Twitter 营销：基础知识 + 活动创意和示例

已发表: 2023-05-10

尽管 Facebook 是营销人员首选的社交媒体平台，但仍然为企业带来价值的社交网站之一是 Twitter。 你不想忽视这个平台，特别是如果你想接触更多人并提高品牌知名度。 如果您正在考虑在社交媒体网站上推广您的业务，请参阅我们的 Twitter 营销指南。

营销统计

  • 在平台上覆盖超过 500+ 百万用户 (Hootsuite)
  • 预计到 2024 年 Twitter 用户将达到 3.357 亿（Statista）
  • 推特是第四大了解品牌的最佳社交媒体平台（We Are Social）
  • 广告覆盖面（人口统计）：男性 (63%) 与女性 (37%)，年龄 13 岁以上 (8.9%)（We Are Social）
  • Twitter 是从 (We Are Social) 获得网络推荐的第二好的社交媒体网站
  • 参与率最高的行业：运动队、高等教育和酒精； 同时，最低的是媒体、时尚和家居装饰 (Statista)
  • 使用以下推文类型获得更多点赞或转发：信息丰富、相关且引人入胜 (Statista)
  • 添加视觉效果时与用户互动并建立联系； 超过 97% 的用户关注图像、视频和 GIF（Twitter）
  • 营销人员正在考虑 Twitter 通过现场音频与用户互动 (Hubspot)
  • 根据一项调查，89% 的用户浏览 Twitter 是为了寻找新产品，79% 的用户在购买产品之前将网站上的对话归因于 (Twitter)
  • Twitter 上可获利的每日活跃使用量为 2.378 亿，占用户的 16.6% (Twitter)

推特营销目标

与 Facebook 一样，您可以在 Twitter 上开展营销或广告活动之前确定您的营销目标。 您可以从“认知度”、“考虑度”和“转化率”中进行选择。 从那里，您可以指定目标。

  • 达到（意识）
  • 视频观看次数（考虑）
  • 预滚动视图（考虑）
  • 应用安装（考虑）
  • 网站流量（考虑）
  • 参与度（考虑）
  • 追随者（考虑）
  • 应用重新参与（转化）
  • 网站转化（Conversion）

Twitter 广告规范和格式

一旦您在平台上确定了您的营销目标，以下是在启动您的新活动之前要记住的规格和格式。 请注意，Twitter 对所有格式的文本设置了 280 个字符的限制。 添加链接后，它会缩短为 257 个字符。

眼镜：

  • 图片：JPG 和 PNG（最大：5MB。推荐尺寸：带有应用程序、对话和网站按钮以及投票的图片广告的长度为 800 像素。推荐的纵横比为 1.91:1 或 1:1；同时，对于独立图片广告: 1200 像素 x 1200 像素，建议的纵横比为 1:1）。
  • 视频：仅限 MP4 或 MOV（最大：1GB。建议尺寸：带有网站、应用程序和对话按钮的视频广告长度为 800 像素，以及投票。建议的纵横比为 16:9 或 1:1；同时，对于独立视频广告：1200 像素 x 1200 像素，宽高比为 1:1；1920 像素 x 1080 像素，宽高比为 16:9）
  • 轮播广告：请参阅图片或视频广告的规范。 但是，如果是混合媒体（图像和视频），请坚持使用 1:1 的纵横比。
  • 瞬间广告：没有说明规格。 但是，您最多可以为此广告类型发布超过 280 个字符。

格式：

  • 促销广告
  • 追随者广告
  • 推特放大
  • 推特接管
  • 动态产品广告
  • 推特直播
  • 收藏广告
  • Twitter 广告功能

推特营销活动创意+示例

1. 推广你的新产品

推特营销示例

当您发布新产品时，不要忽视 Twitter 对您品牌的影响。 由于许多人通过 Twitter 进行购买，因此当您在 Twitter 上做广告时也会获得更多关注。 如果您想宣传您的新产品并让更多人谈论它，这里有一个来自美国运通的例子。

通过他们的标签活动 (#WithAmex)，他们将考虑率提高了 27 个百分点。 此外，它们在竞选活动后变得更加相关。

2. 通过观察对话趋势提高参与度

推特营销示例

Twitter 是引发有关您的品牌的对话的最佳场所。 毕竟，许多用户发表了他们的意见。 而且您希望您的品牌成为对话的开端。 如果你想让更多的用户谈论你的品牌，这里有一个来自奥利奥的例子。 该品牌的宣传活动以人们谈论占星术为基础。 这家饼干公司没有将奥利奥与十二生肖配对，而是为回复其推文的任何人创建了一个 Oreoscope。

通过此次活动，超过 30,000 人选择加入 Oreoscope。 此外，他们将参与率提高了 28 倍。 此外，在这次活动之后，他们与奥利奥的联系和互动可能会增加一倍。

3. 邀请人们参加你的活动

推特营销示例

让更多人参加您的直播活动，就像 TCL 的这个例子。 TCL 已经是一个成熟的品牌，因此他们在六个区域手柄上发布了他们的活动。 在活动开始之前，他们通过品牌表情符号与观众互动。 在活动期间，他们推出了新的口号，并通过各种语言与观众建立了联系。

此次活动结束后，该活动产生了 3000 万次展示，对话量增加了 8 倍。

4. 增加流量以吸引更多读者

推特营销示例
图片来源：推特

由于 Twitter 是推动网络推荐的第二佳网站，因此您可以开展营销活动，让更多用户了解您的品牌并增加网站访问量。 即使彭博社已经是金融新闻巨头，除了网站访问量之外，他们还想要更多的读者。 他们的策略是在 Twitter 上发布相关文章以增加网站流量。 此外，他们确保针对正确的受众，以便他们的受众阅读他们的文章。

5. 与名人合作

推特营销示例

微博和社交媒体平台甚至受到名人的欢迎。 如果您想在网站上利用您的品牌，您可以在网站上与他们合作。 另外，请务必提及它们，以便更多人注意到您的品牌。 一个很好的例子来自 Biohaven。

他们希望更多人了解 FDA 在 2020 年批准他们的新药 Nurtec ODT。该品牌通过教育介绍了新药及其益处。 然而，Biohaven 还与 Khloe Kardashian 合作，这位著名人物突出了她的偏头痛故事。 此外，他们还与互联网最受欢迎的医生 WebMD 合作。

通过营销活动，他们的品牌知名度提高了 6 点。 此外，该广告活动还产生了 4,000 多次提及。

Penji 如何帮助您进行营销工作？

对于希望提高品牌知名度并通过对话吸引更多人的企业而言，Twitter 是理想的营销平台。 但您也可以通过 Twitter 为您的网站带来更多流量。 无论您的营销目标是什么，您都需要视觉资产才能在 Twitter 上引起注意。 如果您需要图像或 GIF，Penji 会在您需要图形设计帮助时出现。 因此，如果您想借助引人注目的视觉效果让更多人谈论您的品牌，请订阅 Penji，看看您的品牌如何在 Twitter 上大放异彩。