用户生成内容的类型和最佳示例

UGC，即用户生成内容，是一种促进品牌用户创作内容的数字营销策略。 这与品牌本身的内容创作完全契合。 拥有这两种类型的内容实际上可以增加您的品牌影响力并产生更大的可信度。

但是，存在哪些类型的用户生成内容，以及一些知名品牌如何在营销活动中应用这种策略？

用户生成内容的类型

存在许多不同类型的用户生成内容，但最常见的一些是：

• 文本内容：此类内容包括提及品牌或其产品或服务的博客、论坛和社交媒体帖子中的出版物。
• 评论和评论：用户在公司网站或用于此目的的平台上的意见、评论和评论也被视为用户生成的内容。 对于潜在客户来说，这可能是宝贵的信息来源，因为它提供了对品牌产品或服务的真实见解。
• 图片：涉及品牌或其任何产品和服务的照片、图画、模因或任何静态视觉内容也被视为 UGC，只要创建者是公司外部的用户。
• 视频：由用户创建并发布在 YouTube、Instagram 或 TikTok 等平台上的视频是另一种类型的 UGC。 这是当今非常流行的一种内容。

在某些情况下，用户生成的内容也是协作的结果。 尽管在这种情况下，所共享的信息可能是由品牌本身创建的，甚至是付费的，所以这并不能真正将其视为 UGC。

用户生成内容的成功示例

以下是一些公司将用户生成的内容融入到成功的营销活动中的示例。

多力多滋

美国流行零食品牌多力多滋 (Doritos) 推出了 doritoslegionofthebold.com，这是一个用户可以创建品牌内容并在社交网络上分享的网站。

这个想法不仅仅是接收消费者享受其产品的照片和视频，它旨在鼓励人们制作独特的原创内容，因此它为人们提供了实现这一目标的工具，并发起了激励和提高参与率的挑战。

结果，多力多滋获得了大量用户生成的内容，可以在社交网络上分享，其中一些内容非常引人注目和原创。

2. 更加光泽

美容品牌 Glossier 鼓励消费者在社交网络上分享他们使用该品牌产品的照片。 Glossier 收到了很多照片，有些很搞笑，有些很感人，最后，他们 90% 的收入都归功于这些用户的工作。

通过这些照片，Glossier 成功地展示了完全真实的结果和观点，这让他们的目标受众信任他们。

3.可口可乐

可口可乐推出了营销史上最有效的用户生成内容活动之一，通过使用在其销售产品的每个地区流行的名称来标记其产品。主要目标是鼓励人们分享他们的照片可口可乐在社交媒体上并标记家人或朋友。

结果很成功，社交网络上充斥着这种流行软饮料的照片。 此外，销量猛增，因为即使是非消费者，如果发现一瓶写有自己或亲人名字的饮料，也会购买这种饮料。

4.星巴克

2014年，星巴克发起了#WhiteCupContest活动，鼓励顾客创作一幅图画来装饰他们的白色杯子。 获胜的设计将被复制并用于公司的杯子上。 正因为如此，该活动在 Twitter 和 Instagram 上引起了很大的兴趣。

5.国家地理

国家地理还将用户生成的内容纳入其营销策略。 为了获得曝光度和关注者，《国家地理》鼓励用户在社交网络上使用#WanderlustContest 标签分享自然景观照片。 谁拍出最好的照片，谁就将赢得前往世界上最美丽的地方之一优胜美地国家公园 7 天的两人之旅。 这对于摄影和自然爱好者来说尤其有吸引力。

该活动非常成功，许多用户被鼓励分享他们最好的照片，这使得《国家地理》实现了获得知名度和关注者的目标。

6. Spotify

Spotify 的月度活跃听众数量在 2021 年大幅下降，导致该公司选择了用户生成内容策略。 该品牌选择与有影响力的人士合作，鼓励他们分享他们对音乐在生活中的作用的感受。

这些采访在 YouTube、TikTok 和 Instagram 上分享，其影响如此之大，以至于每月活跃听众的数量有所增加，尤其是在 18 岁至 24 岁之间的人群中。

7. 爱彼迎

Airbnb 遵循非常简单但高效的 UGC 策略。 该策略包括让人们分享其应用程序上提供的住宿的照片。

此外，它还在社交网络上发起了 UGC 活动，效果非常好，例如，该品牌鼓励旅行者分享他们在 Airbnb 住宿中特定主题（例如宠物）的住宿体验。 社交媒体上很快就充斥着人们在忠实的四足朋友的陪伴下享受假期的美丽照片。

8.ASOS

在线服装零售商 ASOS 是另一家使用 UGC 的公司。 2014 年，该公司发起了一项名为“As Seen on Me”的活动，鼓励顾客分享他们穿着一件或多件 ASOS 服装的照片。 为了使上传和分享尽可能简单，它允许将照片上传到网站上，并使用主题标签#AsSeenOnMe 在 Instagram 上分享。

这一策略被证明是成功的，因为客户喜欢分享他们的照片并让它们出现在 ASOS 平台上。 他们还喜欢看看这些衣服在日常生活中真实的人们穿着的样子。

9.卡尔文·克莱因

Calvin Klein 还鼓励所有顾客在社交媒体上分享穿着 Calvin Klein 服装的照片，并使用主题标签#MyCalvins。 然后他们选择了某些内容出现在他们的网站上。 通过这次活动，Calvin Klein 塑造了一个易于理解且易于识别的品牌形象。

10.乐高

乐高是另一个押注 UGC 的品牌，邀请粉丝创建自己的建筑。 然后将它们发布在乐高创意网站上，用户可以投票选出他们最喜欢的产品，使其成为真正的乐高产品。

这个提案取得了巨大成功，因为每个创作者都推广了他们的作品，从而扩大了影响力和品牌知名度。 这也是乐高提供其知道会受欢迎和畅销的产品的一种方式。

通过用户创建的内容创建成功的营销活动的方法有很多。 您只需要了解您的受众并找到能够吸引他们的东西即可。