您应该知道的前 5 种原生广告格式

已发表: 2022-05-10

毫无疑问，原生广告已经巩固了其作为现代广告商工具包的重要组成部分的地位。我们甚至可以说原生广告是新的黑色！在当今时代，在消费者试图避免广告的世界中，它们是需要影响力和转化率的品牌的解毒剂。根据 Taboola 的数据，2022 年的原生广告支出预计将增长 36%——过去几年一直在不断扩大，到 2020 年已经达到 527.5 亿美元，与 2016 年的 166.8 亿美元相比有了巨大的飞跃。令人印象深刻？让我们看看更多的数字！

原生广告统计

以下是一些有助于了解原生广告效果的统计数据：

原生广告的观看频率比展示广告高 53%。
与常规横幅广告相比，原生广告的品牌亲和力提升 9%，购买意愿提升 18%。
超过 32% 的人会与朋友、家人或社交媒体关注者分享有趣的原生广告。
来自 Z 世代、千禧一代和 X 世代的近 90% 的年轻互联网受众更喜欢定制数字内容，包括原生广告，而不是传统内容。

原生广告无处不在，您甚至可能没有意识到。与传统广告不同，这种类型的数字广告旨在匹配媒体源的外观和感觉，并提供更好的用户体验。原生广告的关键在于它不会造成干扰，并且几乎可以让读者接触到广告内容，而不会像大拇指一样突出。

那么，如何发现原生广告？

正如各种统计数据所示，原生广告的工作方式。除此之外，正确的原生广告很可能看起来就像它周围的所有其他文章和内容一样。网络用户可以通过几种基本方式识别原生广告，所有这些方式都包括在广告内容旁边标记和突出显示的广告、广告、付费广告、赞助内容等词。

听起来很简单，对吧？好吧，不幸的是，这并不是那么容易。原生广告具有各种形状和大小，因此可能会让人非常困惑。根据营销目标，品牌会针对不同的渠道和媒体展示位置进行不同类型的内容创作。

在这个方便的指南中，我们将概述 5 种最流行的原生广告格式，以帮助您充分发挥创意，并了解如何充分利用原生广告活动。让我们一起经历吧！

程序化原生广告的类型

以下是当今使用的五种最常见的原生广告类型及其一些好处：

信息流原生广告

这可能是最流行的原生广告形式。您可以在文章和内容提要中发现提要广告。它们是根据出版商的要求创建的，以便与网站设计的环境和谐匹配。基本上，它们不会破坏用户体验，而是让读者轻松自然地查看它们。

信息流广告的主要优点是它们不是放置在文章下方，而是放置在阅读流中。根据研究，只有 30% 的网络用户会滚动到页面末尾，因此信息流广告具有很高的知名度和品牌认知度。它们不仅带来更高的点击率，还提高了转化率。

应用内原生广告

正如 Statista 所说，2019 年移动广告支出达到 1900 亿美元，预计到 2022 年这一数字将增加到 2800 亿美元以上。事实上，移动原生广告是应用程序货币化生态系统的重要组成部分。此类广告是非侵入性且高效的，因为它们模仿了应用程序字体、形状和图形样式的特征。它们只是融入底层应用程序环境的外观和感觉。

由于大多数用户全天候随身携带手机，因此应用程序为营销人员提供了一个独特的机会，可以在其他营销渠道无法接触到他们的时候。此外，由于应用使用通常是一种日常习惯，应用内原生广告更有可能吸引已经投资的受众。结果？更高的可信度推动销售。

原生内容推荐

也称为内容发现广告或内容推荐小部件。这些原生广告通常位于发布商内容下方或旁边，例如文章或供稿中。内容推荐小部件巧妙地模仿网页中的真实推荐，让网络用户阅读更多内容而不会感到被迫。通常，它们位于标记为“为您推荐”、“您可能错过”或“来自网络”的块中。

想一想。您阅读了一篇有趣的文章并在按钮附近发现了一条通知，显示：“您也可能喜欢”。它看起来不像您想点击的东西吗？好吧，你不是唯一一个。内容推荐小部件绝对比搜索和社交广告更值得信赖。

赞助广告

也称为付费品牌、赞助或自定义内容。这种广告格式通常以文章为代表，文章由出版商与品牌合作创建。因此，内容本身是原生广告购买的一部分，可以通过信息流广告或内容推荐小部件进行推广。您可以在纽约时报、大西洋或其他著名的新闻门户网站上轻松找到赞助广告的示例。

内容营销研究所报告说，70% 的消费者宁愿通过内容而不是传统广告来了解产品或服务。事实上，当赞助商广告为读者提供有用且有影响力的信息时，它们会建立信誉和信任，同时满足品牌的长期目标。

本机电子邮件小部件

毫无疑问，电子邮件是分发内容的最佳渠道之一。本机电子邮件小部件可无缝融入出版商时事通讯所宣传的内容。由值得信赖的出版商通过消费者最喜欢的数字渠道提供的有价值的高质量内容的强大组合使原生电子邮件广告成为一种收入驱动机器。

此外，这种广告格式消除了印象浪费，因为只有在用户打开电子邮件时才会投放广告。更不用说用户可以与消息中的内容进行交互、保存或转发给朋友或亲戚。实际上，电子邮件小部件显着增加了转换的机会并具有最高的投资回报率。

您应该在数字策略中添加原生广告格式的 4 个理由

吸引注意

消费者不想要推销。他们讨厌它。当他们不知道有人试图向他们推销某些东西时，他们通常更愿意与广告互动。与烦人、华丽的横幅和狡猾的弹出窗口不同，好的原生广告与网站的其他设计完美结合，并充当有机内容。由于其无干扰的特性，原生提供了一种不会激怒目标受众并避免使用广告拦截软件的绝佳方式。

吸引优质访客

原生广告的最大好处之一是它们经常对潜在客户进行资格预审。由于它们与相似的内容一起显示，因此查看广告的网络用户很可能会对您宣传的产品产生真正的兴趣。例如，如果他们在健身网站上，他们很可能会对看起来像是关于营养产品的文章的原生广告感兴趣，并且可能会喜欢被重定向到在线补品商店的博客。

简而言之，它只是有效的

最后但同样重要的是——原生广告比几乎任何展示广告都能带来更高的浏览量、更高的点击率和更高的转化率。根据 Business Insider 的研究，原生广告的点击率可以比非原生广告高 4 倍。更不用说一般情况下，决定点击原生广告的用户在阅读点击内容上所花费的时间与他们在普通发布商网站上所花费的时间一样多。听起来不错，不是吗？

伟大的广告不是一切

因此，当您正在考虑让您的原生广告更有效、更引人注目时，请不要忘记，即使是最好的努力也可能会因缺乏……跟踪而被最小化。是的，是的，又来了。 在没有具体数据的情况下扩展和改进您的活动很容易导致广告无利可图。

但是，通过收集转化次数和客户来源等信息，您将能够更好地定位您的广告，提升和扩展有效或无效的广告。

Voluum 将让您在一个平台上完成所有这些以及更多工作。此外，如果您使用我们的自动化工具，我们的追踪器将减轻您的负担，让您可以专注于赚钱。

原生广告值得大肆宣传吗？

确实！原生广告已被证明是绩效营销的有效方法。尤其是在广告商试图克服横幅盲区和广告屏蔽的时候。

只是在计划目标之前不要犯投放广告的错误。通过分析您的业务目标，您可以决定哪种原生广告格式最适合您的需求，并开始您的原生广告之旅。

Voluum 在这里为您实现目标！