通用应用广告系列：它们是什么、最佳做法和设置

通用应用广告系列是为您的移动应用寻找新用户的好方法。 广告活动类型允许您在 Google 的一些最大广告网络（包括搜索、展示、YouTube 和 Google Play 商店）上投放广告，同时在 Google Ads 平台中管理广告。

最重要的是，谷歌使用机器学习向用户展示最相关的广告，以帮助您实现广告系列的最高转化率。

本文详细介绍了有关通用应用广告系列基础知识的所有知识，包括它们的工作原理、可以投放它们的设备以及成功的最佳实践。

什么是 Google 通用应用广告系列？

通用应用广告系列 (UAC) 是 Google Ads 中的一种自动广告类型，可帮助广告商产生更多应用安装和/或推动应用内转化。 他们通过使用机器学习来识别效果最好的广告并将其展示给最相关的用户来做到这一点。

事实上，谷歌声称这个过程可以帮助推动每美元比其他谷歌应用推广产品多 140% 的转化：

该广告系列类型于 2015 年推出，并于 2017 年秋季完全取代了 Google Ads（以前称为 Google AdWords）应用安装广告系列。

相对较新的广告类型旨在向用户展示相关广告，同时限制测试广告以手动找到最佳表现者的需要。 与传统的 Google Ads 广告系列不同，您不再需要为通用应用广告系列制作单独的广告。

相反，您将添加一组不同的文本行以及图像、视频或 HTML5 资产。 然后，谷歌将从您的资产清单中“即时”生成广告。 随着时间的推移，该平台将发现效果最好的广告组合，并继续向用户展示这些广告。

这种类型的广告投放类似于谷歌新的响应式搜索广告，同样利用了机器学习。 但是，响应式搜索广告严格显示在 Google 搜索中，而 UAC 广告显示在 Google 的许多广告属性中。

通用应用广告系列可以在哪里投放？

在引入 Universal App Campaigns 之前，您必须在 AdMob、YouTube 和 Google Ads 上投放单独的广告以定位 Google 的每个资产，但现在不再需要这样做了。 借助 UAC 广告，您现在将出现在以下位置：

• 谷歌搜索
• 谷歌播放
• YouTube
• 谷歌展示广告网络

以下是 UAC 广告在每个可用属性中的外观摘要：

您的广告还将展示在 UAC 独有的展示位置，例如 Google Play 商店中的应用和主页列表页面，让您可以向已经在搜索新应用的用户展示您的广告。

最后，Universal App Campaigns 广告同时支持 IOS 和 Android 设备。

通用应用广告系列如何运作？

广告商不需要为每个不同的广告展示位置制作广告。 相反，Google 会根据您设置的文本和数字资产为您制作广告。 Google 还管理出价和定位，以根据您设定的目标和预算最大限度地提高广告系列的效果。

还需要手动完成的事情：

• 每日预算
• 目标每次安装成本 (CPI) 或每次操作成本 (CPA)
• 目标位置
• 目标语言
• 最多四行不同的文本，最长 25 个字符
• 活动开始日期（结束日期是可选的）

您可以选择添加您希望 Google 在制作广告时使用的任何图片、视频和 HTML5 资源。 如果未设置这些，Google 将从您应用的 Play 商品详情中获取图片和视频。

最佳实践

选择正确的目标

构建 UAC 广告时最重要的考虑因素是广告系列目标。 你有两个选择：

• 安装量 (CPI)
• 应用内操作 (CPA)

这两个目标都根据您设置的出价优化广告。 安装量广告使用每次安装成本 (CPI) 定价模型，而应用内操作使用每次操作成本 (CPA)。

何时选择“安装卷”

如果您想吸引尽可能多的新应用用户，请选择“安装量”。 在这种情况下，Google 建议将广告系列预算设置为至少比目标 CPI 高 50 倍。 如果您的目标 CPI 是 5 美元，那么您的广告系列预算应该至少为 250 美元。

