视频电子邮件营销：吸引您的观众并推动转化
已发表: 2023-05-30电子邮件营销是企业与客户联系的强大工具，但全球有超过 44 亿电子邮件用户，要脱颖而出可能具有挑战性。 这就是视频电子邮件营销的用武之地。
将视频整合到您的电子邮件中可以帮助您吸引观众的注意力、提高参与率并促进转化。
据 HubSpot 称，视频电子邮件可以将点击率提高 300%。 但是，您如何才能充分发挥视频电子邮件营销的潜力呢？ 在这篇文章中，我们将探讨视频在电子邮件营销中的优势，并重点介绍在电子邮件营销活动中使用视频的一些最有效方法。
然而，电子邮件中的视频营销也可能面临挑战，例如兼容性问题和电子邮件客户端限制。 但别担心； 我们还将提供克服这些障碍的技巧，并确保您的视频电子邮件能够被您的观众发送和查看。
因此，无论您是视频电子邮件营销的新手还是希望将您的营销活动提升到一个新的水平，请继续阅读以了解如何使用视频来创建引人入胜且有效的电子邮件营销活动。
什么是视频电子邮件营销？
视频电子邮件营销是一种营销形式，涉及通过电子邮件向潜在或现有客户发送视频内容。 简而言之，视频内容用于电子邮件营销活动以推广产品或服务。
视频电子邮件营销正变得越来越流行，因为它可以有效地吸引客户并推动转化。 在这个人们每天都被无数营销信息轰炸的世界里，视频电子邮件营销提供了一种脱颖而出并产生影响的方式。 视频内容比其他形式的内容更具吸引力、更令人难忘和更具说服力，使其成为营销活动的理想媒介。
它是一个强大的工具，可以帮助企业脱颖而出并推动转化。 企业可以通过创建引人入胜且有说服力的视频内容并将其直接发送到客户的收件箱来提高参与度、提高转化率并建立品牌知名度。
凭借其众多优势和可衡量的结果，视频电子邮件营销对于任何希望改善其营销工作的企业来说都是一种值得考虑的策略。
为什么在电子邮件营销中使用视频？
视频内容可以帮助企业脱颖而出，并以更具吸引力和令人难忘的方式传达信息。 此回复将讨论为什么在电子邮件营销中使用视频是有益的。
视频可以成为电子邮件营销活动的宝贵补充。 通过将视频合并到您的电子邮件中，您可以提供更具吸引力和令人难忘的内容来吸引观众的注意力。 视频有助于提高点击率和转化率，从而为您的广告系列带来更好的投资回报率。 此外，电子邮件活动中的高质量视频可以提升您的品牌形象，并通过展示您对创新和创造力的承诺来提供竞争优势。
以下是您应该开始在电子邮件营销中使用视频的 5 个原因：
- 提高参与度：视频内容比文本或静态图像更具吸引力，它可以帮助您的观众在情感上和更难忘地与您的品牌建立联系。
- 提高点击率：电子邮件中的视频可以吸引收件人点击您的网站或登陆页面，以了解有关您的产品或服务的更多信息。
- 更好的投资回报率：视频内容可以帮助您提高转化率并从电子邮件营销活动中获得更多收入。
- 提升品牌形象：高质量的视频有助于展示您品牌的个性、创造力和专业知识，并提升您的整体品牌形象。
- 竞争优势：在您的电子邮件活动中使用视频可以帮助您脱颖而出并展示您对创新和创造力的承诺。
对于希望与受众建立联系并取得更好的营销效果的企业而言，在电子邮件营销中使用视频可以改变游戏规则。 通过利用视频内容的力量，企业可以提高参与度、提高点击率、推动更多转化、提升品牌形象并获得竞争优势。 因此，考虑将视频纳入您的策略，将您的电子邮件营销活动提升到一个新的水平。 如果您想详细了解视频在电子邮件营销中的优势，请查看我们的下一节“视频在电子邮件营销中的优势”。
视频在电子邮件营销中的优势
