营销中色彩心理学的终极指南（附示例）

色彩心理学不仅仅是一种趋势，如果使用得当，它是一种强大的营销工具，可以帮助您提高用户参与度和转化率。

深思熟虑的颜色选择在帮助客户将您的品牌与竞争对手区分开来方面也发挥着关键作用。 颜色的心理效应也会对情绪和感受产生积极和消极的影响，并影响用户对品牌的态度。 研究表明，90% 的客户仅根据颜色做出产品决策，这证明营销人员在营销中了解颜色心理并利用它来发挥自己的优势至关重要。

今天的文章将帮助您了解什么是色彩心理学，为什么不同的颜色对人们有不同的影响，如何利用它来吸引潜在客户在您的着陆页上进行互动和转化，以及品牌使用正确的颜色来发挥其优势的示例。

什么是色彩心理学？

色彩心理学研究不同颜色如何影响我们的情绪、选择和行为。 乍一看，这可能非常简单，但它的内涵比您想象的要多。 为什么某些色调让我们决定一件事而不是另一件事，背后有一个完整的世界。

因此，如果您想知道为什么当您走进一个漆成黄色的房间时会有某种感觉，或者为什么您更有可能点击红色销售按钮购买，请与我们一起深入了解色彩心理学的世界。

探索色彩的心理影响

艾萨克·牛顿爵士带领我们从基于直觉使用颜色转变为科学地理解它们。 他发现白光是各种颜色的混合光。 如何？ 通过用棱镜分裂光线，他向我们展示了每种颜色都有其独特的波长。

这一发现开启了色彩心理学的科学之旅。 它强调了每种色调不仅仅是漂亮的色调。 每一个都有其独特的身份和意义。

了解色彩理论

牛顿对棱镜的研究是我们现在所说的色轮的基础。 这个圆圈映射了颜色的光谱，向我们展示了不同的色调如何相互联系和发挥作用。

什么是色轮？

色轮是一个显示颜色排列的圆形图，通常按颜色关系进行组织，使其成为理解颜色理论和组合的视觉工具。

它以两种主要形式存在：

• RYB ：传统车轮，包括红、黄、蓝三原色
• RGB ：专为数字应用量身定制，具有红色、绿色和蓝色色调

这些是原色。 它们是独一无二的，不能通过混合其他颜色来创建。

当我们深入研究色轮的奥秘时，我们发现当这些原色组合时，它们会产生二次色调，例如橙色（红色和黄色）、绿色（蓝色和黄色）和紫色（红色和蓝色）。 此外，三次色调是由原色和相邻的次要颜色融合而产生的。

色彩和谐实践：什么是色彩组合？

我们的大脑自然会拒绝过于沉闷或压倒性的信息，这凸显了平衡视觉方法的必要性。 过多的视觉元素可能会导致混乱，而缺乏视觉元素则会导致不感兴趣。 这个原理也适用于色彩心理学。

了解颜色如何组合和协同工作可以更轻松地实现颜色和谐：

• 互补色和相似色
  色轮上彼此相对的互补色，例如蓝色和橙色或红色和绿色，可以创造出引人注目的高对比度外观，吸引眼球。 相比之下，类似的调色板利用色轮上的三种相邻颜色（例如红色、橙色和黄色）提供和谐的外观，但需要仔细选择以避免让观看者感到不知所措。

• 单色配色方案
  设计师经常使用单色来创造更微妙和复杂的效果。 这种方法使用单一颜色的不同色调、色调和色调，创造出统一而优雅的外观。

• 三元和四元配色方案
  三元和四元配色方案可以实现大胆而动态的效果。 三色方案在色轮上使用三种均匀分布的颜色，如红色、黄色和蓝色，在保持平衡的同时提供充满活力和活泼的感觉。 另一方面，四色方案使用四种颜色，通常是两个互补对，例如蓝色和橙色，以及红色和绿色。 这会产生丰富、复杂的对比和能量视觉体验，非常适合有吸引力的设计。

• 暖色和冷色
  色温在设定设计的情绪和氛围方面也起着重要作用。 暖色，如红色、橙色和黄色，通常与能量、激情和温暖联系在一起，让人想起太阳和火焰。 它们可以创造一种舒适和兴奋的感觉。 蓝色、绿色、紫色等冷色调使人感到平静，给人一种宁静、清新的感觉，类似于水和天空。 它们经常被用来营造宁静和专业的氛围。

