提高参与度的 9 个视频内容营销理念
已发表: 2023-11-2991% 的企业使用视频内容营销，因为精明的营销人员正在利用日益增长的消费者趋势，即在偷来的时刻观看短视频来放松身心。
针对特定目的优化视频内容营销理念可以提高参与度和回报。 使用不同的格式可以帮助您定制内容以保持目标受众的兴趣。 快速呈现关键信息至关重要。
66%的消费者更喜欢一分钟以下的短视频。 短片的参与率约为 50%，因为短片易于观看、可分享、娱乐性强，同时又令人难忘。
然而，文字并没有消亡。 您仍然需要 SEO 文本，以便观众可以找到视频内容。 此外，与视频相比，许多人仍然更喜欢文本，因为文本是可扫描的并且可以更快地使用。 结合文本和视频的好处是，以更少的努力获得更高的回报，从而创建更强大的营销工作。
视频营销对品牌有哪些好处？
创建视频内容时，讲述一个与目标受众产生共鸣的令人难忘的故事很容易，因为您有很多元素可以使用。 您可以在互联网上最热门的视频平台上使用各种引人入胜的格式将音频、视频和动作以无限的组合方式组合起来。 您可以获得以下可衡量的好处：
品牌知名度不断提高
95% 的营销人员表示视频可以帮助他们提高品牌知名度。 视频可以通过以下方式建立信任和忠诚度：
- 展现品牌个性
- 包含客户推荐和评论
- 展现社会责任和影响力
吸引新客户和受众
当您的视频信息迅速传播时，您可以将您的品牌展示在更多消费者面前，而无需增加广告支出来扩大覆盖范围。
观看者与他们的朋友分享您的视频。 您可以通过口碑广告接触到您未定位的潜在买家——这是最有效的一种。
视频到达决策者手中
《福布斯》称，59% 的高管更喜欢观看视频而不是阅读文本。 优质视频可以以更轻松的形式更快地传递信息。
转化率和投资回报率提高
视频内容营销可以提高转化率和投资回报率，因为它可以：
- 性价比高——手机拍摄的视频在 TikTok 和 Instagram 上非常受欢迎
- 常青——使用多种类型的常青内容保持流量畅通
- 多功能——视频可以吸引 B2B 和 B2C 销售漏斗各个阶段的消费者
- 可衡量——您可以使用观看次数、点赞、评论、分享、点击率、转化率以及更多指标来衡量视频效果
您可以通过 11 个视频内容营销创意获得这些好处以及更多好处。
提高参与度的 11 种最佳视频类型和想法
使用与您的目的、产品和受众相匹配的视频创意来增强您的视频策略并提高参与度。
如果您在编写 YouTube 视频脚本之前构建大纲或故事板，则以下所有 11 种视频类型的制作流程将会得到改善。 您将能够看到制作过程中的每个元素如何组合在一起以创建符合期望的引人入胜的演示文稿。
1. 解说员
一到两分钟的解释视频的目的是使有关产品、服务或概念的复杂想法变得易于理解。 解释者应该开门见山地抓住并保持注意力。 力求简短、甜蜜、引人入胜，而不是试图解释一切。
正确调整视频节奏至关重要——太慢会让人感到无聊，但太快则会让人不知所措。 视频中的每个阶段都可以解决痛点、加深理解、揭开棘手概念的神秘面纱并消除障碍。 最后需要号召性用语来引导观众进入购买者旅程的下一阶段。
讲解视频示例
2. 操作方法
96% 的视频营销人员表示视频可以增强人们对他们产品的了解，而 95% 的营销人员表示品牌知名度有所提高。 91% 的人看到流量增加。
操作视频通常会逐步演示如何使用产品或执行流程。 关于如何发展技能的视频通常是封闭的内容，因为人们愿意付费来增加技能。
开箱视频是向消费者展示产品从入门到熟练使用的一种流行方式，并且可以成为很好的营销工具。 它们的使用寿命应与引导观众从打开盒子到成功使用所需的时间一样长。
