Tiktok vs. Youtube：在哪里宣传您的业务？ （使用广告帐户设置 + 屏幕截图！）

随着内容创作者、企业和有影响力的人越来越意识到视频的力量以及如何利用它来发挥自己的优势，问题不再是你是否应该在你的策略中包含这种类型的内容，而是什么社交媒体平台和格式来挑选。

尽管大多数社交媒体平台都提供视频共享选项，但在这篇文章中，我们将重点关注两个最强大的视频平台 TikTok 和 YouTube 的比较。

认识 TikTok for Business

好吧，好吧……我相信你已经对 TikTok 有一个大概的了解，但如果你还没有鼓起勇气开设一个账户，那么让我逐步介绍一下这个热门平台。

什么是抖音？

TikTok 是一款有趣、令人上瘾的应用程序，在过去的几个月里，它一直是所有社交媒体粉丝和专业人士的头号话题。 在伊隆·马斯克接管 Twitter 之前……无论哪种方式，TikTok 目前正掀起一股巨大的人气浪潮，在试图利用增长潜力的用户和企业主中获得动力。

一切始于 Musica.ly，它曾经是一个流行的短视频平台，然而，在 2018 年，该平台被一家中国公司接管并变成了 TikTok。

与 Musica.ly 一样，TikTok 也基于短视频共享概念，但范围更广——而且与其前身不同的是，TikTok 不仅专注于口型同步。 Tiktok 提供了更广泛的特效和滤镜选择，以及反应功能，例如分享您对他人内容做出反应的视频。 有趣的是，社交媒体平台还添加了数字健康功能，如果用户在平台上花费超过两个小时，就会提醒用户。

它被推广为一个视频共享社交网络，用户可以在其中创建各种内容，包括挑战、舞蹈视频、魔术和有趣的内容。

TikTok 观众和其他很酷的统计数据

该平台不得不等到 2017 年走出中国市场并在其他国家/地区推出时才受到欢迎。 该应用程序的流行使得世界各地希望通过社交媒体获利的营销人员无法忽视。 毕竟，全球 4.8B 互联网用户中超过 20% 正在使用 Tiktok。 第 6 大最受欢迎的社交媒体平台拥有超过 1.534B 的用户，其中 1B 是活跃的。 只有Facebook的2.9B，Youtube的2.5B，Whatsapp的2B，Instagram的1.4B，Wechat的1.2B与Tiktok处于同一水平。 但它的排名正在迅速上升，MAU 每年飙升至少 35%，最令人印象深刻的是 2018 年的 394.9%。

大多数 TikTok 用户是女性 (57%)。 男性以 43% 的用户排在第二位。 大约 43% 的 TiikTok 观众年龄在 18-24 岁之间，其中 32% 的观众年龄在 25 到 34 岁之间，但只有 3.4% 的观众年龄在 55 岁以上。因此，对于希望接触年轻一代的品牌来说，TikTok 确实是一个完美的平台用他们的产品。

但您不需要只关注人口统计数据——TikTok 上的任何用户群都参与其中。 这意味着如果您在那里找到自己的利基市场，您将拥有稳定的互动追随者。 基于视频的社交媒体频道的爱好者平均每天在该应用上花费大约 52 分钟，其中 90% 的人每天访问该应用不止一次。 我们知道日常生活中的舞蹈和喜剧重演与朗朗上口的歌曲非常令人上瘾，我们为此而来。

抖音趋势

谈论 TikTok 趋势就像试图阅读高速公路边的广告。 在您阅读一个横幅之前，已经有三个横幅通过了。 难怪会有本周最佳趋势推荐的帖子。 一周中的。

似乎 TikTok 的创造力是 24/7 全天候工作的。 所以这就是你自己的部分。 在准备发表这篇文章时，最流行的趋势之一是假装黑客威胁您泄露您的照片，但结果并非他们所期望的那样。 所以宠物和食物的照片而不是自拍之类的。

一周后，这种趋势将被新事物所取代，很抱歉，我没有水晶球，也不知道如何预测未来。 所以你将不得不自己关注这个并与一些像这样的博客交朋友。 这种快节奏的变化是 TikTok 的标志之一，所以如果你想在那里取得成功，就必须不断发展。 与社交媒体巨头一样快。

TikTok 广告设置

使用 TikTok 广告设置您的帐户非常简单，涉及的几个步骤都在您的一般帐户设置预期范围内。

1. 注册一个新帐户或使用您现有的 TikTok 帐户登录。确认您实际上不是机器人并确认您的电子邮件地址后，是时候填写一些关于您的账单地址的基本信息了。

2. 然后你将不得不做出第一个严肃的选择。 选择哪种广告管理器模式？ 简化或自定义。 如果您独自工作并且预算紧张，那么简化可能更适合您，如果您有一个团队从事营销工作，那么定制将更适合您。 好消息是您可以随时在它们之间切换，因此只需选择您现在感觉更舒服的那个。 然后通过为您的广告系列设置目标来开始该过程。

