5 个白帽链接建设实践对道德 SEO 至关重要

当您在拥挤的会议室时，通常有两种类型的介绍。 你可能会四处闲逛，看到一个你非常敬佩的人。 你鼓起勇气接近他们，并用这样的话介绍自己：“我喜欢你最近关于营销的书，尤其是你对人工智能在营销领域的未来的想法。”

然后你等着。 对方可能会发起对话或礼貌地回应并继续前进。

另一种类型的介绍是共同的朋友将您介绍给他们已经认识的人。 这些都是真正有价值的介绍，因为由于你们共同的朋友已经与他们建立了声誉，对方更有可能做出积极的回应。

链接建设很像网络，只不过您不是在拥挤的会议室，而是在万维网上漫步。 SEO 的外部和内部链接将您连接到其他网站，根据链接网站的既定声誉来扩大您的网络和声誉。

虽然链接建设可以创建有价值的网络并提高您的排名，但不道德的做法可能会导致您的排名直线下降。

传统上，营销人员将这些 SEO 策略称为白帽链接建设和黑帽链接建设。

什么是链接建设？

链接建设实践创建一个指向您网站的 SEO 链接网络。 这些链接就像朋友的介绍。 他们可以搭建桥梁，为您的网站带来流量，并建议您访问 Google。

当另一个网站链接到您的网站时，他们会对您的品牌和内容表示认可。 如果该网站已经很成熟并且是权威品牌，那么您可以从该网站的权威中受益。

把它想象成购买牙膏。 您拥有与竞争品牌融为一体的通用品牌牙膏。 不过，您也可以购买带有“牙医推荐”印章的牙膏。 因为您信任您的牙医，所以您信任他们的推荐，并且可能更倾向于信任该品牌。

同样，当品牌链接到您的网站时，读者和谷歌会将其视为您网站上的推荐标记。

您从外部来源生成的链接越多，谷歌就越会将您视为权威。 优质链接可以将您的搜索可见度提高多达 534%。 当您在 Google 中确立自己的权威时，您更有可能在搜索引擎结果页面中排名更高，从而产生更多流量。

SEO 链接建设只是 Google 算法在排名中使用的几个因素之一。 这也是与 Google 和读者建立权威和信任的最关键因素之一。

图片来自斯坦风险投资公司

白帽与黑帽链接建设

由于链接建设在排名中起着至关重要的作用，因此内容创建者总是试图破解密码。 这通常会导致不道德的营销行为，从而产生更多链接，但从长远来看会损害网站。

传统上，营销人员将道德和不道德的链接建设定义为白帽和黑帽做法。

当你看一部老式牛仔电影时，你总能通过帽子的颜色来辨别好人和坏人。 好人总是戴白帽子，而坏人往往戴黑帽子。 没有人知道这是否是这些术语的真正来源，但这是记住这些短语的一种有趣的方式。

如今，营销人员开始放弃这些术语，简单地将白帽链接建设称为道德 SEO，将黑帽链接建设称为不道德 SEO。

虽然我们即将介绍一些最佳的道德反向链接做法，但您应该首先了解一些要不惜一切代价避免的不道德做法。

购买链接

这种做法自从搜索引擎优化开始以来就一直存在，当时链接开始在排名中发挥作用。 内容创建者意识到他们不需要等待其他人链接到他们。 他们可以简单地购买虚假的垃圾邮件链接并自动提升排名。

这种情况没持续多久，谷歌就惩罚垃圾链接，同时奖励高权威链接。 如果你今天就这样做，你很容易就会发现自己被排除在谷歌搜索排名之外。

加入私人博客网络

私人博客网络是一组相互连接的网站或博客，它们都同意相互链接。 网站并不总是提供有价值的内容。 相反，它们的存在只是为了链接到其他博客并增加权威。 谷歌可能并不总是识别私人博客网络，但如果算法怀疑您正在请求或购买链接而不是赢得链接，它将惩罚您的搜索引擎排名。

使用不自然的链接配置文件

谷歌在分析网站的真实性时会寻找模式。 具有不自然模式的网站通常预示着不道德的行为。

自然的链接配置文件会有所不同，因为每个链接的人都会有独特的内容。 但是，如果您付费购买链接或自己创建所有链接，则您的锚文本往往听起来相似，或者大多数链接来自同一位置，这表明所有链接都不是自然生成的，而是为了提高您的品牌权威而创建的。

如果您确实想从第三方来源链接到您自己的网站，请务必创建各种链接源和锚文本。

灰帽链接建设

并非所有的链接建设实践都是黑白分明的。 有时，您会偶然发现灰色区域。 例如，链接交换被视为灰帽方法。

您不是在链接交换中购买链接，因此它并不完全属于黑帽做法。 然而，您也没有获得这些链接，因为您正在进行交易，这也不完全道德。

虽然灰帽做法很容易被忽视并继续使用，但我们强烈建议不要使用这些方法。 即使谷歌还没有惩罚他们，有一天它也可能会迎头赶上。 为了为那一天做好准备，请始终关注最道德的做法。

5 个白帽链接构建最佳实践

为您的 SEO 内容摒弃不道德的链接建设做法，采用这五种道德的白帽链接建设策略。

1. 定位高权限站点

创建链接构建策略时，您需要专注于从高权威网站生成链接。 虽然所有反向链接都可能是有益的，但那些高权威博客将产生最重大的影响。

您可以首先链接到那些高权威网站，希望他们能够回报您的网站链接。 您还可以在他们的网站上发表客座文章或介绍自己，特别是如果该网站经常提供您可能会出现的顶级产品或服务阵容。

图片来自 SEMrush

2. 有策略地使用NoFollow链接

NoFollow 链接是指向您网站的链接，Google 不会将其计入您的网站权限。 这些标签有助于清除无益或无质量的链接。

您可以使用 NoFollow 链接来避免因不道德链接而受到 Google 的处罚。 例如，社交媒体链接通常是 NoFollow 链接，允许您频繁链接到您的网站以增加流量，而不会对您的品牌权威产生负面影响。

3. 创建值得分享的内容

生成链接的最有效方法是创建值得链接的内容。 如果您有原创的研究、独特的想法和值得分享的片段，其他人更有可能添加指向您的内容的链接或引用您的数据。

高质量的内容不仅可以吸引反向链接，还可以提高您的 Google 排名。

4.链接回您的页面

在等待其他人链接到您的网站时，您可以创建自己的链接。

在第三方网站上链接到您的网站很容易陷入灰色链接构建实践，因此请谨慎添加这些链接。 您仅为建立链接而添加的链接是不道德的。 这些链接不会为第三方网站增加价值，而只是为了您的个人利益。

相反，请在内容中使用可为网站增加价值的链接，例如链接到您在主网站上发布的统计数据。

您还需要使您的链接多样化。 自然链接模式具有关注链接和nofollow链接的平衡，并且来自不同的内容格式。

图片来自 SEMrush

5. 使你的链接多样化

并非所有链接都必须用于获得 Google 的权威。 您可以创建链接来增加流量。 反过来，增加的流量将有助于提高您的权威。

您可以在某些地方添加返回您网站的链接，这些链接可能无助于增强权威，但会增加您的流量，包括：

• 其他网站上的博客评论
• 社交媒体资料
• 目录
• Google 我的商家页面

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