Tumblr Ads 101：广告类型、规格、示例和高性能广告系列的最佳实践

有些人可能会将 Tumblr 描述为一个与众不同、不成熟的社交平台。 其他人可能会说它极富创意、视觉效果和娱乐性。 不管怎样，毫无疑问，它是一个受欢迎的网站——美国 50 个最受欢迎的网站之一。 数字营销人员请注意，投资 Tumblr 广告可能是值得的。

这个图像驱动的博客平台混合了简短的文本帖子、图像、模因、视频、gif 和音频，对于愿意超越平台古怪表面的品牌来说，它可以成为一个非常有用的平台。 在所有幽默的背后，还有更多关于各种主题的扎实内容，表明 Tumblr 用户群的广度。

在快速定义 Tumblr 广告后，我们将演示如何使用 Tumblr 广告来吸引用户并说服他们转换您的产品。

什么是 Tumblr 广告？

Tumblr 广告创建为赞助帖子、赞助视频帖子或赞助日。 它们会根据用户正在查看的周围内容、提供的信息、使用的应用程序、搜索历史记录和朋友的推荐等因素有选择地向相关受众展示。 Tumblr 上的广告在桌面、手机和平板电脑上投放：

不确定在 Tumblr 上做广告是否适合你？ 让我们找出来。

谁应该使用 Tumblr 广告……为什么？

在 Tumblr 上投放广告非常适合任何试图吸引艺术、创意和娱乐受众的品牌。

福布斯将 Tumblr 一代描述为“年轻、聪明、精通技术的国际用户群体，他们寻求看似违反直觉的东西：匿名支持而不是阻碍真正的在线连接。”

如果这听起来像你的目标受众，你应该在 Tumblr 上做广告。 然而，任何具有良好视觉内容可供分享的品牌都可以从 Tumblr 广告中获益，因为它是：

• 领先的个人博客和发布网站，非常适合公关和品牌推广。
• 比 WordPress 更简单、更便宜的替代品。
• 培养品牌粉丝的第一平台，非常适合电影宣传和公关。
• 在 Tumblr 和其他社交网络之间充满了极易分享的内容。

要检查您的行业是否与该平台相关，Tumblr 当前可用的顶级主题的完整列表包括（但不限于）：

• 艺术
• 商业
• 设计
• 开发商和初创公司
• 教育
• 健康和健身
• 家庭和生活方式
• 电影、音乐和电视
• 消息
• 政治
• 科学
• 运动的
• 技术
• 旅行

值得注意的是，几乎所有类型的业务都有受众。

营销人员还可以通过多种方式在平台上做广告。 以下是不同类型的 Tumblr 广告，包括示例和 Tumblr 广告规范。

如何在 Tumblr 上投放广告

1. 赞助帖

这些广告在 Dashboard 流中提供给台式机、移动设备和平板电脑用户。 它们的外观和行为就像普通的 Tumblr 帖子——用户可以点赞、转发和关注——除了它们面向更广泛的受众，因为用户不需要关注你就可以看到你的广告：

赞助帖子可以按性别、位置和兴趣定位受众。 他们甚至可以联合到雅虎以扩大影响范围，但在这种情况下唯一的参与机会是点击 Tumblr 帖子的永久链接。 雅虎无法提供本地参与（例如、转发和关注）。

电视网络 FX 开展了一项赞助邮报活动，以宣传他们的新节目 Man Seeking Woman。 他们创作了“符合品牌信息策略的编辑内容，包括 GIF、插图和原创摄影：”

该活动使 FX 的追随者数量增加了 86%，并将他们的参与率提高到 2.8% — 比行业平均水平高出 32%。

这些结果代表了 Tumblr 广告的共识：

• 60% 接触过赞助帖子的用户发现它有趣、引人入胜且质量高
• 70% 的人在看到广告后更喜欢相关品牌
• 50% 甚至事后研究品牌

广告规格

• 文件类型：静态图像（JPG、PNG）或动画 GIF (GIF)
• 方面：
  • JPG、PNG：最大 1280 x 1920 像素，推荐 540 x 750 像素
  • GIF：最大 540 x 750 像素
• 最大文件大小：
  • JPG、PNG：10MB
  • 动图：2MB
• 字幕文字：无限字符
• 在整个活动期间，必须每 7 天轮换一次新创意
• 不能超过普通笔记本电脑屏幕或两个 iPhone 屏幕的观看高度
• GIF和照片集不能超过3×3
• 不接受Instagram 嵌入式帖子
• 特点：旋转木马（3-5 张卡片）和视频

