2018 年时尚、奢侈品和美容领域的 5 大数字营销活动

已发表: 2018-12-27

最好的数字营销活动不仅仅是推出产品。他们激发、激发、加深观众与品牌的联系。最好的数字营销活动能让人们说话。在时尚和美容领域，这通常意味着创造独特而引人入胜的内容，与有影响力的人互动，并在社交媒体上占据主导地位。

那么，谁在 2018 年赢得了数字营销？更重要的是，我们能从他们身上学到什么？这就是我们要找到的内容，所以让我们来看看 2018 年成功的五个数字营销活动。

2018 年 5 大数字营销活动

范思哲——范思哲家族

千禧一代和 Z 世代消费者关心包容性。他们关心被代表和听到他们的声音。范思哲 (Versace) 的 2018 秋冬广告大片“范思哲家族”正是出于这种愿望。

是范思哲，不是范思哲。 #TeamDV 即将揭晓……敬请期待！ #TheClansOfVersace 导演 @ferdinandoverderi

范思哲 (@versace) 分享的帖子太平洋夏令时间 2018 年 7 月 14 日上午 12:28

强大的照片和视频广告展示了各种各样的模特，穿着代表范思哲男人或女人的各种化身的服装。该活动的一个高度宣传的元素是范思哲声称是有史以来最长的广告形象。

“这个由 54 位模特组成的形象真实地代表了一个家族，体现了范思哲所代表的一切——多样性与创新一起表达，”该品牌在一条推文中表示。

选拔 54 位模特还有另一个主要好处：利用他们的社交媒体粉丝。 仅 Gigi Hadid 的一篇 Instagram 帖子就获得了近百万个赞。

#StevenMeisel 的新 @versace ️ 永远感激 @donatella_versace ♡ #TheClansofVersace

Gigi Hadid (@gigihadid) 分享的帖子太平洋夏令时间 2018 年 7 月 14 日下午 6:33

普拉达——快递员

奥斯卡影帝 JK Simmons 饰演The Delivery Man 。在一系列电影小插曲中，Simmons 为面对众多挑战的顾客提供了梦寐以求的 Prada Cahier 手袋。

这些电影在 Prada 的网站和社交媒体（包括 IGTV）上发布。在高产值和明星阵容之间，Prada 不仅吸引了观众，而且几乎保证了各大新闻媒体和时尚刊物对此次活动的报道。

为 Prada 的宣传活动增添了成功的因素是多代的崭露头角的女性人才。 Pom Klementieff、Sasha Lane 和 Bahia Gold 扩大了活动的范围和兴趣，更不用说它的社交媒体传播了。

@prada @_ryanhope The Delivery Man 第一章“午夜请求”现已推出#PradaTheDeliveryMan #JKSimmons #PradaCahier #PradaPartner #Prada
Pom Klementieff (@pom.klementieff) 分享的帖子太平洋夏令时间 2018 年 10 月 11 日上午 8:23

Prada 官方 YouTube 频道上的三个视频的观看次数合计超过 170 万次。

Yeezy – 第 6 季

你如何赢得社交媒体？问问 Kanye West，他的 Yeezy 第 6 季数字广告活动在互联网上大放异彩。

作为病毒式营销的绝妙作品，Yeezy 活动以一系列狗仔队拍摄的 West 妻子 Kim Kardashian 穿着该系列的照片开始。接下来，West 招募了有影响力的人和 Instagram 模特，让他们打扮得像 Kim 一样并复制照片。

#YEEZYSEASON6 #广告
Yovanna Ventura (@yoventura) 分享的帖子太平洋标准时间 2018 年 1 月 30 日下午 4:13

所有这些游击队活动照片都是模特们自己在 Instagram 上首次亮相的。

Yeezy 广告系列的精彩之处在于它具有创造性且值得关注。 Kim Kardashian 的克隆人突然开始出现在每个人的社交媒体订阅源中，该活动迅速传播——给 #yeezyseason6 带来了难以想象的影响力和知名度。

更重要的是，该活动吸引了不同层次的影响者——从像 Chinqpink 这样的微型影响者，到像 Kristen Noel Crawley 和 Sami Miro 这样的中层影响者，再到名人帕丽斯·希尔顿。这意味着病毒式传播不仅影响深远，而且具有高度针对性、影响力，并且与品牌信息完美契合。

