移动合作伙伴营销终极指南，第 4 部分：移动网络跟踪的工作原理

已发表: 2023-06-08

对于数字营销人员来说，了解移动网络跟踪的复杂性不再是一种选择。今天，有必要在这个快节奏的行业中保持领先地位。这就是我们基于 TUNE 的移动合作伙伴营销终极指南在博客系列的第 4 部分中深入研究移动网络跟踪的原因。

在第 1 部分中，我们介绍了该指南以及移动用户获取和联盟营销计划如何重叠。第 2 部分将移动测量合作伙伴与合作伙伴营销平台进行了比较。在第 3 部分中，我们探讨了为什么移动应用程序对项目的成功至关重要。

在最新一期中，我们将处理移动网络上跟踪转化背后的过程。毕竟，如果您想管理一个成功的合作伙伴营销计划，您必须首先能够对其进行衡量。让我们开始吧！

如何在移动网络环境中跟踪转化

多年来，第三方 cookie 一直是跟踪网络转化的首选方法。然而，最近浏览器的发展使第三方 cookie 失效，促使营销人员采用无 cookie 跟踪方法。这种转变使桌面和移动网络测量更接近移动应用程序生态系统中的活动，其中需要无 cookie 跟踪。

对于移动网络，无 cookie 跟踪有两种主要方法：服务器端回发和 JavaScript SDK。我们将在下面介绍这两者如何工作的基础知识。

服务器端回发跟踪

服务器回发跟踪方法是跟踪移动网络上活动的最可靠方法。多年来，它一直是 TUNE 推荐的方法，并且是该平台的原生功能。

假设实施过程已经完成，所有需要的代码和设置都已准备就绪。以下是回发跟踪的工作原理：

当用户点击跟踪链接时，TUNE 会生成一个唯一的字母数字 ID（交易 ID）。
TUNE 将交易 ID 传递到品牌的登陆页面，在那里存储并与用户相关联。
- 品牌可以选择多种存储交易 ID 的方法，包括将其存储在数据库中、使用第一方 cookie 或通过页面 URL 传递。大多数开发人员应该熟悉此过程并能够实施解决方案。
根据用户的转换（例如，购买、获取潜在客户），品牌将交易 ID 发送回回发 URL 中的 TUNE。
TUNE 利用存储的有关点击的信息将转化准确归因于负责推动转化的合作伙伴。

许多营销人员提出的有关此过程的第一个问题是如何存储交易 ID，这在 #2 中得到了回答。第二个问题是如何将 ID 传递回 TUNE 以进行步骤 #3。为此，该品牌通过 cURL（在服务器端）向回发 URL 发出 HTTP 请求，在 TUNE 中记录转换。

JavaScript SDK 跟踪

JavaScript SDK 方法使用网络浏览器的 LocalStorage 来解决第三方 cookie 带来的不准确问题。此方法将转换写回 TUNE，类似于回发跟踪。

以下是 JavaScript SDK 跟踪的工作原理：

TUNE 在用户单击时将事务 ID 传递到浏览器的 LocalStorage。这适用于重定向链接和直接链接。
- 在实施 JavaScript SDK 时，您在网站头部添加一段代码，在着陆页添加识别代码行，在转换页面添加转换代码行。这允许 TUNE 在网络浏览器中存储点击时的交易 ID，然后在用户最终到达指定页面时将 ID 发送回 TUNE 平台。
当用户到达一个转换点（例如，购买后的感谢页面）时，TUNE 访问存储在浏览器中的交易 ID，并将其发送回 TUNE 平台。

虽然这种跟踪方法是使用回传协议设置的，但它仍被视为客户端跟踪，因为浏览器（而非品牌）存储交易 ID。

JavaScript SDK 方法最适合跟踪会话中的转化点，并且消除了品牌存储交易 ID 的要求。它还与现有技术（如 Google Analytics 和 Shopify）很好地集成，并且可以跟踪和归因有机流量。

如需更详细的解释，包括流程图和图表，请下载移动合作伙伴营销终极指南。

移动网络跟踪和隐私

像上面那样的无 Cookie 跟踪方法旨在提供准确的归因而不损害隐私。这是 TUNE 一直提倡服务器端跟踪解决方案和第一方 cookie 与第三方 cookie 的一个重要原因。然而，仅仅使用这些方法是不够的。在合作伙伴计划的各个方面维护数据安全和隐私最佳实践，并遵守有关数据处理的所有适用规则和法规仍然至关重要。

随着跟踪技术的进步，请记住始终将消费者隐私放在首位。每个营销人员都应遵循的几个简单步骤包括：

获得用户对跟踪和数据收集的同意。
实施透明的隐私政策，明确传达跟踪做法。
为用户提供个性化跟踪的选择退出机制。

收听以了解更多信息

了解移动网络跟踪的工作原理对于营销人员在 2023 年寻求可靠的转化跟踪方法至关重要。使用无 cookie 跟踪使当今的项目经理能够有效地跟踪和归因移动网络环境中的转化。

但是，优先考虑用户隐私并遵守道德跟踪做法同样重要。在 TUNE，我们相信通过在有效跟踪和隐私考虑之间取得平衡，营销人员可以在与合作伙伴和消费者建立信任的同时实现他们的计划目标。（我们的客户就是证明。）

请稍后回来查看第 5 部分，我们将在其中深入探讨移动应用归因以及 MMP 的运作方式。等不及了？下载完整的电子书并回答您的所有问题！您也可以开始聊天，亲自询问我们的一位专家。

阅读愉快！