跟踪像素与回发 URL：哪个更适合转化归因

已发表: 2021-08-06

从事效果广告工作的人都知道，转化归因和优化对于成功至关重要。这里没有解决方法。

这就是为什么在 Voluum，我们非常重视跟踪。毕竟是我们产品的精髓！ Voluum 支持两种主要的跟踪转化方法——跟踪像素和 S2S 回发 URL。

回发 URL 跟踪和跟踪像素基本上涵盖了所有情况。但是对于一些附属网络，第三种方法是可用的，API 集成；然而，这因联盟网络平台而异。虽然这三种方法都可以使用 Voluum Tracker，但最流行的方法是通过像素和 Postback url。

了解这两个选项之间的差异将帮助您选择最适合您需求的方法。

但首先，让我们自问自答：您为什么还要跟踪转化？

转化归因

转化跟踪对于转化归因至关重要。这使您可以将特定访问（以及具体的广告变体、着陆页和优惠）与最终转化联系起来。

了解这一点后，您可以通过了解有效的方法并调整您的信息、活动漏斗和广告策略以采用更具成本效益的方法来进行优化。

转化归因是有效营销策略的基石。没有它，联属营销人员剩下的唯一一件事就是在不知道某些东西为什么起作用的情况下看着数字变化。

如果您对自己的会员技能不完全有信心——或者阅读本文中的所有技术术语可能会让您头晕目眩——我有一个建议。花点时间查看我们的 Voluum附属学院。我们的免费课程从初学者到经验丰富……但课程 2涵盖了所有跟踪方法，包括视频、阅读材料甚至测验，以确保您真正在学习。但是，如果您感到自信，那么让我们继续前进。

为了使转化归因成为可能，联属网络营销跟踪软件 Voluum为来自联属网络的优惠广告的每次点击分配唯一的 ID 。然后，Voluum 存储此信息以连接活动漏斗的不同接触点。然后将这些点击 ID 传递到联属网络并在转换时返回。然后，Voluum 将来自联属网络的转化带来的点击 ID 与原始点击背后的点击 ID 进行匹配，以将此转化归因于正确的事件。

结果是清晰且一致的报告，让您可以深入了解您的会员链接、登录页面、转换数据和广告活动的情况。

现在，让我们一起来看看哪种转化跟踪系统更适合用于转化归因——像素跟踪还是回发 URL 跟踪，换句话说……让我们看看谁将赢得这场巨头之战！

企鹅的冲突

转化跟踪像素

跟踪像素，也称为基于浏览器或基于 cookie，是一种跟踪方法，允许用户跟踪网页访问、广告展示、转换数据和其他类型的在线活动。通常认为它比回发 URL 更容易使用，但是它有许多限制，我们稍后会介绍。

跟踪像素是一段 HTML 代码，可以放置在登录页面或报价页面上以跟踪访问者的操作。

为了使用跟踪像素来跟踪优惠的转化，您需要将跟踪像素放置在确认页面或感谢页面上。此方法最适合报价所有者，因为通常只有他们可以直接编辑确认页面代码以添加跟踪像素。另一种情况可能是，如果会员直接与提供报价的合作伙伴合作；这是可以实现 Tracking Pixel 跟踪方法的另一种情况。

当用户访问确认页面时，由于跟踪像素代码，您的联属网络营销跟踪软件（例如Voluum ）将能够为该特定广告和活动注册转换。

如何？我们能够放置并稍后读取具有唯一点击 ID 值的 cookie，该值可识别广告系列漏斗中的用户。显示广告时，此 cookie 会放置在用户的浏览器中。

如您所见，使用跟踪像素跟踪您的报价非常简单，不需要复杂的、技术性的、精明的过程。它也不涉及来自联盟网络平台的任何跟踪链接。

使用像素跟踪转化数据只是在转化发生后立即在页面上放置一段代码。联盟营销人员的工作就完成了。

优点：

当您没有太多技术资源并且您拥有“感谢页面”（意味着您不代表任何第三方购买媒体）时，转化跟踪像素是您的最终解决方案；
它实施起来简单快捷，使用起来毫不费力，因此您无需成为技术专家——您可以立即开始跟踪；
只需从Voluum复制像素并将其粘贴到用户在转换发生后看到的最终感谢页面的代码中即可。就那么简单。

缺点：

有时，像素可能不会触发。为什么？原因之一可能是用户在点击登录页面上的链接和实际转换之间清除了浏览器 cookie。在这种情况下，根本不会跟踪转化。
Apple 在 Safari 上实施了智能跟踪保护 2.0 ，可防止网站未经用户许可跟踪用户的浏览习惯。目前，网站可以请求跟踪权限，但用户必须特别选择加入。即使用户同意在 Safari 中进行跟踪，除非他们在 30 天内与该特定网站进行交互，否则所有数据和 cookie 都将被永久删除。总而言之，在 Safari 和 iOS 上，像素跟踪通常会变得非常困难。在此操作系统中的其他浏览器上，此方法也存在问题。
此外，谷歌宣布其网络浏览器 Chrome 将从 2022 年起停止支持 3rd 方 cookie。这也会导致像素跟踪出现问题。

