YouTube 成功的新工具和技术 - SMX West 2011

已发表: 2011-03-10

各位读者好！ 希望您喜欢我们对 SMX 的现场报道，并感谢您的关注。 在本次会议中，我们将为营销人员讨论 YouTube，并提供有关如何最好地使用该平台的提示。

SMX 西部标志

主持人： Chris Sherman ，执行编辑，Search Engine Land

演讲者：

Aparna Chennapragada，Google 视频搜索产品经理，Google
 ReelSEO 高级分析师Grant Crowell
 Jeff Martin ，TouchStorm 搜索营销总监
Eric Papczun ，SEO 和 Feed 副总裁，Performics
 曼尼·里瓦斯（Manny Rivas ），在线营销客户经理，aimClear

Chris 介绍了Eric Papczun 。 他说让我们谈谈“获胜”。 我们从一段以查理辛为主角的自动调谐视频开始。 [天哪，搞笑。 看起来是同一个人创作了 Bed Intruder 歌曲。 是的，他刚刚证实了这一点。 好吧，那是一个美好的下午提神。]

他以这段视频为例，展示了一些东西是如何传播开来的，以及它的力量。 他不知道 Sheen 是否在这一切中获胜，但他知道 YouTube 是。 YouTube 在用户去哪里进行内容消费的榜单上排名第 5。

你必须做一些让人们感动的事情。

他正在播放 Arcade Fire 的另一个视频。 该视频从您自己的家乡，您自己的房子中提取图像。 这是一个引人入胜的视频，要求用户参与视频的播放方式。 它是交互式的。 着实引起了观众的共鸣。 它是创造能打动观众的东西的核心。

优化您的视频并执行视频搜索引擎优化。

  • 两分钟似乎是合适的时间。
  • 钉好你的头衔。
  • 启用共享和社交组件。

[还有更多，但他很快！ 您可以从我们的 SEO 时事通讯中有关视频优化的最新文章中了解更多信息。]

更多提示和事实

  • YouTube 广告非常有针对性，非常有效。
  • 27% 的 YouTube 会话包含搜索查询。
  • 打造品牌渠道。
  • 通过广告拥有 YouTube 主页 24 小时。
  • YouTube 是排名第一的移动视频网站。

受众群体定位

  • 年龄
  • 性别
  • 地理
  • 行为
  • 语

内容定位

  • 将广告与关键字、热门话题（热门话题）联系起来
  • 个人视频和频道
  • 打包内容

你必须与你的消费者打成一片。

他说最好的例子是旧香料运动。 他展示了老辣妹对 Kevin Rose（Digg 的创始人）的回应。

最后，测量。

他说要进入分析并找出如何衡量你的活动。

接下来是曼尼·里瓦斯。

他从一项针对 Universal Search 和视频的研究开始。 他正在研究将内容集成到 SERP 中，如视频、图像、Twitter 流等。 视频缩略图的点击率比链接高出 40% 以上。

研究目的是查看结果中返回的视频，然后找出它们来自哪些平台、它们的重量以及其他一些因素。

什么 他们发现 YouTube 并不是城里唯一的游戏。 TubeMogul 是 YouTube 之外的一个平台。

他们还在研究中发现，视频以 SERP 的 11 个“包”之一出现在 Google 中—— 有水平、垂直和其他方式返回。 最常见的是两包视频。 Bing 通常只带回四个一包的视频。

研究结果：

[幻灯片显示一个正在做妊娠试验的女人，大家都笑了。 他说：“是的，确认！ 马蒂没有嘲笑这张幻灯片。”]。

不要使用“购买”条款优化视频。 使用信息类型的关键字在 SERP 中带回了视频。 在平台中排名有助于出现在通用 SERP 中； SERP 中 100% 的返回视频排名在监控平台的第一页。

接下来是杰夫马丁。 他将谈论使用 YouTube 工具和第三方工具最大化观看次数。 请记住，观看次数会在 YouTube 中产生观看次数。

使用现有视频的策略：

  • 注释。 上传视频后创建的文本区域。 可以链接到您的其他内容。
  • 号召性用语叠加层。 属于您的准广告。 将观看者从视频吸引到您的网站。 将视频输入到推广视频节目中。
  • 视频回复。 在观众面前展示更多内容。 旋转您的视频。 这对参与很有好处，因为用户可以根据您的内容创建视频。
  • 播放列表。 适合将内容放到“相关视频”列表的顶部。 使用更受欢迎的视频来吸引新手观看您的更多内容。 播放列表可以出现在搜索结果中。 虽然是零星的。 播放列表有一个唯一的 URL，您可以将其发送到该 URL。
  • 字幕。 字幕由 YouTube 和 Google 编制索引并用作信号； 对听障人士也有好处。 不要在字幕中强制优化，在制作视频之前，先进行关键字研究，然后编写脚本。
  • 活动提要。 与您的朋友和订阅者进行大规模交流。

