如何将中国的媒体报道从零变成英雄

希望增加您在中国的媒体报道？ 您很幸运，因为中国市场对国际时尚、奢侈品和美容 (FLB) 品牌来说变得越来越重要。

中国经济不仅是一个巨大的机遇，而且还在持续增长：根据贝恩公司 2022 年 11 月的一份报告，到 2030 年，中国购物者将占奢侈品消费者的 40% 。

希望占领该市场份额的 FLB 品牌现在需要一个强有力的中国营销战略，以确保他们不会落伍。 该战略的一个关键部分应该是增加媒体在中国的曝光率，以此作为 2023 年及以后业务扩张的途径。  

让我们来看看如何克服进入中国市场的全球公司面临的主要营销挑战之一。

中国的媒体报道：全球公司面临的挑战

随着向在线和社交媒体购买（电子零售商）的转变，消费者接触点的数量从未像现在这样多。 在数字方面，这些接触点包括社交媒体帖子、现场数字活动、广告投放和网站访问。 在这样一个支离破碎的环境中，采用一种整体且一致的方法来衡量您的品牌绩效已变得至关重要。

没有这种方法，就不可能准确跟踪您的品牌的真实表现以及您的营销努力与竞争对手的竞争情况。

换句话说：如果您不能充分评估您品牌的表现，您如何努力改进它？

全球营销：东西方的鸿沟

在跟踪和衡量中国的媒体报道时，品牌还必须了解东西方之间的一些重要差异：

• 在中国，KOL 比西方影响者更重要。 您需要了解 KOL 格局以及与哪些 KOL 合作以获得最大投资回报率。
• 广告渠道和社交平台不同于西方/全球流行的渠道和社交平台。 为您的品牌理解正确的“声音”是必要的，而达到这种理解需要一些测试和衡量。
• 中国奢侈品市场的持续增长需要关注品牌忠诚度，尤其是那些针对 Z 世代消费者的活动。

考虑到这一点，为了更好地跟踪您的表现并优化您的媒体报道，需要关注以下三点。

奢侈品时尚营销在中国的影响

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将您在中国的媒体报道从零变成英雄的 3 个步骤

1. 跟踪和衡量您的 KOL 活动。

你知道KOL营销对于FLB品牌在中国的成功至关重要。 然而，仅仅选择一些顶级 KOL 进行合作并希望取得最佳效果是不够的。 对于每个活动，您需要了解每个 KOL 产生了多少投资回报率，以便您可以发现最好的支持者并最大化未来的活动。

正确的媒体监控工具可以帮助您使用标准化指标比较来自不同平台的各种 KOL 的结果。 这样，您就可以轻松评估哪些有效，哪些无效。

2. 分解：语音覆盖

KOL 在中国市场营销中很重要，但他们并不是为您的宝贵媒体报道做出贡献的唯一声音。 您还必须跟踪和衡量其他声音的影响，例如媒体渠道、名人、合作伙伴和自有媒体。

这样做可以让您了解哪些声部表现最好以及原因，并相应地优化您的策略。 请记住，目标不仅仅是增加您的媒体报道，而是为了尽可能高的投资回报率对其进行优化。

3. 了解中国社交媒体。

中国的社交平台与西方的不同。 您不仅需要知道哪些平台受欢迎，还需要知道哪些平台对您的特定受众和人口统计很受欢迎。 这是了解在每个平台上与哪些 KOL 和合作伙伴合作、要运行什么类型的活动以及要制作什么格式的内容以达到理想客户群的关键。

能够跟踪和衡量跨社交平台的品牌提及和媒体报道将告诉您哪些平台提供的价值最大。 这将帮助您优化未来的中国营销战略。

在中国追踪营销绩效的第一方法

如果您有一个简单易用的解决方案来跟踪您所有的中文社交和媒体提及情况会怎样？

隆重推出Launchmetrics Discover ，这是第一个专用于时尚、奢侈品和美容行业的公关监控工具。 得益于全面的跨渠道覆盖，您可以查看和控制媒体对您的品牌在印刷、在线和社交渠道上的提及。

Discover还允许您：

• 轻松定义您要监控的媒体覆盖范围，并过滤掉不相关声音的噪音。
• 深入了解抖音、微博、微信、RED 和哔哩哔哩等最流行的中国网络的社交媒体报道。
• 通过将内容和出版物链接到相关事件、活动或产品，更好地分析您的计划的影响。
• 了解哪些渠道、地区和 KOL贡献更好，并发现您最好的支持者。
• 使用媒体影响值 (MIV)比较不同渠道的结果，这是我们专有的机器学习算法，可让您的品牌为每个帖子、互动或文章分配货币价值。
• 通过定制的时事通讯和精美的报道书籍展示您在中国的成功。
• 使用我们可无缝导出且易于编辑的 PowerPoint 报告定期分析您的表现。

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