流量驱动策略：如何为律师事务所实施 SEO？

在这个现代数字世界中，每个组织都希望通过他们的营销策略来扭转局面。 除了社交媒体和在线广告，搜索引擎优化已成为最强大的数字营销工具。 然而，直到现在，像律师事务所这样的服务提供商通常不关注搜索引擎优化，因为他们没有认识到搜索引擎优化的重要性。
谷歌搜索的蓬勃发展正在改变人们寻找法律服务的方式。 如今，利用“黄页”或保护电话簿封底不会推动新业务。 因此，如果您想发展自己的业务，请跳到律师事务所的 SEO 上。 无论您是私人律师还是经营律师事务所 - 它都可以最大限度地提高您律师事务所的在线知名度。 如果您对此一无所知，让我们帮助您了解这种流量驱动的策略。

什么是律师事务所的SEO？

从网上购物、找餐馆、订票到找律师——人们都在使用谷歌来处理每一个小问题或重要问题。 在过去的几年里，搜索引擎优化已成为律师事务所的宝贵资产。 它有能力将您的实践放在正在寻找类似服务的人面前。 搜索引擎会抓取您放在网络上的页面，对它们进行分类，并在 Google 上将它们编入索引。 每当有人搜索法律服务时，您的公司就会出现在搜索引擎结果页面 (SERP) 上。
在这里，我们为律师事务所展示了一些快速的 SEO 技巧，以吸引转化和客户。

1.目标法相关关键词

不出所料，搜索引擎优化适用于关键字或某人在搜索引擎中输入的单词，选择正确的关键字对于使这一策略取得成功至关重要。
首先，进行彻底的关键词研究，因为不知道搜索者使用什么词，你会在黑暗中射箭。 利用专业工具和策略来了解人们如何寻找法律服务。 尽管每个工具——Ahrefs、谷歌关键词规划器、SEMrush——都提供免费试用版，但考虑获得付费工具以进行深入研究。 如果您在选择关键字时遇到问题，请考虑以下因素：

• 关键字量：如果您的目标是“企业法律服务”或“负担得起的法律服务”，请确定搜索量。 它将帮助您定义有多少人搜索它，以及您是否想关注该关键字。
• 您的目标受众：您熟悉您的目标受众吗？ 调查他们的兴趣、搜索模式以及他们如何找到服务。
• 位置：如果您在特定区域开展业务，请适当使用城市名称。 您可以定位北弗吉尼亚州的法律服务、纽约的法律管理服务或类似的服务。
• 搜索意图：在线搜索有不同的目标。 搜索“律师评论”的人暗示了“商业调查”的意图，传达了对律师的需求。

带有“商业调查”意图的搜索，例如人们搜索“加利福尼亚法律服务”，表明他们正在寻求聘请法律服务，但仍处于研究阶段。 这些搜索使用间接词，因为它们还没有准备好接受法律服务。 通过让您的公司站在他们面前，它可以制定出令人难以置信的潜在客户培育战略。 除了提升排名外，这些关键词的转化率也更高，因为人们正在积极寻找合适的服务。

2.编写用户友好的内容

独特和相关内容的力量对任何人来说都不是秘密，因为它可以制定或破坏 SEO 策略。 法律是一门知识型学科，这意味着书面文字极有利于在网络世界中传播。 例如，如果一个人选择离婚，博客和文章可以让他们熟悉法律程序。 因此，生成能够教育人们、建立信任和建立权威的内容。
从您的目标网页开始，并提供您的服务的概述。 在“关于我们”部分使用引人入胜的故事来传达您的目标和使命。 如果您提供多种服务，请将它们链接到各个页面以提供更好的理解。 除此之外，探索内容营销。 创建与情况相关的主题的博客文章，而不是将您的想法放在关键字周围。 有了主题后，自然地插入关键字。 用关键字填充页面可能会破坏潜在客户的信任。
使用您的博客和文章添加有关法律主题的详细信息。 除此之外，举个例子，谈谈全国法律法规的最新发展。 此外，您可以随意在您的内容中添加音频和视觉效果以提高排名。 您可以使用播客来解释破产或人身伤害的类型，以提高观众的理解力。

