数字营销亮点卷轴：SEO、PPC 和 SMM

这是重新发现 2015 年最佳 BCI 博客文章以获得竞争优势。

尊敬的营销总监、企业主和数字营销客户： 很高兴今年能够让您的网站成为一个运转良好的销售机器和对您的客户有用的资源。 我们花时间调整您的网站以符合既定的营销最佳实践。 我们还遵循搜索引擎优化公告和新指南以及全球营销趋势，以确保您的企业获得每一项竞争优势。 为了分享我们对数字营销的演变和富有成效的思维方式的看法，我们在博客上发布了我们的发现和建议，供所有人阅读。

回顾我们 2015 年的博客文章，讲述了一个故事——当今数字营销的大图。 让我们看看去年的故事，以记住我们在今天为客户提供服务和在线吸引新客户时的位置以及对您（和我们的）业务的期望。

这个世界是移动的：SEO和PPC需要知道

移动搜索引擎优化

移动的故事始于多年前，但 2015 年是它成为数字营销世界主角的一年。 正如我们的 SEO 经理 Rob Ramirez 在博客上首次报道的那样，谷歌宣布了计划将移动友好性作为排名信号的确切日期——发出一个明确的信息，即移动是必须查看数字营销的主要镜头。

不过，早在公告发布之前，我们就帮助您为重大的搜索变化做好了准备（因为我们看到了它的到来），并就如何在旅途中为您的客户改善搜索体验提供了技术建议。

部分准备工作包括由前 BCI 高级内容作家 Chelsea Adams 撰写的“6 个移动友好型导航最佳实践”一文。 这是我们 2015 年阅读次数最多的帖子之一，它可以帮助您从客户的角度了解移动搜索体验，并提供有价值的客户友好型导航提示，因此您可以“让 Joe 和其他入站流量保持微笑”。

为 Mobilegeddon 做准备还意味着更新我们流行的 SEO 指南以反映有关移动设备的最新信息。 例如，我们用新的 SEO 待办事项修改了我们流行的“SEO 101：29 点 SEO 清单”。

滚动到#26：“查看移动可用性问题”以查看如何检查您的网站是否在移动设备上运行良好。 如果您不熟悉移动旅程，这是一个很好的起点，因为它向您介绍了移动可用性报告和移动友好测试，这是一种简单的方法来确定您是否具备满足 Google 移动标准的条件。

移动友好标签

由于我们的准备工作，客户开始参加并通过移动友好测试，直到我们注意到一个模式。 有时，即使网站通过了 Google 的考试，移动设备友好标签也不会出现在 Google 搜索结果中。

我们的高级 SEO 顾问 Maryann Robbins 研究了这个问题，与行业思想领袖进行了比较，并提出了为什么某些页面可能没有适合移动设备的注释的示例。

及时的结果发布在有用的帖子“为什么 Google 搜索结果中缺少我的移动设备友好标签”中，如果您遇到同样的问题，这是一个很好的资源。 这也是 2015 年非常受欢迎的数字营销博客文章。

大日子

然后重要的一天来了。 2015 年 4 月 21 日，谷歌按照承诺推出了适合移动设备的更新。 该更新奖励了移动 SERP 中的移动友好型网站，为击败最接近的竞争对手提供了动力。 由于战略规划和准备，我们的客户脱颖而出。

在“Mobilegeddon”之后不久，谷歌告诉我们，他们创造了一种让网页“更快、更轻”的方式，以加快连接速度较慢的人的移动搜索体验。 可能不太清楚的是，谷歌想要（并且想要）这太糟糕了，以至于它愿意为你做这件事。

就在那时，我们的 SEO 分析师 John Alexander 站出来写了“Google 希望您让您的网站更快，否则他们会为您做这件事。 你会喜欢这个结果吗？” 这篇受欢迎的文章提供了 Google 想要做什么的图片（提示：它与转码有关），并帮助您权衡利弊来自己回答这个问题。

谷歌代表已经表示，谷歌在 2016 年的主要举措是通过鼓励采用 AMP（加速移动页面）来提高网站速度。

在过去的一年里，创造对客户友好的移动体验的努力继续改变了 SEO 的几乎所有方面，包括移动搜索结果中 URL 的显示方式。

4 月，谷歌告诉我们，移动搜索结果现在将显示“网站的真实名称而不是域名，以及类似面包屑格式的网站 URL 结构”。 我们立即看到了这里的潜力，同意 Gary Illyes 的观点，即这是网站使用 Schema.org 结构化数据自定义显示的面包屑 URL 和站点名称的机会。

