如何使用模式标记和丰富的片段来帮助您的 SEO
已发表: 2021-10-06您有没有想过有些网站如何在搜索结果中显示星级，或者有些网站如何在其下方提供常见问题解答下拉列表？ 这是由于一种叫做模式标记的东西。 本文将介绍什么是模式标记以及它对您网站上的 SEO 的许多好处。
什么是模式标记？
模式标记是一种也称为结构化数据的代码，我们可以在这里互换使用这两个术语。
各种搜索引擎创建了 Schema.org，以帮助网站所有者和 SEO 从搜索结果中提供更丰富的体验。 通过使用结构化数据，您可以为搜索引擎提供更多信息，以更好地理解内容并在搜索结果中以不同方式呈现。
当您考虑 Google 等公司必须处理多少数据时，结构化数据明确地阐明了您想要传达的信息。 这可以是任何东西，从你的食谱的烹饪时间、你最畅销的产品的购买成本，或者你最近的职位空缺的工资范围。
有机搜索结果不再仅由页面上的十个蓝色链接组成。 您可以使用许多不同类型的结构化数据，但值得注意的是，并非所有这些都能带来丰富的结果。 不要仅仅因为可以就将架构添加到您的页面中； 页面必须相关； 否则，Google 可能会认为此架构垃圾邮件，它可能会产生与您想要的相反的效果。
以丰富的结果脱颖而出
如果您曾经听过有人提到位置零，那将是丰富的结果或结构化数据的另一个示例。 它们通常显示在第一个有机结果上方 - 或第一个蓝色链接上方。 这两者也不是相互排斥的，这意味着除了您的丰富网页摘要之外，您还可以拥有一个有机（蓝色）列表。
丰富的结果是任何视觉增强的搜索结果，其信息由相关结构化数据提供支持。 丰富的结果突出显示搜索结果中的基本细节，并且通常可以包含图像，这会在 SERP（搜索引擎结果页面）中占用更多空间。
丰富网页摘要仅出现在具有特定类型信息的页面上，并且它们可能受到设备类型的限制。 例如，“操作方法”丰富网页摘要仅显示在移动设备上。
它们也有多种形式，您可以从下面的戴尔笔记本电脑示例中看到：
突出显示的两个结果使用产品模式来帮助建立与买家的信任并向用户显示评级。 我们可以看到 Dell.com 示例通过使用其他属性来显示价格范围和库存水平，从而充分利用了此模式。
[案例研究] 通过日志文件分析提高排名、自然访问量和销售额
阅读案例研究可用的模式标记类型
以下是一些最常见的模式标记示例，包括一些针对更多利基网站的示例：
配方模式可以说是使用最广泛的标记类型。 有了这个，您就有资格获得一些重要的丰富结果。 食谱标记可以显示膳食图像、评分、烹饪时间、说明等。 实施食谱模式还将增加您出现在移动食谱轮播中的机会，从而大大增加您的搜索流量。 食谱模式也可以帮助您的食谱在语音搜索查询中浮出水面！
配方模式文档。
文章模式通常用于新闻、媒体和娱乐文章，并广泛用于许多其他文章类型。 使用此标记可包含有关作者、文章标题、特色图片、出版日期等的结构化数据。
文章架构文档。
操作方法模式当然非常适合包含分步说明的内容。 根据您如何标记它，它将以手风琴或轮播格式显示。 它在 SERP 中占用大量空间并且非常有价值，使您有资格获得 Google 助理结果。
操作方法架构文档。
图书模式当然对作者和出版商很有帮助。 除了提供作者、评级和版本等信息外，此标记还可以导致“获取图书”号召性用语，因此人们可以直接从 SERP 购买您的图书。
书籍架构文档。
常见问题解答模式在搜索结果中显示有关特定主题的问题及其相应答案。 此常见问题解答标记使您有资格使用 Google 助理，并且通常以手风琴样式显示，以帮助您的网站出现在正确的用户面前。
常见问题解答架构文档。
视频架构可最大限度地提高您的视频在搜索中的出现率。 您可以添加视频描述、缩略图、视频时长等详细信息； 您还可能出现在视频轮播中以及移动搜索结果的视频徽章中。
视频架构文档。
