7个登陆页面优化技巧，以获得更好的转化

已发表: 2020-01-03

登陆页面可能是您的销售策略中最有效的部分。通过使用特定优惠将流量吸引到特定页面，您为潜在客户提供了一种进入销售渠道顶部的清晰方式。

出于这个原因，登陆页面构建者是大生意可能并不令人惊讶。需要大量网页设计知识来创建登录页面的日子已经一去不复返了。现在，任何人都可以使用市场上的众多构建器之一来构建页面，无论是从头开始还是从模板开始，然后将其快速推向市场。许多服务甚至还提供创建免费登录页面的选项。

更重要的是，这些构建器基本上在他们的模板中展示了登陆页面的最佳实践，因此在创建完美页面时不会让您摸不着头脑。这里有一个标题，那里有一个图像，瞧！

也就是说，有一个元素是登陆页面构建器不能总是帮助你的，那就是副本。对于这个，你很大程度上是靠你自己的！

因此，为了帮助您充分利用着陆页，我们编制了一份包含 7 条文案技巧的列表，以帮助您创建一个能疯狂转化的着陆页。

引人注目的标题

您的标题是人们来到您的着陆页或欢迎页面时首先看到的内容，所以它一定很好！许多撰稿人花最多的时间考虑他们的标题或标题，而不是页面的任何其他元素。

幸运的是，您可以在编写标题时遵循一些简单的公式。在 Chip 和 Dan Heath 的Made To Stick 中，他们查看了一些最成功的广告中使用的公式，发现他们的标题遵循 5 个基本公式之一。

所以，坚持这 5 种结构中的一种，你就有了成功的秘诀！

这是事实，人们略读！因此，就此而言，您不能使用复杂的句子结构或词汇。

许多人，尤其是充满热情的企业主，都想写长篇深入的文章来说明他们的业务、产品或服务有多棒，但登陆页面并不是这样做的地方。纯文字墙可以关闭您的访问者，并让他们尽快离开您的页面！

这里有两个重要提示，可帮助您编写清晰简洁的副本：

当您谈论您的产品时，请记住，虽然您知道为什么它的功能对您的受众有益，但您的受众尚未建立这种联系。

即使您觉得您的产品的好处显而易见，但事实并非如此！您需要告诉访问者为什么某个功能对他们有益。等他们自己拼出来可不是什么好策略！

请明确点

人们喜欢数据。它支持您所说的话，并帮助您与潜在客户建立更多信任。让我们举以下例子：

哪个例子更能打动你？第二个，对吧？

你看，在你的副本中包含数字告诉读者你 a) 知道你在做什么，b) 已经证明了结果，c) 你的主张是基于事实的。所有这些因素结合在一起会导致更深层次的信任和更高的访问者变成客户的可能性。

推荐书在产品营销中很有吸引力。你可以说你喜欢你的产品。你有偏见，你的潜在客户知道这一点！

但是，当您的客户对您的产品或服务赞不绝口时，那就是一场全新的球赛了。您的客户没有议程，他们根本不需要对您说任何好话，但在您的潜在客户眼中，他们拥有的事实是巨大的。

通过包含推荐，您可以向您的目标网页的访问者展示您可以像帮助以前和现有客户一样帮助他们，使他们更有可能购买或采取下一步行动。

人们不会自己采取行动；你必须要求他们这样做。这就是为什么你必须在你的登陆页面上有一个可靠的号召性用语。

通过要求您的客户采取行动——无论是输入他们的电子邮件地址、购买产品、注册网络研讨会等——与不采取行动相比，您更有可能让他们采取行动。如果不要求他们做某事，您的页面最终只是一个无关内容的页面！

您也不必将自己限制在一个号召性用语中；您可以在整个页面中添加按钮和选择加入。但是，请注意，如果您这样做，请确保您的所有 CTA 都在要求客户采取相同的操作。太多的选项只会导致访问者根本不采取任何行动。

在创建可转换的登录页面时，您需要了解测试和优化是其中的一个巨大页面。公司每年在转化率优化 (CRO)团队上花费数十万美元，以不断监控、测试和调整着陆页等内容。

现在，你不需要出去测试你生命的一英寸，但你应该做的是测试你的副本的几个不同版本，特别是你的标题，看看哪个转换更好。有时，最小的变化可能会导致最显着的差异。

总而言之，有一件事是肯定的。更重要的是让您的目标网页快速启动并运行，而不是花费数小时、数天或数周来为完美的副本苦恼。当然，您可能需要在轨道上进行更改，但是通过现在发布某些内容，您至少能够测试您的副本如何转换，而不是在发布前猜测并不断完善事物。