每种类型的着陆页的着陆页文案

您会像销售挡风玻璃刮冰器一样销售汽车吗？

当然不是。 它们是两种完全不同的产品，虽然相关，但具有完全不同的优点和缺点。 为了强调这些好处并克服这些反对意见，您需要为每个使用不同的词汇。

要卖车，你可能会使用“保证”、“负担得起”和“舒适”等词，而你会使用“耐用”、“有效”和“易于使用”来销售铲运机。 您的点击后登录页面以相同的方式提供工作。

要说服某人购买您的产品，您应该使用与说服他们下载电子书或提示表时不同的措辞。 从点击后登陆页面到点击后登陆页面，您需要仔细选择您的用词。 只要一个被误用的短语就会让潜在客户在浏览器的角落里争先恐后地寻找“X”，因为不幸的事实是……

没有人愿意阅读您的点击后目标网页副本。

问问著名的可用性研究员 Jakob Nielson 人们是如何阅读网页的，他会告诉你同样的事情：

您的访问者不是休闲阅读 - 他们正在扫描您的点击后登录页面以查找特定的单词和短语，这将帮助他们确定您的报价是否值得索取。 因此，在您一头扎进为您的报价撰写副本之前，您应该知道如何使您的页面易于浏览。

不同的点击后着陆页类型应具有不同的措辞，但无论您提供的是电子书还是演示，这些词都应始终设置相同。 该设置称为“视觉层次结构”。

使用文本创建视觉层次结构

并非点击后登录页面上的所有单词对您的读者都同样重要。 他们想知道您的报价是什么，因此标题至关重要。 他们想知道您的产品将如何让他们的生活更美好，因此收益是成败攸关的。 他们想知道如何索取您的资源，因此您的号召性用语必须非常出色。

这些页面元素构成了点击后登录页面的文本框架。 因此，当谈到格式化您的内容时，它们都应该引起注意并以读者熟悉的方式排列。

早期的眼球追踪研究表明，人们通过标题“进入”页面进行阅读，然后扫描粗体或斜体文本，最后保存正文。 以下是这些结果对您的点击后着陆页骨架的意义……

点击后着陆页标题

标题中的文字在点击后目标网页上最重要，因为它们可以说服访问者留下来。 如果没有吸引人们阅读剩余内容的钩子，他们甚至不会看到您的产品的好处或学习如何声明它。

通过传达您的 USP 来吸引访问者的自我兴趣。 让他们知道，在页面顶部用粗体字告诉他们为什么你的报价比竞争对手的好。 他们将从中受益的最大方式是什么？

您的报价的好处

许多点击后登录页面的创建者都吹嘘他们提供的功能。 他们不知道的是，功能与优惠是否被要求几乎没有关系。 相反，正是这些功能提供的好处让人们遵循号召性用语。

通过将它们写在项目符号列表中，使这些好处在您的正文中脱颖而出，并考虑将它们加粗以使它们更难被遗漏。 但是要小心，研究表明过度风格化你的文本会被忽略。 坚持使用项目符号和粗体，远离下划线和斜体。

号召性用语

这可能是点击后登录页面上最短的短语——但不要搞错，它非常重要。 一些企业仅通过更改号召性用语中的一个词就使转化率飙升。

与其走传统路线，让您的产品以“注册”和“下载”等词为导向，不如考虑使用强调申请优惠的好处的词。 注册可以帮助您的访客做什么？ 下载您的资源后，您的前景会变成什么样？ 在此处了解有关如何选择最佳号召性用语的更多信息。

漏斗每个部分的点击后登陆页面文案技巧

一些点击后登陆页面会将副本专门用于推荐，而有些则不会。 有些会包含稀缺性，而在其他页面上则不会。 但是，文本框架应该出现在每一页上。 在这三个元素之外，您使用的副本、长度和焦点取决于您创建的页面类型。

挤压页面

在所有点击后登陆页面类型中，挤压页面是最容易编写的。 它很短，很简单，只需要访问者的姓名和电子邮件地址。 那么你用的这几个字，应该注意什么？

你文案的重点：强调访问者提交如此少的个人信息得到的回报，并证明使用他们的电子邮件地址是合理的。 你为什么需要它？ 您要向他们的收件箱发送什么？ 为了增加说服力，通过分享订阅者列表中的人数来创建社交证明（但前提是超过 200 人——这样你就可以说“数百”）。

