移动合作伙伴营销终极指南，第 3 部分：为什么移动应用程序对成功至关重要

欢迎阅读我们的移动合作伙伴营销博客系列的第 3 部分！ 在本系列中，我们将介绍我们最新电子书《移动合作伙伴营销终极指南》中的一些见解和信息。 无论您是管理联属网络营销计划还是运行移动应用程序营销，这本电子书都可以帮助您弥合两者之间的知识鸿沟，以释放它们的全部潜力。

在第 1 部分中，我们介绍了该指南并概述了读者可以从中学到的有关移动营销和联属网络营销计划的内容。 第 2 部分解释了移动测量合作伙伴和合作伙伴营销平台之间的异同。

在我们系列的第 3 部分中，我们将回顾移动合作伙伴营销背后的原因：为什么应用程序对项目的成功至关重要。 让我们开始吧。

为什么移动应用 + 联盟计划 = 成功

简而言之？ 协同作用。

俗话说，整体大于部分之和。 移动应用程序本身可能很有价值。 联属网络营销计划，即使与其他营销活动分开运行或独立运行，也可能很有价值。

然而，当您将两者放在一起时，就会产生真正的投资回报。

当品牌将移动应用程序的力量与绩效营销有保证的投资回报率结合起来时，他们会看到很多好处，但我们认为以下是最有影响力的。

与客户建立更紧密的关系

在您的合作伙伴营销策略中使用移动应用程序的一个巨大优势是能够与您的客户建立更好的关系。 推送通知、基于位置的营销和丰富的个性化选项使这成为可能。

接受推送通知。 它们是高效的、可定制的，并且始终位于智能手机用户屏幕的前端和中心位置——这与电子邮件在收件箱中被忽略的情况不同。 这构成了一个通常优于电子邮件的渠道，电子邮件是品牌与客户沟通的传统选择：

• 2021 年，电子邮件的平均打开率约为 22%，而推送通知的平均打开率为 28%。 （来源：Campaign Monitor，Omnisend）
• 在安装应用程序后的第一周内向新订阅者发送推送通知可以将保留率提高多达 71%。 （来源：Invespcro）
• 2021 年，电子邮件活动的平均转化率为 0.1%，而点击推送消息的人中有 38% 继续购买。 （来源：Omnisend）

移动应用程序可以提供的个性化深度还可以通过帮助为客户提供更多他们想要的东西来拉近计划和合作伙伴与客户的距离。 使用参与度和位置等移动应用程序数据，品牌可以定制消息、共享基于邻近的优惠，并以其他渠道无法做到的方式为智能手机用户推荐相关内容。

更好的用户体验

在用户体验方面，移动应用程序比移动网站具有技术优势。 对于用户来说，直接在他们想进入应用程序的地方进行深度链接是理想的，而不是重定向到笨重的移动网页或挂在一个断开的链接上。 这就是为什么与移动网络相比，移动应用生态系统会带来更高的转化率和更高的应用支出。 （一个例子：与推送通知一样有效，应用内消息的点击率要高出 25-30 倍。）

今天的消费者在与移动品牌互动时期望流畅、直观、原生的体验。 少了一点，你就有可能感到沮丧并最终失去你的客户。

不过，从历史上看，联盟营销人员一直避免充分利用移动应用程序的潜力。 这是因为跟踪链接在跨操作系统（如 iOS 和 Android）和体验（如移动网络到移动应用程序）中使用时可能会带来挑战。 今天，有可用的解决方案和合作伙伴可以处理联盟计划的这些和其他特定于应用程序的挑战。 TUNE 与所有这些都集成在一起。

证明项目绩效的投资回报率

美国消费者花在互联网上的时间每年都在持续增加。 与此同时，移动设备和桌面设备使用之间的差距正在扩大，越来越多的时间花在移动设备上，而桌面设备的时间稳步下降。

到 2018 年，拥有购物应用程序和移动网站的零售商已经发现他们的应用程序带来的收入是移动网络的两倍。 更重要的是，他们的应用程序推动的销售额几乎与桌面和移动网络的总和一样多。 到 2020 年，几乎 90% 的移动互联网时间都花在了应用程序上。 2021 年，应用内支出同比增长 55%，电子商务应用安装量增长 48%。

很多时候，与这些数字相关联的联盟计划（以及运行它们的营销人员）并没有因为他们的努力而获得足够的信任。 幸运的是，营销人员可以使用服务器端跟踪等技术来对抗来自移动应用程序的未归因渠道性能。 为项目增加另一个收入来源可以提升其价值，证明项目对整体业务的贡献可以帮助确保获得更大成功所需的预算。

就像我们说的：协同作用。

敬请期待，看看接下来会发生什么

我们将在几周后返回第 4 部分。 在此之前，请查看 TUNE 博客以了解有关移动合作伙伴营销的更多信息，或在此处下载完整的电子书。

无论您是管理联盟计划还是开展移动收购活动，这本电子书都将帮助您弥合移动和联盟之间的知识差距，以释放它们的全部潜力。