21 个研究驱动的应用商店优化技巧 (ASO)

在过去的六个月里，我们在 TUNE 发布了九个主要的应用商店优化报告。 现在，我们从每个人那里汲取了最好的建议，并在这里与您分享。

如果您需要更多信息或完整上下文，请获取完整报告。 它们在所有情况下都是完全免费的，您可以在这里订阅所有这些：

提示 #1：在 iOS 上启用 Spotlight 搜索

通过在您的 iOS 应用程序中启用 Spotlight 搜索来获得更多参与度。 一款拥有约 200 万 iOS 安装量的流行娱乐应用在 Spotlight 搜索中的每日打开和活跃用户显着增加。

提示＃2：切换类别以获胜

选择您可以获胜的类别。 正如 Moburst 的 Gilad Bechar 告诉我的那样，“切换到竞争可能较少的类别可以产生巨大的影响。” 示例：Twitter 从社交转向新闻，并立即成为第一。

提示 #3：启用 Firebase 应用索引

通过启用 Google 的应用索引来提高用户获取和重新参与度。

我们已经看到设备上的应用程序的会话增长了 10-20%，加上用户获取增长，特别是在数据丰富的垂直搜索应用程序中。

提示＃4：评级是赌注（但你仍然需要它们）

每个类别前 150 名的 iOS 应用程序平均获得 3.81 颗星，方差仅为 0.6。 Android 上每个类别排名前 240 的应用平均为 4.16，差异仅为 0.3。 显然，您需要获得最高评分才能进入应用商店的上层。

但是......一旦在那里，他们将不再区分你。 iOS 开发人员注意：iOS 10.3 将允许您提示用户在应用程序内进行审查……但一年只有几次。

提示 #5：获得比竞争对手更多的评分

提示 #7：吸引您的用户

谷歌和苹果会跟踪应用程序的放弃和删除。 这些数据很重要。

正如 CarAdvice 的 Shawn Jones 告诉我的，“您希望您的用户尽可能长时间地安装您的应用程序并经常使用它。 如果您的应用程序下载量很大，但人们很快卸载它，那将对您的 ASO 产生负面影响。”

提示 #8：搜索关键字量、相关性和难度

在选择要赢得的关键字之前，先了解关键字的数量。 赢得大量关键字可能很困难，但很有回报； 赢得低容量关键字可能很容易但没用。

但是具有高度相关性的关键字值得争取，即使它很困难。 （注：TUNE 自己的 App Store Analytics 支持关键字量搜索。）

提示 #9：建立您的离线/在线/社交足迹……又名“品牌”

70% 的人在安装应用程序之前至少看过或听说过一次。 对于近三分之一的人来说，他们已经看到或听说过超过三次。 排名前 50 的应用平均多出 5.3 倍的 Google 结果和多出 5.5 倍的 Facebook 关注者。

结果：在应用商店之外建立您的品牌认知度，以实现更好的店内转化优化。

此外：App Store 前 100 个关键词中有 86% 是品牌化的。

提示 #10：要么做大，要么回家

应用程序是一个赢者通吃的生态系统。 这并不意味着小众玩家不能成功，或者他们不能靠自己的力量取得成功。 但这确实意味着领导者可以获得丰厚的回报。

前 10 名 iOS 应用程序占所有安装量的 83%，前 10 名 Android 应用程序占 80%。

提示 #11：使用付费安装来增加自然安装

自然是非常非常重要的，因为所有应用安装中有 65-70% 是自然的。 但付费应用安装量全面提升了自然安装量 1.5 倍……在某些类别中，提升量高达 17 倍。

所以用一点报酬来促进有机。

提示 #12：优化您的应用列表转化率

使用 Google 的工具和第三方 App Store 工具来优化应用列表的转化。 65-70% 的安装来自应用商店搜索，因此一盎司的优化会增加一磅的安装。 并且可能意味着盈利能力和失败之间的区别。