操作方法视频示例
3. 教程
在视频开始时，清楚地告诉观众他们将学到什么以及您将指导他们完成的步骤。 教程视频通常很长，长达十分钟或更长时间，因此提供字幕和书面解释会很有帮助。
图片、信息图表和特效可以说明要点并打破单调，重新捕捉游离的思绪。 插入网络摄像头视频的截屏视频有助于保持兴趣，因为观众可以在观看屏幕演示的同时看到叙述者的讲话。
教程视频示例
4. 幕后花絮
人们喜欢幕后视频，因为它们使公司变得人性化。 观众会感到很特别——就像他们正在窥探您的团队如何为他们提供产品或服务一样。 您建立信任和真实性。
展示您的团队最擅长的事情的实际视频并不是了解幕后花絮的唯一可能。 您还可以进行更新、移动位置和空缺。 介绍个人经历，例如个人简介、日常生活或有趣的事实，可以展现您的人性。
幕后视频示例
5. 用户生成内容（UGC）
人们对其他消费者对您品牌的评价远胜于您对您品牌的评价。 由用户而不是营销专业人士创建的 UGC 视频可以是感言、视频博客、业余视频或直播。
UGC 视频可以对社交媒体、您的网站或电子邮件产生强大的影响。 许多有用的好处包括：
- 性价比高：您无需支付昂贵的视频制作成本
- 提高品牌知名度：UGC 创作者通常在社交媒体上分享他们的视频，这可以激发好奇心
- 增加流量：好奇的观众经常点击进入您的社交媒体页面或网站
- 提高转化率：当观众看到有影响力的人或同行使用您的产品时，他们也会想要它
5 个 UGC 视频示例
6. 网络研讨会
网络研讨会是组织的重要营销策略。 一次成功的网络研讨会可以向一群有兴趣花一小时观看和聆听的买家展示您的专业知识或产品。 提供其他地方无法提供的信息和见解可以很好地吸引观众。
像 GoToWebinar 这样的专业网络研讨会平台可以为网络研讨会制作的各个方面提供帮助。
流行的网络研讨会形式有：
- 产品演示
- 采访客户的案例研究
- 专家或小组回答观众问题的问答
- 单个演示者进行操作方法或教程
- 采访特邀专家
网络研讨会示例
7. 产品评论和推荐
营销人员需要客户推荐视频和评论来为潜在客户建立社交证明。
产品评论侧重于客户对您的整体体验，通常是非正式且简短的。 评论可以是正面和负面评论的混合体，这使得它们显得公正。
推荐通常是关于客户所经历的具体结果。 它们更长，而且往往具有压倒性的积极性，因此有时在消费者眼中是可疑的。 提供一系列问题供客户在推荐中回答，有助于他们集中注意力。
获得评论和推荐很容易。 您可以在销售点或通过电子邮件或电话索取。 小心不要提供奖励。 联邦贸易委员会已明确表示这是一个大禁忌。
推荐视频示例
8. 主题专家访谈（SME）
中小企业拥有特定领域或主题的专业知识。 采访您所在领域的知名中小企业可以提高品牌权威、相关性和参与度。
您可以使用 SME 视频来：
- 吸引新观众
- 吸引优质潜在客户
- 提供报价
- 解决痛点
- 问问题
- 掌握最新研究和趋势
您应该仔细选择 SME，以匹配您的主题和受众的兴趣。
在面试之前，做足够的研究来指导中小企业并让他们走上正轨。 提前准备一份开放式问题清单。 提前与中小企业分享将有助于面试顺利进行。
在采访过程中，你的工作是提示和指导中小企业引出对受众最有价值的信息。
SME 视频采访示例 [编者注：建议在此处使用 Compose.ly 的一些网络研讨会采访。）
9. 动画视频
卡通片在传达教育信息的同时，还以充满活力和乐趣的方式吸引人们的兴趣。 由于动画视频具有视觉吸引力并使用简洁的故事讲述，因此可以增强沟通并揭开复杂概念的神秘面纱。
