如何建立强大的 Twitter 营销策略：营销人员指南

已发表: 2022-06-12

建立成功的 Twitter 营销策略需要付出努力，但它可能是你的武器库中最强大的数字营销活动之一。

据报道，拥有超过 100 名员工的品牌中有 66%将 Twitter 用于营销目的，因为他们试图在该平台上吸引3.21 亿月活跃用户。

想要建立成功的 Twitter 营销策略的营销人员需要了解情况。
Twitter 与其他社交平台不同——这就是它需要独特方法的原因。

但在我们讨论如何建立成功的 Twitter 营销策略之前，让我们先看看 Twitter 是开展营销活动的好地方的几个原因。

为什么 Twitter 应该成为您的数字营销策略的一部分

首先，重要的是要认识到 Twitter 是如何在全球范围内使用的。

就实时事件报告而言，Twitter 可以说是最快的社交网络——在许多方面，它比 Facebook 更像是一个公共广场。

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这个平台是人们在突发新闻发布时求助的地方，但它也用于教育、娱乐和灵感，使其成为发展业务的最强大工具之一。

以下是 Twitter 非常适合数字营销活动的几个原因。

#1。您的潜在受众在 Twitter 上

如上所述，Twitter 拥有大量活跃用户。 Twitter 社区使用该平台与朋友互动、建立网络并与他们关心的品牌和企业建立联系。

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#2。 Twitter的广告工具正在改进

虽然从历史上看，Twitter 一直是一个更难用于付费广告的平台，但它在使营销人员更容易开展活动方面投入了大量资金。 他们提供的工具已经取得了长足的进步，并且对于付费放大目的变得非常有价值。

#3。用户希望在 Twitter 上与品牌互动

Twitter 是人们赞美、抱怨和与品牌互动的地方。如果您不在 Twitter 上，那么您就错过了有关您所在行业的对话，更重要的是，您错过了有关您的品牌的对话。

#4。 Twitter搜索非常有价值

Twitter 上最未被充分利用的工具之一是其对营销人员来说最大的资产之一。 Twitter 高级搜索可让您查看谁在 Twitter 上询问有关您的业务的问题并直接回答，从而帮助您发展业务。这个过程使识别潜在客户变得轻而易举。

#5。 Twitter是一个移动强国

将 Twitter 与其他主要社交网络区分开来的部分原因在于它的移动受众。 80% 的 Twitter 用户通过移动设备访问该平台，因此，如果您的目标是接触移动用户，那么 Twitter 是您绝对应该考虑利用的渠道。

既然我们已经强调了 Twitter 是开展营销活动的好地方的几个原因，那么让我们来详细了解一下。

如果您想知道如何在平台上建立自己的影响力，这里有一个可操作的指南，可帮助您构建强大的 Twitter 数字营销策略：

开始使用您的 Twitter 营销策略

这听起来可能有些陈词滥调，但在开始构建 Twitter 营销策略之前，您必须确保您的个人资料设置正确。你不会在不先整理房子的情况下举办派对，对吧？

以下是您需要确保已就位的内容。

1500×500 标题图片
更新的个人资料图片
在您的简历中呼吁采取行动
您的网站链接

而已。我们将不再对此进行详细介绍，但请记住，如果没有适当的设置，您就是在浪费时间。在开始添加关卡之前建立基础。

规划您的营销活动

假设您的 Twitter 个人资料设置正确，那么规划阶段是运行成功的 Twitter 营销策略的最重要方面。

在这里，您可以制定想法、发现趋势、定下基调并设计适合您的受众的行动号召。在策略的这个阶段花尽可能多的时间。它会得到回报。

您需要做的第一件事是布局您的广告系列。回答这五个问题，您将走向成功的 Twitter 营销策略。

问题1：你的目标是什么？

确定您使用 Twitter 的原因以及您希望从平台上的营销活动中看到什么。通常，企业使用 Twitter 来：

增加品牌印象
向网页发送流量
回答客户服务问题
促进销售、下载或其他一些相关行动

并非每个 Twitter 营销活动都有相同的目标，因此请专注于对您而言重要的目标。

问题2：你的听众是谁？

如果您有现有的客户群，您可以使用该组进行一些挖掘。

设置一个简短的调查并了解您的客户。向他们询问一些关于他们自己的信息以换取津贴。例如，您可以用免费的服务、产品或像礼品卡这样简单的东西来吸引他们。

在调查中，向您的客户询问他们的兴趣、背景以及在 Twitter 上与谁互动。此步骤至关重要，因为它将帮助您为您的广告系列进行进一步的研究。

如果您还没有现有的客户群，则需要发挥创造力。写下潜在受众的可疑兴趣和人口统计数据，并建立客户档案。

请记住——尝试使用Twitter 高级搜索来查找对您的行业、产品或服务提出问题的人。

问题 3：您的听众的兴趣是什么？

在 Twitter 上找到尽可能多的潜在客户，并进行一些研究。

他们在平台上转发、喜欢和互动什么类型的东西？是什么让他们兴奋？是什么让他们打勾？

制作电子表格并布置他们最常参与的主题和标签。

问题 4：谁影响了你的听众？

在你尝试用你自己的 Twitter 营销策略影响你的潜在受众之前，看看目前谁在影响他们。

寻找与您的潜在受众建立联系的最受欢迎的经过验证的帐户，并查看他们的帐户和广告系列。原因有两个：

查看他们的活动可以让您了解哪些内容已经与您的潜在受众建立联系。
查看他们的帐户将帮助您与影响者本身建立联系。如果您可以与影响者互动并让他们分享您的内容，那么您将与来自他们已经信任的经过验证的第三方的潜在受众进行互动。