关键词和短语：独家、免费、仅限会员、通过在下面输入您的电子邮件免费获得（资源）交付给您、加入（数百、1,000+、数千）其他订阅者

复印长度：短

在渠道中的何处使用它：顶部

示例：库拉塔

启动页

启动页面在一个关键方面不同于任何其他点击后登录页面：访问者不希望登陆它。 当互联网用户点击您广告中的链接时，他们预计会到达点击后目标网页，他们可以在该网页上评估您的报价。 但是，醒目页面是您的潜在客户前往另一个页面的途中的一个意外中转站。 他们可能点击了博客文章的链接或输入了您网站的 URL——无论是什么，他们都被重定向到了启动页面，您需要让他们知道原因。

你的文案重点：你需要发布公告吗？ 您是否正在做最后一次宣传限时促销活动？ 让访问者知道他们为什么会出现在您的初始页面上以及如何继续他们的目的地。

关键词和短语：你被引导到这里是因为......，欢迎来到（你的网站名称），继续，访问，你会在一瞬间被重定向，根据你对（目的地）的兴趣，我们认为你可能会感兴趣, 在您访问（目的地）之前……

复印长度：短

在漏斗中的什么地方使用它：顶部、中间、底部

示例：福布斯

潜在客户捕获点击后登陆页面

线索捕获点击后登陆页面可以提供无数的优惠：电子书、报告、演示、试用等。但无论它是什么，每个访问者都需要填写一份表格。 因此，除了针对所提供的内容编写特定的副本之外，您还需要帮助您的潜在客户克服对隐私侵犯的恐惧。

副本的重点：专注于为您的特定报价撰写，同时也减轻潜在客户对垃圾邮件的恐惧。 通过填写此表格，他们会让您进入他们的收件箱，并可能让您访问他们的电话。 你会恭敬地接近他们吗？

关键词和词组：我们尊重您的隐私，我们绝不会将您的信息出售给第三方，填写表格索取您的（资源）

复制长度：短到中等

在漏斗中的什么地方使用它：顶部、中间、底部

示例：营销潜水

电子书、报告、白皮书、案例研究点击后登陆页面

您可能认为为免费资源创建点击后登录页面很容易，因为毕竟它是免费的。 为什么您的访问者不下载它？ 他们有什么损失？

这可能不是钱，但当他们下载一本内容毫无价值的电子书时，他们会失去时间和隐私（因为他们向您提供了他们的个人信息）。 因此，您的可下载资源的点击后登录页面需要在不泄露太多信息的情况下传达其价值……但是如何呢？

文案重点：让访问者知道您的电子书、报告或案例研究为何有价值。 他们受骗下载了过多的回收内容。 强调哪些知名公司使用您的资源来为业务决策提供信息，并通过对您的内容的具体引用让他们了解内部期望。 如果行业影响者帮助您将其整合在一起，请说出来。 如果您调查了全球数千名营销人员，请告知。

关键词和短语：全面、循序渐进、可复制、包罗万象、专家、终极资源，这是对内部的期望，从中获得见解，学习如何，快速简便的指南......

复制长度：短到中等

在渠道中的什么地方使用它：顶部和中间

示例： Marketo、Emarsys、LinkedIn

网络研讨会点击后登陆页面

如今，网络研讨会可能是营销人员武器库中最有价值的内容形式。 根据 Bizibl 的数据，在去年的平均网络研讨会期间，有 148 名与会者参与了 50 分钟。

但要从这种令人着迷的媒体中获益，您需要说服访问者您的网络研讨会值得参加，并提供一些您不会在每个点击后登录页面上找到的关键内容。

您文案的重点：网络研讨会值得参加的原因有两点。 首先是主题和要点。 如果没有对课程内容的解释，标题为“Twitter 营销网络研讨会”将无法说服您的潜在客户参加。 确保您让访问者确切地知道在您的网络研讨会上花费一个小时后他们将学到什么，以及他们如何将其应用到他们的生活中。

使网络研讨会值得注册的第二件事是演讲者。 由自称“社交媒体专家”的邻居主持的 Twitter 营销网络研讨会吸引的观众人数远不及福布斯前 20 名影响力人物杰夫·布拉斯 (Jeff Bullas) 主持的。 人们为什么要花时间看你或你的演讲者的教育？ 用丰富多彩的简历告诉他们，其中包括演讲者的姓名、职位和成就。

关键词和短语：限时优惠，保存我的位置，保留我的座位，仅在有限的时间内可用，空间有限，座位有限，最重要的外卖，这里是你将学到的东西，预计长度，网络研讨会日期，预定开始时间

