2022 年 7 月 (MIV) 排名的 10 大当代手表品牌

已发表: 2022-09-02

自从有记录以来，测量时间的工具就让人类着迷。

从古埃及的日晷到 13 世纪的欧洲机械钟，从查理二世的背心/怀表到现在市场上令人敬畏的珠宝首饰。

钟表反映了佩戴者的品味和社会地位，推动了竞争激烈、价值数十亿美元的产业。

也有数据支持这一点。

根据 The Business Research Company 的《2022 年豪华手表全球市场报告》，全球手表市场规模预计将从 2021 年的271.9 亿美元增长到 2022 年底的 284.3 亿美元，预计复合年增长率 (CAGR) 为4.6 % 。

到 2026 年，同样的分析师预计增长将达到330.7 亿美元，复合年增长率为3.9% 。

如果公司想在这样一个竞争激烈的市场中保持自己的地位，他们需要了解他们的竞争对手正在使用哪些策略，他们正在取得的成果，以及如何相应地调整自己的决策。

要获得这种洞察力，您必须分析数据。

这就是为什么在这篇文章中，我们对当代手表行业的 10 个主要品牌的表现进行了基准测试。

借助我们的媒体影响力值MIV算法，我们能够深入了解为什么某些品牌的表现优于其他品牌，以及促成其成功的策略和策略。

在本文中，您将学习……

十大当代手表品牌是什么？

在本报告中，我们分析了以下 10 个当代手表品牌从 2022 年 7 月 1 日到 2022 年 7 月 31 日的 MIV 数据：

  1. 欧米茄
  2. 浪琴表
  3. 雷达
  4. 天梭表
  5. 美度
  6. 百年灵
  7. 都铎王朝
  8. 精工
  9. 卡西欧
  10. 维氏

下图显示了2022 年 7 月MIV中的选定品牌排名：

MIV 2022排名的10个奢侈手表品牌

第二张图表是 Voice Mix 基准的细分。

Voice Mix 是一个指标，它提供了五种声音（媒体、影响者、合作伙伴、名人、自有媒体）中的每一种产生的覆盖率或 MIV ，这些声音推动消费者完成购买旅程。

我们还增加了每个品牌在 7 月份收到的媒体展示位置数量。 这是与特定搜索查询（即品牌、产品或事件）相关的帖子、交互或文章的数量。

十大奢侈手表品牌配音

查看这些数据一切都很好，但我们可以从分析中提取哪些见解？ 您的品牌是否可以采用任何重要的趋势、策略和策略？ 为什么欧米茄、卡西欧和浪琴在 MIV 排行榜上名列前茅？

让我们来看看我们十大当代手表品牌分析中的一些要点。

10大奢侈手表品牌排名

当代手表品牌排行榜

想看看您的品牌与竞争对手的排名如何？

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欧米茄

因此，事实证明，品牌成功的很大一部分来自媒体语音的有效使用，尤其是印刷频道。

在讨论他们如何有效利用 Channel 之前，让我们快速浏览一下数据。

Omega 获得了275 个展示位置，总MIV 为 172 万美元，其中印刷占其整体媒体语音组合的31% 。 从这个角度来看，排名第二的卡西欧获得了 56 个展示位置和 18.8 万美元的 MIV，仅占其 Media Voice Mix 的 3%。

然而，有趣的是，该 MIV 中的138 万美元（ 80.2% ）是在一天 - 2022 年 7 月 1 日获得的。

知道印刷杂志通常在每月的第一天发布他们的月刊，欧米茄能够提前做好准备，从战略上确保在Esquire 、 Harper's Bazaar 、 Gentleman 、 Chronos和Vogue的全球展示位置。

欧米茄十大奢侈手表品牌
7 月 1 日发布的 Gentleman (IT) 中的此功能在 MIV 中赚取了 89.30 美元。

卡西欧

因此，卡西欧可能没有像欧米茄那样利用 Print，但它仍然在总体排名中名列第二。 事实上，从Media Voice的整体来看，卡西欧排名第一，在 MIV 中赚取了 621 万美元（相比之下，欧米茄的 MIV 为 557 万美元）。

通过深入挖掘，我们可以看到为什么......

