如何使用 UTM 参数来跟踪和衡量活动

作为一名数字营销专业人士，您有多个活动同时运行。

所有这些活动共同为所需的目标网页或网站带来大量流量。

但是，除非您跟踪它们，否则很难确定哪些广告系列表现良好并且没有。

为了使其更轻松、更简洁，您可以使用UTM 跟踪。

在本指南中，我们将讨论：

• 什么是 UTM？
• 什么是 UTM 参数？
• 使用 UTM 参数的最佳实践
• 如何使用 Campaign Builder 生成 UTM？
• 如何访问 UTM 跟踪数据？

在继续之前，让我们看一下 UTM 的简史。

UTM 的诞生

大多数人认为 UTM 意味着通用跟踪措施，这是数字营销中经常使用的术语。 但事实并非如此。

Urchin Software Corporation 的人员开发了 UTM（Urchin 跟踪模块）来跟踪唯一的网站访问者。

谷歌在 2005 年收购了这家公司，并使用名为 Urchin 的网络分析软件来构建谷歌分析。

而今天，谷歌分析是网络上最流行的数据分析工具。

什么是 UTM？

Urchin 跟踪模块（或 UTM）是添加到着陆页 URL 的简单代码。

UTM 代码是页面 URL 和UTM 参数的组合。 它可以帮助您收集数据并跟踪特定在线活动的表现。
这是UTM 代码的示例：

如您所见，页面 URL 附加了许多额外的文本。

附加文本是UTM参数的组合，它告诉 Google Analytics（分析）有关进入您网站的流量的详细信息。

什么是 UTM 参数？

UTM 参数也称为 UTM 元素。

尽管它们使 URL 看起来复杂且不可读，但它们在分类流量来源、媒体和活动方面发挥着重要作用。

有五个UTM 参数，使用它们中的每一个，您都可以明确地确保您正在跟踪您需要的所有内容。
查看带有UTM 代码的 URL：

上述 UTM 代码有五个UTM 参数，可帮助您跟踪特定指标。 它们如下：

1. 活动来源（utm_source）

Campaign Source (utm_source) 参数告诉 Google Analytics 流量来自哪里。 它决定了流量来源。

通过查看活动来源，您可以了解传入流量是否来自 Google、Facebook、Twitter、Pinterest、LinkedIn、Quora、YouTube、电子邮件、促销代码或任何其他网站。

让我们考虑一下您的网站正在从 Facebook 获得流量。 然后，utm_source 将是 Facebook，并在 URL 中显示为“utm_source=facebook”。 同样，对于 YouTube，它将是 'utm_source=youtube' 等等。

2. 活动媒介（utm_medium）

告诉 Google Analytics 什么类型的流量即将到来的UTM 参数是 Campaign Medium (utm_medium)。

通过查看活动媒介，您可以区分来源的流量是自然流量、付费流量、附属流量还是推荐流量。

例如，您的网站从 Google PPC 广告获得流量。 然后，utm_medium 将被支付并在 URL 中显示为“utm_medium=paid”。

如果流量自然来自搜索结果，则 utm_medium 将是自然的。 它会在 URL 中显示为“utm_medium=organic”。 这两种情况的来源都是谷歌。

3. 活动名称 (utm_campaign)

活动名称，您专门定义为活动名称的东西，是第三个 UTM 参数。 如果您正在进行特定的销售渠道或促销活动，那么您将在此处输入该名称。

它向 Google Analytics 表明此特定 UTM 属于特定活动。

例如，您希望跟踪登录页面的访问者总数。 因此，活动名称可以是“登陆页面访问者”。 它会在 URL 中显示为“utm_campaign=landing-page-visitors”。

