5 个不寻常的技术 SEO 最佳实践
已发表: 2022-09-22
页面搜索引擎优化和内容之类的东西在商业界引起了很多关注。 这是通常的 SEO 重点，最近投放更多内容似乎是常态。 经常和错误地忽略了使网站顺利运行的一切。 我们可以通过技术搜索引擎优化这些领域。 是的，表现不佳的网站可能会出于多种原因影响您的排名。
在本文中，我将概述您应该遵循的五种技术 SEO 最佳实践（以及如何开始使用它们），以确保您的网站为用户和搜索引擎做好准备：
- 托管
- 服务器错误
- 站点地图
- 网站速度
- 移动友好性
1. 托管
有时，网站所有者会选择共享托管计划而不是专用托管计划，以节省托管网站的成本。 发生这种情况时，您会与其他网站共享一个 IP 地址。 这可能会将 SEO 问题作为速度问题（每个共享服务器的更多站点意味着每个站点可能更慢）和邻域问题来呈现。
假设您与其他碰巧是垃圾网站的网站共享您的主机。 如果某个站点被发现执行垃圾邮件策略，则可以将整个 IP 阻止和共享该 IP 地址的所有站点放入阻止列表，也称为 IP 黑名单或 IP 阻止列表。 这意味着你在一个糟糕的社区，可以这么说。 这会显着影响电子邮件，但如果您的电子邮件被阻止，它可能会导致转换问题……而且转换不良是营销失败。
虽然这个“坏邻居”问题过去更加突出，而且谷歌也表示很难被周围的坏邻居污染 SEO，但我仍然不会冒险。
IMO 我们不知道对坏社区没有信任影响。 谷歌可以说出他们喜欢的东西——为了一点点努力，为什么要冒险呢？ 尽管如此，被屏蔽的电子邮件还是会扼杀销售。
可能一个更明显的问题是共享主机时网站的性能。 采用共享托管计划可能意味着您的服务器效率不高。 您经常与其他网站争夺资源，这可能会影响加载时间，并间接影响您的自然搜索排名，更不用说转换了。
您可以在这里做几件事来调查这些潜在问题：
坏邻居问题
- 在 WhatIsMyIPAddress.com 获取您的 IP 地址。
- 转到同一网站上的黑名单检查，以评估您的 IP 是否位于不良社区。
- 如果它与其他不良网站相关联，请致电托管服务提供商并要求一个新的、干净的 IP。
- 如果您得到它，请检查新 IP。
- 如果您的托管服务提供商不遵守规定，请考虑使用专用托管服务或完全寻找其他托管服务提供商。
性能问题
- 转到 WebPageTest.org。
- 为您的主页 URL 运行测试。
- 查看第一个字节时间——这是服务器响应能力的一个指标。
- 对您的竞争对手进行相同的测试（您可以使用我们的 SEOToolSet 进行竞争性研究或查看我们关于如何为 SEO 进行竞争对手研究的文章）。
- 如果您的第一个字节时间不如您的竞争对手，您可能需要切换托管服务提供商或获得专用 IP
以下是我对是否应该使用共享托管计划的想法：
2. 服务器错误
您的网络服务器运行您的网站。 当请求网页时，服务器会接收该请求并使用该页面的内容进行响应。 当您遇到服务器问题时，可能会影响用户体验和搜索引擎排名。
在评估服务器时，需要考虑很多因素，从服务器类型到性能如何。 不过，在本节中，我们将重点关注服务器错误。
服务器状态码是服务器对客户端请求的响应。 您可以在此处的 W3.org 上找到服务器状态代码的完整列表。 有时，当访问者或搜索引擎蜘蛛试图访问您网站上的某些内容时，服务器会产生错误。
由于某些状态代码可能会影响您的排名，因此您需要确保检查服务器响应代码并了解您的网站发生了什么。
特别是，以下是您要特别注意并立即修复的以下状态代码：
- 302 ：302 是临时重定向，通常对 SEO 不友好，因为它并不总是将页面的历史链接信号传输到重定向的页面。 是的，谷歌表示它通常被视为 301 永久重定向，但我宁愿使用 301 并且不关心抓取预算。
- 400 : 请求中有语法错误。 它被拒绝。
- 401 ：您的请求中的标头未包含正确的授权代码。 你看不到你的要求。