3.创建反向链接

搜索引擎如何知道您公司的声誉？ 链接建设的目的是在搜索引擎眼中建立印象。 因此，如果您想要一个高效的合法 SEO 活动，请创建高质量的反向链接——指向您网站的外部链接，从而增加流量。 您必须支持您的网站的链接越多，您的网页在 Google 面前出现的权威性就越高。 因此，它会以更高的排名奖励您的网站。 以下是一些反向链接的来源。

• 撰写与您的服务相关的法律期刊文章。
• 您可以在标准上创建客座帖子或文章——如何找到法律律师或寻找人身伤害律师的理由。
• 如果您想尝试一些独特的东西，请在 ABA 或其他律师协会文章上生成内容。
• 联系记者或博主并提供合作。 您可以要求他们为您写作或使用反向链接发布您的内容。
• 创建信息图表和信息丰富的视频。

在 Google Analytics 的帮助下寻找损坏或死链接。 创建报告以跟踪链接重定向过程并获取有关断开链接、页面浏览量等的数据。组织所有数据并消除断开链接以提高您网站的性能。

4. 构建您的网页

每个搜索引擎的目标都是将搜索者引导到具有良好用户体验的网站。 因此，技术性或复杂的网站结构可能会影响您的法律业务。 首先删除对您的客户没有任何价值的低性能页面。 例如，这可能是一个带有歧视和骚扰标题的空白页面。 同样，删除所有类别页面、档案、图像媒体链接和旧新闻稿。 毕竟，谷歌更喜欢具有高质量页面的小型站点，而不是具有无用内容的大型站点。
此外，加快您网站的速度。 如果您的网页未加载，处于法律紧张状态的客户不会等待数小时。 相反，他们会点击下一个可用链接。 在页面速度错误导致您失去客户之前，请选择高级托管平台，并为插件安装缓存以减少负载。 除此之外，还提供响应式设计，可针对所有设备和屏幕尺寸进行自动调整。 最后，在您的主页上直接呼吁采取行动。 大约 70% 的律师事务所网站都没有，这意味着这可以让您从竞争对手中脱颖而出。

5. 使用 SSL 保护您的网站

毫无疑问，安全是法律界的无价商品。 从挂在墙上的文凭到为客户的最大利益而工作——律师总是必须确保完整的协议。 不幸的是，他们没有在网上建立声誉方面付出同样的努力。 除了保护公司的数据，您还必须保护您的网页。 安全套接字层 (SSL) 证书是一种在 Web 服务器和浏览器之间建立加密链接的技术。 您在域地址中看到过挂锁吗？ 这表明该网页是安全的。
它消除了黑客可以创建您网站的重复版本并收集客户信息的“假 ID”的可能性。 它可能包括信用卡详细信息、个人详细信息，甚至案件详细信息。 这些尝试可能会使您公司的声誉受到威胁，并使您遭受巨额的损失罚款。 无论您的合法网站是否包含机密信息，请在您的网页上启用 SSL。 为您的网站选择一个具有相关 IP 地址的可靠主机。
您可以象征性地从这些主机购买 SSL 认证。 简而言之，它是由第三方提供的密码，用于向 Google 传达您网站的安全性。 激活证书后，只需少量更改即可使用新的 HTTPS 协议更新站点，并享受排名的飙升。 请记住，缺少 SSL 反映了糟糕的用户体验，这可能会损害您的排名并削弱 SEO 策略。