复制长度：短到中等

在漏斗中的什么地方使用它：顶部、中间、底部

示例： 46 英里

演示，免费试用点击后登陆页面

推荐和案例研究很棒，但在您的访问者购买之前，他们会希望确保您的产品或服务能够解决他们业务的特定问题。 找出答案的最佳方法是通过演示或免费试用。

您的副本的重点：在演示点击后登录页面上，您的访问者会想知道他们是否必须安排参观或者他们是否可以立即观看。 如果要安排，谁来领导？ 这需要多长时间？

在免费试用的点击后登录页面上，您的访问者会有以下问题：我需要输入信用卡信息吗？ 如果可以，试用结束后会收费吗？ 这个试验要持续多久？ 在试用期间我可以使用产品的所有功能，还是会受到限制？ 确保您的副本对所有问题都有答案。

关键词和短语：无风险试用，无需信用卡，免费，免费 (X) 天，立即开始，享受 (X 产品) 免费 (X) 天的所有好处，立即免费开始，开始免费，与我们的专家安排一次演示，了解（X 产品）的作用，发现（X）如何改变您的业务，从我们的产品专家那里获得免费演示，立即观看演示

复制长度：短到中等

在漏斗中的什么地方使用它：底部

示例： Infusionsoft、Vidyard

销售页面

销售页面是撰稿人的终极考验。 在这里，您需要的不仅仅是一个有趣的标题、一系列好处和引人注目的号召性用语。 为了让您的访客放松对他们钱包的控制，您必须用措辞谨慎的短语来打消他们的所有反对意见，引起他们的共鸣。 您需要通过客户关系的具体示例来建立权威和信任。 在某些情况下，您甚至需要引导您内心的故事讲述者。

你文案的重点：你文案的重点是消除疑虑。 列出潜在客户最大的反对意见，并通过过去关系中的详细示例逐一克服。 你的产品太贵了吗？ 复杂吗？ 使用推荐书来解释它在投资回报率方面的回报有多快，并使用编号列表来显示设置起来有多么容易。 通过满意度保证和社会证明来提高可信度，社会证明可以计算有多少人认领了您的报价。 通过提及知名客户和您的企业赢得的奖项来增加权威。

如果您的产品简单明了且价格低廉，您就可以少写文案。 但是，如果它很复杂、新颖或价格昂贵，则您需要使用大量文本来提出更有说服力的论点。 如果您的副本延伸到首屏以下，请确保将其分成小的、可读的、带有粗体副标题的块。 您的页面看起来越不拥挤，阅读起来就越容易。

关键词和短语：（成百上千）满意的客户，查看我们的评论，我们的客户在说什么，受到（成千客户，知名品牌）的信任，屡获殊荣，退款保证，满意保证

复制长度：中到长

在漏斗中的什么地方使用它：底部

示例： AWAI（点击查看 5,300 字的页面）

“谢谢”页面

访问者在转换报价后只会进入“谢谢”页面，此时他们成为潜在客户或客户。 一个很棒的“谢谢”页面可以提升品牌情绪并培养您进入漏斗的下一阶段，但不幸的是，大多数都不是很好。 他们读到类似“感谢您下载”之类的内容，仅此而已。 如果您查看了我们的帖子，如何创建和 A/B 测试致谢页面，您就会知道为什么这是一种糟糕的形式。

你的文案的重点：你的文案有三重作用——首先，它应该表达对你的新领导的赞赏。 他们只是给了你他们的联系方式。 用真诚的“谢谢”让他们知道他们得到了很好的照顾。 很多数字营销都是不人道的，所以即使是像“谢谢，你真棒！”这样的话可以愉快地抓住他们措手不及。

其次，它需要让他们知道他们将如何获得他们刚刚转换的报价。 会在 5-7 个工作日内送到他们家吗？ 会发到他们的邮箱吗？

第三，它应该引导他们访问他们可能喜欢的其他内容或产品。 通过引导他们进入营销渠道的下一步，帮助他们提高您的底线。

关键词和短语：你真棒，我们爱你，感谢一百万（名字），你是最棒的，我们很高兴有你，我们很高兴你加入，留意你的电子邮件，你可以在这里访问你的（资源），你可以在接下来的 20 分钟内期待你的（资源），这里有一些你可能喜欢的其他东西......

复印长度：短

在营销渠道中的何处使用它：底部

示例：单一谷物

基于点击后登陆页面类型的文案将提高转化率

就像您不会为所有企业产品使用相同的广告一样，您也不应该为所有优惠使用相同的点击后登录页面副本。

从您想要实现的营销目标开始。 从这个目标出发，开发一个可以帮助你实现它的提议。 然后，围绕该优惠构建一个有说服力的点击后登录页面。 立即注册 Instapage 企业演示。