TikTok营销——这个视频平台可能是下一件大事

已发表: 2022-10-07

如果您还没有听说过 TikTok，那么是时候研究一下这个新的视频平台了。目前， musical.ly 的这个继任者在某种程度上仍然处于劣势，但这种情况随时可能发生变化——在某些年龄组中，该平台已经非常受欢迎，并且在撰写本文时，他们正在与广告合作伙伴进行首次测试这篇博文。

显然，这些是了解 TikTok 如何运作以及它在社交媒体营销方面的潜力的一些很好的理由。毕竟，该平台可能很快就会成为 Facebook 和 Instagram 的有价值的替代品。

什么是 TikTok，它是如何工作的？

TikTok的前身，口型同步应用musical.ly ，据说正在成为下一个Snapchat，但这从未发生过。相反，这款成功的应用程序被中国公司字节跳动收购，后者将其与自己的应用程序 TikTok 合并。这次合并开启了一个至今仍在发展的成功故事。

该应用程序的核心功能是最长 15 秒的短视频：

用户可以创建视频并添加特殊效果、滤镜和贴纸，以及声音和音乐剪辑。
他们可以观看其他用户的视频，与他们互动并关注他们。
用户无需注册平台即可观看视频。他们只需打开应用程序，即可立即提供内容。不过，那些想要发挥创意并与其他用户互动的人确实需要设置一个帐户。
如果用户有帐户，他们可以在两个提要之间切换：“为你”通过算法向用户推荐视频。 “关注”显示用户关注的创作者的视频。

TikTok的主要特点之一是快速简便的处理。 直观的设计为用户提供了无忧的体验，同时为创建、编辑和复制视频提供了广泛的选择。凭借这些功能，TikTok 在特定年龄组中特别受欢迎——这与 Facebook 或 Instagram 不同。

为什么 TikTok 走上成功之路

TikTok 发展迅速。该平台目前在全球拥有超过 15 亿用户。平均而言，他们每天在应用程序上花费 52 分钟。

该平台似乎也在向老年人群发展，但大多数用户仍然是 30 岁以下的年轻人，类似于 music.ly 的用户群。

这就是为什么 TikTok 主要适用于目标群体相当年轻的公司。如果您遵守该网站的规则，则可以通过 TikTok 获得此人口统计信息。

TikTok 营销 – 您的机会

目前，许多公司已经在使用 TikTok 或其中国同行抖音进行营销。特别是影响者营销和标签挑战被证明是成功的策略：

阿迪达斯的生活方式品牌阿迪达斯 Neo 在抖音上发布了多个片段，其中名人和影响者穿着阿迪达斯 Neo 服装。

时尚品牌 Guess 在 TikTok 上发起了#InMyDenim 挑战赛，有影响力的人和普通用户都展示了他们从摇摆运动裤和蓬乱的头发到穿着迷人的 Guess 服装的转变——当然，发型和化妆都很重要。

必胜客为抖音开发了一种特殊的滤镜，让用户可以在视频中将品牌标志性的红帽子戴在头上。

英国健身服装品牌 Gymshark 现已成为一名成功的 Instagram 营销老手，它还与有影响力的人合作，他们在 TikTok 视频中跳舞或执行健身程序时炫耀自己的衣服。

此外， TikTok 还具有招募或用户生成内容的潜力。毕竟，该应用程序在招聘人员通常想要接触的人群中特别受欢迎，而且短视频格式非常适合真实地瞥见贵公司的典型工作日。

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TikTok 未来的广告格式

很快，对于社交媒体营销人员来说，TikTok 营销可能会变得更加有趣，因为他们目前正在开发一种让公司购买广告空间的方式。这些广告的确切格式尚未公开，但它们已经在进行测试。

AdWeek 谈到 Hollister 在 Feed 中试验广告。这些广告具有“立即购买”按钮，可将用户引导至 TikTok 中的微页面，他们可以在其中购物。

目前，只有有兴趣在平台上投放广告的公司才能直接联系 TikTok 。根据 AdWeek，以下选项可用：

信息流视频广告，将用户引导至外部页面
品牌标签挑战，如上述 Guess 的挑战
品牌接管广告，在用户首次打开应用程序时显示为全屏广告

品牌收购广告的价格从 50.000 美元到 100.000 美元不等。为期 6 天的带有品牌标签的推广挑战花费高达 150.000 美元。

在不久的将来， TikTok 将为希望在该网站上投放广告的公司提供一个竞标平台。

虽然 TikTok 刚刚开始投放广告，但广告活动已经是 Facebook 和 Instagram 营销的基本组成部分。我们在博客文章“面向初学者的 Facebook 和 Instagram 广告完整指南”中提供了对两个平台上所有营销选项的简洁概述。

TikTok Marketing 可能并不适合所有人——但对某些人来说，这是一个不错的选择

尽管许多 20 岁以上的人可能还没有听说过 TikTok 这个名字，但对于社交媒体营销人员来说，牢记这个平台仍然是关键。对于那些想要接触年轻受众的公司来说尤其如此。尤其是时尚和生活方式品牌可以通过与有影响力的人合作以短视频展示他们的产品而获得巨大收益。与 Facebook 或 Instagram 相比，竞争少得多的事实可能对您非常有利。

当然，TikTok 可能会像以前被认为是下一件大事的其他平台一样昙花一现。但即使是这样，当它存在时，从营销的角度来看，TikTok 绝对值得考虑。