您的出价金额应该是每次有人安装您的应用程序时您愿意支付的平均金额。

何时选择“应用内操作”

如果您想要找到更有可能完成应用内操作（如购买、升级等）的用户，请选择“应用内操作”。如果您选择此目标，设置转化跟踪很重要，这样 Google 才能理解这些操作并针对您的转化目标进行优化。

在这种情况下，Google 建议广告系列预算至少是 CPA 的 10 倍。 因此，如果您的目标每次转化费用为 10 美元，您将设置至少 100 美元的预算。

您还应该让至少 10 个不同的用户每天为此目标类型完成您设置的应用内操作。 如果您设置的应用内操作不符合此要求，您将需要选择另一个应用内操作。

您的目标每次转化费用应该是每次用户完成您的应用内操作时您希望花费的平均金额。

对于任何一种广告系列类型，Google 建议在进行任何更改之前留出时间收集至少 100 次转化，以收集足够的数据来优化您的绩效目标。

最后，不要觉得自己被困在使用一个或另一个活动中。 您始终可以为不同的目标运行多个广告系列。 用谷歌的话来说，“如果您想开始针对不同的目标进行优化，最好设置一个新的广告系列。 新的广告系列将更好地针对能够实现每个目标的受众优化您的出价和广告。”

添加和测试不同的资产

请记住，Google 根据您设置的文本列表和您添加的数字资产创建它显示的广告。 要充分利用 UAC 广告，您应该继续修改文本（只要您给 Google 足够的时间来测试您的广告）并尝试不同的图片或视频。 此外，请务必添加不同尺寸和方向的图片，以便您的广告在所有展示位置展示。

下表按展示位置类型显示了不同的广告尺寸：

您还可以使用 Google Ads 中的创意资产报告来评估不同广告的效果：

该报告显示有关添加的不同文本行和数字资产的点击次数和展示次数的数据。 标题为“性能分组”的列将显示“最佳”、“良好”或“低”的评级，以指示 UAC 在您的广告系列中选择该资产或文本而不是其他资产或文本的频率。 如果此列显示文本“学习”，则表示 Google 仍在测试和收集该特定资产的数据。

如何设置 Google Universal App Campaign

登录到您的 Google Ads 帐户并点击蓝色的“+”按钮：

点击“新广告系列：”

从那里，选择“最右边的通用应用程序：”

现在，您可以选择要展示广告的设备类型（IOS 或 Android）并查找您的应用：

从那里，您可以为您的活动命名并添加文字提示：

请注意，您在此处设置的文字会自动选择并轮换，以便为您的通用应用广告系列制作效果最佳的广告。 例如，如果一行文本比另一行表现更好，它就会更频繁地显示。

或者，您可以添加要在广告中显示的任何图片、视频或 HTML5 资源：

添加文本、图像和其他资产后，您可以设置要定位的位置和语言：

接下来，您可以设置活动目标、预算和出价金额：

请记住，您设置的出价应该是您愿意为每个结果支付的平均金额。

最后一步是设置运行日期并确认您的广告系列：

有关如何制作 Google Universal App Campaign 的更多信息，请观看此处的视频：

查找所有主要广告平台的广告规范

借助 Google 的通用应用广告系列，您可以在 Google 的所有广告资源（包括搜索网络、展示广告网络、Play 商店和 YouTube）中向用户展示相关广告。

您可以从同一平台定位所有这些属性，并利用机器学习来展示效果最好的广告。 它有助于减少测试广告组合所需的时间并手动提供更成功的结果。

不过，UAC 广告并不是您应该使用的唯一广告类型。 您可以利用许多其他网站来宣传您的移动应用程序，包括 Facebook、Instagram、Twitter 等。

如果您正在努力为您的业务选择合适的格式，Instapage 的免费指南“所有数字广告格式的参考指南”将帮助您入门。 该指南涵盖了所有主要平台以及每个平台使用的具体广告规范。