如何使用主题集群提升 SEO？
已发表: 2020-02-28
内容营销和搜索引擎优化的本质是它们不断发展。 作为营销人员，您需要跟上时代的步伐并改变您的策略。
最近的SEO 趋势之一是主题集群的出现。 您不能再围绕关键字创建内容并期望它排名良好。 今天，它是围绕与您的业务或利基相关的关键主题创建内容，而不仅仅是关键字。
为什么？ 这是因为搜索查询发生了变化。 人们正在远离输入随机关键字查询。 他们提出了具体的问题——搜索引擎应该提供具体的答案。
因此，虽然关键字在今天仍然很重要，但改变的是它们的使用方式。
什么是主题集群？
主题集群是相互关联的文章或页面的集合，围绕一个称为支柱页面的广泛主题构建。 
资料来源：HubSpot
使困惑？ 这是Cloud Elements精心制作的支柱页面示例，标题为 API 集成权威指南。 虽然核心主题是 API 集成，但它包括 10 多个相关博客文章的内部链接。 
这一策略为 Cloud Elements 创造了奇迹，在短短一个月内自然搜索量增加了 53% 。
支柱页面应该是全面和广泛的，通常长度超过 5,000 字。 虽然它需要涵盖广泛主题的各个方面，但需要详细介绍的是各个集群内容页面。
创建所有这些内容并将主题集群链接到支柱页面背后的想法是向搜索引擎发出信号，表明您的支柱页面具有搜索者需要了解的有关特定主题的所有信息，从而建立可信度并使您排名靠前。
为什么主题集群很重要？
在我们深入研究如何创建主题集群之前，让我们了解这种内容策略的好处以及它如何让您更接近您的内容营销目标。
增加内部链接机会
内部链接是指您将网站上的一个页面链接到另一个页面。
当您围绕支柱页面和主题集群构建内容策略时，它会增加您的内部链接构建机会，因为您开始制作由一个共同的伞形主题组合在一起的内容。
从页面搜索引擎优化的角度来看，内部链接非常有益，这已经不是什么秘密了，因为当您战略性地插入指向内部页面的链接时，它有助于传播链接汁并让搜索引擎爬虫更好地了解您的网站是什么。
您链接到某个页面的次数越多，搜索引擎认为它就越重要，这有助于您的内容在搜索结果中显示得靠前。
保留您网站上的访问者并提高参与度
当您通过深入的主题集群提供广泛的信息时，它可以让访问者保持对您的内容的参与和兴趣。 它留住了访问者，他们最终会在您的网站上花费更多时间。 不仅如此，真正教育人们的内容也有助于建立忠诚度。
因此，通过这种策略，您不仅可以增加流量并吸引访客，还可以在创建回访者社区的同时留住和转换他们。
建立信誉
内容营销的很大一部分是关于建立信任。 创建主题集群可以让您实现这一目标。 它将您投射为该主题的专家并建立信誉。
无论您是使用这些内容来应对挑战、教育还是提供解决方案——建立信任对于吸引您的受众并被他们考虑都是至关重要的。
提高 SEO 排名
所有这些原因都有助于您的内容排名很好，从而推动流量并有机地带来新一波访问者。
如何使用主题集群来提升 SEO 和吸引流量？
创建主题集群是一个耗时的过程，但如果有效完成，它可以帮助您提升 SEO 并推动自然流量。 以下是采用主题集群模型并将其用于您的优势的七个步骤。
确定您想要排名的主题
就像其他所有内容一样，即使这个内容也是从确定您想要排名的正确主题开始的。 集思广益，列出与您提供的产品、解决方案或服务相关的广泛主题。
考虑您的买家角色——什么样的内容会吸引他们？ 他们的痛点和挑战是什么？
您还可以从表现最好的页面中获取线索，围绕它们构建内容，并查看博客文章的评论部分以了解常见问题。
请记住，您为支柱页面选择的主题需要足够宽，让您有足够的潜力在其下撰写多篇其他博客文章。
举个例子，假设我们已经确定了广泛的主题是“开始播客”。