卡通视频对于面向客户的目的非常有效，可以推广产品、简化说明并吸引观众。 在内部，它们可以很好地用作入职、培训员工和流程演示的教学视频。
您可以选择最适合您的信息、品牌形象和目标受众的动画风格。 款式包括：
- 2D动画
- 3D动画
- 定格动画
- 动态图形
- 白板动画
- 抠图动画
拥有动画的创意和讲故事自由，使得可以展示想象的场景、抽象的想法和尚未创建的产品，同时提供成本和时间效率。
通过独特的视觉动画可以轻松唤起情感、提高品牌认知度并保持品牌一致性。
动画视频示例
10.互动或游戏化视频广告
交互式视频意味着人们可以点击视频中的链接来采取行动。 让观众更容易点击可以让他们冲动行事。 您消除了重大障碍——尤其是对于移动用户而言。
75% 的受访者表示，与与销售代表交谈相比，他们更喜欢观看互动视频来了解产品。 78% 的企业表示，使用交互式视频而不是静态视频时，在线销售额有所提高。
让观看者能够点击视频中的链接，使他们能够：
- 立即采取行动
- 从视频转到任何网站页面
- 索取更多信息
- 在视频中跳来跳去
- 点击您的号召性用语
- 将产品放入您的购物车
视频观看者可以下载电子书或白皮书等内容。 他们可以获得宝贵的资源，而您则可以教育潜在客户。 您还可以通过提供免费试用或演示链接来收集潜在客户。 将交互式视频添加到您的社交媒体作品中可以产生显着的效益。
交互式视频示例
11. 产品演示
产品演示视频展示产品或应用程序的特性、优点和功能。 它展示了您的产品如何运作，并使受众轻松理解和欣赏价值。
YouTube 上的演示视频营销可以通过屏幕录制、动画或真人元素来吸引观众。 您的企业可以通过一种引人入胜、令人难忘的方式简单地传达复杂的想法。
由于您准确地展示了网站、应用程序或产品的工作原理，因此演示视频可以让您对您的产品产生切合实际的期望。 观看产品的实际应用是一种强大的教育工具，可以清楚地展示产品的优点。
通过以下提示让您的演示视频取得成功：
- 制作风格需要与您的产品和受众相匹配。
- 正确的长度至关重要； 太长很无聊。
- 专注于能让目标受众兴奋的功能。
- 确保您的视频引人入胜且有趣，以便在喧嚣中脱颖而出并被分享。
演示视频示例
上述视频营销技巧可以激发视频广告创意，从而生成与您的产品和受众相符的内容。 然后，通过重新调整视频内容的用途，以更低的成本吸引更多买家，使您获得的收益倍增。
重新利用视频内容的重要性
通过战略性重新利用可以实现飞速增长，这使得内容重新利用成为内容营销的圣杯。
46% 的营销人员表示，将视频转变为博客文章或其他媒体是最省时有效的再利用策略。 当您重新制作内容并将其呈现给不同平台上的不同受众时，您可以扩大覆盖范围并保持较低的成本。
结合博客和视频营销的其他好处是：
- 省钱。 65% 的营销人员同意。
- 通过向受众提供不同类型的内容来增加网站流量和参与度。
- 通过增加停留时间并使用更相关和多样化的关键字、标签和元数据来提高 SEO 排名和知名度。
- 展示您的专业知识、个性和价值观，从而提高品牌知名度。
42% 的营销人员表示，重新利用内容为他们带来了成功的营销活动。
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最有效的内容营销结合了视频和文字。 视频可以吸引人们的兴趣，而基于 SEO 的文本可以让您的视频被发现并提供经过深入研究的解释，从而提高可信度。
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