2023 年 15 大内容营销趋势

随着时间的流逝，我们作为内容营销人员再次面临与 2023 年内容营销趋势相关的相同问题。2023 年将发生哪些数字营销趋势？ 2023 年最佳 SEO 策略是什么？ 内容营销领域确实非常活跃。 2022 年为您创造奇迹的内容营销趋势可能不是您进入新一年的趋势。 不只是外面的世界，你自己来年的目标和目标也可能不同。

牢记这些重要事项，我们整理了 2023 年的一些顶级内容营销趋势，您应该考虑将其添加到您的内容营销策略中。 虽然其中一些内容趋势是新鲜的，但其他一些趋势在过去一年中继续保持强劲。

因此，事不宜迟，以下是 2023 年值得关注的 15 大内容营销趋势。

1. 内容体验将改变游戏规则

2.内容规划和创作中的人工智能工具正在大放异彩

3. 敏捷的内容营销方法会让你与众不同

4. 视频内容继续推动巨大的参与度

5. 来自品牌的互动内容会让观众着迷

6. DEI和价值驱动的内容营销将赢得人心

7. 以 SEO 为重点的播客是一种很有前途的策略

8.个性化和有目的的内容将建立关系

9. 重点转向客户保留和忠诚度建设

10. 网红营销将成为建立品牌知名度的主要渠道

11. 用户生成的内容将有助于您的内容策略多样化

12.更好的数据隐私将有助于增加潜在客户

13. 学习说目标受众的语言

14. 自助内容和聊天机器人可以改善客户体验

15. 具有人情味的内容对于建立信任至关重要

2023 年 15 大内容营销趋势

1. 内容体验将改变游戏规则

今天的内容不仅仅是回答问题。 您的内容营销工作的成功取决于您的受众对您的内容的整体体验。 2023 年及以后的内容营销人员将不得不专注于创建以用户为中心的内容，并将用户体验置于一切之上。 您越容易让消费者访问和参与您的内容，您就越有可能将它们推向漏斗。

为此，营销人员需要不断更新自己，了解客户在寻找什么以及他们需要什么。 您的内容 SEO 策略需要关注用户至上的 SEO，而不是担心搜索引擎算法。 了解人们对您的利基有什么问题的最简单方法之一是谷歌上的“人们也问”部分。 许多营销人员已经在他们的内容营销策略中利用它来发挥自己的优势。

算法不断变化，但将关键字和短语与用户意图相匹配将使您的内容排名保持更长时间。 当您在考虑客户需求的情况下优化您的内容时，它也会增加内容体验。

随着谷歌等搜索引擎越来越重视向搜索者提供有用的结果，例如最近有用的内容更新，完美的内容体验将变得更加重要。 在 2023 年，进行广泛的客户研究，确定他们正在搜索的内容，并编织他们想阅读的故事。

2.内容规划和创作中的人工智能工具正在大放异彩

人工智能时代才刚刚开始。 截至 2020 年，84% 的营销领导者表示他们在营销中使用了人工智能，这比 2018 年增长了 186%。预计这一数字只会随着人工智能软件市场的增长而增长。 因此，如果您对在内容营销工作中使用人工智能工具持怀疑态度，那么现在是摆脱所有束缚并加入潮流的时候了。 因为您的竞争对手可能已经参与其中。

品牌正在将人工智能工具用于各种工作，从创建内容到报告和分析。 Narrato 的 AI 内容助手等工具正在帮助内容创建者在几分钟内针对受众和搜索引擎优化他们的内容。 借助实时内容改进建议、抄袭检查和详细的 SEO 内容简报，像 Narrato 这样的 AI 内容软件有助于加快内容规划和创建。 人工智能作家也得到了发展，现在可以创建与你的语气、听众和背景一致的内容。 这是 Narrato 的 AI 编写器如何让您为多个用例生成内容的示例。

人工智能驱动的自动化为营销人员提供了竞争优势，使他们能够将更多时间花在营销策略上，而不是重复和冗余的任务。 虽然内容营销的某些方面总是需要人情味，但结合使用人工智能可以帮助您在 2023 年更快地实现内容目标。

