Scalenut 成为 2022 年 G2 秋季领导者 - 内容创作类别

希望将您的关键字研究提升到一个新的水平？ 如果是这样，您将需要考虑建立主题权威。 随着越来越多的人转向在线资源获取信息，这一概念变得越来越重要。

主题权威不仅可以帮助您提高在搜索引擎上的排名，还可以帮助您了解目标受众。

在本文中，我们将向您介绍主题权威的基础知识、它是如何演变的以及为什么它与关键词研究相关。 所以请继续阅读，并开始建立竞争优势！

什么是话题权威？

主题权威是指网站在特定领域内建立了一段时间的信任和认可。 这样的网站与经过验证的专业知识和高质量的内容相关联。

要获得话题权威，您需要彻底了解您的听众。 您需要了解他们的兴趣、意见和顾虑。 而且您必须提供能吸引他们的有价值的东西。 获得话题权威的最有效方法是创建直接与目标受众对话的优质内容。

Reuters.com 和 Webmd.com 是一些具有高信任度的网站示例。 这些网站的声誉先于他们。 他们通常排在 SERP 的第一页。 您知道这些网站上的信息已经过审查，无需验证即可被接受。

搜索引擎通常偏爱对特定主题或行业具有权威的域。 这意味着撰写和涵盖与网站内容利基相关的主题有利于 SEO。

可以通过优质内容、来自其他相关网站的链接和社交媒体分享来建立权威。 通过这样做，您将增加读者在您的网站上找到他们正在寻找的内容的机会，而不是陷入不相关的兔子洞。

让我们跳进一个例子来更好地理解这一点。

假设您想开始园艺，并且遇到了两个网站。 其中一篇文章介绍了如何开始园艺以及您需要了解的内容。 另一个涵盖了这一点以及有关相关主题的附加信息，例如如何根据您拥有的空间进行园艺以及选择哪些植物，使用哪种类型的土壤，不同的容器选项等。

如果内容质量好，很明显第二个网站会为您提供更多信息、客观看待事物，并且通常更有用。 使用此逻辑，搜索引擎会认为第二个网站具有更高的主题权限。

主题相关性的历史：它是如何演变的

让我们谈谈主题权威如何成为 SEO 的前沿。 谷歌于 2013 年实施的蜂鸟算法对互联网搜索格局产生了重大影响。

通过仅基于反向链接和关键字对搜索查询进行排名，搜索引擎现在可以分析自然语言并评估相关术语的含义。 这意味着谷歌有能力弄清楚任何内容的相关性，并据此对其进行排名。

在此之前，如前所述，谷歌的算法基于关键字、反向链接和许多其他因素，例如反向链接网站的质量、关键字的位置、社交媒体分享等。

该算法基本上根据这些因素对博客文章和其他内容进行评分，这意味着它可以被利用。 该算法无法理解语义。 这导致了提高 SERP 排名的阴暗技术，例如关键字填充。

这也意味着内容创作者不得不根据关键字和其他因素大量生产新内容，高质量的内容成为第二要务。

随着谷歌搜索算法的改变和语义搜索的引入，谷歌试图超越单个单词来理解互联网用户的查询。 它不仅试图确定用户的明确意图，还试图确定用户的隐含意图。

它现在可以确定哪些搜索结果理解并符合搜索者的意图。 总的来说，它试图更好地弄清楚搜索的真实意图，这是一个艰巨的目标，尤其是当人们开始使用会话句子和查询形式的问题时。 随着语音搜索的出现，这种情况有所增加。

一旦谷歌能够弄清楚意图，它就必须产生准确的结果。 这个过程需要语义分析，它确定单词之间的含义和关系。 该算法可以确定单词之间的关联方式，例如同义词和替代词。

谷歌还开发了一个“知识图谱”（谷歌关于人、地点和事物的事实数据库）来帮助解决这个问题，这是一组 SERP 功能，可以帮助获得准确的答案。 假设该算法使用一种主题建模形式来评估语义。

因此，优先级从关键字和反向链接转移到各个网页和站点的主题相关性。

SEO 中的主题相关性是前进的方向

主题权威或相关性正在迅速成为新的领域权威。 一个网站的域名权限越高，它就越有可能在相关关键词中排名第一。 内容也是如此。

网站上的内容质量越高、相关性和最新性越高，其话题权威性就越强。 这意味着具有高主题权威或主题相关性的网站不仅对于相关而且相关的关键字也会有更好的排名。

假设您正在寻找一个网站来帮助撰写博客。

您查看的第一个站点向您提供了有关如何开始撰写博客的详细信息。 您查看的第二个网站为您提供了该网站，并为您提供了不同博客托管网站选项的其他页面、有关最佳免费或付费选项的信息、选择网站时要考虑的因素，甚至可能继续提供您有关如何优化 SEO 内容的信息。

这涉及细微差别和细节，让您全面了解开始撰写博客所需了解的一切。

您更喜欢哪种内容来源来满足您的需求？

最肯定的是，第二个网站，不仅因为它为您提供所需的信息，而且因为它可以提供 360 度的视角和相关信息。

这个例子是关于主题权威的，并强调了为什么它很重要。 这个概念席卷了全球营销领域，营销人员很快就喜欢上了主题权威模型。 这是福布斯的一篇文章，它强调了为什么您的营销策略需要包括主题权威以及为什么它对 SEO 很重要。