定义您要定位的关键字
现在您有了主题，是时候着手进行关键字研究并找到短尾和长尾关键字了。 每个集群页面都需要以一个或两个目标关键字为中心。
您可以使用Answer the Public 之类的工具来列出可以创建内容的想法、问题和短语的列表。 以下是与查询“开始播客”相关的问题。 
在这一步结束时，您可能会留下一长串潜在的关键字，这些关键字需要组织起来并映射到每个内容片段。
确定支柱页面的主要目标关键字和各种集群内容的关键字。 最好创建一个内容地图来组织和可视化整个内容片段。
所以，继续这个例子，你的支柱页面应该遵循初学者开始播客的指南，它可以解决以下集群内容片段——
- 为什么要开始播客？
- 播客作为内容营销渠道
- 播客如何运作？
- 如何开始播客？
- 播客必备的设备是什么？
- 您如何为您的播客生成内容创意？
- 如何启动播客？
- 如何赚钱播客？
进行内容审核
在继续进行内容创建步骤之前，请进行快速内容审核以检查您是否已经拥有与此支柱页面相关的现有博客文章。
这样，您所要做的就是优化和更新它以使其值得链接，而不是从头开始创建它。
进行内容审核还可以帮助您评估差距，帮助您确定缺失的内容。 然后，您可以通过创建集群内容来弥补这一差距。
创建支柱页面和主题集群内容
最困难的部分在这里——为支柱页面和主题集群创建内容。
让我们从支柱页面内容开始。 这是读者需要从中获取价值的长篇内容。 确保您保持信息丰富但不要太详细，因为这需要为集群内容保留。
由于支柱页面的文本非常多，因此最好插入目录以使读者更容易浏览。 以图像、信息图表和视频的形式包含尽可能多的视觉效果，使其具有吸引力。
这是 Stream Creative 的支柱页面示例——注意视觉效果的使用以及它们如何分解文本以便于阅读。 
来到主题集群——编写此内容类似于编写任何其他博客文章。 但是，重要的是尽可能详细。 这个想法是详细阐述子主题并深入研究它，为人们提供他们需要的所有信息。
在支柱页面和主题集群模型中，没有重复的地方。 因此，请确保您不要重复自己，因为这肯定不会帮助读者体验和搜索引擎排名。
除此之外，必须编写高质量的内容来吸引读者并保持他们的参与度。
插入内部链接
因此，您非常努力地创建了支柱页面和主题集群。 这是将所有内容联系在一起的步骤 - 插入内部链接。
每个主题集群都需要链接到支柱页面。 但是，它们需要相关，详细说明概念并增加价值。 盲目地插入不适合文章的链接会导致令人沮丧的阅读体验。
人们犯的另一个错误是使用诸如“阅读更多”或“单击此处”之类的锚文本。 虽然这样做并没有错，但当锚文本自然流动并且与上下文相关时，它会更有效。
衡量内容表现
经过所有的努力和辛勤工作，创建所有这些内容并将球放在上面是犯罪行为。 持续衡量支柱页面内容的性能非常重要，这样您就能够跟踪结果并相应地对其进行优化以更好地执行。
您可以使用 Google Analytics 分析指标，例如 –
- 会话
- 总页面访问量
- 平均页面停留时间
- 跳出率
- 推荐来源
- 新访客
定期刷新支柱内容
您三年前发布的内容在今天将不再具有相同的相关性。 此外，当它是支柱页面内容时，您最不想做的就是让锚内容片段提供过时或不准确的信息。
这使得定期刷新支柱内容变得至关重要。 从用新的事实更新它并确保链接有效，以增加更多的价值和插入更多相关的关键字——重点更新你的支柱内容页面，以便人们受到相关、准确和优化的内容的影响。
结论
支柱页面和主题集群模型是一个详尽但有益的过程。 它不仅具有 SEO 优势，而且还有助于提供有用的用户体验，这是成功的关键。
因此，请按照以下七个步骤创建主题集群并利用它们来提高排名并为您的网站带来自然流量。