通过创建和共享有价值的、信息丰富的和有趣的视频内容，企业可以提高客户保留率、推动更高的转化率，并通过量身定制的消息定位特定的受众群体。 此外，在电子邮件中包含视频可以增加它在社交媒体和其他渠道上分享的可能性，从而进一步扩大您的影响力。 最后，在您的电子邮件主题行中加入“视频”一词可以提高您的打开率并鼓励收件人参与您的内容。
在您的电子邮件营销活动中添加视频将带来各种好处。 让我们分解一下通过添加视频可以体验到的前 5 大好处：
- 提高客户保留率：视频可以通过为客户提供有价值、信息丰富且有趣的内容来帮助您与客户建立更牢固的关系。
- 更高的转化率：在电子邮件中包含视频可以帮助您提高转化率并推动更多销售或潜在客户。
- 更好的受众群体定位：视频可以帮助您通过有针对性的消息传递和创意内容覆盖特定的受众群体。
- 增加电子邮件共享：视频内容具有高度共享性，在您的电子邮件中包含视频可以帮助您通过社交媒体和其他渠道覆盖更广泛的受众。
- 提高电子邮件打开率：在您的电子邮件主题行中使用“视频”一词可以帮助提高您的打开率并鼓励收件人参与您的内容。
从建立更牢固的客户关系到使用创意内容瞄准特定的受众群体，将视频内容整合到您的电子邮件营销活动中可以帮助提高转化率、增加电子邮件共享并提高打开率。 考虑到这些好处，视频内容显然应该成为任何电子邮件营销策略的重要组成部分。
如果您正在寻找将视频整合到电子邮件营销活动中的创造性方法，请查看我们的下一节“在电子邮件营销中使用视频的 7 种最酷的方法”。
在电子邮件营销中使用视频的 7 种最酷方式
亲爱的读者，您好！ 是时候用酷炫的创意点子来活跃您的电子邮件营销活动了。 在我们的收件箱中充斥着平凡邮件的世界中，您如何才能使您的收件箱脱颖而出并引起订阅者的注意？ 答案很简单：通过使用视频！ 通过视频，您可以以引人入胜且令人难忘的方式传达您的信息，并在更深层次上与您的观众建立联系。 因此，系好安全带并准备好在您的电子邮件活动中使用视频的令人兴奋的方式！
所以，既然您知道为什么应该在电子邮件活动中使用视频，那么让我们探索 7 种最酷的使用方式：
1. 产品演示
产品演示是展示您的产品和服务的好方法，您的观众很容易理解。
根据 HubSpot 的说法，在着陆页上加入视频可以将转化率提高多达 80%。 产品演示视频在提高转化率方面特别有效，因为它们展示了您的产品，让您的观众更好地了解它的工作原理和它可以带来的价值。
例如，如果您是一家销售厨房用具的电子商务企业，展示搅拌机工作原理的产品演示视频可以展示其功能、优势和实用性。
要制作有效的产品演示视频，请记住以下提示：
- 保持简洁明了：您的观众的注意力持续时间很短，因此请让您的视频短小精悍。 关注产品的主要特性和优势，避免陷入细节。
- 展示，而不是讲述：视觉演示比书面或口头解释更有效。 使用您的视频来展示您的产品，突出其独特的功能并展示它如何解决客户的痛点。
- 使用高质量的视觉效果和音频：确保您的视频看起来和听起来很专业。 使用高质量的相机和麦克风录制您的镜头，并考虑使用图形或动画来增加视觉趣味。
- 添加号召性用语：不要忘记在视频末尾添加清晰的号召性用语，例如购买产品的链接或了解更多信息的注册表单。
这种视觉演示比简单的书面描述或静态图像更具影响力。 通过在您的电子邮件活动中包含产品演示，您可以增加将订阅者转化为客户的机会，并最终增加您的收入。
2.活动邀请
使用视频宣传即将举行的活动或网络研讨会可以帮助激发兴奋感并鼓励出席。 您可以通过直观地展示活动的亮点和好处，在观众中营造一种紧迫感和期待感。
