大学品牌战略 - 2022 年完整指南

十年前，只有少数大学为其品牌制定了长期战略。 现在学术人才、资金和认可市场正在升温，这使得情况更加紧迫。 大学了解培养对自身独特性的尊重的必要性。 然而，尽管某些机构被认为是“优秀”品牌，但大多数并非如此。 这可能是由于高校自我推销的方式。

在最近的 Covid-19 等灾难影响了入学率之后，品牌塑造对大学来说变得更加重要。 在这一点上，88% 的大学官员担心 Covid-19 对学生流失的短期影响，86% 担心对学生入学率的长期影响。

说到学校品牌，很明显许多大学的不足之处。 按照这些步骤建立更强大的信息和品牌，以提高学生的保留率并建立更好的品牌。

目录：

• 为什么学院和大学的品牌需要 A 加分？
• 如何制定成功的大学品牌战略
  • 第 1 步：找到你的优势并利用它来发挥你的优势
  • 第 2 步：熟悉自己的叙述
  • 第三步：分析你的竞争对手
• 大学品牌推广的重要提示
  • 为您的受众提供价值
  • 仔细选择您的标志和颜色
  • 创造自己的标语和口号
  • 将您的资产集中在一起
  • 使用正确的社交媒体方式接触您的学生
    • 检查你的听众
    • 建立强大的学生角色
    • 选择正确的社交媒体渠道
  • 为付费和自然参与提供多样化的内容类型
    • 毕业生的机会
    • 学生入学信息
    • 活动
    • 视频
  • 维持并提升您当前的位置
• 开展有效品牌推广活动的大学示例
  • 麻省理工学院
  • 德克萨斯大学
  • 哈特福德大学
• 最后的话

为什么学院和大学的品牌需要 A 加分？

体验式学习是大学与其他类型企业之间的主要区别特征。 每个上大学的人的期望和希望都大不相同。 通过进入正确的学院或大学，有可能打开通往更美好未来的大门，但这就是它所能做的一切。

大学品牌如此重要的原因之一是它们提供的服务是无形的。 无论发生什么，你的承诺或保证最终决定了他们是否会坚持你的机构。

• 价值观：每年，上大学的费用都在不断上涨。 因为你不能保证你的校友会成功，他们需要通过其他方式来感知你的价值，例如：
• 您每天如何满足孩子的需求？ 这是你感兴趣的事情吗？
• 支持：您会在学生的每一步帮助他们克服教育障碍吗？ 你为学生提供什么样的帮助？
• 教师：您是否有可能让您的学生放心，即使您不能保证他们的成功，他们也会向业内最好的人学习？

你的大学的品牌是至关重要的，因为它通过向潜在学生保证在你的机构注册时达到特定的学习标准，有助于巩固高等教育的理念。 您可以通过正确的大学品牌战略确认您的学生决定将钱花在您必须提供的东西上。

如何制定成功的大学品牌战略

大学品牌推广技术有一个令人不安的共性，任何研究过它的人都会告诉你。 大多数组织的口号和标志都非常相似。 不止几所学校拥有可追溯到 1900 年代初期的家庭盾牌风格的徽标。 结果，他们的口号往往是一种笨拙的感情组合，声称该机构在某些方面是独一无二的或与众不同的。 在最好的情况下，它是可预测的且乏味的。

思考是什么让你的大学与众不同，以使你的大学品牌战略令人难忘，这一点至关重要。 我们汇集了一些想法来帮助您提高大学的公众形象。

Strep 1：找到你的力量并利用它来发挥你的优势

公司在建立品牌时首先考虑的是其客户的角色、产品的性质和“独特的卖点”。 大学可以建立自己独特的销售主张 (USP)，突出他们擅长的领域。

您可能对特定的研究领域感兴趣，例如医疗保健或技术。 你的大学可能有一个独特的学习课程或一个在社区中备受推崇的部门。

大学的营销策略可能包括与所提供课程无关的元素。 例如，您是否拥有最先进的校园和种类繁多的令人兴奋的课外活动供学生参加？ 你需要知道是什么吸引了个人加入你的组织，并将其作为大学品牌标准的基础。”