提示 #13：你解决了一个问题？ 展示和讲述

超过一半的应用安装是出于特定的、以目标为导向的、有目的的寻找问题、需求或需求的解决方案的动机。 在应用说明中，清楚地突出您的解决方案。 在屏幕截图和您的应用视频中，快速展示您的操作。

并且……了解人们如何做出应用下载决定。

提示 #14：针对女性？ 他们检查评论

如果您的应用专注于女性受众，请确保您有很好的评论和清晰的使用故事。 这些对男性也很好，但女性尤其重视它们。

提示＃15：成为话题

在有重大比赛或活动时启动您的水上运动应用程序，并让炒作将您的应用程序推向成功。

正如 Online Optimism 的 Flynn Zaiger 告诉我的，“在奥运会期间推出以奥运会或里约热内卢为主题的应用程序将大大提高您发布的效率。 在此期间，不仅有更多用户搜索此类应用程序，而且应用程序商店的功能列表可能会包含您的应用程序，如果他们发现您的应用程序即将发布。 这使其成为提升排名的最佳时机。”

提示 #16：制作应用视频

不仅包含视频的应用程序的评分更高，应用程序视频也是下载决策的关键部分。 事实上，40% 的智能手机用户表示，在决定是否安装应用时，应用视频是他们的三大考虑因素之一。

提示 #17：通过赢得关键字排名来赢得搜索

65-70% 的安装是通过应用商店搜索发生的。 您的应用必须在 15-25 个搜索字词中排名，才能在 Google Play 上进入您所在类别的前 150 名应用。

在 iOS App Store 上，你必须排名超过 25 才能进入前 150 名，而要进入前 10 名，你必须排名超过 65 项。

提示 #18：了解所有 22 个主要的 ASO 排名因素

您提供的元数据

• 您的应用程序的标题
• 您的应用程序的描述
• 发布者名称（例如是否包含关键字）
• 应用的关键字 (iOS)
• 您选择的类别
• 应用视频：你有没有

这可能不会持续太久……

应用程序数据

• 应用程序大小
• 本地化：您的应用是否已本地化？
• 奖励：应用程序包字符串关键字（仅限 Android）

店内数据

• 安装
• 您的应用列表的浏览量
• 浏览量与安装量的转化率
• 随着时间的推移安装速度（尤其是最近）
• 搜索您的应用

非应用商店数据（主要用于 GOOGLE PLAY）

• 链接到您的应用程序/网站
• 热门网站上的突出提及
• 社会提及

聚焦搜索和点击/点击 (IOS)

应用内使用数据

• 活跃用户数
• 应用时间
• 每个用户的平均收入
• 应用放弃率
• 应用程序删除

用户响应

• 您的应用评分
• 对您的应用的评论
• 您的评分和评论的质量

提示 #19：继续启动泵

付费获取突发性很好，但如果您只在突发性广告中做广告，您可能会失去许多好处。

正如领导 Lighter Capital 增长的 Alex Walz 所说：“我一直都在零售商身上看到这种情况，他们投资于广告闪电战以推广他们的移动应用程序，导致他们的应用程序从排行榜的第 830 位跃升至第 5 位。 然而，这些收益是转瞬即逝的，因为一旦您缩减广告支出，您的排名就会下降。 真正的、可持续的 ASO 需要可靠的指标。”

提示 #20：针对青少年？ 营销工作

青少年比任何其他年龄段的人都更容易受到营销的影响：超过 30% 的青少年会为他们看过的广告安装应用程序。

提示 #21：提高用户参与度并限制应用放弃

当人们在一两分钟后删除你的应用程序时，这对你的 ASO 来说是很糟糕的。

“曾经下载过一个应用程序并试用它，然后意识到这是在浪费你的时间，然后立即删除它？” GreenPal 首席执行官 Bryan Clayton 问道。 “嗯，这样做会对你获得它的应用程序在商店中的排名产生负面影响。”

要获得所有报告以及更多提示……

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