#YEEZYSEASON6 #广告
SAMI MIRO (@samimiro) 分享的帖子太平洋标准时间 2018 年 1 月 30 日下午 3:28

在 2018 年的数字营销活动中，这一活动取得了巨大成功。产品迅速售罄，时尚搜索引擎 Lyst 报告称，在活动出现后的一周内，Yeezy 在其平台上的搜索需求激增了 45% 。

宝格丽——规则

作为意大利最古老的珠宝品牌之一，宝格丽沉浸在永恒和传统之中。但任何奢侈品牌要想生存下去，都不能只依靠传统：它需要不断前进，不断颤抖，寻找接触新一代消费者的方法。

宝格丽 2018 年“Rule”活动的天才之处在于，它将创新和突破性设计——B.zero1 戒指——与比以往任何时候都年轻的品牌大使相结合，将两个元素结合在一起，使对下一代的吸引力加倍买家。

在他们的平面和数字广告活动中，宝格丽选择了 21 岁的贝拉哈迪德，她是她那一代人的认证社交媒体宠儿和偶像，与模特莉莉奥尔德里奇一起。 该活动的信息简单而有效：当今坚强的女性重新制定规则，以过上快乐和充满力量的生活。这是#metoo 时代的信息，与像哈迪德粉丝群中的年轻女性观众产生共鸣。

我的新 @bulgariofficial 珠宝广告 ️Shot 由 GREAT @solvesundsbostudio 拍摄，我从铁环上跳了下来，拿到了 B.Zero1#RVLE #Bzero1 #BulgariJewelry @bulgariofficial
(@bellahadid) 分享的帖子太平洋标准时间 2018 年 2 月 1 日上午 6:47

尽管确切的视频展示总数未知，但您可以打赌这是一个令人印象深刻的数字：除了她的一条 Instagram 帖子的百万浏览量之外，哈迪德的竞选视频在 YouTube 上的浏览量已超过 360 万。

宝格丽还通过发布对模特的幕后采访，巧妙地扩展了活动的内容。

迪奥彩妆——黑暗梦境之美

美容趋势比时尚趋势发展得慢。所以美容品牌面临的一个大问题是，如何始终确保有新鲜事物让粉丝兴奋不已？

一个答案：将活动与事件和场合联系起来。以 Dior Makeup 的 2018 年数字广告系列为例，该广告系列专门为万圣节发布。承认并利用模特和社交媒体明星贝拉·哈迪德的吸引力又是另一回事。在一部神秘而超现实的电影中，哈迪德在化妆师彼得·菲利普斯的三款迪奥美妆中驾驭了一个梦幻般的宇宙。

黑暗梦境之美快来和我们一起进入@bellahadid 的万圣节梦想的可怕而奇妙的世界！ #diormakeup 产品是引导你从一个世界到另一个世界的线索……创造你自己的黑暗梦想妆容！ #ROUGEDIOR 999 哑光 #ROUGEBLUSH 999 #DIORSHOW ON STAGE LINER 091 哑光黑和 001 哑光白 #diormakeuphalloween #diormakeup
Dior Makeup (@diormakeup) 分享的帖子太平洋夏令时间 2018 年 10 月 22 日上午 10:21

这些造型不仅仅是万圣节的主题；它们还达到了经典和高度可复制的平衡。结果，他们推动了社交媒体化妆教程，有些是品牌认可的，有些则不是，这可以帮助客户在家中使用 Dior 产品重现妆容——这正是该品牌的目标。

在@bellahadid 为@diormakeup 重新创建@peterphilipsmakeup 万圣节造型穿着：@diorbeautylovers #ROUGEDIOR 999 Matte #ROUGEBLUSH 999 #DIORBACKSTAGE 面部和身体粉底 4WC #DIORSHOW ON STAGE LINER 091 哑光黑色 #diormakeuphalloween #peterphilipsmakeup #diormakeup #elnazgolrokh
elnaz Golrokh (@elnaz_golrokh) 分享的帖子太平洋夏令时间 2018 年 10 月 25 日下午 3:51

2018 年你最喜欢的数字营销活动是什么？让我们在评论中知道！