诊断自然流量下降的顶级工具

诊断自然流量下降的关键是从不同的角度看待问题。 这意味着不要假设您的流量可能会减少的原因。 相反，使用各种工具来收集数据，让您清楚地了解您的网站的健康状况、搜索结果的状态和竞争对手的行为。

本文将重点介绍可以帮助您诊断流量下降的原因以及如何纠正它的顶级工具。

谷歌分析

首先是查看您的分析程序。 在本例中，我们将使用广泛使用的免费工具 Google Analytics。

什么时间段

首先，我们需要了解流量下降发生的时间段。 是最近还是逐渐下降？ 通过缩小可疑的下降开始范围，我们有更好的机会确定原因。 例如，它是迁移的结果吗？ 仅仅是该网站在一个非常季节性的行业中运营，这是搜索兴趣减少的结果吗？

使用 Google Analytics，我们可以选择更长的时间段来查看并查看流量开始下降的确切时间点。 如果您真的很幸运，您留下的评论中可能会有线索。

评论示例，深入了解自然流量可能下降的原因

什么流量下降了

首先最重要的分析是确定流量下降是发生在所有流量渠道上，还是仅仅发生在一些渠道上。 这可以帮助我们缩小问题的范围。

我最近遇到的一个例子是流量下降，它似乎只发生在自然流量中。 有趣的是，在那段时间付费搜索流量有所增加。 这一初步发现促使进一步深入研究在此期间哪些付费活动可能导致付费搜索流量增加。 例如，可能已经设置了付费活动，从自然列表中蚕食流量，从而出现流量下降的现象。 实际上，流量水平保持不变，它们只是由另一个渠道提供。

哪些来源

很容易忘记自然流量不等于谷歌。 重要的是要了解是否由于来自另一个搜索引擎的访问量减少而导致自然流量下降。 那可能就是你的问题所在。 使用 Google Analytics 中的 Acquisition > All tr​​affic > Channel > Source/Medium 报告，您可以查看流量​​下降是否发生在多个搜索引擎之一中。 例如，如果只有 Google 受到影响，那么您知道要查看 Google 对您网站的抓取、索引和排名的问题。 但是，如果您的大部分流量过去来自 Yandex，并且该搜索引擎的流量已经下降到足以降低您的整体自然流量水平，那么这就是您需要开始的地方。

哪些地点

缩小流量下降原因的另一个好步骤是查看它是否已定位到特定位置。 使用 Audience > Geo 报告并选择“Organic”部分，您可以快速查看有机流量的减少是在全球范围内，还是在特定国家甚至城市本地化。

哪些页面

要确定的下一个最重要的一点是哪些页面的流量下降了。 为此，我们必须查看Acquisition > All Traffic > Channels > Organic Search报告并选择一个比较时间段进行评估。 尽量减少报告中任何季节性的最佳方法是选择年度比较。 如果您注意到您的自然流量从 6 月开始下降并一直持续到 8 月，那么选择去年的同一时期将使您能够查看哪些页面的访问者较少，哪些页面保持一致或增长。

浏览掉的页面并找出任何共同点。 它们是否都在网站的同一部分或共享相似的内容主题？

谷歌搜索控制台

现在您知道哪些页面出现了下降以及在什么时间段内出现下降，您可以求助于另一个免费的 Google 工具 Google Search Console。 如果您已将自然流量的下降确定为来自 Google 的流量减少，这将特别有用，但是如果您知道另一个搜索引擎是原因，那么请查看它们的等效程序，例如 Bing Webmaster Tools 或 Yandex Webmaster工具。

在本练习中，我们将假设下降发生在 Google 中，并使用他们的工具来帮助诊断。

特定页面的搜索词

我们都哀叹谷歌分析中关键字报告的缺失； 这真是一个黑暗的日子。 对谷歌的轻微救赎是，在某种程度上，谷歌搜索控制台中仍有关键字数据可用。

一旦您确定了自然流量减少的页面，您可以使用 Google Search Console 查看下降是否是由于某些搜索字词提示的访问量减少所致。

使用日期比较功能，设置为您的谷歌分析调查集中的同一时间段，查看出现下降的页面。 与其他时间段相比，是否有特定关键字的展示次数较少？ 他们的平均排名下降了吗？ 这可以帮助您了解 Google 认为您的网页的相关性与以前相比是否发生了变化。 或者，如果更少的人使用曾经导致您网站流量的术语进行搜索。