最佳实践

• 考虑您的受众：注意他们发布和转发的内容以了解他们的兴趣。
• 使用 7-8 个相关主题标签：与您的行业和/或您的帖子相关的标签将允许未关注您的用户看到您的广告。
• 同时投放 2-3 个广告：优化它们以提高参与度。
• 使用动画 GIF 和照片集：这些可以吸引用户的注意力，讲述更好的故事，并且 GIF 没有任何循环限制。
• 选择有趣、动态的内容： Tumblr 的广告服务器根据参与度优化展示位置（注意：快速闪烁的动画可能会令人反感）。
• 使用垂直方向的图像：您将通过这种方式获得更多空间——只是不要超过最大高度限制。

2. 赞助视频帖子

与常规赞助商帖子类似，赞助商视频帖子也出现在仪表板中，但作为自动播放和循环播放的视频：

它们在覆盖面和定位方面相似，但是，它们提供额外的分析，让您可以查看有关观看次数、循环次数和参与度的统计数据。 此外，视频播放器会弹出，这样人们就可以在观看时继续滚动他们的提要。

Maynards 使用赞助视频帖子和常规赞助帖子的组合来宣传他们的新糖果系列 Maynards Beanz。 除了视频，他们还使用标签#whereyoubeanz 来提高品牌知名度：

该活动的结果是：

• 品牌知名度提高 1.6 倍
• 广告回想度提高 10 倍
• 购买意愿增加 2.13 倍

广告规格

• 文件类型： MP4、M4V 或 MOV
• 外形尺寸： 640×480
• 最大文件大小： 1 GB
• 字幕文字：无限字符

最佳实践

• 考虑移动观众：他们很可能是垂直观看，所以尽可能以垂直模式拍摄视频。
• 包括号召性用语：有效的 CTA 可以将购买意向提高 14%，并将品牌推荐度提高 11%。
• 考虑你的目标受众： Tumblr 发现在千禧一代中：
  • 喜剧广告的品牌知名度提高了 50%
  • 戏剧性广告使品牌亲和力提高 33%
  • 信息类广告的购买意向提高了 31%

3.赞助日

此选项允许广告商垄断用户仪表板的顶部，以在整整 24 小时内宣传选定的内容。 它在 Tumblr 仪表板上的第一篇帖子上方显示广告，就在邮箱正下方：

赞助日活动使用户能够点击以：

• 品牌探索页面（品牌可以自由分享精选内容）
• 广告商的 Tumblr
• 广告商的网站或 Tumblr 点击后登陆页面。

根据 Tumblr 的说法，购买意向和广告回想度可以通过赞助日活动翻倍。

广告规格

• 文件类型： JPG、PNG 或 GIF
• 尺寸： 1080×432（JPG、PNG）、540×216（GIF）
• 最大文件大小： 3 MB
• 参与度可用：仅点击（Tumblr 本地参与度，如 Reblog、Like 和 Follow 不可用）
• 号召性用语： 30 个字符（句子大小写）

最佳实践

• 使用简单的创意：考虑简单、引人注目的照片或插图，这些照片或插图一定会吸引人们进入您的竞选故事。
• 协调视觉效果和标语：图像应该支持标语，而不是压倒或与之竞争。
• 避免容器内的图像：例如，不建议使用移动设备框架，因为图像在空间中失去了影响力。
• 考虑颜色对比： Tumblr 的海军蓝色将覆盖图像以形成标语对比，在设计创意时应考虑到这一点。
  • 十六进制颜色#：36465D
  • 透明度：40%
• 对 GIF 使用慢动作：这有助于提高兴趣和参与度。
• 确保你的 CTA 符合 Tumblr 指南：
  • 不得针对笔记或其他活动进行网络钓鱼（“单击此处可享受 50% 的折扣”、“单击以转发”等）
  • 无攻击性语言
  • 不推广其他网站和服务
  • 不要在静态图片/GIF 赞助日广告单元创意中放置文字
• 关注相关行业动态：关注行业大咖分享的内容，将这些内容与您品牌的原创内容相结合。
• 使用主题内容：考虑您的所有内容将如何与视觉主题一起工作，并确保不要发布任何会破坏美感的内容。

创建您自己的引人入胜的 Tumblr 广告

有了合适的细分市场和目标受众，Tumblr 可以成为宣传您的品牌的非常有效的渠道。 只要你有引人入胜的视觉内容来分享，在 Tumblr 上做广告就可以显着提高你的品牌知名度、增加参与度、吸引潜在客户，并最终帮助你获利。

要充分利用您的所有广告，请下载 Instapage 数字广告参考指南，其中包含跨所有平台的广告规格、最佳做法和广告示例。