现在明白了，同一个登录页面或活动可以有多个 UTM，但每个 UTM 都是唯一的。 这样，您就可以看到哪个来源/媒体带来了最大的流量。

4. 广告系列关键字（utm_term）

Campaign Keyword UTM 参数包含您希望跟踪的关键字（对于付费活动）。 除非您针对特定关键字进行 PPC 广告，否则您不会使用此 UTM 参数。

例如，您在自己的网站上销售衬衫，并且您在 Google 上投放了关键字 - 男孩衬衫的 PPC 广告。

您可以将此关键字添加到 UTM 代码中，以跟踪进入您的目标网页或网站的流量。 URL 会将此参数添加为“utm_term=shirts+for+boys”。

需要注意的是，此 UTM 参数仅用于衡量付费活动。 在所有其他广告系列中，此参数为空且不会显示在 URL 中。

5. 活动内容（utm_content）

如果您希望跟踪将流量转移到您的登录页面的详细广告、博客文章、YouTube 视频或 Facebook 帖子，内容参数就会发挥作用。

您可以使用此UTM 参数跟踪同一活动中的不同广告或内容格式。

例如，您正在 Facebook 上投放视频广告。 您可以通过将其放入 utm_content 参数来跟踪此特定视频广告的转化。 该 URL 现在将具有第五个参数，即“utm_content=video_ad”。

同样，您应该注意，如果它不是付费活动，则此 UTM 参数将留空，并且不会出现在 URL 中的任何位置。

下表可帮助您快速回顾 UTM 标记的所有元素：

您可以在一个 URL 中使用所有五个 UTM 参数（如果您不跟踪付费活动，则保留最后两个参数）。

生成 UTM 代码后，UTM 参数将出现在问号 (?) 之后，由 & 符号分隔。

通过 URL 中的这五个元素，Google Analytics 可以准确地跟踪您的所有流量来源。

当您浏览报告时，您会发现哪些有效，哪些无效。

在我们继续之前，您应该了解使用UTM 参数的最佳实践。

使用 UTM 参数的最佳实践是什么？

UTM 参数的实现需要承诺和一致性。

在与他们合作时，您必须制定并遵守某些规则和标准。

确保您不：

• 弄乱跟踪数据
• 在推断结果时感到困惑

通过遵循您设定的标准，您可以简化分析并充分利用UTM 跟踪工作。

以下是您必须实施的 UTM 跟踪最佳实践：

1. 确保在所有为您的网站带来流量的链接中包含 UTM 参数。

从社交媒体平台上的链接、正在进行的促销、广告、博客文章等开始。

您还可以访问历史并修改您已经知道的各个地方的链接。

您与 UTM 标记越一致，您的数据和推断就越一致。

2. 标准化您在每个链路的 UTM 参数中使用的命名约定。

确保您输入的所有内容都是小写的。 使用连字符和下划线代替空格。

使用与您的目标相关的术语并帮助您识别广告系列。

您对命名约定的标准化程度越高，就越容易分析您在 Google Analytics 中查看的数据。

3. 尽量详细了解 UTM 参数，但不要过度。

当页面 URL 中存在所有 UTM 参数时，它们可能会造成混淆和识别困难。

为避免这种情况，您必须在 UTM 参数中添加唯一详细信息。 但是，如果链接由于细节而被拉长，它可能会给你带来麻烦。

保持它的独特性是可取的，但让它变得复杂则不然。 最佳做法是避免使用高度描述性的 UTM 代码。

4. 确保您的所有 UTM 参数都是唯一且可区分的。

' source ' 和 ' medium ' UTM 参数不应该相同，因为如果它们相同，跟踪流量会变得更加困难。

最佳实践是创建唯一的 UTM 参数来跟踪具有相同来源的多个活动。

您还可以创建一个电子表格来保存每个广告系列的 UTM 代码，并在您想在 Google Analytics 中区分它们时参考它们。

5. 在短链接中隐藏您的 UTM 参数

当您共享或添加 UTM URL 时，过长的 UTM URL 可能会在各种平台上被截断。

最好使用 bit.ly 或 owl.ly 之类的 URL 缩短器并改用缩短的链接。 您也可以通过使用品牌链接来克服这个问题。

将这些最佳实践纳入您的营销策略中，您可以自信地开始 UTM 标记并让活动开始运行。

现在，您需要了解我们如何创建Google 跟踪 URL 。

这很简单。

如何为 UTM 跟踪生成活动 URL？

Google 提供了一个名为Campaign URL builder 的免费工具。
它是一个UTM 构建器工具，用于汇总所有UTM 参数并为您的活动生成UTM 代码。