• 响亮和安静的颜色
  鲜艳的颜色，如鲜红色，饱和度很高，通常与黑色或白色混合以吸引眼球并引起兴奋。 柔和的蓝色等安静的颜色是低饱和度的柔和色调，营造出平静的氛围。 为了和谐有效地使用颜色，建议平衡响亮的颜色和安静的颜色。

最后，设计中颜色的个性取决于其色调（纯色）、饱和度（颜色的强度或纯度）和亮度（颜色的亮度或暗度）。 高饱和度的鲜红色可能会产生一种紧迫感，而饱和度较低的深红色可能会传达优雅和微妙的感觉。

通过调整这些元素，设计师可以微调其作品的情感和视觉影响，并创造出引人注目的、引起情感共鸣的设计，从而有效地传达他们想要的信息和美学。

调色板如何影响消费者行为

您是否知道我们的 DNA 可能决定我们如何看待颜色？ 这个想法得到了一项名为“大数据集的颜色兼容性”的研究的支持，该研究表明大多数人更喜欢温暖、明亮的颜色和青色色调，而不喜欢单色方案。

但有一个转折。 我们的个人背景和文化背景极大地影响了我们对颜色的感知。 性别、我们来自哪里、我们习惯的气候，甚至我们的语言等方面都塑造了我们不同的颜色偏好。 以红色为例。 在北美和欧洲，它是激情和强烈情感（爱或愤怒）的颜色。 与此同时，在亚洲国家，特别是在中国，红色代表着繁荣、幸运和荣誉，也是婚纱的首选颜色，象征着生育力和永恒的结合。

了解与颜色相关的文化差异对于零售和电子商务至关重要。 利用色彩心理学是影响顾客行为和增强购物体验的关键。 在零售和电子商务中，巧妙地运用颜色可以：

• 鼓励购买。 某些颜色可以刺激或抑制购买行为。 例如，红色经常用于销售标志，因为它能产生紧迫感和兴奋感。 人们还认为，与其他颜色相比，它在按钮上的转换效果更好。
• 调整心情。 不同的颜色会唤起不同的情绪。 例如，蓝色可以产生信任和可靠的感觉，而黄色可能会产生幸福和乐观的感觉。
• 赋予产品特定的内涵。 为品牌选择的颜色通常可以在潜意识中向消费者传达其身份。 例如，黑色和金色的组合传达出非凡的优雅感。 因此，如果高端手表制造商旨在传达精致和优质的价值，那么这些颜色是最好的选择。
• 工艺品牌标识。 一致使用特定颜色可以强化品牌形象并提高品牌认知度。

特定颜色有哪些心理影响？

在营销和品牌推广中颜色的使用并不是随机的选择，而是基于颜色如何影响人类行为的知识而做出的战略决策。 这就是为什么广告商在宣传医疗产品和服务时使用白色来传达健康和无菌的理念。 同样，生态产品通常采用绿色包装，因为绿色与自然和健康相关。

虽然在营销策略中选择颜色没有经验法则，而且许多关于色彩心理学的信念也没有强有力的证据支持，但人们将某些色调与特定的品质联系起来。 了解颜色关联对于消费者如何看待品牌和产品至关重要。 让我们回顾一下我们通常赋予它们的原色和含义：

• 蓝色给人可信、信任和沟通的感觉。 另一方面，蓝色也可能带来负面影响。 天然食品中蓝色的稀缺导致其抑制食欲的作用。 使用错误的蓝色会让您的品牌看起来冷漠且不友好。

• 红色是自然界中一种至关重要的颜色，由于其对灵长类动物的进化重要性，可以作为警告和成熟果实的信号。 它还可以加速呼吸，提高心率，刺激食欲，这解释了为什么许多快餐连锁店选择这种颜色作为他们的品牌。

• 黄色与欢快的事物联系在一起，象征着乐观、阳光和温暖。 当企业想要吸引人们的注意力时，他们会使用黄色，因为它比任何其他颜色都能更好地发挥作用。

• 橙色是一种温暖而刺激的颜色，以其充满活力的品质而闻名。 由于它能够吸引注意力，所以它很引人注目，经常用于重要的环境中，例如交通标志。 除了红色和黄色之外，橙色是孩子们最喜欢的颜色。