第三方工具

  • 避免自动喜欢或不喜欢的功能，尝试模拟视频观看，垃圾评论和用户收件箱。
  • 寻找能够找到用户、相关渠道、可见性和参与度的功能。

格兰特克劳威尔是最后一个。 他让我们换个角度讨论一个以前在会议上可能从未讨论过的话题。 这是视频的法律方面。

他发现 Y​​ouTube 和用户存在很多法律问题。 他 说很多人的账户都被取消了，因为他们没有遵守指导方针。 没有人真正关注它。

后果包括视频删除、帐户取消、业务损失、民事诉讼、刑事指控。 任何人都可以投诉您的视频。 您的竞争对手可能就是其中之一。

他说，实际上有人因 YouTube 恶作剧而面临出庭时间。 他的名字是埃文埃默里[你可以谷歌它]。

查看 YouTube 法律资源。 服务条款是一个值得探索的地方。

谁拥有视频 - 你还是 YouTube？ YouTube 不会剥夺所有权。 但是，您已授予他们所有使用它的权利。 如果您担心侵犯版权，可以在线向美国版权局提交申请。

如果 YouTube 是您业务的重要组成部分，请咨询媒体领域的律师。 他正在谈论由 Saper Law Offices 举办的免费法律视频网络研讨会。

问题和解答

Aparna Chennapragada来自 Google，她将参加问答环节。 首先，她想分享一些想法。

她说视频非常令人兴奋，但还很早，而且还很混乱。 这很棘手，困难的部分是文本元数据很少。 作为内容提供者，请仔细考虑您可以提供的有关视频的信息，以便可以针对任何给定的查询呈现它。

问：克里斯谈到一些视频网站是内容农场，以及最近谷歌算法更新没有影响到他们，你看到了什么？
答：Aparna 表示 Google 会在质量算法中考虑通用搜索。

主持人： Chris Sherman ，执行编辑，Search Engine Land

演讲者：

Aparna Chennapragada，Google 视频搜索产品经理，Google
 ReelSEO 高级分析师Grant Crowell
 Jeff Martin ，TouchStorm 搜索营销总监
Eric Papczun ，SEO 和 Feed 副总裁，Performics
 曼尼·里瓦斯（Manny Rivas ），在线营销客户经理，aimClear

Chris 介绍了Eric Papczun 。 他说让我们谈谈“获胜”。 我们从一段以查理辛为主角的自动调谐视频开始。 [天哪，搞笑。 看起来是同一个人创作了 Bed Intruder 歌曲。 是的，他刚刚证实了这一点。 好吧，那是一个美好的下午提神。]

他以这段视频为例，展示了一些东西是如何传播开来的，以及它的力量。 他不知道 Sheen 是否在这一切中获胜，但他知道 YouTube 是。 YouTube 在用户去哪里进行内容消费的榜单上排名第 5。

你必须做一些让人们感动的事情。

他正在播放 Arcade Fire 的另一个视频。 该视频从您自己的家乡，您自己的房子中提取图像。 这是一个引人入胜的视频，要求用户参与视频的播放方式。 它是交互式的。 着实引起了观众的共鸣。 它是创造能打动观众的东西的核心。

优化您的视频并执行视频搜索引擎优化。

  • 两分钟似乎是合适的时间。
  • 确定你的头衔
  • 启用共享和社交组件

[还有更多，但他很快！ 您可以从我们的 SEO 时事通讯中有关视频优化的最新文章中了解更多信息。]

更多提示和事实

  • YouTube 广告非常有针对性，非常有效。
  • 27% 的 YouTube 会话包含搜索查询。
  • 打造品牌渠道。
  • 通过广告拥有 YouTube 主页 24 小时。
  • YouTube 是排名第一的移动视频网站。