使用UTM 构建器工具，您不必担心手动放置问号 (?) 和 & 符号。

您必须根据五个UTM 参数（根据您的命名约定）在框中键入变量。

使用它，该工具将自动生成UTM 代码。 您可以复制它并使用它来跟踪您的广告系列。

重要提示：由于 Google Analytics 区分大小写，因此活动 UTM 构建器中的所有输入都必须小写。

让我们学习如何使用Campaign URL builder生成 UTM 代码。

例如，我们必须通过 RankWatch 跟踪 YouTube 视频。

第 1 步：添加站点 URL

将链接插入到要向其发送流量的登录页面。

在我们的例子中，我们将放置 – https://rankwatch.com。

第 2 步：添加广告系列来源

添加流量来源。 在这种情况下，来源将是 YouTube。

它会显示为 utm_source=youtube。

第 3 步：添加广告系列媒介

输入流量类型。 在这种情况下，介质将是有机的。

它会显示为 utm_medium=organic。

第 4 步：填写活动名称

为您的广告系列取一个合适（易于识别）的名称。 对于此广告系列，最合适的名称是 youtube_video。

它将显示为 utm_campaign=youtube_video。

第 5 步：提及广告系列术语或关键字

输入您要定位的关键字（在付费广告系列的情况下）。

对于此视频，流量是自然产生的，因此我们将此字段留空。

由于我们没有放置广告系列术语，因此此 UTM 参数不会出现在 URL 中。

第 6 步：命名活动内容

添加内容的名称。 在这种情况下，让我们将内容命名为 youtube-video-1。

它会显示为 utm_content=youtube-video-1

填写完所有详细信息后，向下滚动到底部。

您会发现一个带有很长 URL 的框 - 您的广告系列的UTM 代码。

现在，我可以将其复制并粘贴到 youtube 视频描述中。 谷歌分析将跟踪链接点击并记录它们。

恭喜！ 您已准备好构建您的 UTM 代码！

但是等等，这里缺少一些重要的东西。

您如何访问和使用UTM 跟踪数据？

如何访问 UTM 跟踪数据？

例如，您想跟踪登录页面（例如 example.com）的所有传入流量。

您正在使用 Google 广告、Facebook 广告、YouTube 视频、博客文章、播客和您的每日时事通讯来宣传优惠。

要进行分叉和分析，您需要为您正在运行的每个活动生成 UTM 代码。

下表显示了每个正在进行的活动的来源、媒介、名称、术语和内容：

所有来源的活动名称都相同，因为我们正在跟踪一个活动。

以下是每个来源的 UTM 代码：

在源平台上粘贴相应的 UTM 代码以跟踪您的活动。 然后，等待点击。

谷歌分析将跟踪用户并记录数据。 这需要一些时间，但值得等待。
所以，让我们继续直接进入分析。

您可以在 Google Analytics（分析）仪表板中访问由UTM 代码跟踪的数据。
转到获取选项卡 > 广告系列 > 所有广告系列。

Google Analytics 将带有活动 UTM 代码的跟踪数据显示为表格。

您可以使用这些数据来衡量您的活动并比较来源。

请注意表中的广告系列名称。 每个活动名称都是从 UTM 代码中获取的，并且是小写的。

要查看 UTM 链接中的其他参数，请单击二级维度并应用过滤器。

您可以选择“来源/媒介”来比较来源和付费/自然促销。

对活动内容应用过滤器，并了解哪些博客文章、播客、广告和 YouTube 视频表现良好。

同样，广告系列术语的过滤器将帮助您了解哪些关键字为您的目标网页带来更多流量。

因此，使用 UTM 代码，您可以轻松找到：

• 点击的来源，
• 哪些广告系列将流量转移到您的网站，
• 哪些博客或视频为您带来了最大的点击量，以及
• 哪个来源为您带来最多的转化。

根据数据，您可以修改您的活动活动并提高整体投资回报率。 如果某些广告系列效果不佳，您甚至可以停止它们。

但是，从 Google Analytics（分析）中显示的报告中推断结果是靠实践得出的。 这需要时间，但你应该从今天开始。

这是一个强大的工具！

立即开始您的 UTM 跟踪之旅

UTM 跟踪对于内容创建和增加流量非常有帮助。 一旦掌握了它，在线营销就变得轻而易举。

虽然谷歌分析需要时间来收集数据，但它会为每个活动提供详细的报告。

所以，值得花时间！

开始使用 Campaign URL Builder 为您的营销活动生成 UTM 代码。 立即开始您的 UTM 跟踪之旅！

您对使用 UTM 参数有何看法？ 您如何使用 Google Analytics 中的报告？ 在评论中让我们知道您的想法。