第 2 步：熟悉自己的叙述

在营销和品牌推广方面，叙事已成为该过程的基本要素。 用故事向未来的学生讲述你所在大学的故事可以成为与他们建立更牢固联系的有力工具。 没有任何教育机构存在于虚无之中。 对于许多学生来说，你的大学是一个更大的社区的一部分，你的环境在他们决定入学时发挥了作用。

在讲述你的故事时，无论你是一所历史悠久的老机构，还是一所为解决特定问题而成立的全新学校，都没有关系。 检查您的大学的起源及其随着时间的推移所取得的成就。 另外，考虑其成立的原因。 您可以为大学品牌添加的历史和目的越多，潜在学生就越容易觉得自己是一个更大、更重要的群体的一部分。

第三步：分析你的竞争对手

就像在任何其他行业一样，当今的大学市场也存在竞争。 就像您一样，还有许多其他学院和机构为学生提供种类繁多的课程和优秀的教师。 打造大学品牌需要找到在竞争中脱颖而出的策略。

在对您的优势和历史点进行分类之后，您将拥有一个可以使用的关键差异化列表。 为确保您的独特销售主张 (USP) 与您所在行业的另一家公司不太相似，请进行简短的竞争分析。

竞争性研究还可以帮助您识别竞争性大学品牌的弱点，以便您可以建立学校来解决您知道学生遇到的问题。

大学品牌推广的重要提示

为了让自己在竞争中脱颖而出，您需要投入时间和精力为您的组织制定一套独特的规则。 因此，大量投资高等教育品牌的组织向专家寻求帮助。

以下是我们在建立强大品牌标识的过程中可能会为教育协会提供的一些见解。

为您的受众提供价值

清楚地了解您的目标受众是成功品牌战略的第一步。 每个学习者都是独一无二的，就像每个消费者一样。 一些学校提供的计算机课程会吸引一些学生，而其他学校提供的艺术学位会吸引其他学生。 考虑到你擅长的课程种类，以及你的教师最有价值的听众。

为您的品牌寻找专业化是一个很好的方法来关注它。 成功的大学品牌战略的关键是知道是什么让你在竞争中脱颖而出。 无论是容纳兼职学生的能力还是世界级的体育项目，都知道是什么让您与众不同，并相应地针对您的营销工作。 突出您的价值可以通过以下方式完成：

• 在您的网站上激发品牌形象和博客文章
• 可以成就或破坏您的招股说明书的图形样式和文字选择。
• 电子邮件活动、营销活动和沟通计划。

仔细选择您的标志和颜色

如果您所在大学的品牌标识和标志设计可能需要升级，您现在就可以着手处理这些元素。 这里的目标是在人群中脱颖而出，同时仍然留下良好的印象。 有几个因素需要考虑，例如您是否希望您的徽标看起来像您所在地区任何其他大学的徽标。

选择一个对你有个人意义的标志。 如果您是学生组织，这可能是炫耀您的学校吉祥物或学术传统的一种方式。 记得在选择颜色时也要小心。 您选择的颜色会影响观众的情绪，并可能改变他们对您公司的看法。 另一方面，红色是一种火热的颜色，而紫色是高贵和精致的。

创造自己的标语和口号

大学品牌推广受到教育机构使用模糊和无意义标语的趋势的困扰。 “是的，你可以”、“你的未来变得更容易”和其他类似的陈述在大学标语中很常见。

因为这些口号表面上是如此鼓舞人心，它们实际上并没有向学生传达您的组织代表什么。 在为您的大学品牌宣传活动制定标语之前，请花一些时间考虑您在市场中的位置以及您必须提供的服务。

作为一所大学，通过您的徽标、口号或您使用的任何其他品牌材料来展示您的优势和理想是很重要的。 使用精确的数字而不是不精确的评论。

将您的资产集中在一起

一致性是机构品牌的关键组成部分。 如果您的员工或教职员工无法快速访问您的品牌资产，您就有可能生成不符合您品牌准则的营销产品。 因此，您开发鼓励注册的品牌的努力可能会受到破坏。