3. 然后，在开始制作广告之前选择您的定位、受众和预算。

4.每日预算有最低但没有最高

5. 尽情发挥您的广告创意。 上传您的视频或图片，然后在接下来的步骤中选择您的音乐、效果、CTA 和标题。 上传您的广告素材后

6. 上传您的创意后，TikTok 会立即提供您的广告的优化版本供您选择，如果您不满意，该应用会生成更多。 然后剩下要做的就是确认您的付款数据，然后活动就可以开始了。

TikTok 广告格式

信息流广告

TikTok In-feed 广告是当用户滚动浏览“For You”页面时在原生新闻 Feed 中显示的视频广告。 它们与 TikTok 提要很好地融合在一起，因此感觉不那么打扰。 但是，这使用户可以轻松快速地滚动浏览它们。 通过 In-feed 广告，用户可以点赞、评论、分享 TikTok 广告视频并与之互动。

品牌接管广告

它们会在应用程序打开后立即弹出并占据屏幕几秒钟，然后变为信息流视频广告。 它们还以静止图像、视频或 gif 的形式出现在“为你”页面上，带有可点击链接，可指向 TikTok 内的登录页面。 它有效地创造了大众意识并推动了销售，因为广告出现在正确的受众面前。 您可以添加自定义徽标以更好地留在观众的脑海中并让他们记住您的品牌

顶视图广告

与品牌接管类似，它们旨在提高品牌知名度。 不同之处在于，顶视图广告不会在用户登录后立即覆盖屏幕。相反，它们会占据第一个 In-feed 帖子 3 秒。 之后，它会显示长达 60 秒的带自动播放和声音的全屏视频。

品牌标签广告

这个流行的 TikTok 广告涉及用户在表演舞蹈或做与产品一致的事情时对自己进行录像，并使用定义的标签发布。 这些广告出现在“发现”页面的顶部。 点击主题标签会将他们带到 TikTok 的登录页面和来自同一主题标签挑战的其他视频集合。 它们非常适合提高参与度和品牌知名度。

品牌效应广告

企业在应用程序上使用自己的自定义过滤器设计广告。 该广告一次最多可以持续 10 天，是提高用户参与度的好方法。 然后用户可以在他们的内容中使用品牌效应。

你好，YouTube

哦，YouTube。 老实说，感觉这个平台一直存在。 我无法想象没有 YouTube 的互联网，也许你也做不到。 在那里我学会了如何做头发，如何修理我的自行车，自然而然地看了很多有趣的狗视频，比我想承认的要多。

这一切都始于三位前 PayPal 员工——Steve Chen、Chad Hurley 和 Jawed Karim——了解到普通人会喜欢与他人分享他们的家庭视频。 他们是绝对正确的。

不久之后，YouTube 于 2005 年 5 月推出了测试版； 该平台开始每天吸引约 30,000 次浏览。 到 2005 年 12 月 Youtube 正式上线时，浏览量已达 200 万。 到 2006 年 1 月，观看次数增加到每天 2500 万次，每天上传的视频数量达到 20,000 多个新视频。 没有其他方式可以这么说：Youtube 从第一天起就很受欢迎。

崎岖的成名之路

但这种惊人的成功伴随着一系列独特的问题。 巨大的流量增长迫使公司不断购买越来越多的计算机设备和更多的互联网宽带连接。 除了对基础设施进行更多投资外，YouTube 还被迫为潜在的诉讼分配更多的财务资源； 随着平台上发布受版权保护的材料出现问题，媒体公司开始关注。 这导致了网站商业化的问题，所以 Youtube 很快就开始寻找买家。

与此同时，谷歌推出了自己的视频共享平台——谷歌视频——你可能从未听说过这个平台，因为它没有吸引多少流量。 因此，在 2006 年 11 月，谷歌感到有必要收购 YouTube，而不是合并网站，而是决定像以前一样继续运营。 最重要的是，他们设法与几家娱乐公司谈判达成协议，允许在 Youtube 上共享一些受版权保护的材料，作为交换，他们删除了一些有问题的视频。 因此，我们今天所知道的 YouTube 如火如荼。

