掌握 URL 查询参数：综合指南

已发表: 2023-09-25

URL 查询参数在网站如何与服务器通信或更改网页内容方面发挥着重要作用，使其成为 Web 开发的基本组成部分。

然而，尽管查询参数发挥着至关重要的作用，但它们经常被误解和管理不善，这可能会无意中对搜索引擎优化 (SEO) 产生负面影响。

在广阔的互联网领域，网站争夺可见性和自然流量，掌握错误处理 URL 查询参数的影响变得至关重要。

忽视它们的适当管理可能会导致一系列 SEO 问题，这些问题有可能影响您网站的搜索排名、自然流量和整体在线可见度。为了帮助您驾驭这个复杂的领域，本综合指南将深入研究因 URL 查询参数处理不当而引起的普遍 SEO 问题。

通过更深入地了解这些 SEO 问题并学习解决这些问题的实用策略，您将能够优化网站的性能、增强用户体验并提高搜索引擎排名。

因此，请加入我们，探索 URL 查询参数的复杂性，并揭示可以将您网站的 SEO 工作提升到新高度的关键见解。

了解 URL 查询参数

URL 参数或“查询字符串”或“URL 查询参数”是插入到 URL 中的元素，可帮助过滤、组织内容或跟踪网页上的信息。

要标识 URL 参数，请参阅 URL 中问号 (?) 后面的部分。 URL 参数由键和值组成，用等号 (=) 分隔。当有多个参数时，每个参数之间用“&”分隔。

以下是带有参数的 URL 的示例：

URL 查询参数的工作原理

URL 参数本质上有两种类型：

1. 活动参数：这些参数修改页面上显示的内容。例如，要将用户直接发送到名为“XYZ”的特定产品，URL 将如下所示：

http://domain.com?productid=xyz

2. 被动参数：这些用于高级跟踪。他们传递信息，例如来自哪个网络、哪个广告系列或广告组等，但会保持页面上的内容相同。

用于跟踪新闻通讯流量的被动参数示例如下：

https://www.domain.com/?utm_source=newsletter&utm_medium=email

URL查询参数在SEO中的重要性

URL 查询参数对于搜索引擎优化 (SEO) 至关重要，尤其是对于包含大量页面的大型网站。在广阔的数字环境中，网站努力提高可见性并吸引自然流量，URL 参数对于优化用户体验和根据特定偏好定制内容非常有价值。

通过利用查询参数，网站可以动态生成符合用户个人需求和偏好的页面。这允许无缝实施排序或过滤选项，使用户能够优化其搜索结果并访问最相关的内容。

此外，URL 参数有助于高效分页，实现多页面内容的平滑导航，同时确保一致的用户体验。

URL 查询参数的另一个显着优点是它们在促进站点搜索方面的作用。通过将参数合并到 URL 结构中，网站可以让用户直接从地址栏执行高级搜索，从而改善整体搜索体验并加速内容发现。

此外，URL 参数在跟踪广告活动效果方面发挥着关键作用。通过将特定参数附加到营销活动 URL，营销人员可以有效监控不同营销渠道和营销活动的有效性，从而精确衡量和优化其促销工作。

然而，尽管它们有不可否认的好处，但管理 URL 参数以正确缓解潜在的 SEO 挑战至关重要。未能正确处理查询参数可能会导致重复内容、索引问题和链接资产碎片等问题，从而对网站的搜索排名和可见性产生负面影响。