受众群体定位

  • 年龄
  • 性别
  • 地理
  • 行为
  • 语

内容定位

  • 将广告与关键字、热门话题（热门话题）联系起来
  • 个人视频和频道
  • 打包内容

你必须与你的消费者打成一片。

他说最好的例子是旧香料运动。 他展示了老辣妹对 Kevin Rose（Digg 的创始人）的回应。

最后，测量。

他说要进入分析并找出如何衡量你的活动。

接下来是曼尼·里瓦斯。

他从一项针对 Universal Search 和视频的研究开始。 他正在研究将内容集成到 SERP 中，如视频、图像、Twitter 流等。 视频缩略图的点击率比链接高出 40% 以上。

研究目的是查看结果中返回的视频，然后找出它们来自哪些平台、它们的重量以及其他一些因素。

什么 他们发现 YouTube 并不是城里唯一的游戏。 TubeMogul 是 YouTube 之外的一个平台。

他们还在研究中发现，视频以 SERP 的 11 个“包”之一出现在 Google 中—— 有水平、垂直和其他方式返回。 最常见的是两包视频。 Bing 通常只带回四个一包的视频。

研究结果：

[幻灯片显示一个正在做妊娠试验的女人，大家都笑了。 他说：“是的，确认！ 马蒂没有嘲笑这张幻灯片。”]。

不要使用“购买”条款优化视频。 使用信息类型的关键字在 SERP 中带回了视频。 在平台中排名有助于出现在通用 SERP 中； SERP 中 100% 的返回视频排名在监控平台的第一页。

接下来是杰夫马丁。 他将谈论使用 YouTube 工具和第三方工具最大化观看次数。 请记住，观看次数会在 YouTube 中产生观看次数。

使用现有视频的策略：

  • 注释。 上传视频后创建的文本区域。 可以链接到您的其他内容。
  • 号召性用语叠加层。 属于您的准广告。 将观看者从视频吸引到您的网站。 将视频输入到推广视频节目中。
  • 视频回复。 在观众面前展示更多内容。 旋转您的视频。 这对参与很有好处，因为用户可以根据您的内容创建视频。
  • 播放列表。 适合将内容放到“相关视频”列表的顶部。 使用更受欢迎的视频来吸引新手观看您的更多内容。 播放列表可以出现在搜索结果中。 虽然是零星的。 播放列表有一个唯一的 URL，您可以将其发送到该 URL。
  • 字幕。 字幕由 YouTube 和 Google 编制索引并用作信号； 对听障人士也有好处。 不要在字幕中强制优化，在制作视频之前，先进行关键字研究，然后编写脚本。
  • 活动提要。 与您的朋友和订阅者进行大规模交流。

第三方工具

  • 避免自动喜欢或不喜欢的功能，尝试模拟视频观看，垃圾评论和用户收件箱。
  • 寻找能够找到用户、相关渠道、可见性和参与度的功能。

格兰特克劳威尔是最后一个。 他让我们换个角度讨论一个以前在会议上可能从未讨论过的话题。 这是视频的法律方面。

他发现 Y​​ouTube 和用户存在很多法律问题。 他 说很多人的账户都被取消了，因为他们没有遵守指导方针。 没有人真正关注它。

后果包括视频删除、帐户取消、业务损失、民事诉讼、刑事指控。 任何人都可以投诉您的视频。 您的竞争对手可能就是其中之一。

他说，实际上有人因 YouTube 恶作剧而面临出庭时间。 他的名字是埃文埃默里[你可以谷歌它]。

查看 YouTube 法律资源。 服务条款是一个值得探索的地方。

谁拥有视频 - 你还是 YouTube？ YouTube 不会剥夺所有权。 但是，您已授予他们所有使用它的权利。 如果您担心侵犯版权，可以在线向美国版权局提交申请。

如果 YouTube 是您业务的重要组成部分，请咨询媒体领域的律师。 他正在谈论由 Saper Law Offices 举办的免费法律视频网络研讨会。

问题和解答

Aparna Chennapragada 来自 Google，她将参加问答环节。 首先，她想分享一些想法。

她说这很令人兴奋，但还很早，而且仍然很混乱。 这很棘手，困难的部分是测试元数据很少。 作为内容提供者，请仔细考虑您可以提供的有关视频的信息，以便可以针对任何给定的查询呈现它。

问：克里斯谈到一些视频网站是内容农场，以及最近谷歌算法更新没有影响到他们，你看到了什么？
答：Aparna 表示 Google 会在质量算法中考虑通用搜索。