回发网址跟踪

回发 URL 跟踪也称为服务器端或服务器到服务器 (S2S) 跟踪。在当今以隐私为中心的在线环境中，通常认为将 Postback URL 与附属广告一起使用更安全。 联属网络通常使用Postback 跟踪方法（与拥有其报价的联属会员所青睐的 Tracking Pixel 相反）。

如果您选择此方法，当用户点击来自联属网络的优惠广告时，会生成一个点击 ID 值并通过 HTTP 请求发送到您的联属网络。点击 ID 值是 Voluum 在 Postback URL 参数（联盟网络为此目的支持的参数）中生成并传递给联盟网络的唯一值。

稍后，当发生转换时，联属网络将这个值直接传回给Voluum 。在联属网络上完成此操作后，您将能够在报告中看到转化。收到点击 ID 的值后，Voluum 就能够识别准确的访问并将转化归因于正确的广告系列。

这就是回发跟踪。很简单，对吧？

优点：

使用 S2S 回发 URL 是一种更安全可靠的转化计数方法，因此强烈建议尽可能使用。 Voluum作为联盟营销软件，为每个帐户创建唯一的 S2S 回发 URL，并且仅支持安全的 HTTPS 格式。
S2S 回发 URL 确保准确的跟踪和统计数据收集。这种类型的跟踪不依赖于 cookie，因此即使访问者的网络浏览器阻止了 cookie，它也能正常工作。因此，回发 URL 被认为是最受信任的跟踪方法之一。

缺点：

您的联盟网络必须支持回发 URL 跟踪。但是，对于联盟营销，跟踪器和联盟网络齐头并进。强烈建议您将时间、金钱和精力投入到支持 Postback 跟踪的联盟网络的广告中，以便您获得正确的转化数据。
对于其他跟踪器，您还必须设置适当的回发 URL参数和跟踪令牌以准确传递信息。幸运的是，Voluum 为所有主要的附属网络提供了一个Postback URL模板，其中包含已设置的所有参数和令牌，以及一个准备提交到您的附属网络的 Postback URL。您可以从我们的知识库中了解有关回发 URL 跟踪的更多信息。

回发 URL 和附属网络

来自联属网络平台的回发 URL 如何工作？

当用户点击联属网络营销广告时，他们会被重定向到一个活动漏斗，该漏斗会记录在诸如 Voluum Tracker 等联属营销软件中。 Voluum 为该访问者生成一个唯一的点击 ID，并将其传递到报价 URL 中的联盟网络，在给定联盟网络支持的参数中。

然后，联属网络获取此转换价值并将其保存在他们身边。当发生转化时，联属网络会触发 Voluum Postback URL，该 URL 在其参数中包含点击 ID。

这就是 Voluum 获知转化价值的方式：通过了解点击 ID，Voluum 能够将其分配给特定访问。

联盟网络和联盟营销人员都需要了解发生了多少次转化才能进行支付和接收联盟付款。

对于联属网络营销人员来说，这些信息也是必不可少的，因此他们可以在联属网络营销跟踪软件的帮助下了解其广告的哪些方面有效，哪些无效。他们了解有关该转换的转换价值和可跟踪的个人数据。如果没有准确的广告数据，附属公司就无法优化活动和登陆页面以增加利润。

咦，前面提到的API方法呢？

没错，还有第三种跟踪转化的方法，它基于广告跟踪器的 API 与附属网络的集成。

这将我们的竞争变成了三路对决。

一个真实的。

这是最可靠的转化跟踪方法，因为它发生在两个平台的后端。没有混乱的过程。当发生转化时，联属网络的基础设施会向广告跟踪器发送所有必要的信息。

但是，由于此解决方案需要双方进行大量开发工作，因此在联属网络营销领域并不是很普遍。

优点

最可靠的传递转换方法，万无一失，安全可靠。不需要cookies来工作。
这是一个“一劳永逸”的解决方案。执行集成后，您无需进行任何设置，转换将与其他信息（例如付款）一起传递。

缺点

它很少使用，因为它需要大量的开发工作，主要是在给定的附属跟踪器或附属网络方面。然而，一旦它被开发并准备好，联盟营销人员就可以轻而易举地实施他们的所有优惠。

您会很高兴听到 Voluum 使用 API 集成与 Clickbank 进行转化跟踪。如果您想了解更多信息，请阅读描述 Clickbank 集成的文档。

Clash Of Giants – 谁最适合联属营销商？

到目前为止，您应该对两种主要的跟踪方法以及它们的工作原理有了相当好的了解。

现在是时候为您自己的业务需求选择最佳方法了。正如我在一开始所说的那样，如果您想在联盟营销中取得成功，跟踪是基础，因此请确保您做对了。或者，通过 Voluum 演示试用我们的平台。免费！

如果您问我们，我们始终建议使用 S2S 回发 URL 选项进行转化归因，而不是使用跟踪像素，因为我们发现它更加准确和安全。您的跟踪方法还取决于您的联盟网络平台和您的报价来源。但是，当然，我们鼓励您自己选择。重要的是：