6.律师的本地搜索引擎优化

除了针对位置优化关键字外，您还必须为律师利用本地 SEO 来优化您的网页。 如果您有多个办公地点，请针对每个地点优化您网站上的页面。 根据在线财务数据，97% 的律师事务所在其网站上没有任何个人内容或信息。
首先，确保您在网站上的姓名、地址和电话与随附的 Schema.org 标记相匹配。
在此之后，声明您的 Google 我的商家 (GMB) 商家信息，并确保您拥有准确且完整的 GMB 商家信息。 您可以将其视为数字时代的“黄页”并克服不准确之处。 如果信息有任何差异，Google 不会相信您的商家信息会影响搜索可见性。 因此，交叉检查所有信息并添加一些评论以获得奖励积分。 正面评价向 Google 传达了您的可信度，从而提高了排名。
成功的本地 SEO 策略可以帮助您赢得竞争对手。 它将使您的公司出现在 SERP 上令人垂涎的三包中，将您列为本地搜索中最好的公司。

7.优化网址

在战略关键字研究之后，您将对目标关键字有一个清晰的认识。 现在，是时候在您网站的 URL 中使用这些关键字了，而不会让它看起来像垃圾邮件。 例如，如果目标关键字是“法律服务”或“意外律师”——在您的 URL 中使用它作为 www.domainname.com/legal-services-about-us。 它提高了知名度，同时让您对您的网页有所了解。
优化 URL 的另一种方法是将它们添加到站点地图中。 站点地图还可以通知搜索引擎有关尚未“移动友好”的页面，谷歌使用移动配置文件的主要抓取服务可能会跳过这些页面。 这将帮助您的网站出现在顶部结果中。
此外，阻止所有不安全的 URL，因为它们会使您的网站受到处罚。 如果您有任何损坏的链接或死页，则可能导致 URL 重复。 因此，请使用 robots.txt 让 Google 远离不安全的网页，并确保您的网址已完全优化。

8. 在顶级法律名录中引用您的公司

毫不奇怪，搜索引擎优化不仅仅是内容创建、关键字研究和链接建设。 搜索引擎非常重视引用。 “提及”您的姓名、电话号码和地址可以增加吸引客户的可能性。 您可以通过加入法律目录轻松获得这些提及。 你知道什么是法律指南吗？ 它们是律师事务所和律师的在线列表，可通过基于网络的目录进行搜索。 开始在线搜索并将您的公司列在这些目录中。
Google 会考虑来自具有出色域权限的完善且可信的在线网站的引用，从而为您的律师事务所增加相关性和真实性。 在你上路之前，了解不同的引文：

• 结构化引文：这些是每个在线目录中最常见的引文——lawers.com、Avvo、黄页等。
• 非结构化引用：通常，政府或媒体网站和博客需要此类引用。 它没有专门针对您的网站进行城市化，而是在博客文章中提及您的服务。

列出您的公司后，不要忘记定期更新这些信息，并确保它与 Google 列表相匹配。

9. 测量和分析结果

您熟悉您的合法网站的表现吗？ 不出所料，如果您不衡量和跟踪结果，这些策略都不会奏效。 一旦您实施了合法 SEO 的流程，请确定哪些流程会产生流量并提高转化率。 通常，律师事务所通过查看指标来了解结果，而他们应该查看关键绩效指标。 以下是分析结果时必须测量的五件事。

1. 排名：检查您的域得分并确定您在 SERP 上的位置。 低于 80 分表明您的网站可以提高其性能。
2. 新客户总数：您可以每月进行一次审查，以确定您的企业从其战略中获得了多少客户。
3. 营销投资回报：这将有助于确定成本是否权衡收益。
4. 跳出率：它衡量没有采取任何行动就离开您的网站的访问者的百分比。 您可以找出原因并尝试找回那些潜在的潜在客户。
5. 每个潜在客户的成本：了解您为潜在客户花费了多少钱以及它们是否转化为转化至关重要。

这些结果将帮助您调整 SEO 活动，以充分利用您的合法营销策略。

最后的想法

新兴技术正在改变事物的运作方式。 无论是买衣服还是聘请律师——人们都在网上搜索一切。 根据国家法律审查，大约 96% 的人在网上寻求法律建议。 因此，如果您是律师或律师事务所，请告别那些黄页并为律师事务所进行 SEO。 它会让您在寻找法律服务的人面前显眼，扩大您的客户群。