• 绿色通常与自然和环境以及财富和好运联系在一起。 它具有蓝色色调的舒缓特质，给人一种宁静的感觉。 有趣的是，绿色与自然和平静等积极属性的联系是一个相对较新的发展，因为从历史上看，它的染料含有致命的砷，但这种危险的方面已经消失，允许其当前更有利的象征意义。

• 紫色与智慧、创造力和神秘联系在一起。 它还代表着皇室和奢华； 许多品牌用它来传达其产品的独特性。 数字薰衣草色（紫色的另一种颜色）具有包容性和活力，现已成为 Z 世代中最流行的颜色之一。

• 白色在色彩心理学中是乐观的颜色。 在品牌方面，白色在高科技产品中代表简约，在医疗保健和美容产品中代表卫生，在食品相关产品中代表新鲜和纯净。 当与黑色搭配时，白色通常用来创造对比和平衡的外观。 这种组合经典而永恒，传达出精致、优雅和现代的感觉。

如何为您的品牌选择合适的颜色

视觉品牌对于让您的公司脱颖而出至关重要。 还记得肯德基在 2019 年推出的那个有趣的活动吗？ 他们取笑英国所有模仿他们风格的鸡肉店。 这是展示拥有独特外观和颜色重要性的好方法。

因此，如果您正在考虑为您的品牌选择颜色，那么您必须记住以下内容。

• 通过颜色选择与观众互动

了解受众对品牌颜色的看法是一项重要的营销策略。 以百事可乐为例：在听取客户反馈后，他们进行了 15 年来最重大的标志改造，恢复到更能引起客户共鸣的旧设计和颜色。 此举凸显了适应客户偏好及其对品牌吸引力的影响的重要性。

• 拥抱潮流，同时保持独特性

虽然一般颜色偏好不断变化，但保持独特的品牌形象至关重要。 每个时代都有自己的趋势，从 20 世纪 50 年代象征繁荣的冷色粉彩到 2000 年代初技术乐观主义的明亮粉彩。 然而，诀窍在于紧跟潮流，例如最新的彩通版本，同时又不会在相似的美学海洋中失去您品牌的独特声音。

• 使您的营销资产保持一致

在所有平台上一致使用品牌颜色对于建立稳固的品牌形象至关重要。 一致性不仅可以增强品牌认知度，还可以帮助公司建立信任。 尽管大多数组织都有品牌指南，但只有四分之一的组织始终如一地执行这些指南。 有趣的是，拥有一致品牌的组织的平均收入增长了 23%。

• 了解你的竞争对手

在最终确定自己的品牌颜色之前，研究竞争对手的品牌颜色至关重要。 这种颜色研究可以帮助您了解行业趋势并避免与竞争对手密切相关的颜色。 独特的颜色选择可确保您的品牌脱颖而出，不会被误认为是其他品牌。

• 避免潜在的法律陷阱

商标法可以保护品牌颜色，因此避免与竞争对手使用的颜色过于相似至关重要。 咨询知识产权律师对于确保您的品牌的调色板不会侵犯他人的权利、维护您的品牌的独特身份至关重要。

• 测试与实验

在不同平台上测试您的品牌颜色可确保在不同环境下的一致性和视觉吸引力。 请不要忽视 A/B 测试技术在跨多个平台评估其有效性的重要性。 这种方法涉及比较两个版本的配色方案，看看哪个版本在参与度和品牌认知度方面表现更好。 这种方法可确保一致性和视觉吸引力，并指导您做出数据驱动的决策，从而有可能使您的品牌在拥挤的市场中脱颖而出。

如何用色彩心理学来设计你的页面？

利用色彩心理学的力量不仅仅是了解事实，而是以产生影响的方式应用它们。 当涉及到您的着陆页时，正确的颜色选择可以显着地改变规模，有利于更好的参与度和更高的转化率。 让我们回顾一下选择和应用颜色的一些一般策略，这些策略可以将您的目标网页从优秀变为卓越：

