了解自然搜索引擎流量 + 如何看到您的流量飙升

已发表: 2022-11-17

在某个地方，您的目标客户已经意识到他们需要一些东西。他们拿起智能手机并开始搜索——也许是“我附近的{您的业务类型}”或“解决{您解决的痛点}的方法”。

几秒钟后，它就出现了——你的网站。也许是您的主页、产品页面或您的博客。他们点击，瞧！你有自然流量。

在当今的商业世界中，了解有机搜索引擎流量是吸引这些新访客的关键。本文将解释有机流量的工作原理，更重要的是，如何获得它。

什么是自然搜索流量？

当有人通过搜索引擎（通常是谷歌）找到您的网站时，就会产生自然搜索流量。它允许新的受众发现您的品牌，而无需花费一分钱的广告费用，并且除了您的初始设置之外只需付出最少的努力。

是的，创建页面和进行搜索引擎优化 (SEO) 需要时间。但是，一旦您的页面启动并出现在世界范围内，剩下的就掌握在互联网的手中。如果您继续为正确的搜索查询排名，您的页面将继续获得自然流量。

有机流量还可以帮助您建立强大的数字营销策略。更容易分析哪些页面获得最多的自然流量，因此您可以判断哪些活动有效。这样，重复流量是最容易访问的流量形式。

影响自然搜索流量的关键排名因素

最新的 SEO 知识是了解有机搜索引擎流量的关键。你在某人的结果页面上排名越高，你就越有可能获得他们的流量。

根据最近的 Backlinko 研究，谷歌上排名靠前的有机结果获得点击的可能性是第十名结果的十倍。排名每上升一次，平均点击次数就会增加 2.8%，但当您接近顶部时，效果会更强。

查看第一到第四点的点击率：

#4：8.4%
#3：11.0%
#2：15.8.%
#1：27.6%

那么，您如何获得那些梦寐以求的职位呢？

反向链接

反向链接是搜索引擎游戏中的流行点。反向链接是从第三方网站到您网站的任何链接。每个人都代表认为您的网站值得访问的人。

具有更多反向链接的网站在搜索结果页面上的排名更高，尤其是当链接来自多个来源时。根据 Backlinko 的说法，Google 上排名第一的结果的反向链接数量几乎是结果 2 到 10 的四倍。

您可以通过在您的站点中填充有价值的内容来获得反向链接——其他博主和内容创建者希望链接到的内容。你越有效地推广你的内容，就越好。

也就是说，要小心你追求反向链接的人。如果您有太多来自声名狼藉的网站的链接，您可以下拉结果页面。避免任何试图向您出售链接的“企业”，并专注于从信誉良好的网站获得真正的反向链接。

移动友好性

超过一半的谷歌搜索发生在手机上。如果您的网站速度缓慢、令人困惑或难以在移动屏幕上阅读，您将不会获得那么多的自然流量。

要测试您网站的移动友好性，请拿起您的手机并在浏览器中输入您的网址。它应该快速加载（三秒内）。该页面应适合屏幕且易于阅读。优化不佳的网站在移动设备上阅读起来很混乱，文本边缘溢出，图像尺寸错误。

接下来，假装您是客户并尝试导航到重要页面——可能是关于我们或产品页面。使用触摸屏很容易找到吗？确保它加载速度快且易于阅读，就像您的主页一样。

平均时间和跳出率

Google 关心用户在您网站上的体验质量。如果人们花费大量时间浏览您的各个页面并阅读您的内容，这是一个好兆头。如果没有，您可能需要重新设计或一些新内容。

检查用户参与度的最简单方法是查看平均时间和跳出率。

跳出率是访问您网站的用户百分比，然后点击离开而没有与之交互。他们不会注册折扣代码、单击以浏览其他页面或输入他们的电子邮件地址以获取更多信息。

根据创意机构 RocketFuel 最近的一项研究，平均跳出率在 41% 到 55% 之间。移动跳出率通常比桌面略高。如果您获得大量移动流量，请不要担心您是否处于平均水平的顶端——甚至略高于平均水平。

如果您的跳出率远高于平均水平，则可能表明您的访客没有参与。发生这种情况的原因有多种，从糟糕的设计到不是搜索者正在寻找的产品。考虑深入挖掘以找出答案。

平均会话持续时间还可以告诉您您的用户体验。该术语是指人们每次访问在您的网站上花费的时间。

一个会话是一次访问，从您的页面加载到访问者点击离开。（会话也可以在闲置一段时间后结束，通常是半小时。）

Global Media Insights 根据各种研究的结果引用了三分钟的典型会话持续时间。如果您的时间远低于这个平均水平，尤其是如果您的跳出率很高，请考虑进行网站审查。

