2014 年终极网站重新设计清单

已发表: 2014-10-13

在当今严峻的电子商务环境中生存的关键是通过适应棘手的情况来超越竞争对手。 这只有通过有远见的方法来轻松接受乍一看似乎微不足道但对您的业务的长期有益的变化，才可能实现。

日新月异，成千上万的新网站诞生在互联网上； 这些网站的背后是那些为了超越对方而进行无休止的战争的公司。 能够在网上占据主导地位是大多数电子商务企业的终极动机，而要做到这一点，他们需要具备适应能力。 每隔一段时间重新设计并给您的网站一个新外观是一个好主意，以便它始终是独一无二的，并为新客户和回头客提供更多的东西。 参与网站重新设计时需要遵循很多步骤，但是，如果这些步骤执行不力，那么您的倡议很可能对您的网站弊大于利。这是数字时代，在这个时代，您的网站是您可以使用的最重要的营销工具。 以对您的业务有益的方式满足您网站的需求非常重要。

为此，重要的是要确定重新设计不仅仅与您网站的美学吸引力有关。 虽然这样的调整可能看起来最重要，但如果页面没有得到很好的优化，一个设计精美的网站就会失去它的目的。 永远不应忘记的主要动机 - 吸引和留住客户的想法，在他们浏览网页时增强用户体验，最后也是最重要的，为他们的行为提供回报。我们在 Extreme 中概述的目标2014 年网站重新设计清单将影响访问者在您的网站逗留期间的行为。

完成此清单后，您将了解以下内容：

  • 您的网站需要重新设计吗？
  • 如果您的网站需要重新设计，有什么行动计划？

#1 – 衡量你的立场

在做出任何初步决定或定义目标之前，衡量您网站的当前排名始终是一个好主意。 最好的选择是通过确定以下内容来分析您的网站在过去几年中的表现：

  1. 重复访问者/唯一访问者的数量
  2. 访客跳出率
  3. 在网站上花费的平均/总时间
  4. Google 中唯一关键字的当前地位
  5. 域权限
  6. 唯一线索数量/新表单提交
  7. 期间产生的总销售额/平均销售额

如果获取此信息对您来说似乎是一项艰巨的任务，我们建议使用 Google Analytics 来跟踪这些变化和统计数据，以检索您网站过去和当前的性能。

#2 – 定义你的目标和目的

在收集了有关您网站过去表现的所有必要数据之后，是时候划定界限并标记里程碑，这将是您的最终目标。 通过定义这些目标，不仅有助于巩固您的努力，而且有助于您确定是否真的需要重新设计您的网站。

诸如“当前网站看起来很单调”或“因为他们正在这样做”之类的事实并不是推动此类重大努力的强大动力。 回顾一下，重新设计不是关于你的网站在视觉上的吸引力，而是关于它的功能。

以下是定义为您坚如磐石的目标的一般想法的清单：

  1. 增加您网站的访问量
  2. 增加来自特定来源的流量/推动目标流量
  3. 提高转化率
  4. 降低跳出率
  5. 增加/减少点击率
  6. 增加域权限
  7. 增加新线索/表单提交的数量
  8. 提高竞争关键字的排名

花大量时间来制定这些目标至关重要，因为它们将决定您在不久的将来为提高网站性能而采取的行动方案。 从这一步开始，没有回头路； 您唯一停下来喘口气的地方就是当您到达此清单的末尾时。

#3 – 通过保护资产来规避危险

确定了您的目标/目标后，是时候在改造您的网站之前检查您的库存并保护您的资产了。 考虑到您的网站已经运行了很长时间这一事实，您可能已经吸收了很多资产，在继续前进之前您肯定想保护这些资产。网站资产可能包括以下内容：

  • 值得注意或高性能的内容
  • 当前关键字排名
  • 入站链接和
  • 转换工具

要启动此过程，首先要对您的网站和相互关联的页面进行深入审核，并为您最有价值的资产创建记录。 以下清单将使此过程顺利进行：

  • 您网站中的页面总数
  • 哪些页面最重要？
  • 您网站的入站链接数
  • 这些入站链接的来源
  • 哪些入站链接最重要？
  • 您的唯一关键字的当前排名
  • 哪些关键词最有效？
  • 您最常分享的内容/查看的内容

必须完成此步骤以保持您的业务目前所立足的坚实基础。 失去这些宝贵的资产将对您的网站重新设计产生负面影响，这更像是从头开始构建您的网站并删除您迄今为止取得的所有进展。