YouTube 的数字

十七年后，先锋视频共享平台仍然是视频内容的首选之地和第二大最受欢迎的社交媒体平台。 截至 2022 年 7 月，营销人员可以接触到高达2.476B 的用户。

然而，YouTube 的广告资源只发布了 18 岁及以上受众的人口统计数据——最新报道的数据显示，YouTube 在这一群体中拥有 2.024B 名用户。 这个数字表明，在 18 岁及以上的所有人中，约有 36% 使用 Youtube。 如果我们删除居住在中国的用户——YouTube 仍然被封锁但可以通过 VPN 访问——该平台的采用率将增加到 45.5%。

YouTube 近 2.5B 的每月活跃用户每天观看合计 10 亿小时的视频； 这比 Netflix 还多。 此外，YouTube 约占全球移动流量的 25%。

截至 2022 年 4 月，男性占 Youtube 用户的大多数，占 53.9%，女性约占总数的 46%。

YouTube 上的趋势是什么？

跟踪 YouTube 上的流行内容比使用 TikTok 容易得多。 当然，考虑到趋势的本质，这些趋势也会发生变化，但它们通常比 Lizzo 歌曲发行之间的间隔时间更长。

目前需要考虑的一些趋势包括：

短视频

是的，你肯定已经注意到了，但 YouTube 的创作者爱上了短视频，它们很容易消化，但有一个很好的钩子，他们可以让你查看帐户。 更不用说人们喜欢吃它们了。

现场视频

在用户中排名靠前的是生活，让您有与创作者联系在一起的感觉。 与预先录制的内容相比，用户更有可能停留更长时间，让您有更多时间给人留下深刻印象。

创作者主导的内容

这是合作伙伴关系强大和重要的最好例子。 人们倾向于不信任以品牌为主导的内容，因为它们可能会被认为是假的，但有影响力的人在使品牌人性化方面做得很好，因此用户可能会更信任他们。

放松和安慰的内容

考虑到时代过去和现在如此动荡，这应该不足为奇。 人们喜欢令人欣慰的内容，并期待从 YouTube 获得这些内容，无论是在海滩上散步还是在宁静的大自然中锻炼瑜伽。

这些当然不是所有现有的 YouTube 趋势，到明年年初它们可能不会那么流行。 因此，像往常一样，进行研究并查看此类文章，您肯定会找到适合您的业务和社交媒体帐户的趋势。

找到最适合您的品牌的完美受众和创意组合固然重要，但如果没有一件事——数据，它也无济于事。 如果不衡量广告系列的效果，您就会失去可以帮助您实现利润最大化的洞察力。

Youtube 广告设置

1. 好吧，让我们深入了解 YouTube 和 Google Ads 领域。 选择或创建新帐户后，您就可以开始制作视频广告了。

2. 对于 YouTube，您几乎会立即需要一个视频广告，幸运的是，如果您没有，可以借助Google Ads 工具制作一个。 此外，如果您正在寻找一些视频制作技巧，本文还提供了制作高质量内容的简短指南。

3. 继续提供您网站的 URL并为您的视频创建标题

4. 在接下来的步骤中，您将被要求从GEO 和语言开始策划您的活动的详细信息。

5. 和其他定位选项

6. 确保一切顺利。

6.提供账单和预算明细，一切就大功告成了！

YouTube 广告格式

我敢肯定，YouTube 广告不止一次惹恼过您，尤其是如果您曾尝试使用教程来修复任何东西，而广告就在您学习使用哪种螺丝刀之前就出现了。

好吧，无论烦人与否，YouTube 上的广告确实有效，正如对过去 3 年中六个不同行业的 56 个品牌案例研究的元分析所显示的那样。 根据结果​​，在 77% 的案例研究中，YouTube 广告的投资回报率高于电视广告。 据报道，YouTube 的平均订单价值最高，为 361 美元。

视频广告

可跳过的广告——它们可以放置在视频的开头、中间或结尾，5 秒后，如果观众对内容不感兴趣，可以跳过它们。 您可以从三种费用模型中进行选择：CPV CPM 或 CPA，但每次观看费用 (CPV) 是最常见的一种。 仅当观看者至少观看了 30 秒的视频广告时才算计费观看次数，但当广告短于 30 秒时，当用户与您的视频互动（点击链接）时，广告才计费。 可跳过的广告非常适合提高品牌知名度或获得更多潜在客户。 好消息，无需为跳过的视图付费。

不可跳过的广告——这种简短的格式范围为 15 到 20 秒，当您需要大幅提高品牌知名度时非常适合。 遗憾的是，您只能根据 CPM 模型付费，并且无论结果如何都必须为每次观看付费。

导视广告——这是一种有趣的不可跳过格式。 这些广告最多只能持续 6 秒，但可以在视频播放期间的任何时刻出现。 优点是他们不太可能惹恼用户，但在这么短的时间内让某人真正对您的品牌感兴趣是极具挑战性的。