选择一个能真正表达大学核心原则的标志并选择让学生自豪的颜色对于在你所做的一切（从新闻通讯到学校运动夹克）中保持这种美感至关重要。

一致性不仅是一个美学问题，也是一个行为问题。 考虑您的在线品牌营销人员在开发内容时应采用的语气。 如果您的大学在社交媒体上很活跃，您将如何与以前的学生保持联系并招募新学生？ 从第一次接触到最后一次接触，请牢记您的身份。

使用正确的社交媒体方式接触您的学生

作为一所大学，社交媒体是一项要求，无论您是想吸引新学生还是保持现有学生的参与。 拥有强大的社交媒体策略对于大学录取至关重要，因为未来的学生严重依赖社交媒体来做出判断。 以下是您可以采取的一些策略，以在社交媒体上推广您的大学品牌。

检查你的听众

在你确定了你的品牌原型和伴随的价值观之后，你应该看看你想要接触的是谁。 在向潜在学生和以前的学生进行营销时，您很可能针对后者。 新生和转学生都属于这一类。 您可能并且应该在您的社交媒体平台上分享的内容将根据他们对您的营销材料和您的竞争对手的营销材料的历史反应来告知。

例如，在您网站的“在 Facebook 上与我们联系”按钮上，新生比转校生更有可能点击，因此您知道将 Facebook 内容集中在高中生及其家人身上。

此类内容有多种选择，从学生证言和诸如返校之类的活动到有关“为您选择合适的大学”的文章。

建立强大的学生角色

您想要实现的目标是使您的大学成为必读的机构。 可以根据学生对特定学习领域的兴趣、地理位置或您能想到的任何其他特征来定位学生。

根据此人在注册漏斗中的位置、他们之前接触过的材料、您可以提供哪些内容以满足他们的需求以及他们在平台上的位置来创建角色。 只要你忠于自己的价值观和个性，可能性是无限的。

选择正确的社交媒体渠道

由于可用的社交媒体平台如此之多，因此您可以通过多种方式与学生联系并吸引他们。

LinkedIn 和 Facebook 是与当前和以前的学生和教职员工建立联系的绝佳工具，也是在您所在领域建立权威的绝佳工具。 我们的 LinkedIn 帖子是为有事业心的人编写的，以及那些想要深入了解学术研究和当前行业趋势的人。

另一方面，Instagram 和 Snapchat 等视觉媒体非常适合通过引人注目的视觉效果和视频来宣传大学的品牌。 在吸引新生方面，Instagram 是最好的起点。

您可以使用 Twitter 为大学活动和校园更新做广告，提供行业特定新闻； 并与教职员工等联系。

识别不同平台上存在的不同类型的角色，然后专门为他们定制内容。 考虑潜在学生在注册过程中的位置以及您的社交媒体策略如何帮助他们做出最终的注册决定至关重要。

为付费和自然参与提供多样化的内容类型

内容的可能性几乎与学生定位的可能性一样多。 某些形式的内容在付费媒体上的表现要好于其他形式，因此对两者进行试验很重要。 最后，每条内容的表现取决于您为其设定的目标。

毕业生的机会

推广您的计划，但不要止步于此。 关注学生毕业后可以获得的收益，例如更高的收入潜力、更好的工作增长机会以及在他们的领域有所作为的机会。

除了宣传您所在机构的奖学金、毕业率和就业率之外，您还可以利用这些内容让您的大学在众多其他竞争潜在学生关注的大学中脱颖而出。

学生入学信息

想要从人群中脱颖而出的大学应该投资于针对潜在学生的付费社交媒体活动，并激起他们对机构及其提供的课程的好奇心。 换句话说，你的大学的信念和鲜明的特点可以在一般内容和特定项目的内容中得到强调。

如果您要使用这些照片中的任何一张，请确保它们是真实的学生。 通过在校园里展示你的能力，与同学一起工作，甚至讲课来展示你的能力。 确保每个图像都针对将要显示的特定位置进行了优化。

同样，您需要确保您的广告文案经过优化，以获得最大的点击次数和阅读量。 如果您想吸引读者的注意力并保持他们的兴趣，请保持您的内容简短而直截了当。 因此，重要的是在您的消息中指出任何即将到来的申请或注册截止日期。