- 403 : 你被禁止查看你请求的文件。 这也可能意味着服务器无法向您显示您想要查看的内容，或者您的 IP 被服务器阻止。
- 404 : Document not found – 您请求的 URL 不存在。
- 410 ：页面曾经存在，但现在消失了。 这本质上是告诉搜索引擎现在清除索引条目，而不是等待一些 404 错误导致删除。
- 500 ：服务器遇到内部错误，导致无法处理请求。
常见的服务器错误包括 302 和 404。这是我在 302 上制作的视频，您可以查看：
做什么：服务器错误
- 使用我们的 SEOToolSet 的免费检查服务器页面工具。
- 识别任何潜在的错误并修复它们。
- 以下是有关如何解决常见 302 和 404 错误的一些信息：如何进行 301 重定向和如何设计 404 错误页面以节省销售。
3. 站点地图
HTML 站点地图和 XML 站点地图都是重要的技术 SEO 步骤。 这些站点地图帮助他们的用户（网站访问者和搜索引擎）浏览网站并发现内容。
HTML 站点地图是您网站上的一个网页，其中包含指向关键网页（第一级和第二级导航页面）的链接集合，因此人类和搜索蜘蛛都可以浏览您的网站。 谷歌表示 HTML 站点地图对搜索引擎很有用，因为它标记了对用户（和谷歌）最重要的页面，因此 HTML 站点地图应该关注最重要的页面。
最初，HTML 站点地图仅供网站访问者浏览网站。 但是，由于搜索引擎蜘蛛使用链接从一个页面导航到另一个页面，因此 HTML 站点地图可以成为搜索引擎在网站上查找和索引内容的有用快捷方式。
回顾一下：在您的网站的页脚中有一个 HTML 站点地图允许：
- 搜索引擎蜘蛛可以在任何网页上进入您的网站，然后通过站点地图快速发现其他网页。
- 网站访问者查看 HTML 站点地图并使用它来浏览您的站点。
XML 站点地图是您放置在网站上的文件，用于告诉搜索引擎该网站上的网页、图像和视频。 XML 站点地图的工作方式类似于内容地图，有助于确保搜索引擎更彻底地抓取和索引。
技术 SEO 最佳实践是创建 XML 站点地图并确保它始终是最新的，以便搜索引擎抓取并索引您网站上的所有重要内容。
Google 表示，500 页以下的站点可能不需要 XML 站点地图，因此有些人可能认为这并不重要。
虽然搜索引擎应该能够通过以下链接找到您网站上的所有内容，但大多数网站都没有适当的链接架构。 因此，搜索引擎可能很难发现内容。
做什么：HTML 站点地图
设计 HTML 站点地图时有几个重要的考虑因素：
- 网站的所有重要页面都应以连贯的方式列在 HTML 站点地图中。
- 在链接到重要的内部页面时使用关键字丰富的锚文本，确保它描述了它链接到的页面（“链接的承诺”）。
- 确保站点地图对顶级登录页面、类别、子类别和子页面具有清晰的层次结构。
- 页面（包括 HTML 站点地图）应包含不超过 100 个链接。
- 如果有超过 100 个链接，则需要对站点地图进行分页或嵌套。
- 站点地图页面设计应与整体站点设计相匹配。
- 站点地图应该具有完全限定（或绝对）的 URL，这意味着 URL 中使用了 http:// 或 https://，并且整个 URL 都在站点地图中。
有一次，谷歌建议每个页面上的链接少于 100 个（后来放弃了该建议）。 数字是任意的，只是不要成为垃圾邮件。
我在这个视频中讨论了对于一个页面来说有多少链接太多了：
做什么：XML 站点地图
以下是创建 XML 站点地图时要记住的事项：
- 每个站点都应该至少有一个 XML 站点地图。
- 您可以手动创建它或使用 XML 站点地图生成器。
- 为新闻、视频和图像等内容创建单独的特殊站点地图。
- 大型网站可能需要将其 URL 列表分解为许多 XML 站点地图。
- 创建站点地图文件后，将其上传到您网站的根目录 (https://www.your-domain-name.com/sitemap.xml)，然后使用您的 robots.txt 文件告诉搜索引擎了解它.