#4 – 审视你的竞争对手

击败热火的最好方法是在他们擅长的领域超越竞争对手。 我们强烈建议使用我们的 Prime One 全球分析仪来分析您的竞争对手。 该工具将告诉您与竞争对手相比您的表现如何。 运行 Prime One 全球网站分析器以获取您网站的当前地位，这将帮助您了解他们的优势和劣势。 浏览他们的网站，记下值得称赞的地方和可以改进的地方。 此信息不是为了在您的网站上进行克隆，而是为了了解如何以更好的方式在您的网站上实施相同的事情并从错误中吸取教训。

分析完成后，列出您希望为您的网站做的事情以及可以通过不同方式实现以获得更高性能的事情。

#5 – 创建蓝图并自定义您的主页

主页是您网站中将获得最多流量的区域，因此，必须以使其成为“吸引注意力的磁铁”的方式自定义您的主页。 选择不优化您的主页可能是一个严重的错误，因为该页面构成了您的网站和潜在客户之间的第一个纽带。 一个普通的访问者在决定延长他在该网站的停留时间或选择点击“x”按钮之前会扫描一个网站 3 秒钟。 以一种既有吸引力又能留住访客的方式优化访问者的体验至关重要，因此他总是选择前一种选择。

今天大多数企业家犯的错误是在他们网站的第一页上塞进太多信息。 人们不希望在登陆您的网站时被信息所淹没。 每件事都有特定的领域，如果你能足够长时间地保持他们的注意力，他们最终会去这些领域。

一个成功的主页背后的关键理念是清晰和简单。 如果设计看起来很整洁并且主页很受欢迎，那么访问者不会很快就跑掉。 还应该花费大量时间来优化主页的关键字，以使其易于访问。

下面提供了主页定制的清单：

  1. 您的网站主页应该散发出品牌形象和企业色彩模式（有个性）
  2. 使用社交媒体渠道和逼真的视觉效果将您的主页与访问者联系起来
  3. 在首页仅提供有关您品牌的最重要信息，并避免使用偏见词
  4. 看到您网站的所有区域和菜单都可以通过主页轻松访问
  5. 限制访问者可以做出的选择数量，并提供适当的指导，例如工具提示和路线图
  6. 为您的网页定义和整合最重要的品牌和商业关键字
  7. 实施内容营销策略并将社交媒体链接和博客文章集成到您的主页中
  8. 避免主页上的大量图片、Javascript 和推销，注意文本内容
  9. 使用推荐、推荐的信任印章和法律页面使您的网站符合网站架构流程
  10. 确保安装 Google Analytics 或 piwik analytic 以跟踪您的网站访问者行为和流量来源

主页应该从消费者的角度设计，以满足他的需要和要求。 如果他主动来到你的网站，那是有原因推动他的访问的，你的主页应该是决定他下一步行动的燃料。

#6 - 满足 - 以中心为中心

您拥有的新鲜内容越多，对您的网站就越有利。 谷歌和其他搜索引擎喜欢内容新鲜有用的网站，就像消费者一样。 因此，为您的网站制定以内容为中心的行动计划非常重要。有各种各样的媒体可以帮助您为网站制作内容，例如：

  • 电子书
  • 新闻稿
  • 白皮书
  • 信息图表和
  • 图片等

以下是您网站的内容营销路线清单：

  1. 博客——这是迄今为止任何企业都可以采用的最成功的内容营销策略。 你的网站有博客吗？
  2. 新闻稿——在必要时发布新闻稿以增加流量
  3. 外包工作——为您的内容营销策略定义代理机构或作者，让专家控制情况。 他们将定期更新您的网站，这是有益的。

博客是挖掘目标受众的最强大工具。 它是消费者与您的业务互动的一种方式，并通过您公司的初始入站营销演习推动他们。

#7 – 识别并整合可靠的行动号召

优化和重新设计网页背后的整个想法是将访问者转变为消费者。 访问者从您的网站上可能采取的任何步骤都会使他更接近消费者，这被称为转化。 有两件事推动了您的在线企业的转化率：

  • 号召性用语
  • 登陆页面

CTA 是您网站的那些元素，它们会诱导访问者采取一系列行动。 这可以是从要求下载电子书到要求提交表单的任何内容。您网站的每个页面都需要号召性用语，但确保调用与网页中提供的内容相关是至关重要的。点击后在 CTA 中，访问者将被重定向到登录页面。 此页面将托管一个简单的表单，用户可能必须提交该表单才能获得回报（主要是通过号召性用语提供的交易）。

虽然这看起来相当简单，但在设计登录页面时应考虑以下几点：

  • 登陆页面不应有网站导航（以避免分散客户的注意力）
  • 报价的描述对访问者来说应该是清晰和简单的
  • 出于显而易见的原因，应包括社交分享按钮
  • 交易或报价应该对访问者有益（重要）
  • 包括公司标志
  • 利用您最强大的关键字在搜索引擎上找到