在以下部分中，我们将更详细地探讨这些挑战，深入了解其性质以及如何有效解决这些挑战。

URL查询参数什么时候会成为SEO的问题？

虽然 URL 参数通常可以增强用户体验，但管理不当可能会导致各种 SEO 问题。

1.重复内容：每个URL都被搜索引擎视为独立页面。因此，由 URL 参数创建的同一页面的多个版本可能会被视为重复内容。

其背后的原因是，当基于URL参数重新排列页面时，它经常表现出与原始页面的显着相似性，某些参数甚至会导致与原始页面相同的内容。

（这里有一些用于改进 SEO 的重复页面检查工具，您可以查看一下。）

2. 抓取预算损失：具有多个参数的复杂 URL 可能会创建指向相同内容的不同 URL，这可能会导致抓取预算的浪费。

根据 Google 开发人员的说法，抓取工具可能会选择通过对网站上的所有内容建立索引来避免“浪费”带宽。相反，他们可能会将其归类为低质量，然后继续进行下一个。

3. 关键字蚕食：原始 URL 的过滤版本针对相同的关键字组。这可能会导致不同的页面竞争相同的排名。

4. 稀释的排名信号：由于多个 URL 指向相同的内容，链接和社交分享可能指向页面的任何参数化版本。爬虫需要澄清这一点，即哪个页面应该对搜索查询进行排名。

5. URL可读性差：在优化URL结构时，我们希望URL简单明了。一长串代码和数字几乎不符合要求。参数化 URL 对于用户来说实际上是不可读的。

当参数化 URL 出现在搜索引擎结果页面 (SERP)、新闻通讯或社交媒体平台中时，它会显得可疑且不可信，这会降低用户点击它或共享页面的可能性。

管理 URL 查询参数以实现最佳 SEO

上面提到的大多数 SEO 问题都可以归因于一个潜在因素：参数化 URL 的抓取和索引。幸运的是，网站管理员有能力通过参数来对抗不断生成的新 URL。让我们讨论一些管理 URL 查询参数的方法。

确保一致的内部链接

如果您的网站有许多基于参数的 URL，则务必向爬虫发出信号，指示哪个页面不编制索引，并始终链接到静态非参数化页面。

这种做法有助于避免向搜索引擎发送关于要索引的页面版本的不一致信号。

规范化过程及其作用

在规范化过程中，您选择网页的“规范”（首选）版本，其中包含多个相同或高度相似的版本。一旦您决定应为哪个静态页面建立索引，请记住在参数化 URL 上设置规范标签，引用首选 URL。

例如，如果您建立参数来帮助用户导航专门用于服装的电子商务登陆页面，则所有 URL 变体都包含规范标签（将主登陆页面指示为规范页面）至关重要。

在上面的示例中，上面的三个 URL 与非参数化男装着陆页“相关”。这种方法向搜索引擎爬虫发出信号，表明只有主登陆页面应该被索引，而参数化 URL 被视为相同内容的变体，不需要单独索引。

检查抓取预算

抓取预算是指机器人在继续访问下一页之前将在您的网站上访问的页面数量。每个网站都有自己独特的抓取预算，确保您的抓取预算不被浪费非常重要。

遗憾的是，拥有大量低价值的可爬行 URL（例如从分面导航生成的参数化 URL）会导致爬行预算的滥用。

使用 URL 查询参数控制抓取

您可以选择使用 robots.txt 文件中的“Disallow”指令来阻止抓取工具访问网站中可能会创建包含非唯一内容的无限 URL 的部分。

这有助于控制他们可以在您的网站上访问的内容，从而优化您网站的抓取和索引。

在选择此选项之前，必须验证 URL 框架的其他部分是否使用参数，因为这些参数也会受到阻碍。

您可能需要自行进行爬网以识别所有包含问号 (?) 的 URL。

（这里有 25 个最佳网络爬行工具，可用于从网站中高效提取数据，供您查看。）

从 URL 参数过渡到静态 URL

将动态页面重写为静态页面可以改善网站的 URL 结构。但是，特别是如果参数化 URL 当前已建立索引，您不仅应该花时间重写 URL，还应该将这些页面重定向到相应的新静态位置。

根据 Google Developers 的说法，您还应该执行以下操作：

生成反映原始动态内容的静态内容。
将动态/静态重写限制为有助于删除不必要参数的重写。
消除不必要的参数，同时保留 URL 中的动态外观。

结论 - 关于 URL 查询参数的最终想法

URL 查询参数在网站的排序、过滤和跟踪功能中发挥着至关重要的作用。然而，正确管理它们以避免潜在的 SEO 挑战至关重要。您可以通过彻底了解 URL 参数的工作原理及其在 SEO 中的重要性来优化网站的性能。

URL查询参数是添加到URL末尾的字符串，指导Web服务器执行特定操作。虽然它们可以增强用户体验，但也会使搜索引擎优化工作变得复杂。 URL 参数管理不当可能会导致重复内容问题并降低网站在搜索结果中的可见度。

为了克服这些挑战，实施有效的 URL 参数管理策略至关重要。规范化，通过使用规范标签，有助于巩固链接公平性，并防止由于 URL 查询参数而导致重复内容的索引。

此外，您可以分析并确定哪些参数对于用户体验和跟踪至关重要，哪些参数可以从搜索引擎索引中排除。 Google Search Console 和 Bing 网站管理员工具等 URL 参数工具可以帮助指定要忽略的参数并设置适当的抓取设置。

请记住，URL 参数可以成为 SEO 工具箱中的强大工具。然而，要充分发挥它们的潜力，您需要深入了解它们的功能以及如何有效地管理它们。快乐优化！

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