教育提供者、课程提供者和提供在线课程的提供者可以使用课程模式。 这种模式意味着 Google 可能会突出显示课程名称、提供课程的组织以及课程本身的简要说明。
课程架构文档。
我们之前谈到了产品架构，如果您是电子商务企业或在您的网站上有产品页面，请确保您利用此架构标记。 您的产品有很多有价值的信息，您可以标记以帮助它们在 SERP 中脱颖而出，包括图像、描述、SKU、品牌、评论、价格、状况、可用性和销售价格。
产品架构文档。
活动模式是为即将举行的活动吸引额外关注的好方法。 作为结构化数据的一部分，您可以共享日期、时间、位置和其他附加信息。
事件模式文档。
评论家评论模式提供了更全面评论的摘录以及评论者姓名、评级、出版商名称和徽标——这是在 SERP 中吸引额外注意力的好方法。
评论家审查架构文档。
附加链接搜索框架构是人们在 SERP 上立即搜索您的网站的一种快速方式。 它也可以为客户显示实时建议。
附加链接搜索框文档
职位发布模式在 SERP 中占用了大量空间，并为求职者提供了大量信息。 此架构将显示您的徽标、公司名称、提供的职位、您发布工作的日期以及是否为全职。 如果使用此功能，请确保将信息保持在最新状态。
职位发布架构文档。
面包屑模式允许您在搜索结果中显示您的页面层次结构，而不是您的 URL。 它可以是一种描述性和更直接的方式来解释他们在哪里导航以及期望什么。 面包屑导航应该在您的网站上处于活动状态以使用此架构。
面包屑模式文档。
软件架构适用于拥有应用程序或软件产品的人，包括主机游戏等。信息类似于产品架构，可以显示图像、汇总评分和价格权。
软件架构文档。
Google 还可以在知识图中使用公司联系人架构。 您应该包括您的联系信息、任何子公司和描述性信息。 如果您的网站是一家上市公司，最好包含指向您的彭博列表的链接。
公司联系人架构文档。
如前所述，评论模式是您可以将星级评分添加到网页的方式。 评论结构化数据可以显示评分星级、评论数量和内容摘录，通常用于本地企业、电影、书籍、音乐和产品。
查看架构文档。
如果您的网站具有问答格式或其他论坛或公共交流，您应该只使用问答页面架构 - 不要与我们之前提到的常见问题解答架构相混淆。 最佳答案可以直接在搜索结果中标记为“最佳答案”。
问答页面架构文档。
除了您的“Google 我的商家”列表之外，您还应该使用本地商家架构来获得全部好处。 您还可以利用开放时间和“预约”等特定操作。
本地业务模式文档。
顶级场所模式仅适用于“权威出版商”，但如果您撰写有关顶级餐厅或顶级景点等地方的文章，这是完美的。 我们在之前使用的“曼彻斯特顶级景点”示例中使用了它。
顶级位置架构文档。
徽标架构增加了知识图为您的品牌出现的机会。 要获得资格，请确保您有高质量的徽标版本来显示以及公司的一些“关于”信息。
徽标架构文档。
社交资料模式将指向您的社交媒体资料（如 Facebook、Twitter 等）的链接添加到知识图谱。 Google 将仅显示以下社交媒体平台：Facebook、Twitter、Google+、Instagram、YouTube、LinkedIn、Myspace、Pinterest、SoundCloud 和 Tumblr。
社交资料架构文档。
向您的网站添加架构标记的好处
丰富的片段和架构不是排名因素。 但是，它们在视觉上更具吸引力，可能会吸引更多点击，从而比常规结果具有更高的点击率。 更重要的是，由于它们在 SERP 中占据的空间增加，它们会提高您和您的品牌的知名度，从而增加模式标记的越来越多的好处。
如何生成模式标记
我最喜欢的生成模式标记的方法之一是来自 Technicalseo.com 的这个工具，它允许您轻松选择所需的数据类型并使用您的信息填充它。
实施模式分 3 个步骤进行：