例如，假设您正在举办一个关于数字营销的网络研讨会。 通过创建视频邀请，您可以让订阅者先睹为快，例如要涵盖的主题、演讲者以及任何特别嘉宾或奖品。 这可以激起他们的兴趣，并使他们更有可能注册参加该活动。
根据 Wyzowl 的一项研究，84% 的人表示他们通过观看某个品牌的视频而被说服购买产品或服务。 同样的原则也适用于活动邀请——精心制作的视频可以成为说服订阅者参加您的活动的有力工具。
要制作有效的活动邀请视频，请考虑以下提示：
- 保持简短和甜美：您的视频应该简明扼要，重点关注活动最重要的细节。
- 使用高质量的视觉效果和音频：确保您的视频看起来和听起来很专业。 使用高质量的相机和麦克风录制您的镜头，并考虑使用图形或动画来增加视觉趣味。
- 展示好处：强调参加活动的好处，例如与会者将获得的宝贵见解或交流机会。
- 包含明确的号召性用语：确保您的视频包含明确的号召性用语，例如注册活动或了解活动详情的链接。
通过结合这些技巧，您可以创建引人入胜的活动邀请视频，吸引观众的注意力并鼓励他们参加您的活动。
3. 客户评价
客户推荐是与您的受众建立信任和信誉的强大工具。 它们提供了社会证明，证明您的产品或服务是有效的并且值得投资。当这些推荐视频出现在视频中时，它们会更有说服力。
据 Brightcove 称，视频推荐可以将转化率提高多达 80%。 通过邀请真实客户谈论他们对您品牌的积极体验，您可以向您的电子邮件订阅者展示您的产品或服务的实实在在的好处。 这在当今拥挤的数字市场中尤为重要，因为消费者有无穷无尽的选择并且对营销信息越来越谨慎。
创建视频推荐时，选择合适的客户很重要——那些对您的品牌有积极体验并且可以雄辩地谈论他们的体验的人。 通过鼓励您的客户发自内心地说话并分享他们的想法和感受，保持推荐的真实性也很重要。 避免过多地编写脚本或对他们进行过多的指导，使推荐声音得到排练。
为了使视频推荐更有效，您应该让您的客户强调他们在使用您的产品或服务时所体验到的具体好处。 这可以帮助您的受众了解您的品牌可以带来的价值。 然而，保持视频推荐简明扼要也很重要。 过长的推荐可能会失去听众的注意力。
4. 幕后花絮
提供对贵公司或产品开发过程的幕后了解可以帮助您展示品牌的个性和价值。 通过向您的电子邮件订阅者展示您的产品或服务背后的人员和流程，您可以与他们建立更深层次的联系，并营造一种透明和真实的感觉。
随着社交媒体的兴起，消费者对他们喜爱的品牌背后的故事越来越感兴趣。 据福布斯报道，87% 的消费者表示他们希望看到更多来自企业的幕后内容。 这为电子邮件营销人员提供了提供此类内容并加强他们与订阅者关系的宝贵机会。
在创建幕后内容时，您应该旨在展示您品牌的独特方面以及您在竞争中脱颖而出的原因。 这可以包括您的团队成员、工作区或创作过程的镜头。 您还可以分享有关您的产品或服务是如何制作的故事，或突出使用它们的人。
要使此内容更有效，请务必牢记受众的兴趣和偏好。 考虑您的订阅者希望看到什么并相应地定制您的内容。 您还可以使用幕后花絮来宣传即将举行的活动或产品发布，并鼓励您的订阅者与您的品牌保持互动。
5. 操作视频
教育视频可以帮助您的观众更多地了解您的产品或服务，并将您的品牌定位为有用的资源。 通过提供操作视频，您可以展示您的产品或服务的特性和优势，并帮助您的电子邮件订阅者解决常见问题或解决常见痛点。
据 Hubspot 称，96% 的营销人员表示视频有助于提高用户对其产品或服务的了解。 这使得操作视频成为一种强大的工具，可以教育您的观众并改善他们对您品牌的整体体验。
在制作操作指南视频时，务必牢记观众的需求和兴趣。 考虑您的客户可能有哪些常见问题，并提供有关如何解决这些问题的分步指南。 您还可以展示如何使用您的产品或服务，并提供充分利用它们的提示和技巧。