预测分析、市场研究和数据分析中的人工智能也在帮助营销人员更快地做出更明智的决策。 因此，在 2023 年投资正确的 AI 内容营销工具将是明智之举。

3. 敏捷的内容营销方法会让你与众不同

2023 年的内容营销不再是您可以设置和忘记的单一大型活动。 相反，内容营销的当前状态要求营销人员持续监控绩效并在几个小迭代中进行改进。 这就是敏捷营销方法的样子。 敏捷营销使您能够更快地响应外部和内部的任何变化，确保这些变化有利于您的内容营销计划。

同样重要的是要意识到内容营销不再仅限于内容创建和发布。 它还需要其他团队的参与，包括产品、销售和客户成功。 敏捷营销是他们所有人协作的地方，没有任何孤岛来限制他们的贡献。 营销团队必须了解有关产品和客户的所有信息，而这正是这种协作发挥关键作用的地方。

如果您计划在 2023 年实施成功的以产品为主导的内容营销策略，以推动更多转化，那么跨职能团队将是绝对必要的。 敏捷营销就是交付成果，而不仅仅是完成一系列任务。

4. 视频内容继续推动巨大的参与度

在过去的几年里，视频一直是一种非常流行的内容格式，尤其是随着社交媒体作为营销渠道的增长。 这种趋势将继续存在。 根据 Wyzowl 的一份报告，视频内容在营销中的使用一直在不断增长，到 2022 年，86% 的营销人员将视频作为关键营销工具。

Vidyard 的《2022 年视频现状》报告还称，96% 的营销人员同意视频有时比其他内容格式的转换效果更好。 有这么多有利于视频内容的统计数据，我们无法在 2023 年放弃视频。众所周知，视频内容会增加观众在您的网站或社交媒体帖子上的停留时间。 这反过来又可以帮助您的内容表现得更好，并被推送给更多相似的受众。

人们还发现社交媒体上引人入胜的视频内容更值得分享。 在 2023 年将视频内容纳入您的内容营销策略可以让您获得病毒式传播的机会。

5. 来自品牌的互动内容会让观众着迷

内容营销正在更多地转变为以客户为中心的活动，而不是像传统那样以产品为中心。 品牌正在尝试新的方法来吸引观众，鼓励互动并让他们感到参与。 当您的受众成为您计划的一部分时，他们会感到与品牌的联系更加紧密。 这就是交互式内容帮助营销人员的地方。

您最近是否在 LinkedIn 上看到了很多民意调查？ 或者您是否很乐意将您的电子邮件 ID 提供给某个品牌，只是为了获得您参加的在线测验的结果？ 这都是互动内容。 互动内容，如测验、民意调查、调查、计算器、游戏等，是吸引观众注意力并为您的产品建立案例的好方法。

这是一个由 ReferralRock 文章共享的抵押计算器示例。 该计算器不仅会激发访客的兴趣，还可能鼓励他们探索提供此计算器的公司 SmartAsset 如何帮助他们解决抵押贷款问题。

与传统格式相比，交互式内容更引人注目、更吸引人，而且通常也很有用。 不时在您的营销策略中包含互动内容可以对您的品牌形象产生重大影响。 它还建立了内容体验（此列表中的第一个内容营销趋势！）。

6. DEI和价值驱动的内容营销将赢得人心

与大多数其他领域一样，内容营销也变得越来越具有包容性并变得越来越好。 没有表现出多样性、公平性和包容性的内容正在慢慢消亡，并且今天通常被观众拒绝。 如果你也看看广告世界，你会发现更多关于不同种族、体型、文化、性别和经济地位的参考。 与过去具有同质性和狭隘视野的内容​​不同，今天的内容需要为每个人制作。

2023年，多元化、包容、公正的内容肯定会比其他内容表现更好。 2023 年要关注的另一个重要特征是价值驱动的内容。 反映您的品牌所支持的价值观和信念的内容可能会获得更多参与度。 今天的品牌在创建内容时必须承担更多的责任，而且没有两种方法可以解决。 观众消息灵通且意识强，并期望他们关注的品牌也同样有意识。

7. 以 SEO 为重点的播客是一种很有前途的策略

播客在 2022 年很流行，这种内容营销趋势也将在 2023 年流行起来。 越来越多的人开始关注音频内容，尤其是当他们在旅途中没有时间阅读文章或观看视频时。 在播客上营销您的产品可能是吸引他们注意力的最佳机会。 事实上，爱迪生研究公司的一份报告称，51% 的超级听众会比任何其他频道更关注播客上的广告。