问题 5：您的受众参与哪些类型的内容？

请注意潜在受众最常使用的推文（图像、视频或文本）的风格。您会对不同的参与率感到惊讶。

尽管您听说过，但视频并不总是最好的媒介，因此请始终让数据为您的策略提供信息。

创建您的 Twitter 数字营销策略

现在您已经完成了计划，下一步就是制定策略。以下是您在布置广告系列时可以使用的一些策略。

创建多个广告系列

一个成功的 Twitter 营销策略应该不仅仅是一个想法。它应该由多个活动组成，这些活动汇总到一个策略中。虽然您希望使用相同的语气，但您不想只共享相同的内容。

例子

如果在研究阶段您发现您的受众与 Twitter 上的教育和鼓舞人心的内容有联系，请尝试为每种风格创建两个广告系列。

对于教育内容，您可以在周二和周四分享提示，并在周六将您网站上的相关博客浓缩为长篇文章。

对于鼓舞人心的内容，设置一个视频和一个自定义图形活动，在星期一和星期三运行。监控你的成功，并进行相应的调整。

关注热门事件和话题

Twitter 是人们转向了解在线趋势的地方。好消息是您不必总是等着看趋势。

如果您想在 Twitter 真正流行之前就知道什么是趋势，请使用Forekast 之类的免费服务。它可以让您及时了解未来发生的事情，并可以帮助您制定营销策略。

例子

假设您正在为一家热水浴缸公司创建 Twitter 营销策略。如果您阅读 Forekast，您会注意到世界水日、地球日和国际幸福日都将在下个月到来。

您可以使用这些信息来创建有关贵公司如何节约用水、减少环境足迹以及为所有满意的客户提供幸福的内容。反过来，这些内容将被更广泛的受众看到，因为我们可以推测这些事件中的每一个都将在不久的将来成为 Twitter 上的热门话题。

专业提示： Forekast 有一份时事通讯，每周一次发送所有将在社交媒体上流行的事件。它是营销人员的宝贵工具。

创建令人惊叹的图像、视频或博客

使用您在计划阶段进行的研究来决定您将共享哪种类型的内容。一旦您确定了最适合您的受众的内容类型，就该开始工作了。
Twitter 图片的大小应为 1042 x 512 像素，并与您帖子中的文字相辅相成。视频最长可以持续 220 秒，并且应该为平台定制。

原生内容在 Twitter 上的表现更好，因此将您的视频直接上传到平台或通过使用像 Socialbakers 这样的调度程序（稍后会详细介绍）。确保您的视频符合您的广告系列目标，因此，如果您对产生销售感兴趣，请插入号召性用语。

如果博客内容是您选择的方法，那么您需要考虑几件事。

首先，您需要说明为什么您的潜在受众会从点击您的博客中受益。这可以在帖子的文本部分完成。接下来，您应该考虑将您的博客内容压缩到 Twitter 上分配的 280 个字符中，并在带有指向您帖子的链接的线程中添加第二个帖子。

这使用户可以选择消化一小部分内容并继续留在 Twitter 上。如果您可以以本地方式传达您的信息，那么您可能会得到更好的服务。

安排您的活动

您可能犯的最大错误之一是在 Twitter ad hoc 上发帖。与其他任何主要社交网络相比，Twitter 上更多的品牌和营销人员成为这个陷阱的受害者。 Twitter的速度似乎在这种心态中发挥了作用。您可以轻松发现在 Twitter 上发帖的最佳时间并加强您的 Twitter 发帖策略。

如果您在 Socialbakers 中布局和安排您的策略，您将保持一致。这也让您的团队成员有机会登录并查看安排好的内容，以便他们提供反馈、发现潜在问题并掌握整体营销信息。

监控您的推文并与您的观众互动

知道您的帖子何时发布到 Twitter 会提醒您实时签到并与用户互动，这是使用调度程序运行 Twitter 营销活动的最大好处之一。

保持 Twitter 开放并实时回复任何问题或评论，并确保与潜在的影响者互动。

审查您的营销策略

分析至关重要。您不仅要使用它们来查看您当前的广告系列，而且还想使用它们来开发未来的广告系列。

如果您发现纯文本推文比视频表现更好，请不要尝试从数据中运行。分析、调整和实施您的新发现，以确保在 Twitter 上取得长期成功。

Socialbakers 拥有最好的 Twitter 分析工具之一，所以一定要深入研究数据，看看什么对你有用。

外卖

成功的 Twitter 营销策略的关键是准备。您需要进行适当的研究来规划您的策略。花尽可能多的时间研究潜在受众，就像为受众创建内容一样，您将在广告系列开始时获得收益。

Twitter 和其他社交媒体平台之间的主要区别之一是品牌和粉丝之间的预期互动。用户通过 Twitter 与他们日常打交道的公司进行互动，因此请确保您正在积极倾听对话并回复问题和评论。 Twitter 确实是建立一对一关系的好地方。

关于作者

Justin Kerby 是一位热衷于帮助企业发展的数字广告商。他是Something Great的联合创始人，这是一家为大公司服务的数字营销机构。他使用社交媒体、博客、视频和广告来帮助品牌讲述故事并与客户建立联系。

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