• 留意你想要激起的情绪。 将它所创造的颜色和情感与您的产品/服务试图传达的感觉结合起来。 例如，如果您销售环保产品，绿色可能是一个不错的选择。
• 限制颜色数量。 太多的颜色会分散登陆页面访问者的注意力或迷失方向。 使用主要颜色、次要颜色和强调色是一个很好的经验法则。
• 遵循 60-30-10 规则。 这种室内设计原则也适用于网页设计。 60% 的空间（通常是背景）使用主色，30% 的空间使用次要颜色（页眉、页脚、菜单），10% 的空间使用强调色（CTA、图标）。
• 保持品牌一致性。 您的着陆页颜色应与您品牌现有的调色板保持一致，以确保一致性和品牌认知度。
• 有效地使用空白。 空白有助于集中注意力，并可以引导观看者的注意力集中到重要信息或 CTA 上。
• 突出显示号召性用语 (CTA) 。 使用与背景形成鲜明对比的 CTA 按钮颜色，使其脱颖而出。 它们应该立即引起用户的注意。
• 让您的页面易于访问。 确保所有用户（包括有色觉缺陷的用户）都可以访问您的颜色选择。
• 运行 A/B 测试。 始终测试不同的配色方案，看看哪种配色方案最适合您的受众群体，因为适合某一受众群体的配色方案可能不适用于另一受众群体。

正确使用色彩心理学的登陆页面示例

现在我们知道什么是色彩心理学以及它对营销的影响，让我们探讨一些突出的例子，这些例子在着陆页上智能地使用色彩真正发挥了作用：

克拉纳

他们如何运用色彩心理学：紫粉色渐变创造出充满活力的动态背景。

紫色通常象征着创造力、奢华和智慧，而粉色则与俏皮和温暖联系在一起。 渐变混合体现了创新和现代方法，带来包容性和友好感。 由于使用了较冷的色调，这种颜色组合散发出值得信赖和平静的气息，这可以积极影响访问者与该品牌互动的决定。 文本在深紫色背景上脱颖而出，确保可读性和焦点。

黑色的按钮增添了精致和简洁的感觉，使CTA大胆而直白。 白色 CTA 与背景的对比度较小，表明它是次要选择。

蓝色围裙

他们如何利用色彩心理学：登陆页面使用浅蓝色背景，营造出平静和值得信赖的基调，与品牌的质量和可靠性信息保持一致。 浅色背景下的深蓝色或黑色文本颜色增强了可读性，并为设计增添了一丝干净和简约的感觉。 此外，蓝色背景下食物的生动图像吸引了眼球，并鼓励用户进一步探索膳食计划。

海军蓝色的 CTA 按钮提供微妙而有效的对比，保持页面的专业外观，同时确保 CTA 脱颖而出。

宠物立方体

他们如何使用色彩心理学：登陆页面通过其颜色选择呈现出欢迎和充满活力的氛围。 柔和的米色和奶油色背景传达出温暖和简约，为更活泼的元素搭建了一个平静的舞台。 流行的橙色带来了一种俏皮和活力的感觉，这非常适合一个以宠物及其动态天性为中心的品牌。

宠物的图像充满活力和色彩，吸引参观者的眼球并建立情感联系。 宠物图像与橙色 CTA 结合在一起，引起人们的注意，并与宠物主人经常欣赏的充满活力的能量产生共鸣。

概念

他们如何使用色彩心理学：登陆页面呈现简约的设计，干净的白色背景搭配黑色文本和单色插图。 这种对比创造了一种现代和专业的外观，暗示着清晰度和效率，这可能会与寻找生产力工具的用户产生共鸣。

在白色空间中使用黑色文本和黑白插图突出了该平台的易用性和组织性。 CTA 按钮的颜色选择可能是为了唤起信任和平静的感觉，邀请用户在不感到压力的情况下尝试服务。

了解网页设计中的色彩心理学意味着磨练您的审美本能并从专业设计的登陆页面中汲取灵感。 如果您想要灵感或需要更好地了解什么最有效，请查看这些着陆页趋势的其他示例。

在着陆页上使用最佳颜色以产生最大的转化效果

请记住，着陆页上的颜色（从标题到 CTA 按钮）是品牌信息的无声大使。 他们可以悄悄地影响决策并激起情绪，这是仅靠言语无法做到的。

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