播客对观众来说也很有价值，因为他们可以捕捉到很多信息，如果他们在博客文章中阅读这些信息，他们可能会忘记这些信息。 由于大多数播客都是对话式的，因此它们往往更有趣和相关。

但是，尽管播客是一种很棒的内容格式，但它可能并不总能帮助您控制 SERP。 这是 SEO 至关重要的地方，播客并没有太大帮助。 为了解决这个问题，您的播客必须附有搜索引擎可以索引的搜索优化脚本。 您还可以将您的播客重新调整为格式良好的博客文章，以在 SEO 游戏中胜出。

如果您尚未将播客添加到您的内容计划中，那么 2023 年是您应该开始这一旅程的一年。

8.个性化和有目的的内容将建立关系

今天有如此多品牌与您竞争的内容如此之多，如果没有一点个人关注，就很难留住您的潜在客户。 即使您与他们分享的内容，您的观众也希望获得个性化、量身定制的体验。 个性化内容可以是根据潜在客户在您的博客上的兴趣和互动专门为他们策划的相关内容的推荐。 如果可以共享本地化建议，您可以通过使用地理围栏和提出本地化建议使您的内容更具针对性。

您还可以在映射到客户旅程的不同阶段分享不同的内容，帮助他们做出购买决定。 同样，这里的想法是从头到尾为每一个有价值的潜在客户提供无缝的内容体验。

在营销电子邮件或弹出式横幅中通过客户的名字来称呼客户是一些经过验证的个性化体验的方法。 观众需要感觉到你与他们的互动是有目的的和有意义的，而不是一般的或肤浅的。

9. 重点转向客户保留和忠诚度建设

传统上，内容营销被视为建立品牌知名度和产生潜在客户的一种手段。 随着时间的推移，它已成为主要的潜在客户培育、客户获取甚至客户保留渠道。 事实上，重点正逐渐转向客户保留和忠诚度。

这背后的原因是您现有的客户是您的品牌和产品的最佳拥护者。 快乐、忠诚的客户将传播信息并带来更多合格的潜在客户。 此外，向已经信任您品牌的现有客户进行交叉销售和追加销售通常更容易。

创建以产品为主导的内容的品牌发现它是一个非常强大的客户保留工具。 向您的客户展示他们可以通过您的产品实现的其他目标、它解决的其他问题以及他们尚未探索的新用例的内容可能非常有用。 当他们继续从您的内容和产品中提取更多价值时，他们不会觉得有必要在其他地方寻找它。

除了以产品为主导的内容外，个性化和量身定制的体验也是让客户满意的好策略。 专注于全渠道内容营销策略也很重要，以确保客户可以与您的内容有多个接触点，并在每个渠道上获得一致的体验。

用户体验从他们与您的品牌内容互动的那一刻就开始了，因此这不仅仅是销售和客户成功团队的责任。 2023 年，品牌应该意识到客户成功始于有效的内容营销。

10. 网红营销将成为建立品牌知名度的主要渠道

影响者营销不再被视为品牌可以根据需要采用的次要内容营销渠道。 现在是主流的营销渠道。 一项调查显示，82% 的买家声称在影响者的推荐下购买了产品。 根据同一份调查报告，与品牌的产品推荐相比，人们也更有可能相信有影响力的推荐。

这意味着品牌现在必须开始建立一个涉及影响者的更精细的内容营销策略。 与了解并分享您的品牌价值的影响者建立长期关系也很重要。 观众通常可以看出诚实推荐和付费合作之间的区别，其中影响者与产品或品牌没有真正的联系。

因此，如果您想更接近潜在客户，在 2023 年顺应这一内容营销趋势至关重要。

11. 用户生成的内容将有助于您的内容策略多样化

就像影响者营销一样，随着越来越多的人转向社交媒体寻求产品推荐，用户生成的内容也是 2023 年新兴的内容营销趋势之一。 从 TikTok 到 Instagram 再到 YouTube，用户生成的内容或 UGC 一直为品牌带来大量有价值的潜在客户。 Stackla 的一项调查显示，UGC 在激发买家兴趣方面的影响力几乎是影响者内容的 8.7 倍。 它也被观众认为是最真实的内容类型。