登陆页面是产生潜在客户的最强大工具。 这些很可能不在您当前的目标中，但最好尽快灌输它们。

#8 – 使用语义标记并使您的网站具有响应性

决定重新设计您的网站并忘记对其进行优化以更好地在平板电脑和智能手机上查看可能是一个错误，您将永远不会忘记。 当今超过 65% 的人口统计数据使用移动设备或平板电脑平台上网。 如果您的网站没有响应，那么您离利用这个流量基础还很远——不要做出这个错误的决定。

过渡到移动平台的最受青睐的方式是制作响应式网站。 这些网站的基本工作是根据用于访问它们的设备的屏幕分辨率进行调整。

以下是开发响应式网站的快速清单：

  • 确定移动流量来源
  • 定义响应式主题的框架
  • 为纵向（智能手机）和横向（平板电脑）查看设计网站的布局外观。

选择忽略移动市场不是您的企业应该考虑的选择。 当全世界都沉迷于他们的移动设备时，您的企业也应该如此。

#9 – 优化搜索引擎 – 但不要犯同样的错误。

我的公司 Prime One Global LLC 将 SEO 描述为“协同作用的科学”——我们在此极限清单中讨论的所有内容在某种程度上是相互关联的，没有另一个是不可能的。到目前为止，您所做的所有上述事情都会如果您的网站无法在线找到，那将是徒劳的。 最重要的是可以在网上找到——让您的网站可以访问。 如果您的网站没有访问者，您如何旨在增加潜在客户并转化销售？

这是我们的搜索引擎优化清单：

使用潜在语义关键字索引策略：到目前为止，您已经大致了解当前网站中的哪些页面在搜索引擎中获得最高排名 - 流量最多的页面、入站链接的数量、最高的关键字排名。 需要创建适当的 301 重定向页面以保留这些页面的价值。 但是，不要使用老式风格的关键字填充或链接构建与您的商业关键字。 使用适当的关键字策略，例如品牌关键字 40%，商业关键字 25%。 通用和长尾关键字 35% 用于避免关键字填充或内容惩罚问题。

制定 301 重定向策略：最有效的方法是创建旧的重要/重要页面及其旧链接的电子表格记录。 然后为每个人创建一个单独的 301 重定向，以避免跳过任何链接。 但是，不要链接任何与您的利基完全无关的链接配置文件，并且不要忘记使用适当的分页和入站链接策略。 专注于为每个页面选择 1-2 个关键字。 确定关键字后，使用页面搜索引擎优化策略进一步优化您的网页至关重要。

#10 – 回顾 – 休息时间/注意

所以我们已经结束了我们广泛的演习，是时候休息一下了。 坐下来观察——网站重新设计的整个过程对你有效吗？ 出于显而易见的原因，衡量重新设计的“投资回报”至关重要。这是我们衡量网站重新设计投资回报率的最后一个但并非最不重要的清单：

测量访客

  • 网站的新访问者数量？
  • 它们来自什么来源？

领先一代

  • 有多少访客转化为潜在客户？
  • 是什么促使他们皈依？

销售转化

  • 转化为实际销售额的潜在客户数量。
  • 每天、每周、每月的独立访客数

虽然您的网站的转化率将是您的主要关注点，但要考虑的其他指标将是您在重新设计的第二步中为自己设定的目标。 对这些测量结果的详细分析将帮助您了解哪些行业对您的网站运作良好，哪些行业需要改进您的网站。网站重新设计不会立即产生效果。 这是一个在一段时间内发生的过程，需要不时对您的策略进行小的调整和调整，以实现您的业务的主要目标。 为了达到这些里程碑，必须不断评估您网站的优势和劣势，并相应地计划您的下一组行动。

最终判决

网站重新设计的意义远不止眼前所见。 在设计漂亮且具有视觉吸引力的网站之前，将时间和金钱投入到这样的企业中的举措涉及更多的功课。 该网站需要以符合入站营销最佳道德的方式以结果为导向。 遵循这条曲线不仅可以确保您的网站是“可访问的”，而且一旦客户进入您的域，您就能够转换和留住客户——从字面上看！

不要像对待你家的阁楼那样对待你的网站。 网站是复杂的，但也是贵公司最强大的营销工具。 它应该与搜索引擎优化、社交媒体管理、在线声誉管理和转化率优化等所有功能集成。 做出这些决定将决定您品牌的未来，并帮助您将您的网站变成一个蓬勃发展的入站营销平台。趁着机会利用它。 按照此清单取得成功。

我希望你过得愉快