2022 年您需要的顶级媒体策划工具
已发表: 2022-05-25组织投入资金和精力来选择正确的渠道来开展营销活动。 但是媒体规划的过程可能既耗时又复杂。 为了有效，营销人员需要工具、模板和软件来简化媒体规划流程，并帮助分析和跟踪绩效和预算。
那么，如何选择合适的媒体工具呢？ 在这里，我们为您带来 2022 年您应该考虑的首要清单。
什么是媒体策划？
让我们从一个定义开始：
媒体规划是营销人员用来决定何时、多久以及在何处投放广告以实现组织的营销目标的过程。
媒体计划包括有关如何分配预算和资源、他们将使用的渠道以及将投放何种类型的广告的说明。
媒体计划的要素
媒体计划中有哪些内容？
媒体计划应该详细而清晰。 除了详细的预算外，它还应包含您为广告策略采取的步骤、您将使用哪些渠道来投放广告，以及您将多久投放一次。
您可能会在媒体计划中找到的一些元素包括：
- 您的业务目标：您应该使战略与组织的一般业务目标保持一致。
- 您的受众：您的广告需要覆盖哪些人？
- 您的转化目标：您对此广告系列的目标是什么？ 你认为什么是成功的结果？
- 您的预算：您可以或将分配给此广告活动的预算是多少？ 预算如何在不同的广告类型和渠道之间分配？
- 定价模式：您将采用哪种定价模式？ 每次点击成本、每千次成本还是每次操作成本？
- 媒体渠道：您将为每种广告类型使用哪些媒体渠道？ 你会在哪里做广告？
Essential Guide to Media Planning and Free Templates通过我们的媒体规划顶级媒体策划工具
有无数可用的媒体规划工具，包括免费的和付费的。 我们为您列出了最佳选择：
1. Hubspot媒体策划模板
资料来源：Hubspot
如果您的重点是预算跟踪，那么 Hubspot 媒体计划模板是一个完整的解决方案。 它具有自动报告、跟踪和归因功能。 您还可以获得根据支出和投资回报率自动调整的图表。 最好的功能？ 它可以免费下载。
2. 媒体策划总部
资源
当电子表格（无论多么先进）都不够用时，是时候迁移到可扩展平台了。 媒体计划总部使您能够以清晰的结构管理多个媒体计划。 它允许创建详细的媒体展示位置，捕获团队执行媒体展示位置（从预订到交付和归因）所需的信息。 该平台还跟踪媒体支出并在活动中实现预算分割。
3. 蓝光喇叭
资源
该平台专注于程序化媒体购买。 它将来自社交媒体和广告网络的数据集成到专有的程序化购买门户中。 它与 Google Analytics 集成，因此您可以将支出与流量结果进行比较。 该平台基于云，因此您可以随时随地访问您的数据和资源。 它与 Nielsen、Google Analytics、Facebook 和 AWS 集成。
4. Quantcast 媒体策划师
资源
这是一项面向代理机构和营销人员的服务，可帮助他们找到与其活动目标相匹配的受众。 该服务是免费的，可让用户在单一平台上了解受众、报告和分析。 Quantcast Media Planner 使营销人员能够按人口统计和兴趣细分搜索。 它由 AI 驱动，可提供快速、细致的洞察力。
5. Comscore
是一种跨平台规划和分析媒体的工具。 它为营销人员提供有关数字平台、电视和电影的数据。 该服务提供受众数据和洞察力，帮助营销人员规划他们的媒体。
媒体策划与购买之间的区别
通常，媒体购买和媒体规划术语之间存在混淆。 让我们澄清一下。
什么是媒体购买？ 是从媒体渠道购买广告空间。 在互联网出现之前，媒体购买者会从电视台购买时间，从杂志或广告牌购买印刷品或广告空间。
随着在线营销的出现，现在媒体买家可以在网站上购买广告空间，或者在广告网络上设置程序化出价。
因此，有两种主要类型的媒体购买：
- 手动（直接）：当媒体购买者直接与发布商协商广告空间库存时，就会发生直接购买。
- 程序化（自动化）：在这里，媒体买家借助自动化技术购买广告展示位置。
据 eMarketer 称，程序化购买正迅速成为媒体购买的标准，90% 的数字广告预算都花在了程序化购买上。
资源
想了解更多？ Media Buying Ultimate Guide媒体购买终极指南
媒体策划的类型
为您的活动选择正确的媒体渠道可能有点棘手。 最佳策略应基于使您的受众感兴趣的因素，他们消费的媒体。 例如，在离线媒体中为数字受众发布是没有意义的。 大多数组织都在使用渠道组合，这称为媒体组合。
| 媒体组合：这是组织用来实现其营销目标的媒体渠道组合。 |
你应该在你的媒体组合中包括什么？ 同样，这将取决于您的受众和活动目标。 以下是营销人员使用的一些最受欢迎的媒体渠道。
线下媒体
- 印刷媒体：杂志和印刷报纸并没有消亡，它们可能是达到目标利基市场的好方法。 例如，在为本地受众做广告时。 此外，报纸和杂志的读者通常受过高等教育，收入也更高。