视频发现广告——对于这种格式，YouTube 会将广告放在页面顶部，它看起来就像为用户推荐的另一个视频，带有描述缩略图等。 您支付 CPC 模型。 这种格式非常适合在您的竞争对手中排名，但有时发现广告很难脱颖而出。

非视频广告

展示广告——这些广告仅在桌面上可用，并显示在右侧边栏上，本质上是带有 CTA 的横幅，带有指向您页面的链接。 好消息是，无论是在视频之前还是之后，您的广告都会永久显示在建议之上，并且可以轻松自定义。 不幸的是，Youtube 上的展示广告超出了观众的注意力，因为它们只是一张图片。

叠加广告——这是一种更好的非视频格式，因为它是显示在视频下部的半透明横幅。 您的广告位于流媒体内容中，这意味着即使观众关闭它也会被观众发现。

优质广告

YouTube 标头广告——适用于桌面和移动设备，这种类型的广告会在 YouTube 主页顶部显示 24 小时，覆盖约 6000 万人，并且可以包括多个 CTA、社交媒体共享按钮等。这些广告将获得巨大的影响力，但定位在这里更胜一筹一点也不精确，因为您只能选择展示广告的国家/地区。

平台之间最大的差异和相似之处

这两个社交媒体平台都可以让您接触到大量受众。 在决定使用哪个平台（或如何为两者定制内容）时，最好考虑平台的最大相似点和不同点。

相似之处

• TikTok 和 YouTube 都是视频共享社交媒体平台
• 这两个平台都鼓励用户生成内容并提供交互功能（评论和回复、订阅和关注按钮）
• 他们的算法同样会根据帐户设置、偏好、视频性能和之前的活动来推荐视频。
• YouTube 和 TikTok 提供分析，包括视频观看次数、观看时间、印象、覆盖面、评论等。

差异

视频长度

Tiktok专注于短视频内容，最长可达 3 分钟。

YouTube是更长格式的视频平台，未经验证的帐户最多可播放 15 分钟的视频，已验证的帐户最多可播放 2 小时的视频。

内容

TikTok偏爱有趣和时尚的内容，例如舞蹈、挑战、体育和喜剧内容。

Youtube拥有丰富的内容创作者，从喜剧到社会问题、纪录片、商业等。

用户群

TikTok拥有超过1B的用户群

YouTube每月达到 2B 以上。

毫无疑问，TikTok 和 YouTube 都是广告商的绝佳去处，剩下要做的就是选择最适合您的风格和最需要的。 或者，也许正确的选择是 TikTok 和 YouTube 广告的健康组合，以确保您覆盖最广泛的受众群体。 我会让你考虑一下。

但在你走之前不要忘记……

测量和收集数据

为您的品牌和产品寻找合适的渠道和广告格式是第一步，但一旦您将广告投放到现实世界中，真正的工作就开始了。 现在，是时候关注您的广告效果并将您的注意力转移到数据上了。 TikTok 和 Youtube 都提供了一些跟踪选项，您自然可以访问报告。

但是，随着您的广告系列不断壮大并且您开始使用多个平台，您可能会发现必须从一个帐户切换到另一个帐户效果不佳。 此外，他们提供的数据和见解对营销人员来说是有限的。 重要的是要记住，这些平台喜欢他们自己的广告——他们当然希望你继续在那里做广告。 因此，外部工具可以提供准确、准确和公正的广告效果视图。

那时您可能会开始梦想一个一体化的解决方案。 如果我告诉您，在某个地方您可以跟踪 TikTok 和 Youtube 广告，并可以访问进一步优化甚至自动化您的工作的功能，您会怎么办？

“太棒了” ——你会说。

“它叫做 Voluum ” ——我会回答。

然后我会继续告诉你，Voluum 是世界上排名第一的跟踪软件。 旨在收集有关您的活动的详细数据，并帮助发现最有利可图的流量、广告、着​​陆器和优惠组合，并以强大的功能为后盾，以更好地管理活动。

TikTok 和 YouTube 的 Voluum

您还应该知道 Voluum 拥有大量集成产品组合，包括 TikTok 和 Google Ads。 这些平台与 Automizer 集成：我们的工具旨在通过减轻您的肩负的一些负担来使您的日常工作更快、更轻松，例如

• 自动优化，使用规则
• 当您的广告系列效果发生变化时立即提醒您。
• 使用 YouTube 或 TikTok 不支持的 S2S 回发跟踪转化，因此您将能够在两个平台上宣传第三方优惠。

这些集成使您可以充分利用 TikTok 和 Google Ads，而 Voluum 的强大功能可帮助您最大限度地发挥广告系列的潜力。 要了解有关 Voluum 功能的更多信息，请转到此处，要了解每个集成的完整范围，请查看此页面。

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