尽管用户生成的内容作为 B2C 营销工具越来越受欢迎，随着开箱视频、产品评论和品牌宣传在互联网上风靡一时，B2B 营销人员也在这里拥有巨大的机会。 UGC 提高了品牌的真实性，并有助于赢得观众的信任。 最好的部分是，在您的 2023 年内容营销策略中利用 UGC 将在一定程度上减轻您的内容团队的负担，因为您现有用户群中的任何人都可以为您创建内容。

12.更好的数据隐私将有助于增加潜在客户

数据隐私将在您的营销活动在 2023 年及以后的成功中发挥重要作用。 人们信任尊重其数据隐私和安全权的品牌。 营销专业人士有自己的方法来确保这一点并使客户体验更顺畅。

例如，在电子邮件营销中，保持电子邮件选择加入是必不可少的。 用户还必须可以随时选择取消订阅。 营销人员需要格外小心他们将收集的客户数据存储在何处以及与谁共享。 随着 GDPR 等严格法规在大多数国家/地区生效，营销人员对客户数据的收集和处理保持警惕变得尤为重要。 HubSpot 2022 年营销趋势状态报告显示，数据隐私法规的更新是受访者面临的主要营销挑战之一。 这必须在 2023 年得到妥善解决。

13. 学习说目标受众的语言

随着内容营销的竞争越来越激烈，受众越来越意识到他们的选择，品牌建立更牢固的联系变得极为重要。 为此，您需要说他们的语言。 我们的意思是，了解您的目标受众在日常对话中使用的俗语、他们认同的趋势/信念等等。 内容营销不再只是用无可挑剔的英语写作，而是更多地让您的内容与观众相关。 也就是说，这并不总是意味着为了适应他们的行话而牺牲你的内容质量，而是要建立一个他们可以联系的品牌标识。

例如，当今大多数品牌都针对千禧一代和 Z 世代受众。 2021 年 Z 世代在全球的消费能力达到近 3600 亿美元，在未来几年，他们有望成为最大的消费者群体，超过千禧一代。 因此，从 2023 年开始，内容营销策略需要关注这部分人群，满足他们的需求并使用他们的语言。

14. 自助内容和聊天机器人可以改善客户体验

当今内容消费的另一个非常突出的趋势是，消费者更喜欢自助服务，而不是与品牌代表联系。 根据麦肯锡的一份报告，70% 到 80% 的买家更喜欢数字自助服务，其中包括访问有用的内容，而不是面对面的互动。

越来越多的营销人员现在依靠数字自助营销和人工智能聊天机器人等工具来满足这一不断增长的需求。 聊天机器人被用于向网站访问者提供个性化的内容推荐。 虽然主要用于客户服务，但聊天机器人也可以通过使用正确的博客文章或指向常见问题解答页面的链接回答用户的问题来支持您的内容营销工作。

15. 具有人情味的内容对于建立信任至关重要

今天的观众不容易相信一个不露面的品牌。 了解谁在幕后为他们带来内容对于建立关系和赢得他们的信心至关重要。 这就是为什么当今大多数品牌都在他们的领导层或关键团队成员在镜头前投资高质量的视频内容。 拥有一张他们可以与品牌联系起来的面孔可以建立品牌标识，让他们更熟悉和更容易接触到它。

这可以通过您的 CEO、CMO 或其他领导者与观众互动的 YouTube 上的高质量内容来实现。 您还可以邀请著名的影响者或主题专家进行采访或播客，以使您的内容对观众来说更加相关和真实。

客户还想要能够激发人类情感、表现出同理心、诚实和透明并让他们感到被欣赏的内容。 牢记这些美德不仅在 2023 年至关重要，而且只要您创造内容。

包起来

2023 年的内容营销趋势将更多地关注建立人际关系和创建以用户为中心的内容。 内容营销人员已经意识到，为观众写作并保持沟通渠道畅通是最重要的。 只要您的受众满意，搜索引擎就会将您的内容视为有价值的内容，并且会获得良好的排名。 因此，在您的 2023 年营销策略中充分利用这些内容营销趋势，并尽可能为您的受众提供最佳用户体验。