让您的操作视频简洁易懂，使它们更有效。 避免使用技术术语或复杂的语言； 尽可能提供清晰的视觉示例。 您可以添加文本覆盖或注释以突出显示关键点或步骤。
6.独家视频内容
向您的电子邮件订阅者提供独家视频内容可以帮助您建立社区意识并保持观众的参与度。 通过提供一般公众无法获得的内容，您可以营造一种排他性的感觉，让您的订阅者觉得他们是一个特殊群体的一部分。
独家视频内容可以采用多种形式，例如幕后花絮、对团队主要成员的采访或抢先体验新产品演示。 关键是要为您的订阅者提供他们在其他任何地方都找不到的独特且有价值的东西。
根据 Campaign Monitor 的一项研究，包含视频内容的电子邮件的点击率比不包含视频内容的电子邮件高 96%。 这使得独家视频内容成为提高业务参与度和推动转化的强大工具。
为了使您的独家视频内容更有效，您还可以使用电子邮件细分来针对特定的订阅者群体提供与他们最相关的内容。 例如，您可以向新订阅者和长期客户提供不同类型的内容，或者按地理位置或其他人口统计因素进行细分。
7. 个性化视频
使用视频创建个性化消息或产品推荐可以帮助您建立更牢固的客户关系。 通过称呼您的订阅者的名字并根据他们的特定需求和兴趣定制您的内容，您可以为您的观众创造更具吸引力和难忘的体验。
根据 Vidyard 的一项研究，个性化视频消息的点击打开率比标准营销电子邮件高 16 倍。 这使个性化视频成为提高业务参与度和推动转化的强大工具。
创建个性化视频时，使用数据和分析来了解订阅者的偏好和行为非常重要。 您可以使用过去的购买记录、浏览历史记录和人口统计数据等信息来创建有针对性的相关内容，从而引起受众的共鸣。
您可以创建许多个性化视频，例如基于过去购买的产品推荐、针对新订阅者的个性化欢迎信息或基于订阅者行为的有针对性的促销。 关键是创建对您的受众既个性化又有价值的内容。
从产品演示和活动邀请到幕后花絮和独家视频内容，您可以通过多种不同方式在电子邮件营销活动中使用视频。 通过尝试不同类型的视频内容并使用数据和分析来了解观众的偏好和行为，您可以创建有针对性的相关内容，引起订阅者的共鸣。
个性化视频和视频推荐可以帮助您与观众建立信任和信誉。 相比之下，教育指导视频和独家视频内容可以将您的品牌定位为有用的资源，并在您的订阅者中建立社区意识。
既然您知道了在电子邮件活动中使用视频的好处，您可能想知道如何在电子邮件中嵌入视频。 在下一节中，我们将引导您完成在电子邮件中嵌入视频的步骤，包括优化电子邮件视频内容的最佳实践。 让我们开始吧！
如何在电子邮件中嵌入视频
在电子邮件中嵌入视频可以让您在邮件中添加动态且引人入胜的元素。 但是，并非所有电子邮件客户端都支持在邮件正文中播放视频，并且将大型视频文件作为附件可能会出现问题。 相反，您可以通过将视频托管在视频共享平台上并使用 HTML 代码来显示它，从而在电子邮件中嵌入视频。 您可以按照以下步骤在电子邮件中嵌入视频：
- 选择视频托管平台： YouTube、Vimeo、Wistia 和其他提供视频托管服务的平台。
- 上传您的视频：通过将视频压缩到可管理的文件大小并测试其与电子邮件客户端的兼容性，确保它针对电子邮件传送进行了优化。
- 获取嵌入代码：上传视频后，您需要从视频托管平台获取嵌入代码。
- 在您的电子邮件中插入嵌入代码：大多数电子邮件服务提供商允许您使用 HTML 块或编辑器将嵌入代码插入您的电子邮件中。
在电子邮件中成功嵌入视频后，请牢记一些最佳做法，以确保您的视频有效并受到观众的欢迎。 以下是一些提示，可帮助您在电子邮件营销活动中充分利用视频内容。
