TikTok背后的真正交易是什么：您需要知道的事实

营销人员也感受到了这一点。 只需一秒钟即可查看 Google 趋势，以了解营销人员开始意识到他们需要真正的 TikTok 策略。 进一步验证 TikTok 在我们认真对待的应用程序中的地位的是该应用程序现在与我们在一起的持续时间。 实际上很少有平台能超过两年的时间——现在已经过去了足够的时间让我们看到我们需要的社会证明。

坦率地说，如果你正在考虑给 TikTok 一个真正的机会，那你就迟到了。 该平台已经有很多早期采用者，也有很多成功案例。 Chipotle、索尼影业、Too Faced 等品牌，无论是直接还是通过影响者营销，都已经从该平台中获益。

尽管对于资深营销人员来说，Chipotle #GuacDance 活动似乎完全脱离了这个世界，但它在 TikTok 上获得了 532,388,592 次观看。TikTok是目前下载次数最多的应用程序

自推出以来，TikTok 应用程序的受欢迎程度一直以惊人的速度增长。 2018 年 10 月，它是全球 Apple Store 中下载次数最多的照片和视频应用程序。 预计 TikTok 将在 2020 年继续拥有强大的影响力，因为它已正式成为社交媒体的轰动，2019 年的下载量将达到 10 亿次。

但对于真正追逐合适受众的营销人员来说，考虑应用程序的发展方向至关重要。 该应用程序总下载量的 44% 实际上发生在印度。 根据 Sensor Tower 的数据，如果我们与前一年相比，TikTok 的整体用户群增长了 6%。

那么当我们将 TikTok 与其他平台进行比较时，它到底在哪里呢？

根据皮尤研究中心 7 月份进行的最新调查，TikTok 仍占 18 岁以上社交媒体用户总数的 3% 左右。 Snapchat 占同龄人口的 23%。 尽管 TikTok 发展迅速，但仍有明显差距需要弥合。

资料来源：www.emarketer.com/content/podcast-is-the-tiktok-craze-sustainable但是，媒体的基本假设是两个平台都在争夺 18 岁以下的年轻人。 很难找到有关平台人口统计数据的准确且经过 TikTok 验证的数据。 提供移动应用数据和洞察力的公司 App Ape Lab 2018 分析的数据显示，TikTok 21.3% 的男性用户年龄在 20 岁以下，平台的 18.6% 的女性用户年龄在 20 岁以下。

到目前为止，我们所掌握的关于 TikTok 受众人口统计数据的最准确数据可能实际上来自中国，TikTok（更名为抖音）在其微博账户上分享了官方数字。 三分之一的抖音用户年龄在 20 到 24 岁之间，四分之一是 25 到 29 岁，20% 的用户年龄在 20 岁以下。

那么它仍然是青少年的应用程序吗？ 好吧，从数字来看，我们看到情况并非如此，这可能正是 TikTok 现在得到营销人员真正认可的原因。

TikTok 仍在市场上寻找其独特的位置

该平台在去年经历了一系列重要更新。 对于营销人员来说，最关键的可能是在服务上投放广告的能力，这为付费社交媒体开辟了一系列全新的机会。

该应用程序还旨在通过最近推出的 TikTok 创作者市场将品牌与 TikTok 内容创作者联系起来。 这应该会进一步激励那些不确定如何使用新的社交媒体应用程序的企业转向已经学会了诀窍的有影响力的人。

该应用程序最近禁止了所有政治广告。 TikTok 全球商业解决方案副总裁 Blake Chandlee 在一份声明中表示，“……付费政治广告的性质并不适合 TikTok 平台体验。” 这可能会进一步将 TikTok 与其他平台区分开来——Twitter 现在也采取了这一方向。

TikTok 的使命是成为一个“积极、令人耳目一新的环境”，其使命宣言如下：

“TikTok 是移动短视频的主要目的地。 我们的使命是激发创造力并带来欢乐。”但它与 Snap Inc 的使命宣言是否足够不同，如果我们抛开 Snap 对相机技术的关注，也有类似的承诺？

“Snap Inc. 是一家相机公司。 我们相信，重新发明相机是我们改善人们生活和交流方式的最大机会。 我们通过赋予人们表达自我、活在当下、了解世界和一起玩乐的权利，为人类进步做出贡献。 ”

那么TikTok和Snapchat是否太相似了？

许多社交媒体应用程序可以共存。 LinkedIn、Facebook、Instagram、Youtube 和 Pinterest 在用户意图之间都有明显的差异。 TikTok 和 Snapchat 是不是太相似了？

eMarketer 的首席分析师 Debra Aho Williamson 与 CNBC 分享了她的观点，即 Snapchat 应该感受到越来越激烈的竞争，因为这两个应用程序都在争夺用户的时间和注意力。

她补充说：“这两款应用都具有垂直、简短、用户生成的视频。 尽管青少年以不同的方式使用这些应用程序，但观看和创建 TikTok 视频的吸引力目前在这个人群中非常强大。”

尽管 Snapchat 和 TikTok 可能存在功能差异，但它们的用户群非常相似。 用户决定将时间花在哪里决定了营销人员开始投资预算的地方。

在 Snap 的第三季度财报电话会议上，该平台报告称其用户每天打开该应用 30 次。 虽然我们不知道 TikTok 用户打开他们的应用程序的频率，但应用业务报告称，该应用程序的中国同行抖音用户每天打开应用程序四到五次，每次使用半小时。

带走

我们已经很久没有目睹像 TikTok 进入市场这样令人兴奋和充满希望的事情了。 在过去几年中，受到类似炒作的两个应用是 Vero 和 Ello，这两个网络都承诺提供无广告体验，但没有得到营销人员的关注。 TikTok 现在已经越过了那堵关键的墙。 它拥有越来越多的平台货币化机会，以及不断增长的用户群。

如果我们看一下这些数字，TikTok 有很多事情要做，但我们也看到来自 TikTok 用户和营销人员的信号，他们现在已经准备好认真关注这个平台了。