2024 年 PPC 和 SEM 主要趋势

已发表: 2024-01-31

PPC（按点击付费）和SEM（搜索引擎营销）都常用于在线广告。 PPC 对于增加网络流量和销售特别有效。 如果您正在为自己的品牌使用这些策略，那么您就处于正确的位置，可以发现 2024 年 PPC 和 SEM 的最新数字营销趋势，并相应地更新您的策略。 让我们立即深入研究关键见解。

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2024 年 PPC 和 SEM 的主要趋势


基于人工智能的广告解决方案

谷歌广告

2024 年，人工智能 (AI)将成为 Google Ads 的中心舞台，从幕后走向最前沿。 谷歌的目标是让人工智能成为谷歌广告中所有营销功能的旗舰工具。 主要进展包括：

  • 聊天协助： Google Ads 现在提供聊天功能，可通过自然语言对话、提供想法和审查广告系列各个方面来简化广告系列的创建。
  • AI 打造无 Cookie 的未来：为了准备在 2024 年消除 Cookie，Google 正在 AI 的帮助下测试新信号，以帮助广告商吸引相关受众并有效衡量结果。
  • 增强 ACA：自动创建资产 (ACA) 将于 2024 年得到增强，可使用品牌和第三方内容来获得更相关的描述和标题。
  • 效果最大化图片：生成式 AI 集成到效果最大化广告系列中，提供文本和图像建议。


微软广告

微软广告将于 2024 年推出人工智能创新，包括：

  • 对话式广告： Bing Chat 引入了一项功能，当用户寻求决策信息时，可以显示促销产品的比较表。
  • 聊天广告：将广告无缝集成到对话式 AI 聊天中，提高用户参与度。
  • 微软广告副驾驶：旨在协助广告主进行内容推荐，在广告平台内提供24/7的助手。


亚马逊广告的新变化

了解 2023 年底发布的亚马逊广告的最新功能：

  • 赞助电视：亚马逊的流媒体电视广告解决方案允许品牌出现在 Freeve 或 Twitch 等平台上。
  • 基于目标的出价： Amazon DSP 引入了帮助广告商设定绩效目标并实时优化出价的功能。
  • 基于目标的品牌推广活动：广告现在出现在 BuzzFeed 或 Pinterest 等空间中，从而将覆盖范围扩大到更多目标受众。
  • 赞助品牌的图像生成：利用人工智能快速为广告活动创建定制图像。
  • 新的显示模板：允许上传最多 10 个三种不同类型的资源，从而简化了创意创建过程，将时间缩短了 70%。


加大型文字广告 (ETA) 的终结

Google 于 2016 年推出的扩展文字广告 (ETA)即将过时，并可能在 2024 年被响应式搜索广告 (RSA) 所取代。RSA 适应用户搜索，提供更具吸引力、相关性和高效的广告，提高投资回报率并节省成本时间。

RSA 代表适应用户搜索的在线广告，就像拼图一样，各个部分根据用户的搜索意图进行组合。 这种动态方法允许不同的组合来展示每个时刻最合适的广告。 此外，RSA 通过分析用户行为来提高性能。

RSA 的优点包括：

  • 提高投资回报率。
  • 创建更具吸引力和相关性的广告。
  • 节省广告制作的时间和精力。
  • 增加点击次数和转化次数。

自 2022 年起，无法创建或编辑新的预计到达时间广告，但它们会继续发布。 它们在 2024 年结束的可能性相当大。


视频广告热潮

到 2024 年，预计人工智能驱动的视频展示广告系列 (VVC) 的使用将会增加。 VVC 的观看次数比插播每次观看费用广告系列高出 40%，而每次观看成本却降低了 30%。 视频广告的兴起在消费者偏好和网站流量增加方面显而易见，以下统计数据证明了这一点：

  • 60% 的消费者表示品牌应该创作更多视频内容。
  • 87% 的品牌表示视频使他们增加了网站流量。
  • 68% 的人更愿意通过视频了解新产品或服务。
  • 80% 的营销人员表示视频直接帮助增加了销售额。


Microsoft 受众广告增强功能

Microsoft Audience Ads 将于 2024 年推出新功能：

  • 市场扩张：将业务范围扩大到 58 个新市场，总计 187 个市场。
  • 用户界面改进：增强功能以​​提供更好的用户体验。
  • 改进的垂直广告：网络上有更多垂直广告活动。
  • 最大化转化：试点阶段功能旨在自动实时提高品牌转化。


Google 将于 2024 年消除第 3 方 Cookie

2024 年，PPC 和 SEM 的一个主要趋势是迈向无 cookie 的世界。 Google 计划逐步淘汰第三方 Cookie，从 2024 年第一季度开始，从 1% 的 Chrome 用户开始，逐步扩大规模，直至年底完全删除。 然而，出现了延误，给专业人士带来了不确定性。

第三方 cookie 的消失给广告商带来了挑战，使其更难跟踪用户以进行有效的营销活动。 然而，像 Privacy Sandbox 这样的替代方案正在测试中，允许用户在在线浏览时管理自己的兴趣。

尽管发生了这些变化，但仍有希望。 第一方和第一方 Cookie 将持续存在，使品牌能够继续收集信息。 谷歌还建议使用FLoC API（群组联合学习）作为替代方案，允许用户在不损害其私人数据的情况下接收广告。 然而，围绕这一选择的法律争议仍未解决。


Google Ads 数据管理器将于 2024 年推出

我们总结了 2024 年 PPC 和 SEM 趋势，其中包括与 2024 年消除第三方 cookie 密切相关的内容： Google Ads Data Manager， Google 的用于轻松管理数据的解决方案。

现实情况是，只有不到 34% 的营销专家能够有效访问和利用自己的数据，这是第三方 cookie 即将终止的一个重大问题。 也许这是由于流程的复杂性，促使谷歌简化事情以鼓励品牌。

为了增加其功能，这个新工具允许连接到各种数据源，例如 Pipedrive、CRM、Zapier 和 ActiveCampaign 等。 正确的配置对于无缝集成是必要的。

所有迹象都表明Google Ads Data Manager 将于 2024 年初全面推出，我们希望如此，因为它将成为 Google 未来无 Cookie 世界中的宝贵盟友。 我们建议您熟悉它并在您的公司中立即实施它，以建立坚实的第一方数据基础。

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