由我们的高级技术作家 Paula Allen 撰写的“Google 的新移动面包屑 URL：充分利用您的站点名称和 URL 结构”详细介绍了这些更改，并提供了有关如何利用这些更改来为您的网站带来优势的有用提示。

移动 PPC

2015 年 2 月，Google 在 AdWords 中引入了呼叫专用广告系列，不久之后，我们发布了由前 BCI SEM 分析师 Jack Van Leeuwen 撰写的“在 Google AdWords 中充分利用呼叫专用广告的技巧”。

这篇文章的独特之处不在于它包含有关如何设置仅来电广告的简单说明（尽管这些信息很有帮助），而是它包含基于我们为 PPC 客户进行的“数据和测试”的内部提示。 例如，您是否知道有一种方法可以对移动首选广告和来电专用广告的“不同出价和关键字策略进行更精细的控制”？ 是的，有，答案在文章中。

虽然我们更新了一些数字营销指南以包含移动部分，但 2015 年也是我们发现创建新指南很有用的一年——例如我们真正由您编写的“移动 PPC 机会指南”——这反映了移动设备的价值客户是按点击付费的广告商。

本指南对新的和经验丰富的广告客户都有帮助，并提供了从如何定位移动受众到如何监控跨设备转化的清晰说明。 它还分享了有关移动关键词研究的有用的 PPC 提示，并对所有移动广告和扩展程序进行了清晰的描述。

有用：内容、社交媒体和为客户服务

2015 年告诉我们，我们作为互联网营销人员所做的一切都围绕着满足客户。

除了移动广告系列，内容和社交媒体策略的开发也专注于改善客户体验。 谷歌在这一年结束时发布了更新版的搜索质量评级指南，更加强调了实用性。

Paula 详细说明了您需要了解的所有内容，这些内容包含在“2015 年搜索质量评级指南清单：符合 Google 对实用性的关注”的 160 页指南中。 它们出现的内容和网站必须有帮助。

当然，编写有用的内容是有挑战的。 听说过作家的障碍吗？ 在今年培训总监明迪·温斯坦 (Mindy Weinstein) 的一篇热门博文中，“为无聊的行业创造内容？ 没问题，”我们为内容作者和在线营销人员解决了一个非常常见的障碍——为一个无聊的话题写作。 这篇文章提供了三个关于如何制作引人入胜的 SEO 内容的强大技巧，无论您在写什么。

但是你怎么知道你的内容对你的目标受众和搜索引擎是否真的有用呢？ 有一个搜索引擎优化工具。

在 SEOToolSet 的单页分析器的独特演示中，社交媒体编辑 Kristi Kellogg 向您展示了这个方便的工具如何帮助您检查内容的各种元素并将其与 SEO 最佳实践进行比较。

“页面分析器的力量：我通过 SEO 工具运行《了不起的盖茨比》，这就是发生的事情”揭示了有价值的见解，例如小说的阅读水平、页面上最常用的单词（按一、二-分类） ，三词和四词短语），这些词如何相互关联，每一页的主题等等。 除了强调该工具的强大功能外，这篇文章对于文学爱好者来说也是一本有趣的文章，尤其是 F. Scott Fitzgerald 经典小说的粉丝。

但总有一天，每个企业主和数字营销人员都准备好聘请专业的内容作家——在这方面受过教育和经验丰富的人。 那时您可以依靠 Kristi 的文章“您需要问的 15 个内容作家面试问题”来帮助您找到完美的专业人士加入您的内部数字营销团队。 事实上，我们使用这些问题来聘请我们自己的作家，因此我们知道您可以依靠他们来寻找优秀的人才。 :)

征服 SEO 和 PPC 的变革浪潮

当我们回顾 2015 年最受欢迎的博客文章时，我们可以清楚地看到客户的画像。 如今，客户体验几乎是所有营销策略和活动的核心。 对我们而言，这意味着您是我们所做一切的中心。 我们也希望在整个 2016 年与您同在，因为我们更加努力地预测行业趋势、变化，并继续微调您的网站，以反映最新和成熟的营销最佳实践。

HG Wells 说：“适应或灭亡，现在和以往一样，是大自然不可阻挡的当务之急。” 这对于数字营销世界来说是多么真实！ 我们努力做的不仅仅是适应，而是利用变化变得比你的竞争对手更好。