- 生成标记，
- 测试您的代码是否有效，
- 在您的网站上实施标记。
好消息是生成标记并将其部署在您的网站上相对较快，无论使用哪种 CMS 以及如何构建它。 以下示例使用 Google 推荐的 JSON-LD 格式； 其他形式包括微数据和 RDFa。
我们将在这里以常见问题解答模式为例：
<script type="application/ld+json">
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "FAQPage",
“主实体”：[{
"@type": "问题",
"name": "什么是模式标记？",
“接受的答案”：{
"@type": "回答",
"text": "架构标记是一种代码，也称为结构化数据，旨在为搜索结果中的用户提供更丰富的体验。通过使用结构化数据，您可以为搜索引擎提供有关您的内容的其他信息，以便他们可以更好地理解内容并在搜索结果中以不同方式呈现。”
}
},{
"@type": "问题",
"name": "我为什么要使用 Schema 标记？",
“接受的答案”：{
"@type": "回答",
“文本”：“丰富的摘要比典型的搜索结果更具视觉吸引力，并且可能会吸引更多的点击次数，从而比常规结果具有更高的点击率。此外，由于它们在 SERP 中占据的空间增加，它们会导致提高您和您的品牌的知名度。”
}
}]
}
</脚本>
从那里开始，最好在将代码添加到您的网站之前对其进行测试。 虽然我们上面使用的工具通常没有错误，但最好还是仔细检查一下。 为此，您可以使用两种工具：Schema Markup Validator（取代 Google 的结构化数据测试工具）和 Google 的 Rich Results Test。
使用我们之前创建的代码，将此代码粘贴到富结果测试中。 我们立即看到代码没有问题，因为消息显示“页面有资格获得丰富的结果”。 使用“合格”一词是因为不能保证丰富的结果。
通过 Schema Markup Validator 运行代码，我们看到 schema 生成正确，并且代码中没有任何警告或错误。
如何添加架构标记
您可以通过多种方式将生成的架构标记添加到您的网站。 添加架构最直接的方法是将其插入到您网站的 HTML 中（您可能需要向开发人员寻求帮助），但如果需要，您也可以通过跟踪代码管理器添加架构。
或者，如果您有一个 WordPress 网站，您可以使用 Yoast 或 RankMath 等插件从最流行的模式类型中进行选择，以将它们添加到一段内容中。 否则，有很多专门的 WordPress 插件可以帮助您添加更多模式类型。
如何在标记中发现错误和机会
监控标记架构页面的最佳方法是通过 Google Search Console 的“增强”部分。 一旦您的架构出现在您的网站上并且已被 Google 抓取并获取，您应该会看到数据开始在此处填充。
希望如果您已经验证了您的代码，您应该会看到类似于下面的内容，表明您的架构没有问题。
如果有任何问题，GSC 将帮助您了解问题并提供受影响 URL 的示例。 完成更改并将其重新部署到您的网站后，您可以单击“验证修复”，要求 Google 重新检查问题。
使用 Oncrawl，您还可以查找网站上包含结构化数据的页面数量以及每页结构化数据项的平均数量。 您可以通过导航到“HTML 标签”，然后导航到“结构化数据”从抓取报告中执行此操作； 在这里您可以找到结构化数据分析。 使用它来查看您需要改进架构标记的地方以及可能缺少哪些元素。
结论
向页面添加标记可帮助您在 SERP 中脱颖而出，并有助于提高投资回报率。
毕竟，你最有可能点击哪个结果，这个没有架构的链接：
或者使用架构并显示为丰富结果的以下结果之一：
