Scalenut 成为 2022 年 G2 秋季领导者 - 内容创作类别

没有关键字，我们就永远不会见面。

严重地。

这是因为您搜索了与“不同类型的关键字”相关的内容，所以您找到了这个博客。 正是因为我们针对特定关键字，Google 才在其搜索结果中显示了我们的博客。

在我们信息过载的世界中，关键字是优质内容与寻找有关该主题信息的人们之间的桥梁。

如果您是内容营销专业人士，希望了解不同类型的关键字以增加搜索流量，那么此博客适合您。

如果您是内容作者、编辑、SEO 专家或 Web 开发人员，只是希望增强您对关键字的了解以提高排名，那么此博客也适合您。

无论您从事何种职业，我们都使用关键字在 Google、Bing、Yahoo 或 Yandex 等搜索引擎上查找优质信息。

在此博客中，我们将帮助您了解不同类型的关键字以及何时使用它们。

为什么了解不同类型的关键字很重要？

深入了解关键字及其不同类型有助于内容营销人员接触潜在客户并推动结果。

例如，如果您要营销运动服品牌，仅创建包含“运动服”等明显关键字的内容是不够的。 谷歌有超过 2 亿个关于该关键字的结果。

您需要将内容创建工作的重点放在针对每段内容的一组不同的关键字上。 假设您有一系列男士运动服。 创建诸如“男士运动装终极指南：不同体育赛事穿什么”之类的内容。

像这样的文章将针对一组竞争较少的关键字。

我们并不是说在 1.46 亿人中排名很容易，但是通过正确组合长尾、中尾和短尾关键字，您会开始看到一些令人鼓舞的结果。

如果不知道您可以通过 SEO 努力定位哪些类型的关键字，您很可能无法创建正确的组合。

你应该知道的14种关键词

对于内容营销人员来说，关键词是通往目标受众的钥匙。 让我们深入了解 SEO 世界中可用于下一次营销活动的不同类型的关键字。

按长度划分的关键字类型

关键字的长度可以帮助您了解竞争的类型以及为这些术语排名所需付出的努力。 常见的一两个词搜索词比其较长的版本具有更高的竞争性。

通用或短尾关键字

通用或短尾关键字是竞争激烈且搜索量高的流行广义术语。 参考前面的示例，“sportswear”是一个通用关键字。 短尾关键词通常最多在一到三个词之间。

在哪里使用短尾关键词

• 公司介绍
• 网站首页号召性用语
• 网站首页元描述
• 博客主页元描述
• 在线业务目录

长尾关键词

长尾关键词是包含三个或更多单词的搜索词。 这些类型的关键字具有较低的竞争性和较低的搜索量。 通过专注于长尾关键词，许多公司已经成为其利基市场的思想领袖。

要了解有关这些被低估的内容营销瑰宝的更多信息，请参阅此博客“低竞争寻找长尾关键词的 10 种聪明方法”。

在哪里使用长尾关键词

• 针对特定主题的博客
• 社交媒体帖子
• 产品着陆页

按意图分类的关键字类型

除了关键字的长度之外，搜索者使用它们的用户意图还可以让您清楚地知道在哪里使用它们。 例如，搜索“我附近的印度餐馆”的人专门寻找一家印度餐厅。

然而，搜索“印度食物”的人可能希望也可能不希望立即吃掉它。 根据意图，有四种类型的关键字。 您可能想参考这个关于用户意图的详细 Scalenut 博客以获取更多信息。

信息性的

信息关键字是暗示用户正在寻找某些信息的通用术语。 “电动汽车”、“印度食品”或“混合动力汽车”等关键字具有信息意图，搜索者正在寻找有关这些主题的更多信息。

在哪里使用信息关键字

• 教育博客
• 社区论坛问答
• 电子书、指南及其着陆页

航海的

导航关键字是将用户引导至特定位置的搜索词。 例如，“Scalenut 博客”和“白宫方向”等关键字专门要求导航信息。 它可以是一个在线网站，也可以是一个离线的地方； 如果搜索词定义了一个实体和一个特定的地方，它很可能是导航的。

在哪里使用导航关键字

• 博客主页元标记（标题、描述）

事务性的

交易关键字是准备采取行动的人们使用的搜索词。 “iPhone 14 价格”和“我附近的房屋清洁服务”等关键字是交易关键字的理想示例。 这些类型的关键字由明确打算购买产品或服务的人使用。

在哪里使用交易关键字

• 产品页面
• 产品说明
• 联盟营销内容

商业的

商业关键字是搜索短语，用于询问有关产品或服务的非常具体的信息。 例如，想要购买相机的人会搜索商业关键字，例如“2022 年最佳相机”。 这些关键词要么在寻找关于产品类型的品牌特定信息，要么反之。

