YouTube 上的广告类型以及如何选择合适的广告

已发表: 2022-03-10

让我们面对现实吧：我们都见过好的 YouTube 广告，也见过不好的广告。如果您是一位成熟的企业主，您可能已经考虑过成为这些广告商中的一员。 YouTube 拥有超过 20 亿活跃用户，是推广产品或服务的绝佳网站。事实证明，开展视频营销活动可以提高销售额、品牌知名度和忠诚度。

当您想到 YouTube 广告时，您可能会想到一个非常具体的图像。然而，在这个流媒体平台上实际上有很多营销方式。 YouTube 上有六种类型的广告：

YouTube 上的这些类型的广告中的每一种都有其优点和缺陷，Penji 将带您了解每一个。以下是有关要考虑使用的 YouTube 广告类型的详细指南。

Youtube 上的 6 种广告类型

TrueView 广告是 YouTube 平台上最常见、最引人注目的广告类型。这些以被跳过的能力而闻名。它们的长度可以从 12 秒到 6 分钟不等。 TrueView 广告有两种不同的形式：插播广告和发现广告。

大多数人在设想 YouTube 广告时会想到插播广告。它们通常在视频之前或期间播放，屏幕右侧有一个倒数计时器。这些广告的另一个特点是位于建议视频列表上方的横幅。此横幅几乎总是包含指向广告商网站或频道的链接。
发现广告是视频出现在 YouTube 搜索结果中，并位于推荐视频列表的正上方。这些类型的广告包括一个图像缩略图以及大约三行文字。用户必须点击这些广告才能看到完整的视频。

从营销的角度来看，YouTube 的 Trueview 广告被认为是低风险的。这是因为广告商只有在观众观看超过 30 秒或以某种方式与广告互动时才付费。基本上，预算只花在感兴趣的观众和潜在客户身上。由于它们的风险较低，因此它们通常为更多的创作自由和实验打开了大门。

不可跳过的插播广告与 TrueView 插播广告几乎完全相同。唯一的区别是，你猜对了，这些广告不能被跳过。由于控制力下降，这些视频广告在技术上不被视为“TrueView”。不可跳过的广告可以放置在视频的开头或视频的中途。

这些广告按每英里成本 (CPM) 付费。换句话说，广告商将为每千次观看付费。虽然它们在曝光率方面很棒，但人们通常不喜欢被迫等待广告。在 YouTube 这样的网站上尤其如此，该网站以大多数可跳过的广告而闻名。

自 2022 年起，不可跳过的插播广告的时长必须在 15 到 20 秒之间。

您可能注意到也可能没有注意到这一点，但有些广告非常短。我们说的时间不到 6 秒。这些被称为导视插播广告，它们也是按每千次展示费用付费的。因为它们太短了，所以无法跳过，广告商必须为每次观看付费。

除非您是知名的知名品牌，否则保险杠广告通常不会引起注意。创造力在使这种广告风格脱颖而出方面也大有帮助。虽然它们对于想要详细介绍或讲述故事的营销人员来说并不理想，但保险杠广告适合简单的曝光。

除了视频广告，YouTube 还提供许多其他类型的广告。这方面的一个例子是赞助卡广告。这可以出现在视频中，位于右上角，作为一个小的“i”符号。

当这个符号悬停在上面时，一个小矩形框中会出现一个文本。一旦有人点击此文本，他们就会在视频播放器的侧面看到一张卡片大小的图像。这些卡片的目的是展示其他视频以及来自 Google 购物的产品链接。

这些是半透明的横幅广告，往往会在 YouTube 视频播放器的底部弹出。重叠式广告可以是基于文本的，也可以包含自己的图像。它们是按 PPC（按点击付费）付费的。

重叠式广告的好处在于它们可以有效地为您公司的网站或平台带来流量。事实证明，它们可以增加销售额和整体品牌曝光率。这些广告可以链接到任何网站，并且很容易被发现。

正如他们所看到的那样，重叠式广告也可以很快关闭。此外，它们的显示时间不能超过 30 秒。我们不向新成立的品牌推荐这种广告类型，而是向旨在获得简单吸引力的市场推荐这种广告类型。

这是另一个横幅广告，可以出现在“推荐视频”部分附近。展示广告出现在桌面的右侧边栏中，包括宣传图片和文字。它们可以有多种尺寸和字体。

就像覆盖一样，展示广告按点击付费，可以链接到任何网站。这些广告永久显示在视频附近，没有任何快速删除它的选项。展示广告被认为不那么烦人，因为它们是非侵入性的。

然而，从广告的角度来看，它们的非侵入性可以被视为负面的。广告距离视频播放器越远，它们被注意到和点击的可能性就越小。展示广告仍然可以很好地提高品牌知名度。

在处理任何类型的基于图像的广告时，您需要聘请设计师，或者自己学习一些平面设计知识。拥有引人注目的专业广告始终至关重要。

在决定最适合您的广告系列的广告时，重要的是要考虑三件事；成本、风险和人口统计。虽然一种类型的广告可能更便宜且风险低，但另一种格式可能更能引起您的目标受众的共鸣。

最终，YouTube 上没有正确或错误的广告类型可供选择。每个广告商都必须评估自己的目标，以决定什么是最好的。