2019 年您需要关注的顶级影响者营销趋势

2018 年是影响者营销非常忙碌的一年。 从虚假的追随者账户到明确的指导方针和令人难忘的影响者活动，过去 12 个月证明了影响者营销将继续存在——然而，它的特征肯定会发生变化。 以下是将主导 2019 年的七大影响者营销趋势：

影响者作为企业家

影响者意识到他们是主要产品。 正如为《产生影响》一书进行的研究中所概述的那样，影响者现在认识到他们是他们自己的产品——超过 80% 的社会影响者和极具影响力的人都同意这一说法。

在过去的几年里，许多影响者已经开始了解他们的成功，并且随着越来越多的影响者建立了坚实的支持基础，他们将开始更像是经营他们的在线活动。

这对影响者营销意味着什么？

有影响力的人将研究差异化他们的产品和产品，以及围绕他们的影响力多样化和制定商业计划。

影响者将寻求长期合作伙伴关系和小型商业计划，而不是完全依赖按职位付费的解决方案。 无论是开发产品还是出版一本书，有影响力的人正在成为下一个企业家，正如Make an Impact一书中讨论的 500 多名极具影响力的人所展示的那样。

此外，随着健康与健康影响者注册等平台的推出，影响者作为一项业务正在得到当局的广泛认可，以全面规范市场。

影响者播客和系列的兴起

在我们的影响者营销主要趋势列表中排名第二的是影响者播客和系列的兴起。

视频和音频内容的消费正在迅速扩大，许多企业都在利用这一趋势。

在他们现有的播客、系列和视频中与有影响力的人合作将被证明是一种在他们充分参与的同时利用他们的观众的无缝方式。

播客和视频允许更多的个人互动，并开放意见片段、无缝功能和与观众的个人讨论。

留意 2019 年出现的越来越多的有影响力的播客。

Full Coverage 播客由专业化妆师和影响者 Harriet Hadfield 和英国记者 Lindsey Kelk 呈现。

信誉为王

通过WellSpoken Mark在 2018 年进行的一项研究，很明显，可信度决定了影响者伙伴关系的成败。

感谢新的健康与健康影响者名录，我们有机会与训练有素的影响者讨论与品牌合作时的关键课程和发现。

很多时候，缺乏教育和信心会削弱影响者：“（培训）让我有信心接触更多品牌，并让我在与他们的谈判中更加清晰。 它还教会了我充分证实的健康内容的重要性，以及尽可能对观众保持透明和诚实”（Yasmin Wakefield，ROHWI 成员）

让 AI 在几秒钟内将您的受众与真正的影响者匹配

现在开始

很明显，这不仅与合作关系有关，还与影响者制作的内容的质量有关。 “在加入培训计划之前，我意识到我刚开始写博客时写的一些内容不再符合这些价值观，该课程帮助我制定了修改这些帖子的编辑政策。” （Rachel Evans，ROHWI 成员）

显然，尽早建立信誉是最关键的影响者营销趋势之一，并将在 2019 年继续发展。

追随者的质量是女王

对于许多有影响力的人来说，受众规模至关重要。

毫不奇怪，通常是追随者的数量——结合参与率——决定了影响者对每个帖子的收费。 这两个指标越高，影响者可以兑现的钱就越多。

但是今天，大量的追随者并不是一切。 在众多媒体对网红购买虚假追随者的问题（而不是有机地建立受众）进行了阐明之后，品牌开始对他们想与之合作的网红的受众持谨慎态度。

根据联合利华首席营销官 Keith Weed 的说法，多达40% 的影响者参与了购买虚假粉丝的活动。 这证明了寻找真正的影响者变得多么棘手。

幸运的是，品牌可以轻松检查他们选择的影响者是否有假粉丝。 借助Socialbakers等平台，公司能够即时了解影响者的关键绩效指标并发现欺诈迹象。

例如，营销人员可以查看影响者随时间推移的追随者增长情况，并立即查看其总追随者数量是否有任何可疑的高峰或下降。

由于 2019 年将使影响者营销更加透明，我们预计品牌和影响者将越来越多地开始利用Socialbakers等工具来确保其追随者的质量是正确的。

吸引相关受众是首要任务

2019 年——一切都与相关性有关。

品牌意识到，成功的影响者合作的关键是确保影响者的受众与他们的目标受众相匹配。 换句话说：企业需要仔细检查他们是否能够通过与他们合作的影响者到达正确的细分市场。

随着行业的成熟，公司开始意识到聘请名人并不总是让他们的品牌出现在合适的受众面前的最佳方式。

相反，品牌通常希望与拥有小众、高度参与的追随者的较小影响者合作。 通过与微影响者合作，公司能够接触到与其业务更相关的非常特定的受众群体。

由于微型影响者的受众较小，许多公司正在利用影响者网络来推广他们的产品或服务。 这种方法使他们能够同时利用仍然具有高度针对性且规模更大的受众。

民主市场

2019 年影响者营销的主要趋势之一是民主化。

随着影响者营销正在成为一种成熟的营销技术，我们可能会看到越来越多的新兴影响者、希望利用其潜力的品牌以及连接公司和影响者的市场。

今天的社交媒体用户精通技术且富有创造力，这使他们处于成为影响者的有利位置。 社交媒体上有许多令人惊叹的未被发现的内容创作者，他们可能会在 2019 年声名鹊起并愿意与品牌合作。

另一方面，品牌将对利用网红营销更感兴趣。 由于影响者数量的增加和具有成本效益的微型影响者的流行，与影响者合作将变得比以往任何时候都更实惠。

影响力的新时代是一个民主时代，我们很高兴能成为其中的一员！

视频的未来和 IGTV 的崛起？

迄今为止，这是一个问号：IGTV最终会从灰烬中崛起并成为影响者和品牌等的资产吗？

尽管需要比预期更长的时间才能流行起来，但 IGTV 可能是影响者结合更多精选视频内容和品牌合作的好方法。

毕竟，品牌可能会开始与活跃在各种视频平台上的影响者合作，而不是像过去那样只专注于一个平台。

据思科称，到 2022 年，82% 的互联网流量将来自视频。 聪明的影响者肯定会抓住这一趋势，并准备在今年创造更多优​​质的视频内容，以吸引他们的观众并在未来吸引品牌。

外卖

与有影响力的人合作绝对是最有效的营销技巧之一。 为了能够充分利用它，您需要“了解”最新的影响者营销趋势，并相应地更新您的策略。 通过这种方式，您将能够将您的影响者活动提升到一个全新的水平并取得最大的成果。