活动

付费媒体，例如 Facebook 广告、Google 搜索站点链接扩展和 LinkedIn InMail，是促进学生注册活动、网络研讨会和校园活动的绝佳工具。

在您大学网站的注册页面上，我们建议添加一个 Facebook 像素，该像素可以重新定位到该受众，以便您可以让他们了解您的活动。

此外，为活动制作一个 Facebook 活动页面，并在邀请中包含主题标签，以及您用来宣传它的任何其他营销材料。 使用此主题标签，您现在可以在会议的各种社交媒体渠道上与活动参与者实时互动。

活动结束后，您可以通过跟进潜在学生来获取他们的意见，回答他们的问题，并感谢他们通过跟进他们来保持嗡嗡声。 在您大学的 Facebook 页面上分享活动中的任何用户生成内容 (UGC)，以获得更多社交积分。

视频

最后但同样重要的是，视频。 视频是一种在所有社交媒体渠道上一直表现良好的材料。 您的大学故事可能会通过视频以一种引人入胜且有趣的方式讲述。

例如，您可以使用视频来宣传活动和分享校园新闻、公布重点研究成果、揭示院系变化、展示校园并提供项目详情、采访学生和教师以及回顾大学活动等等。

Evergreen 视频内容，例如提高学习效率的操作指南或管理时间的操作指南，也可以发布到大学的 YouTube 频道。 或者，您可以为大学创建一个 YouTube 频道并将这些录音保存在那里。

维持并提升您当前的位置

要制定成功的大学品牌计划，您还必须考虑学校的地方和国家定位。 作为一所学校，您根据学校的名称和位置进行排名。 虽然常春藤盟校在学术卓越方面享有世界声誉，但他们没有努力保持这一地位就无法到达那里。 为了具有相关性，您必须不断向下一代重新介绍自己。

在其他大学进入该领域更加困难。 即使这并非不可能，但如果您采用各种策略，您成功的机会也会增加。 不幸的是，未来的高中生确实依靠排名来帮助他们决定哪些大学值得他们花时间和精力申请。 关注他们并不一定要成为第一，但它确实需要考虑你的立场。

开展有效品牌推广活动的大学示例

麻省理工学院

麻省理工学院（MIT）是美国最著名的大学之一，其品牌是其中很大一部分。 学校成立于 1800 年代，其使命自那时以来一直保持不变。 科学和技术 (STEM) 继续被视为文明的重要方面。 它看起来像各种平台和宣传材料上的方式。 甚至其标志的放置和更改也受到严格监管。 每个部分必须分开预定的距离。 结果，由于这种详细程度，潜在的学生被吸引申请。

德克萨斯大学

UT Austin 的吉祥物是德克萨斯长角牛。 当您访问该网站时，您首先看到的是学生用手制作扩音器的图像。 该公司的社交媒体和品牌都贴满了这一姿态。 您可以看到该机构如何利用社交媒体产生影响，您也可以这样做。 请务必使用与您学校的外观和感觉一致的照片。

尽管学院有自己的吉祥物，但它并不是第一个这样做的。 学生、学者、运动员，甚至是拿着扩音器的圣诞老人都出现在其 Instagram 页面上。 与其他拥有类似吉祥物的大学相比，它的长角牛形象脱颖而出。 他们用一个简单的手势把它变成了自己的。

哈特福德大学

哈特福德大学旨在通过使用非常规的品牌推广方法来吸引学生。 正因为如此，面向潜在学生的包装是独一无二的，并且与品牌息息相关。 它的前提是新生未完成学业并加入该机构以完成学业。

没有分心，颜色与大学的网站一致。 因为不是，所以没必要。 哈特福德大学有一个执行良好的计划，以保证学生了解大学的全部内容。 与通常的招生品牌相比，通常更友好，更少将某人归类为“未完成”，这是开箱即用的一步。

最后的话

在当今的环境中，大学开始意识到品牌对其存在至关重要。 对于想要在日益拥挤的市场中竞争的学术机构来说，大学品牌推广活动不再是一个可选的想法。 现代大学需要有办法让自己与竞争对手区分开来，并让学生相信他们投入的金钱是物有所值的。

为您的大学建立强大的品牌对其成功至关重要。 最重要的是，您是从零开始学习一所全新的学校，还是在服务数十年后更新您的形象。