- 保持简短：目标是 60-90 秒的视频长度，以保持观众的参与度并避免让他们不知所措。
- 针对移动设备优化：许多人在移动设备上查看电子邮件，因此请确保您的视频针对移动设备观看进行了优化。
- 包含明确的号召性用语：通过在电子邮件中加入明确的号召性用语，鼓励观众在观看视频后采取行动。
- 测试和优化：监控您的视频在您的电子邮件活动中的表现，并根据需要调整您的策略以实现您想要的结果。
在您的电子邮件活动中嵌入视频可以帮助您创建更具吸引力和动态的消息，从而引起您的受众共鸣。 按照上述步骤并实施在电子邮件中嵌入视频的最佳实践，您可以创建高质量的视频内容来推动参与并为订阅者带来价值。 无论是实际展示您的产品、提供独家内容，还是提供有用的操作教程，视频都可以成为建立品牌知名度、推动转化以及与您的受众建立更深层次联系的强大工具。 要详细了解在电子邮件营销中使用视频时可能面临的挑战，请查看我们的下一部分：“在电子邮件营销中使用视频时要克服的挑战”。
阅读更多：如何在 5 分钟内将视频嵌入您的电子邮件通讯
使用视频电子邮件营销时要克服的挑战
电子邮件营销是接触受众并与他们互动的有效方式，将视频融入您的营销活动可以将其提升到一个新的水平。 但是，在您的电子邮件营销策略中使用视频时需要考虑一些挑战。 了解这些挑战可以帮助您克服它们并确保您的活动取得成功。 以下是营销人员在电子邮件营销活动中使用视频时面临的 4 个最常见的挑战：
1.兼容性问题
并非所有电子邮件客户端都支持嵌入视频，因此您可能需要提供视频链接。 这可能会让喜欢在电子邮件中享受无缝视频体验的收件人感到沮丧。 为克服这一挑战，您可以使用支持视频的电子邮件营销服务或提供访问视频链接的明确说明。
2. 视频长度
电子邮件收件人很忙，可能没有时间或注意力来观看冗长的视频。 在有效地传递信息的同时，保持视频短小精悍非常重要。 一个好的经验法则是将视频长度定为 30 秒到 2 分钟。
3.自动播放
一些电子邮件客户端不允许视频自动播放，因此您需要确保即使观看者必须点击“播放”，您的视频仍然引人入胜。 考虑以吸引注意力的缩略图或鼓励观众点击播放的简短介绍开始您的视频。
4.文件大小
大型视频文件会减慢电子邮件加载时间，使收件人感到沮丧并导致较低的参与率。 为避免这种情况，请确保您的视频经过压缩和优化以用于电子邮件传送。 您还可以为想要以全分辨率观看视频的观众提供高质量视频版本的链接。
克服电子邮件营销中的视频挑战需要战略方法并仔细考虑受众的偏好和行为。 通过解决兼容性问题、保持视频简短且引人入胜、避免自动播放和优化文件大小，您可以创建有效的视频内容，引起订阅者的共鸣并推动结果。 通过了解这些挑战并实施最佳实践，您可以在电子邮件营销活动中充分利用视频的力量。
结论
虽然在电子邮件营销中使用视频非常有益，但需要记住潜在的挑战，例如兼容性问题、视频长度、自动播放和文件大小。
为克服这些挑战，解决方案包括提供视频链接、保持视频简短且引人入胜、使用允许手动播放的视频播放器以及优化视频文件大小以用于电子邮件传送。
尽管存在这些挑战，将视频整合到电子邮件活动中仍然是吸引观众和推动结果的有效方式。 通过尝试不同类型的视频内容，例如产品演示、幕后花絮和客户评价，您可以为您的电子邮件活动添加动态且引人入胜的元素。
所以，不要害怕在您的电子邮件营销活动中试用视频。 遵循最佳实践并注意潜在障碍以确保结果。
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