Twitter 会话广告 101：通过这些活动获得更多参与度和受众范围的完整指南

多年来，企业使用带有引人注目的图像和视频的推广推文，以及推动转发、点赞和关注的相关主题标签，成功地提高了社交媒体参与度。

借助 Twitter 对话广告，可以更轻松地吸引 Twitter 用户，鼓励更多讨论，并使消费者能够传播品牌信息。

什么是 Twitter 会话广告？

对话式广告通过添加带有可自定义主题标签的号召性用语按钮，使标准的推广推文更进一步，促使用户将品牌信息传播给他们的关注者，以进一步扩大其影响范围：

Twitter 上的对话式广告如何运作？

当用户点击 CTA 按钮时，新的推文编辑器将打开，并显示一条预先填充的消息，以及创意和主题标签按钮。 然后用户可以个性化推文并与他们的关注者分享：

接下来，用户会收到来自品牌的“感谢”消息，因为它参与了推文，其中还可能包含指向品牌网站或点击后页面的链接：

最后，新推文会在消费者的关注者的时间线中显示，并包含原始照片或视频：

还提供：即时解锁卡

Instant Unlock Cards 建立在 Conversation 广告之上，通过激励用户发布 Tweet，在发送 Tweet 后提供对独家内容（预告片、独家问答、食谱等）的访问：

即时解锁广告遵循与对话广告相同的三步流程，但它们使消费者更容易参与和传播品牌的活动信息，因为它们会奖励人们发布有关品牌的推文：

除了 The Barista Bar 和 AMC，许多其他品牌也成功使用了 Twitter Conversational 广告。

Twitter 会话广告示例

三星

三星加拿大是首批使用该广告类型的全球品牌之一：

三星电子加拿大首席营销官 Mark Childs 表示，该公司很高兴有机会发起更有意义的对话：

为了保持领先地位，重要的是不断发展我们的社交媒体参与策略，以帮助我们的粉丝更接近三星加拿大品牌。

一生

Lifetime 也是首批与 Twitter 合作，围绕其“Pitch Slapped”系列首映对对话视频广告进行 Beta 测试的公司之一：

Lifetime 的社交战略总监 Marissa Vinciguerra 解释了公司为何选择在 Twitter 上试验对话式广告：

这条推文带有投票按钮，鼓励粉丝参与我们的创意，非常适合此次活动。

温迪的

Wendy's 使用对话广告传播品牌知名度并推广 Frosty：

每次用户投票给 Team Chocolate 或 Team Vanilla 时，他们都会分享推文并与他们的粉丝分享参与机会。 在 15 分钟内，超过 200 名用户正在选择一个团队并分享广告。

可口可乐

为了在推出“品味感觉”活动期间提高青少年的参与度，可口可乐播放了一个由有影响力的创作者出演的对话视频广告：

仅在第一天，该活动就有 18 万次提及@CocaCola 和#TasteTheFeeling 品牌字词。

奇迹

Marvel 推出了带有对话广告的新表情符号，该广告鼓励 Twitter 用户通过选择一方参与 — #TeamCap 或 #TeamIronMan：

这在接下来的几周内在 Twitter 上引发了大量讨论。 仅在第一天，就有 150 万次提及 Marvel。

2 对话广告的主要优势

1. 更多有机参与

由于 CTA 的持续共享，这种广告类型促进了关于品牌的有机对话。 随着越来越多的人分享他们的广告版本，就会有越来越多的人谈论该品牌。 不仅如此，而且无需额外成本，这也有助于提高投资回报率。

2. 人们成为大使

由于 Twitter 用户正在分享这些广告并将其编辑为自己的广告，因此它使消费者能够充当品牌大使。 消费者觉得他们是更大事物的一部分——品牌的宝贵资产——并且比仅仅看到公司的广告更有可能从品牌购买。

如何在 Twitter 上设置对话式广告

1. 登录你的 Twitter 广告账号并选择“创建新广告活动”。

2. 为对话式图片广告选择参与度目标，或为对话式视频广告选择视频观看量目标。

3. 在“创建或选择创意”部分下，单击“使用对话卡片”。

4. 完成您的广告/卡片详细信息：

• 图片或视频
• 标签数量
• 用户与您的卡片互动时显示的预填充副本
• 单选话题标签选项中的标题（出现在话题标签上方）
• 谢谢你的文字（在用户发布你的消息后出现）
• 感谢网址（可选）

5. 配置其余的活动选项（出价和定位）并启动您的活动。

注意：默认情况下，自助式广告商不提供对话式广告。 要请求访问权限，您必须提交支持票证。

广告规格

图片

• 最大文件大小：3 MB
• 宽高比：5:2
• 最小比例：800x320px
• 文件格式：JPEG、PNG、非动画 GIF

视频

• 最大文件大小：1GB
• 推荐视频长度：15 秒或更短
• 最大视频长度：2 分 20 秒（部分广告商可能要求最长 10 分钟）
• 如果视频长度低于 60 秒，则自动播放并循环播放
• 文件类型：MP4 或 MOV
• 视频码率推荐：1080p 6,000-10,000k（推荐6,000k）； 720p 5,000k-8,000k（推荐 5,000k）
• 帧率推荐：29.97FPS 或 30FPS（更高也可接受）
• 音频编解码器推荐：AAC LC（低复杂度）
• 视频编解码器推荐：h264、baseline、main 或 high profile，具有 4:2:0 色彩空间
• 视频宽高比：推荐 1:1，因为它在桌面和移动设备、时间轴和配置文件上始终呈现为正方形（这和 9:16（垂直）将占用相同数量的房地产，即超过 16 :9)
  • 2:1 和 1:1 之间的任何宽高比都可以接受，但在 1:1 之后，平台将裁剪为 1:1 宽高比
  • 视频开始播放后，桌面两侧会出现黑条
  • 移动设备将裁剪视频的顶部和底部、居中和自动播放而不会出现横条
• 推荐尺寸：1200 x 1200（如果纵横比为 1:1，则最小 600 x 600；如果纵横比不是 1:1，则最小 640×360）
  • 任何高度都可以接受，但如果高度超过宽度，视频将在 Feed 中被裁剪为 1:1。
• 字幕: 隐藏式字幕或文字叠加是强制性的
• 缩略图支持的文件：PNG 或 JPEG
• 缩略图宽高比：推荐视频的匹配大小
• 缩略图最小尺寸：640 x 360 像素
• 缩略图最大尺寸：5MB

Twitter 对话广告的最佳实践

除了规范之外，还可以遵循一些最佳实践来充分利用您的对话式广告：

1.确保你的视觉效果引人注目

由于对话广告旨在让追随者转发您的品牌信息，因此主要内容（例如图片或视频）需要具有足够的吸引力和价值，以便有人愿意与他们的追随者分享。

2. 保持你预填充的副本简短

自动生成供用户分享的推文副本应该足够短，以便他们可以使用其他字符对其进行自定义——因为他们越是根据受众定制推文，它对该受众的影响就越大。

3.使用多个CTA按钮

通过包含两个不同的号召性用语按钮，品牌可以提高参与度，但也可以开始有机辩论。 仅使用一个 CTA 按钮是不可能的。

4. 给你的视频打上烙印

强烈建议使用对话式视频广告来打造品牌。 例如，在左上角展示您的徽标，并将产品放在显着位置以提高产品考虑度。

使用 Twitter 会话广告传播您的信息

将您的推广推文变成带有自定义 CTA 按钮和主题标签的对话式广告，提示用户扩大推文的覆盖面。 使用即时解锁卡更进一步，奖励人们通过访问独家内容进一步传播您的信息。

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