2022 年 13 大联盟营销趋势

2021年是相当的一年。

新总统宣誓就职，数百万人接种了疫苗（并得到了加强！），教师和学生重返学校，员工重返工作岗位——许多人在新公司工作，这要归功于大辞职。

在全球经济存在如此多不确定性的情况下，2022 年合作伙伴行业应该做好哪些准备？

以下是我预测我们将在未来一年看到的一些顶级联盟营销趋势。

2022 联盟营销趋势

1. 品牌将资金转向绩效模式

当 COVID 首次出现时，各品牌都竭尽所能地在营销和广告上投入一分钱，因为没有人知道全球大流行病将如何影响数字环境。

在过去的一年半里，品牌已将其广告费用从传统媒体购买（想想 CPM、CPC、按帖子付费等）转移到联盟或绩效模式，这允许品牌为有形的结果付费（点击、潜在客户、销售等）。

品牌希望将“品牌”和“曝光”等流行语带入太空。 一个品牌不能通过曝光购买任何东西，但肯定可以在付费获得新的潜在客户或销售时购买。

品牌已经尝到了为性能和有保证的投资回报率付费的滋味，出版商可能再也不会以同样的方式看到那些有保证的未知性能支出。

2. 出版商将加强他们以绩效为导向的编辑团队

随着品牌继续向绩效模式转变，出版商的明显反应是成为早期采用者，以便他们可以与尽可能多的品牌合作。

出版商正在通过配备他们的编辑团队来实现这一目标，他们现在专注于在表演领域为这些新品牌的内容货币化。

随着品牌试图通过他们发布的每篇文章获利，评论、列表等都将变得越来越流行。

3. 今年将是公关和赢得媒体的丧钟

随着保证收入流不再是“一件事”，出版商将把他们的公关作家从获得的媒体作品中拉出来，并更多地关注有金钱补偿的内容。

出版商将不再拥有免费创建内容的带宽，因此更多的出版商将推动品牌对他们的努力进行补偿，而最简单的媒介就是通过联属网络营销计划。

4. 将有持续的编辑诚信斗争

如果每个出版商都试图通过每条内容获利，我们将不可避免地看到像比利·梅斯 (Billy Mays) 电视广告一样尖叫的内容。

出版商需要找到他们的观众想要参与的有价值内容的创造性平衡，并且还要在不感觉像广告的情况下提高性能（*咳嗽销售咳嗽*）。

5. 零食内容将呈指数增长

得益于 TikTok（以及 Facebook、Twitter 和 Instagram 等）等社交视频平台，零食视频内容今年将在数字营销领域掀起巨大波澜。

Instagram 最近才允许任何人在他们的故事中分享链接，而 TikTok 正在热心研究如何为希望与其平台合作的品牌整合可衡量的绩效指标。

寻找可吃零食的品牌内容，尤其是短视频内容，在今年成倍增长，因为它既吸引年轻的千禧一代和 Z 世代市场，也吸引他们的父母，甚至祖父母！

6.程序化将更多地转向性能

数字公司首先在逐个网站的基础上出售他们的展示库存，然后慢慢演变为我们今天在程序化领域看到的交易台定位和重新定位。

品牌定位特定目标人群的能力是关键，但一个巨大的缺失部分是逐个来源的真实归因部分。

许多展示网络现在有能力调整支出以达到品牌设定的目标每次转化费用，从而套利广告商花费的每千次展示费用和每次点击费用预算。 由于这些品牌还有其他内部部门负责处理联属网络营销，因此更多的程序化交易将被迫达到这些绩效指标，而不是依靠算法来达到目标​​ KPI。

7. 影响者营销将融入绩效组合

我已经看到品牌被有影响力的人烧毁了，他们为社交媒体帖子收取了一条胳膊和一条腿的费用，而不是为他们提供一个新客户。

我还看到品牌依靠微观和纳米影响者成为他们忠诚、一致和重复的品牌大使。

绩效是关键，品牌将寻求将影响者推向更多绩效模型，而不是按帖子付费的模型。

请记住，这不是影响者追随者的规模，而是他们对观众的影响力和吸引力。 品牌在影响者社区中的布局越有机，潜在消费者对您的品牌就越信任。

8. 第一方数据接管

虽然内容可以让你成为国王（或王后），但内容加数据可以让你建立一个帝国。

寻找品牌直接收集有关其潜在客户的任何信息，包括电子邮件地址（“输入您的电子邮件以节省 15%！”）、电话号码（“选择接收新版本的短信！”），甚至是物理地址地址（向仍在发挥作用的直邮行业大喊大叫）。

9. 品牌促销代码将呈上升趋势

随着围绕品牌的定制内容越来越多，出版商会希望通过为读者提供品牌促销代码来感觉他们正在为他们的读者提供真正的服务。 这不仅对书面内容很重要，而且对于不太容易使用附属链接的社交媒体来说也很重要。

为了防止促销代码登陆流氓优惠券网站，品牌应确保他们正确设置了归因设置。

10. 品牌将学会拥抱完整的合作伙伴生态系统

向上、中间和底部渠道附属机构的提示：品牌需要所有渠道才能拥有成功的合作伙伴营销计划。

忽略合作伙伴生态系统的整个细分市场的品牌将不会吸引整个市场细分市场，只会增加新客户的获取成本。

您可以与优质内容合作伙伴和优惠券合作伙伴一起运行一个成功的计划——您只需根据您的性能需求将两者健康地结合起来即可。

11. 忠诚度和推荐计划将蓬勃发展

2021 年，85% 的客户表示客户评论对他们的购买决定有影响，71% 的客户表示他们认识的朋友或人影响了他们的购买决定。

通过创建或发展忠诚度和推荐计划，品牌可以帮助巩固每个客户都是潜在品牌大使的观念。

12. 公司将继续整合

2021 年，我们看到许多公司进行整合，以及数字领域的大量并购。

在合作伙伴营销领域，绩效机构 Gen3 收购了 Oak Digital，Acceleration Partners 收购了 Streamline Marketing，ironSource 收购了 Tapjoy，Dotdash 收购了 Meredith，不胜枚举。

公司将加倍利用现有优势或利用战略合作伙伴关系来提供更强大的产品。

13. 无饼干的未来就是现在

Google 和 Apple 将永远改变未来第三方 cookie 的使用方式，因此无 cookie 跟踪的需求比以往任何时候都更加重要。

谷歌将淘汰第三方 cookie 的时间推迟到明年，以便公司有时间提前计划。

现在不是无饼干的品牌已经落后于曲线，因此寻找能够快速接受教育或落后的品牌。

这一切的原因是什么？ 消费者隐私。 多年来，由于数据泄露事件如此之多，消费者要求他们的数据安全可靠，无 cookie 的未来将成为新常态。

您认为我们会在 2022 年看到哪些其他联属网络营销趋势？ 在下面的评论中告诉我！