2024 年原生广告和品牌内容的 8 个趋势

随着用户越来越多地寻求更自然、更少侵入性的广告形式，原生广告正在经历显着增长。 传统广告因过于侵入性而面临越来越多的拒绝。 考虑到这一点，公司很可能会倾向于数字营销中的原生广告趋势。 为了执行此类成功的策略，熟悉 2024 年原生广告和品牌内容不断变化的格局非常重要。

原生广告和品牌内容有何期待

让我们来看看 2024 年原生广告和品牌内容的主要趋势。

体验式和互动式营销策略

现在，通过能够创建虚拟现实（VR）和增强现实（AR）体验的技术的出现，品牌有机会更有效地吸引客户。 这意味着公司设计沉浸式 VR 和 AR 体验以给受众留下持久影响并在竞争中脱颖而出的趋势不断增长。

这种营销方法旨在让观众参与到行动中，使他们能够体验与现实非常相似的虚拟场景。 借助这些技术，消费者可以虚拟地查看、互动甚至测试各种产品。 VR和AR都提供了促销内容的无缝集成，受到观众的积极评价。 这使得它们成为巧妙而有效地传递广告信息的理想选择。 随着互动和体验式营销占据中心舞台，以负责任、道德和可信的方式实施这些策略至关重要，确保其原创性和令人难忘。

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元宇宙和全渠道：不断发展的关系

虚拟宇宙是一个虚拟的三维空间，用户可以在其中相互交互。 这是一个超越社交和娱乐的地方。 您可以在其中工作、学习甚至进行经济交易等等。 考虑到其多功能性，元宇宙预计将继续发展并为公司提供新的机会。 事实上，已经有很多品牌找到了在这个领域吸引消费者的方法。

尽管越来越多的公司有兴趣在这个数字环境中占有一席之地，但全渠道、个性化和人工智能的使用是成功的关键。 事实上，全渠道和技术的结合将使用户获得个性化体验成为可能。 尽管越来越多的公司渴望在虚拟世界中占有一席之地，但并非所有公司都做好了充分的准备，这增加了它的吸引力。

显然，身临其境的多感官体验是吸引用户并产生持久影响的最有效手段，而虚拟宇宙拥有将这一愿景变为现实的所有基本要素。

通过无代码和编程自动化简化优先级

营销活动自动化的增长每年都在持续激增，为公司提供了一种节省时间和金钱的方法。 无代码和编程自动化的出现进一步实现了各种任务的自动化，而无需高级编程技能。

这项技术预计将继续发展，并使公司能够个性化和优化其各种营销策略。 鉴于其适应数字营销动态和竞争格局的能力，它有望成为几乎不可或缺的工具。

通过无代码自动化，公司可以将时间和资源重新分配到其他任务，从而有可能提高网络流量，完善销售渠道中的客户旅程，并获得对消费者行为的更全面的洞察。 值得注意的是，自动化与程序化广告购买完美结合，为改进广告活动提供了机会。

押注音频：品牌播客

播客格式继续强劲增长，吸引了观众的极大兴趣。 它不仅提供了更高的可视性和增强的定位，还提供了创作自由、随时的多功能消费以及多任务处理的兼容性。 这种具有成本效益的媒介是传达品牌信息的有效渠道。

除了其固有的优势之外，各种平台还促进音频内容的发布，作为潜在的广告空间。 通过利用这一点，品牌可以通过提及、评论或专用播客章节等音频格式传递广告信息，从而与目标受众建立联系。 或者，品牌可以创建和发布自己的内容。 这不仅可以提高品牌认知度，还可以使品牌与竞争对手区分开来，并在受众中灌输信任和专业精神。

常青内容致胜

2024 年原生广告和品牌内容的另一个趋势是优先考虑常青内容。 尽管 Instagram 故事等转瞬即逝的内容确实引起了人们的关注，但更持久或常青的内容才能产生最大的参与度。

事实也证明，常青内容有助于提高网站定位，尤其是在遵循良好的 SEO 策略时。 它可以帮助您提高品牌权威，让第三方链接到您的网站，促进内部链接，产生定期流量和合格的潜在客户，并增加在您网站上花费的平均时间。

出于这些原因，常青内容将继续重要，尽管如果用户喜欢并产生参与度，则更短暂的内容将持续存在。

微交互和情感品牌

鉴于许多操作都是通过屏幕进行的，整合微交互成为增强可用性和为网站带来更个性化触感的关键。 事实上，正是通过这些微交互，公司和客户之间可以建立情感联系，为数字领域的沟通注入更多的人性和情感维度。 这反过来又会提高参与度和满意度，并提高客户忠诚度。

微交互嵌入到各种元素中，例如按钮、图标、表单、错误消息、动画和其他允许用户提供反馈的交互功能。 这反过来又创造了更愉快和难忘的品牌体验。 值得注意的是，这些元素为了解用户对网站的看法及其首选的交互模式提供了宝贵的见解。

随着公司认识到与受众建立更深层次情感联系的重要性，这些元素在网页上的流行程度预计将显着增加。

应用内原生广告

据估计，全球超过 50% 的互联网流量来自移动应用程序，这就是为什么越来越多的品牌正在考虑在应用程序中加入原生广告。 事实上，已经有很多应用程序支持这种类型的广告。

原生广告的最大优点是它不具有侵入性，因为它与平台上的其他内容融为一体。 这样，它看起来比传统广告更自然，对用户来说更具侵入性。 这是品牌选择原生广告而不是传统广告的主要原因之一。

重要的是要记住，所呈现的广告内容应该对用户具有吸引力和吸引力。 虽然它的主要优点在于与空间内容的融合，但这可能会适得其反。 换句话说，如果它无法以某种方式吸引用户的注意力，它可能会完全被忽视，不会引起任何情绪或产生任何影响。

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利用人工智能制作引人注目的广告

最后，原生广告和品牌内容的另一个趋势与人工智能直接相关。

人工智能可以成为制作广告的强大工具，特别是随着使用该技术的各种专用工具的出现。 例如，MidJourney 可以从文本生成图像，而 ChatGPT 擅长创建书面内容。 此外，AdCreative.ai 等工具已经出现，可以帮助开发广告元素，将 Google 与 Facebook 广告联系起来。

这些工具使您能够快速且（几乎）轻松地生成内容、制作消息来吸引受众并传达特定的想法和图像。 此外，他们的机器学习系统使程序能够越来越适应用户的要求。

所有迹象都表明人工智能在原生广告制作中发挥着关键作用，为公司带来节省成本和时间的好处。 然而，人类的参与对于监督和完善此类软件的结果仍然至关重要。