卡西欧的My Time活动鼓励消费者注册并参与，以换取由精选日本歌手、演员和其他名人签名的独特奖品。 这是一个直接的打击。

该品牌的自有媒体声音通过 YouTube 系列获得了 263,000 美元的 MIV收入，其中包括名人和影响者，从而在日本公告牌上进行了报道。

这种通过自有媒体渠道有效招募名人和影响者的声音不仅获得了 MIV 本身，而且导致了重要的在线媒体报道。 这是一个执行良好的跨语音策略活动的示例。

视频： G-SHOCK MY TIME るな篇：卡西欧 G-SHOCK

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这个由日本女演员 Haruna Kawaguchi 主演的 My Time宣传视频获得了 8.95 万美元的MIV

浪琴表

说到手表品牌喜欢激活的Voices，名人一直很受欢迎。

浪琴表认识到这一点，能够利用 Voice 来提升 7 月的 MIV。 这个特定频道的影响力意味着仅3 条名人 Instagram 帖子，该品牌就产生了 115 万美元的 MIV 。

然而，引人注目的是品牌对 Voice 的战略性使用。

采用的一个有趣策略是通过在红地毯活动中亮相来最大化曝光率。 例如，英国演员 Rege-Jean Page 在他的新片《灰人》的首映式上佩戴了浪琴表，而 Mikaela Shiffrin 在 ESPYs 颁奖典礼上也佩戴了同样的腕表。

天梭表

根据《2022 年奢侈品手表全球市场报告》的研究，预计到今年年底，亚太地区将成为增长最快的地区——天梭对此心知肚明。

其 7 月份发布的前 5个帖子中有 4 个来自亚洲名人和有影响力的人，在MIV中创造了总计163 万美元的收入。

利用这些声音在该地区是一项非常有效的战略。 关键意见领袖(KOL) 在该地区拥有令人难以置信的影响力，因为他们值得信赖的权威声音可以帮助品牌塑造消费者的看法。

因此，如果你想获得有竞争力的立足点，将资源投入到抖音和微博等亚洲社交媒体平台以及 Instagram 上是至关重要的。

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百年灵

虽然百年灵投入了大量资源来维持其与航空业的标志性联系，但实际上是海洋为其带来了七月的成功。

其全新限量版 Superocean 腕表的宣传活动由一系列6 个 YouTube 视频引领，其中包括百年灵冲浪小队的成员。 7 月 1 日发布了三个，使Owned Media MIV飙升 146 万美元。

视频：百年灵 | 超级海洋 2022 – 冲浪小队

由 Kelly Slater、Stephanie Gilmore 和 Sally Fitzgibbons 组成的 Breitling Surfer Squad 再次成为全新 Superocean 系列的代言人。 腕表系列包括特别版 Superocean Automatic 42 Kelly Slater。 这款腕表与冲浪冠军共同设计，限量 1000 枚，配备令人瞠目结舌的橙色表盘和军绿色橡胶表带。 配色方案的灵感来自 Slater 的父亲用来冲浪的手表。 有关百年灵的更多信息- 网站：https://www.breitling.com/ – Instagram：https://www.instagram.com/breitling/ – Facebook：https://www.facebook.com/Breitling-LinkedIn：https： //www.linkedin.com/company/breitling
作为 YouTube 主导的活动的一部分发布的第三个视频在 MIV 中获得了 242,000美元和 2,800,048 次观看。

利用体育行业内的合作伙伴关系是我们在 2022 年体育赛事赞助报告中详细分析的有效策略。 运动与理想的特质有关，例如高性能、效率以及总体健康和幸福感。

这种直接的、潜意识的品牌形象联想可能会影响品牌的长期收入和销售。

如何对您的手表品牌进行基准测试

本报告旨在让您快速了解 10 大手表品牌目前用于提高 MIV 的一些策略和策略。

但是，要正确了解您如何与竞争对手竞争，需要针对您的品牌进行量身定制的分析。 它将通过全面分析您的广告系列中每个 Voice 的表现来帮助您最大化您的品牌价值，并通过将关键结果与竞争对手进行基准比较来衡量表现。

如果这听起来很有趣，您可以在下面找到更多信息。

10大奢侈手表品牌排名

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