SEO 专家 Matt Diggity 用这条推文很好地总结了这一点，“主题权威和内容增加了流量。 反向链接和 Link Authority 稳定了它。

Scalenut 很早就意识到整合主题权威的必要性，并预见到它的重要性，并推出了主题集群工具，作为其更智能、更有凝聚力的内容规划的一部分。

建立主题权威的最有效方法之一是通过主题聚类。 主题集群策略是一种开发一组内容或相关页面的方法，这些内容或页面都与一个特定主题相关。

支柱页面是详细涵盖核心主题的主要内容。 然后，有许多相关主题的帖子链接回支柱页面。 页面之间的内部链接有助于搜索引擎确定该页面是否是该主题的权威。 随着时间的推移，这使网站对该主题的排名更好。

支柱页面专门设计用于对关键字集群进行排名。 关键字聚类是对相似和相关关键字进行分组的行为。 该策略涉及重组网站，使页面包含一个有组织且更清晰的架构。 集群博客提供了许多与手头的核心主题相关的额外的详尽内容。

我们认识到主题集群模型是内容策略演变中的一个重要概念，尤其是对于负责 SEO 策略的营销人员而言，并且手动创建关键字集群需要付出相当大的努力。

Scalenut 的主题集群生成器使您能够通过几个简单的步骤创建关键字集群。

建立话题权威的好处

正如我们之前所见，建立话题权威有许多长期好处：

• 当您被视为您所在领域的专家时，您的用户更有可能被您的产品所吸引。 主题集群有助于构建相关的、好的内容，这是一个可以帮助买家信任你的有价值的工具。
• 当您或您的网站成为有关您的利基市场信息的首选来源时，人们将依赖您和您的网站获得指导和建议。 人们通常会返回到作为他们感兴趣的首要信息来源的网站。
• 通过解决用户的疑虑并提供不同类型的内容，您可以确保您的受众拥有他们需要的一切。 通过这种方式，您可以确保解决用户旅程中的所有痛点。
• 被视为内容权威也有助于吸引反向链接，因为其他人会在他们的内容中引用您。

SEO 中的主题相关性改变了游戏规则。 由于主题相关性，搜索引擎优化关键字研究的世界已经改变并演变成一个完整的野兽。

当然，还有许多其他因素也会影响关键字研究。 另一个应该记住并且值得一提的因素是，如果您是从 SEO 或 PPC 的角度进行研究。

如果您想阅读有关当今世界 SEO 关键字研究的更多信息，请参阅博客“如何为 SEO 和 PPC 进行关键字研究”。

如何使用 Scalenut 建立话题权威

Scalenut 的主题聚类工具可帮助您通过主题聚类建立主题权威，从而提高知名度并增加有机流量。

如前所述，话题权威几乎是相关内容架构的代名词。 在非常高的层次上，构建主题架构的一般步骤将包括研究您的主题、创建关键字集群以及最终编写高质量的内容。

由于主题权威依赖于良好的主题聚类，让我们看一下 Scalenut 上的主题聚类生成器所涉及的步骤：

• 您应首先输入相关关键字和位置。
• Scalenut 的工具将生成一个由 AI 驱动的集群报告，其中将包含多个目标关键字集群。
• 下一步将需要浏览集群以查找主要和次要关键字。 该报告为您提供总集群搜索量、相关关键字以及每个关键字的搜索量。 您还可以选择按搜索量或关键字数量对这些集群进行排序。
• 您可以选择导出以下载此报告。 我们还应该提到主题集群也与 Scalenut 内容工具包兼容，这意味着您可以继续为您选择的集群生成多关键字 SEO 研究报告。
• 完成研究和简短创作后，您可以通过 Scalenut 的 AI 编辑器和巡航模式开始写作。

这个易于使用的工具背后是什么？

Scalenut 的工具使用由 BERT 提供支持的深度学习算法，使用相关关键字构建集群。 BERT 代表来自 Transformers 的双向编码器表示。 它是自然语言处理领域的先驱，弥合了自然语言与计算机之间的鸿沟。

使用 Scalenut Topic Cluster 生成器工具，您将能够很好地创建一些符合您的主题权威模型的高质量信息内容。

立即针对主题权限和用户意图进行优化！

如果您可以确定您可以成为专家或权威的特定领域并为此创建内容，您就可以获得主题权威的好处。

随着我们在搜索和理解用户意图方面的进展，作为最佳信息来源的网站将排名靠前并吸引流量。 总的来说，这使互联网成为一个更好的地方，充满了更多相关内容。 我们所有人都将从中受益。

永远记住牢记搜索意图。 问问自己，您的内容是否实现了搜索者的最终目标，即用户意图。 即使你有很高的话题权威，搜索引擎也会监控用户的信号。 如果他们在你的页面上找不到他们想要的东西，它就会慢慢失去吸引力。

谷歌知道搜索者何时找到他们正在寻找的东西，并且结束用户搜索的网站将被提升并排名更好。 例如，如果搜索者正在寻找“环保卫生纸”并找到您的网站并且没有跳出，则您的网页排名会更好。

查看与您的主题相关的常见搜索查询并尝试回答这些问题。 这些查询可以获得自己的页面，而不太常见的查询可以分组到网站上的其他页面中。

归根结底，一篇好的 SEO 文章是关于丰富用户的生活并满足他们的需求。

关于 Scalenut

Scalenut 是一个人工智能驱动的 SEO 和内容营销 SaaS 平台，可帮助您为客户发现和创建相关内容。 无论是集思广益、创建综合简报还是创建内容，Scalenut 都让这个过程变得极其简单。

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