流量来源

流量是健康网站的关键，但要避免将所有虚拟鸡蛋放在一个篮子里。

了解网站流量的主要类型以及它们之间的区别非常重要，包括：

直接流量与自然流量。 当有人在搜索栏中键入您的 URL 或使用书签时，就会发生直接流量。当有人搜索 Google 并点击您的（非广告）结果时，您会获得自然流量。
自然流量与付费流量。 您可以从 Google 选择排名的搜索引擎结果中获得自然流量。付费流量来自广告（谷歌搜索广告、Facebook 广告、横幅广告等）。
推荐流量与社交流量。：推荐流量包括从其他域点击您的网站——例如通过反向链接。社交流量是专门来自社交媒体页面（您的或其他人的）的推荐流量

您获得的流量越多，提升 SEO 的机会就越大。流量不是直接的排名因素，但您网站上的每一双眼睛都是反向链接的另一个机会。

多样化的流量还可以让您分析访问者的来源。您选择的分析工具应该会告诉您哪些术语为您带来最多的搜索量，因此您可以在那里投入时间和金钱。

链接股权

链接资产 - 有时称为“链接汁” - 是您的网站从内部链接和反向链接获得的声誉价值。页面从高质量网站（包括您自己的网站）获得的链接越多，该页面的排名就越好。

每个环节都给予一定的权益。该数字主要取决于与引用页面（链接到您的页面）相关的因素。这些因素包括：

网页排名。 排名较高的页面提供更多的公平性。
关联。 推荐页面与您的页面越相关，您获得的权益就越多。
网站权威。 您可以从备受推崇的网站获得更多权益。
链接数量。 页面具有它可以传递的最大权益。它包含的链接越多，每个链接页面获得的权益就越少。
锚文本相关性。 当锚文本与链接页面的关系更紧密时，该页面将获得更多的公平性。

更多相关资产可帮助您排名更高并获得更多自然流量。

公司在搜索引擎优化方面常犯的错误

了解有机搜索引擎流量也意味着知道什么不该做。这三个陷阱抓住了太多的数字营销人员——不要成为其中之一。

您忽略了页面加载速度。 十多年来，加载时间一直是 Google 确认的排名因素。更快的网站可以改善您的用户体验并降低跳出率。
您未能针对相关关键字进行优化。 在您的页面 URL、标题和副标题以及适当的正文内容中包括主要关键字。这有助于 Google 将您的内容与正确的搜索相匹配。
忽略较旧的内容。 旧的、稀疏的或重复的内容会损害您网站上的用户体验。进行内容审查并找出哪些页面需要扩建或刷新。

开始改善自然搜索流量的 5 种方法

了解有机搜索流量只是第一步。您需要掌握这些知识并进行更改以增加您网站的访问量。

1. 设置 Google Analytics 和 Google Search Console

您的网站会在每次访问时生成数据。 Google 的免费工具（包括 Analytics 和 Search Console）可将这些原始数据转化为有价值的业务洞察。

Google Search Console 专门分析搜索流量和性能。它为您提供以下信息：

您的网站出现在搜索结果中的频率
您的网站排名的查询
搜索者点击您的结果的频率
是否有任何技术错误阻止 Google 抓取您的网站

Google Analytics 告诉您人们如何使用您的网站。它可以告诉您有多少人访问了您的网页、他们如何到达那里以及他们停留了多长时间。很容易找到您的跳出率和平均会话持续时间。

按照开发人员的分步说明学习设置 Google Analytics 和 Search Console。

2.分析您当前的流量来源

Google Analytics 是比较流量路径的完美工具。用它来可视化有多少流量来自哪个来源，或者更深入地了解不同渠道的用户行为。

如果您有 Google Ads 帐户，则可以将其连接到您的 Search Console 工具，以了解您从所选关键字中获得了多少流量。

3. 对您的网站进行 SEO 审核

数字营销协会将 SEO 审核称为任何营销人员的“重要起点”。它涉及对有助于您排名的所有内容的全面审查。

全面的 SEO 审计的要素包括：

技术站点抓取
页面速度分析
网站架构审查
内容检查
反向链接和标签分析

您可以使用免费或付费工具自行进行 SEO 审核，但这可能既费时又冒险 - 特别是如果您是这项任务的新手。考虑聘请一位专家，他可以快速有效地发现您做得好的地方、发现潜在问题并提出有效的改进建议。

4.执行关键字研究

您需要知道您的受众正在寻找什么以获得更多自然搜索流量。这就是关键字研究工具的用武之地。

关键字研究通过提供关键见解来帮助您建立有机流量，包括：

哪些搜索字词受您的受众欢迎
有多少人搜索不同的关键字
竞争关键字排名有多难
您的竞争对手成功定位了哪些关键字

与 SEO 审核一样，关键字研究是您可以在内部或外包进行的工作。如果您选择内部搜索，许多免费和付费的关键字研究工具都可以提供帮助。

5. 将您的 SEO 策略与内容相结合

内容是您工具箱中最强大的 SEO 工具之一。这是一个展示您的主题专业知识和您为读者提供的价值的机会，这些都是关键的排名因素。

这也是您为各种关键字排名的机会。每个内容片段都可以针对不同的主要关键字或关键字组——如果您有多个受众群体或各种产品或服务产品，这将是一个显着的好处。

有很多类型的可用内容。您可以创造数月或数年的产品价值，而无需重复自己。

通过内容提高您的自然搜索排名

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