- 电台：电台仍有吸引力。 它是一种低成本的媒体，与其他媒体结合使用效率很高。 虽然收听在线广播和播客很常见，但 68% 的美国成年人仍在收听广播。
- 电视和有线电视：电视仍然具有高度的视觉性，并具有视频频道的所有优势。 您可以实时演示产品。 尽管流媒体大受欢迎，美国人仍然平均每天观看 3 小时 17 分钟。
- 户外媒体：广告牌可以得到很多关注。 不过，它们可能很昂贵，在美国，费率从费城的广告牌每月 1500 美元到纽约的每月 20000 美元不等。 马路右侧的广告牌通常比马路左侧的广告牌贵。 传统户外广告牌的侵入性也较小，并且受到观众的高度信任。
网络媒体
- 社交媒体：它是一种具有成本效益的媒体，可以精准定位到目标用户。 社交平台提供品牌与对其产品或服务类型感兴趣的用户社区建立联系。
- 程序化广告：程序化广告是为广告选择最佳广告位置和为发布商选择最佳广告客户的自动化方式。 该技术使用一种算法跨数字平台为每个广告寻找和定位合适的受众。 通过自动出价过程，整个过程只需几秒钟。 竞价方式主要有两种：
- 程序化竞价：这种方式让广告主可以利用需求方平台，根据目标受众在广告交易平台和供应方平台上购买广告。
- 每次点击付费 (PPC)：这是一种具有成本效益的媒介，广告商为广告获得的每次点击付费。 它还使发布商能够重新定位访问过他们网站的人。
- 实时竞价：它允许广告商针对其目标受众的展示次数进行竞价。 如果他们的出价赢得了自动投标，他们的广告就会被展示。
- 数字出版物：新闻通讯和其他数字出版物为广告商提供了通过个性化新闻通讯、直接电子邮件或赞助帖子访问其数据库的机会。 由于许多博客和数字杂志都是专业的，它们可以很容易地接触到您的目标受众并产生潜在客户。
为什么需要媒体规划工具？
媒体策划是一个持续的过程，需要努力使活动与营销目标保持一致。 您需要适应受众的需求并了解可以用来传播公司信息的渠道。
如今，试图在没有技术帮助的情况下进行有效的媒体宣传几乎是不可能的。 您需要工具、模板、软件和数据来提供洞察力并提供您可以遵循的框架。
简而言之，媒体规划工具可帮助您管理在媒体规划和购买中使用的不同渠道、资源和消息，从而使您的工作更轻松。
在媒体规划工具中寻找什么
媒体规划工具需要帮助完成高级任务，例如预算、规划和提取报告。 您需要一个工具来让您了解整个广告系列，尤其是在您运行多个广告系列时。
可以解决上述痛点的两个特点是第一，使用基于云的媒体规划和管理解决方案，第二，使用与您现有软件良好集成的工具。
以下是您在购买媒体规划软件时应该寻找的主要功能：
- 数据结构和组织：控制数据分类、命名约定和标记对于组织数据至关重要。 我防止分类错误和丢失数据。 在寻找媒体规划软件时，请寻找能够让您自定义数据分类的解决方案。
- 简化工作流程：全球团队无需为完成每项任务使用不同的应用程序，一个具有协作功能和存储的集成单一平台。
- 活动跟踪和优化：寻找一种可以简化跟踪活动指标和绩效的解决方案。 与社交媒体和广告网络平台集成是一个优势。
- 结果和报告：衡量活动绩效、参与度和支出需要认真的报告能力。 最好的媒体规划工具会生成自定义仪表板，让您轻松查看和报告。
- 安全功能：在数据泄露时代，保护您的营销数据免遭未经授权的访问至关重要。 寻找包含强大的用户访问权限控制和其他安全功能（如加密和流量监控）的解决方案。
- 客户服务和支持：安装新平台可能需要一些时间和学习曲线。 寻找一个提供专门客户支持、常见问题解答和知识库的解决方案，以便您可以开始使用该平台。
如何制定完美的媒体策略
当您开始制定媒体计划时，您可以遵循以下提示：
- 选择覆盖面最大的媒体渠道：分析哪些媒体渠道可以最大限度地向目标受众展示。 例如，直播活动上的广告可确保您的观众已经在观看直播节目。
- 设定明确的目标：您对竞选活动有何期望？ 目标是增加品牌曝光率还是潜在客户？
- 专注于参与：什么样的媒体组合会鼓励您的受众谈论您的品牌？ 选择一个适合让你的观众打勾的策略。
- 明智地选择归因模型：您的归因模型可以有效地跟踪在线和离线媒体。 正确的归因模型可以帮助您的团队做出数据驱动的决策。
提高效率和盈利能力
媒体规划工具可以提高您的媒体购买策略的效率。 但是，如果您想使用货币化平台增加收入，那是您的必经之路。 除了为您的策略利用正确的渠道外，与 CodeFuel 合作还可以通过优化登录页面帮助您最大化收益。 无论您在哪里购买媒体，使用 CodeFuel，您都可以灵活地在您的域上部署您的获利页面以及其他优惠，或使用我们的准备就绪页面。 立即与我们交谈，开始最大限度地利用您的媒体和营销工作。