需要特别注意的一件事是，特别是如果您通过调查发现付费搜索流量在此期间有所增加，那就是：您的品牌字词表现如何？ 如果您看到品牌词的点击量有所下降，但展示次数和排名保持一致，那么这可能是付费搜索活动正在从自然列表中窃取点击量的另一个指标。

位置数据

在 Google Search Console 中，您可以使用性能报告并按“国家/地区”进行过滤。 如果您在 Google Analytics（分析）中的分析发现问题已本地化到特定国家/地区，那么这将使您能够专注于该特定区域，并查看下降是否是由于流量驱动关键字的展示次数减少或排名较低的结果。

Google Search Console 中的位置数据

技术检查

在 Google Search Console 中，谨慎的做法是进行一些技术检查。 例如，您的 XML 站点地图是否返回任何错误？ 您网站的 404 或 500 错误是否增加？ 这将开始让您了解您的网站的健康状况是否存在问题，而不是它的相关性或权威性，或者确实是市场变化。

关键字跟踪工具

无论是 AHREFS、SEMrush 还是您选择的其他关键字跟踪工具，重要的是要注意在下降期间您的关键字效果如何受到影响。

关键字可以而且确实会波动很大，尤其是您排名不佳的关键字。 这就是为什么在分析液滴时查看多个数据点很重要的原因。

单独的关键字跟踪数据无法为您提供足够的图片来诊断流量下降，但它可以提供帮助。 您会看到哪些页面的流量减少了，并且通过 Google Search Console，您可能会知道一些展示次数较少或排名较低的关键字。 关键字跟踪工具可让您更深入地了解您的网站是否存在相关性问题。

搜索量

如果您最近对出现下降的页面进行了一些页面更改，那么请查看您为它们优化的术语是否仍然像前几个月一样产生大量搜索兴趣。 使用您以前的关键字分析（我确定您已将其保存在某处的服务器上，对吗？）并将搜索量与这些工具报告的当前估计值进行比较。

如果您发现搜索量发生了变化，则可能是您已选择针对出现季节性变化的术语优化这些页面。 这不太可能是一个好的长期策略，但它可能是在繁忙的季节性时期（例如圣诞节）之前有意为之，在圣诞节期间，搜索意图从研究转移到购买条款。 现在是时候评估您是否需要重新考虑您的关键字策略以反映更多搜索的字词。

牺牲高绩效条款

在最近的页面工作过程中，您可能已选择针对尚未为这些页面带来流量的术语优化页面。 这意味着您很可能已经针对产生流量的术语对这些网页进行了优化。 关键字排名跟踪器将能够帮助您评估页面是否在您监控的术语的排名中下降。 您还可以查看是否有更好的术语可供排名。

竞争对手

关键字排名工具还可以帮助您确定竞争对手的表现。 您的自然搜索流量下降可能是另一个网站的 SEO 改进的结果，而不是您自己的任何改变。

使用这些跟踪工具来密切关注您的紧密竞争对手。 如果您发现 Google Search Console 建议您的网站曾经排名较高的字词的排名有所提高，但其他竞争对手也有所下降，那么您的竞争对手很可能只是在排名之上。 如果没有明显的赢家，实际上看起来您的页面排名下降，导致所有竞争对手的页面排名更好，那么这可能不是竞争对手的问题。

爬行

更不用说像 Oncrawl 这样的综合爬虫工具的强大功能了。 在这种情况下，您需要查看您的网站在技术上的表现如何以识别网站本身的任何问题，那么 Oncrawl 是一个明显的选择。

接近重复

Oncrawl 的“Near Duplicates”功能使您能够查看您的网站上是否有可能关闭的页面，或者彼此完全重复。 如果您发现这些页面与遭受流量下降的页面相匹配，那么您可能已经确定了罪魁祸首。

技术问题

Oncrawl 允许您在粒度级别上识别网站技术构成的问题。 如果您注意到您的网站在多个页面上的自然流量减少，特别是最近没有优化的页面，那么技术问题可能就是问题所在。

爬取您的网站并进行基本的技术 SEO 审核。 查看规范标签、服务器错误代码和无索引问题等方面。 您将能够识别在过去几个月中可能出现并导致流量下降的任何主要技术问题。 迅速纠正这些以重新获得流量。

结论

您的网站可能出现自然搜索流量下降的原因有很多。 诊断它的关键是使用多种数据源来分析您网站和 SEO 策略的不同方面。 在分析发生的事情时，上面列出的工具是一个很好的起点； 它们构成了恢复您急需且来之不易的流量的第一步。