- 由于时间原因，有些人更喜欢手动提交站点地图； 一旦你提交它，你就可以开始索引过程，而不是等待搜索引擎给你一个机会。
- 提交站点地图还可以帮助您通过 Google Search Console 中的站点地图报告识别错误。
有关更多信息，请阅读：什么是 XML SItemap 以及如何制作？
4.网站速度
搜索引擎对所有网站的抓取预算都是有限的。 如果网站加载缓慢，则搜索引擎无法在抓取预算内抓取所有网页。 这会导致网站的索引页面更少，从而减少排名的机会。
页面速度是搜索引擎排名算法中的一个因素。 快速的性能也是用户体验的重要组成部分。 如果您的网站加载时间过长，用户会放弃它，转而使用不需要很长时间的其他网站。
由于 Google 专注于 Core Web Vitals 并强调速度，这是整体排名的关键因素。 （有关提高 CWV 的专家提示，请观看我们的点播网络研讨会。）
研究表明，更快的性能可以提高网站的 KPI。 例如，Pinterest 报告称，将等待时间减少 40% 会导致 SEO 流量增加 15%，注册转化率增加 15%。
2021 年，谷歌推出了页面体验算法更新，在评估网站时结合了网站速度和响应能力等内容。 因此，专注于速度比以往任何时候都更加重要。
网站的响应速度和速度直接影响用户使用和返回网站的意愿。
做什么：网站速度
当您评估页面加载速度时，您希望与竞争对手一样快或更快。 换句话说，您的网站不需要是世界上最快的网站。 与您的竞争对手相比，我们的目标是尽可能不完美。
也就是说，提高网站速度可能既耗时又昂贵。 在使用工具来评估您的网页速度时，请确保您有专业人士查看分数。 您需要确保专注于改进正确的指标。 可能很难将某些指标改进超过某个阈值并且不值得这些资源。
以下是一些可能会减慢网页加载时间的因素：
- 过多的 HTML 注释
- 留白过多
- 未能将级联样式表 (CSS) 外部化
- 无法外部化 JavaScript
- 未能指定图像尺寸
- 着陆页重定向
- 没有浏览器缓存
- 无压缩
- 没有图像优化
- 渲染阻止 JavaScript
- 服务器响应时间慢
我在我们的“问我们任何事情”视频中更多地讨论了其中一些：
您可以通过多种测试来运行您的网页。 这里有几个：
- GTmetrix
- 谷歌的 PageSpeed Insights
- WebPageTest.org
有关网站速度和页面体验的更多信息，请查看以下资源：
- 我的网页应该有多快，我为什么要关心？
- PageSpeed Insights 上的文档
- 谷歌关于快速加载时间的建议
- Google 的页面体验更新：完整指南
- 提高核心网络生命力的 3 个专家提示 [点播网络研讨会]
5. 移动友好性
今天的大部分网络流量（截至 2021 年第一季度约为 55%）来自移动设备。 适合移动设备的网站为通过智能手机或平板电脑访问网站的人创造了良好的体验。 虽然这个百分比肯定会因行业和搜索任务而异，但事实是移动友好是至关重要的。 谷歌使用蜘蛛的移动版本索引您的内容，因此您的设计需要对移动用户友好。
适合移动设备的网站对您的搜索引擎排名很重要，因为谷歌希望在第一页上的网站能够通过为移动用户提供良好体验来提供优质内容。
2021 年，谷歌推出了移动优先索引。 谷歌的公告解释了这意味着什么：
移动优先索引意味着谷歌主要使用移动版本的内容进行索引和排名。 从历史上看，在评估页面与用户查询的相关性时，索引主要使用页面内容的桌面版本。 由于大多数用户现在使用移动设备访问 Google 搜索，因此 Googlebot 主要使用智能手机代理抓取和索引页面。
这是来自谷歌的又一个信号，即移动友好性至关重要。
做什么：移动友好性
在我之前写的关于移动友好性的文章中，我概述了您可以采取的四个步骤，以使您的网站成为移动用户的最佳状态：
1.测试您当前的网站：查看 Google 的移动设备友好性测试和 Google Search Console 中的移动可用性报告。
2.了解适合移动设备的最佳实践。 在此处查看 Google 指南以及我们的移动 SEO 和 UX 优化指南。
3.实施变革。 在这里，您可能需要决定诸如网站配置（当前推荐使用响应式）、网站内容和网站速度（在本文最后一节中介绍）之类的事情。
4.注意常见错误。 要避免的一个主要陷阱是为了速度而牺牲所需的内容。 我也写过：为什么一个疯狂的快速网站是你的新优先事项。
技术 SEO 从未完成
这只是您可以并且应该在您的网站上实施的技术 SEO 最佳实践的一个示例。 SEO 的任何方面都不是“一劳永逸”，所以总会有更多的测试要做，更多的改进要做。
本文中概述的步骤为完善的技术 SEO 基础提供了一个良好的起点。
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