为什么你应该羡慕这 3 家英国在线时装零售商及其#DigitalStrategies
已发表: 2018-10-25说这些英国在线时尚零售商做得很好是轻描淡写的。 三人都出生在一个已经数字化的世界，他们都成功地在很短的时间内迅速发展，超出了预期，让许多老牌实体企业望而却步。
他们是怎么做到的？ 凭借敏锐而敏捷的数字策略，展示了对社交媒体的敏锐掌握以及对目标受众的深刻理解。
下面我们将探讨这三大零售商如何利用数字技术在在线快时尚领域取得成功。
3 家英国在线时装零售商及其成功的数字化战略
漂亮的小东西
PrettyLittleThing (PLT) 自 2012 年推出以来已成为在线零售巨头。他们成功的关键是什么？ 深入了解她们的年轻女性观众。
这有助于公司的创始人本身就是千禧一代。 “我们是一家年轻的企业，我们为自己的年轻、年轻的管理层、年轻的领导力从头到尾感到自豪，”联合创始人 Umar Kamani说。 精通技术和数字连接使 PLT 能够采取高度反应性的方法，响应趋势和社交媒体的嗡嗡声，并快速响应年轻客户转瞬即逝的需求。
与有影响力的人建立联系是这一成功的最重要因素之一。 PLT 的数字战略不仅是鼓励有影响力的人进行互动，而且还通过签约他们成为品牌大使来正式与他们互动。 大使经过精心挑选以符合品牌形象，并且往往拥有超过一百万的 Instagram 追随者。
喜欢@prettylittlething 的这款连身衣️
Rose Bertram (@rose_bertram) 分享的帖子
这一战略促进了影响者、他们的追随者和 PLT 品牌之间的长期关系。 PLT 也对与名人影响者合作并不陌生。 在过去的几年里，他们与凯莉·詹纳、索菲亚·里奇和考特尼·卡戴珊等人合作，所有这些都使该品牌成为社交媒体的焦点，并推动了销售额的大幅增长。
想赢得我的整个@prettylittlething 收藏吗？ 关注@prettylittlething 有机会进入。 #ad 获胜者将在 11.11.17 被选中，请留意获胜者的故事。
考特尼·卡戴珊 (@kourtneykardash) 分享的帖子
PLT 的数字化战略正在奏效。 2017 年，该公司被 Hitwise 评为增长最快的在线时尚品牌，自 2014 年以来网站访问量同比增长了惊人的 663%。
我第一次看到
虽然 2017 年才在英国推出，但您已经可以将 I Saw It First 列为增长最快的英国在线时尚零售商之一。
I Saw It First数字战略的一个重要组成部分是利用拖拉视频的趋势（YouTubers 与观众分享他们的时尚购买）。 I Saw It First 通过赞助他们的服装运输并向他们的追随者提供折扣代码直接与 YouTube 影响者互动。 每个运输视频都在影响者的 YouTube 频道以及品牌的电子商务网站上进行推广，他们在其中添加购物链接到特色商品。
I Saw It First 还通过培养与微型影响者的关系来产生广泛的社交媒体曝光。 这是最简单和最具成本效益的数字策略之一，因为它可以在不需要付费合作伙伴的情况下蓬勃发展。
它是如何工作的？ 该品牌只是鼓励追随者发布其服装的图片。 由于微观影响者仍在努力建立追随者，因此品牌转发其内容的可能性足以激励使用品牌提及和主题标签。
我给了能量，我什至不需要固定姿势，希望我女儿拍照时我的膝盖还在工作，VS 当她告诉我我必须做整个姿势时，我是如何看着我的女儿再次因为我的头发看起来很乱。 “真的哥们？ 真的？！ 我的膝盖完了！” 大声笑……连身衣来自：@isawitfirst #isawicons
AMINA (uh•mee•nah) (@_thisisamina) 分享的帖子
如果没有强大而统一的品牌标识，像 I Saw It First 这样的零售商就会跌跌撞撞。 请注意，该品牌在其所有在线形象中成功地保持了年轻、有趣和自信的语气。 他们的博客就是一个完美的例子：它既是关于流行文化模因的，也是关于推广产品的。
误入歧途
经过几年的快速扩张，广受欢迎的品牌 Missguided 从纯在线向多渠道转型。 然而，在线销售和强大的数字战略仍然是该业务的核心。
与其他成功的英国在线时尚零售商一样， Missguided 从社交媒体影响者和名人那里获得了很多成功。 除了加强社交媒体互动——每天，数百名顾客在 Instagram 上以#babesofmissguided 为标签发布他们的服装照片——他们还与精心挑选的影响者合作发布系列。
穿着我最喜欢的紧身衣裤 1,5 小时后下落！！！！ #FLXMG @missguided #fannylyckmanxmissguided
⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀FANNY LYCKMAN (@fannylyckman) 分享的帖子
这些合作在影响者的渠道以及 Missguided 自己的网站和社交媒体上得到大力推广。
Missguided 还了解到，年轻一代的消费者关心包容性和身体积极性等问题。 因此，像去年的“Make Your Mark”这样的活动在未经修饰的、授权的活动材料中展示了九位博主、模特和身体积极性活动家。
Missguided 值得一提的另一个数字策略是他们的购物应用程序。 它于 2016 年推出，包括受Tinder 启发的“滑动炒作”功能，年轻客户可以立即与之相关。 根据Poq的说法，该应用程序的转化率比移动网站高 30%。
说到应用程序，Missguided 找到了另一种吸引核心女性观众的创造性方式：通过电视节目 Love Island。 这和数字有什么关系？ 它的工作原理是这样的：Missguided 把一堆衣服送到了爱情岛的片场。 演出中穿的服装会出现在 Love Island 应用程序中，当然还有购买选项。
据报道，当爱岛在电视上播出时，该品牌的销售额增长了 40%一个聪明的策略？ 毫无疑问。