在哪里使用商业关键字

• 比较博客
• 社区论坛
• B2B帖子

SEO关键字的类型

在针对搜索引擎优化内容时，关键字按技术术语进行分类。 您以前可能听说过这些术语，但为了更好地理解，让我们看一下用于 SEO 的不同类型的关键字。

主要关键词

主要关键字是具有许多不同版本的头部搜索词。 这些是用户在开始搜索有关特定主题的信息时使用的主要术语。 例如，“充电站”是包含一整组关键字的主要搜索词。

在哪里使用主要关键字

• 网页标题
• 网页说明
• 博客标题
• 博客描述
• 博客标题
• 着陆页 CTA

大规模集成电路关键词

LSI 关键字是相似或相关的主要关键字变体。 如果主关键字是一棵树，那么 LSI 关键字就是树枝。

对于“充电站”，LSI 关键词将是相关的搜索词，例如“充电基础设施”、“纽约的充电站”等等。 LSI 关键字为用户的搜索添加了更多上下文。

在何处使用 LSI 关键字

• 博客副标题
• 图片替代文字

PPC 的关键字类型

每次点击付费是最流行的付费推广策略。 Google Ads 等平台可帮助公司在其搜索引擎结果页面和附属网站上发布广告和营销其产品。

了解 PPC 的不同类型的关键字将帮助您提高转化率。 以下是 PPC 的不同类型的关键字。 您也可以将这些视为 Google 广告的关键字类型。

广泛匹配关键字

广泛匹配关键字意味着只有当用户搜索与您的关键字相关的任何内容时，您的广告才会展示。 一位营销人员为运动装发布广泛匹配 PPC 广告，要求 Google Ads 在用户搜索与运动装相关的任何内容时展示他们的广告。

在哪里使用广泛匹配关键字

• 发布普通广告
• 大预算广告
• 当您不确定要定位的关键字时

短语匹配关键字

顾名思义，为您的 PPC 广告使用词组匹配关键字意味着要求平台仅在有人搜索与您的关键字相似的词组时展示您的广告。 “sportswear running shoes”的词组匹配广告只会在用户使用与跑鞋相关的关键字时显示。

在哪里使用词组匹配关键字

• 发布有针对性的广告
• 当您预算紧张时
• 当您确定要定位的关键字类型时。

精确匹配关键字

完全匹配关键字是一种 PPC 策略，您的广告只会针对包含确切字词的搜索查询展示。 如果您发布“男士运动服”的词组匹配关键字广告，则您的广告将不会针对不包含“男士运动服”一词的任何内容展示。

在哪里使用完全匹配关键字

• 发布针对性强的广告
• 当您预算紧张时

否定关键词

否定关键字是您不想为其展示广告的搜索字词。 例如，如果您要发布“草地网球运动服”的广告，则您的否定关键字将是“跑步运动服”和“篮球运动服”。

在哪里使用否定关键字

• 突出显示与您的产品或服务不匹配的关键字

基于趋势的关键字类型

我们生活在一个充满潮流的世界里。 任何事情都可能在任何时候成为国际轰动。 还有谁比搜索引擎更能识别趋势？

基于趋势的关键字主要有两种类型。

短期趋势关键词

如果每种趋势都有一个共同点，那就是它们时不时地发生变化。 短期趋势关键词是趋势了一段时间的搜索短语，然后人们对它们失去了兴趣。 这些是即时营销的理想选择。

例如，Rishi Sunak 成为第一位印度裔英国首相是一种短期趋势，催生了短期趋势关键词，如“Rishi Sunak British PM”或“New British PM”。

在哪里使用短期趋势关键词

• 利用热门话题
• 模因营销
• 瞬间营销

长期常青关键词

一些趋势成为常青话题，人们用来搜索它们的术语被称为长期常青关键词。 随着 Rishi Sunak 成为英国首位印度裔首相，“首位印度裔英国首相”等关键词将成为常青关键词。

这种类型的其他示例是“男士运动服”、“跑鞋”、“草地网球运动服”等。人们会在需要有关特定主题的信息时使用此类关键字。

在哪里使用长期常青关键字

• 博客
• 网站首页说明
• CTA
• 电子书和指南

我们希望以上信息可以帮助您创建适合您所有营销需求的关键字组合。 没有必要坚持上面提到的用例； 这些仅供参考，应根据您自己的经验进行调整。

关键字研究是创建成功的内容营销策略的最重要方面。 现在您知道了不同类型的关键字，您可能需要参考这篇关于关键字研究的详细博客。

使用 Scalenut 的主题集群生成器开始您的关键字研究

主题集群内容策略是创建针对一组关键字的主题组的过程。 创建主题集群可以帮助您将关键字研究推向正确的方向，即创建高质量的内容。

了解您想要涵盖的主题后，您可以研究与该主题相关的关键字，并进一步提高内容营销工作的效率和效果。

Scalenut Topic Cluster Generator 是一款出色的 SEO 工具，可帮助您在几秒钟内创建主题集群。 您所要做的就是输入带有目标位置的主要关键字，生成器将生成多个主题集群，您可以在关键字研究中使用这些主题集群。

关于 Scalenut

Scalenut是一个由 AI 提供支持的一体式 SEO 和内容营销平台，可帮助世界各地的营销人员大规模制作高质量、有竞争力的内容。 从研究、规划和大纲到确保质量，Scalenut 可帮助您在所有方面都做到最好。

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