关于 TikTok 广告你需要知道的一切
已发表: 2022-12-06提示镇上正在谈论的社交平台 - TikTok。 尽管该平台自 2016 年以来一直存在，但在过去几年中，它在 Z 世代圈子之外获得了巨大的吸引力。 现在，B2B 和 B2C 广告商正在为社交平台制定新的广告策略。
这篇文章将概述 TikTok 广告以及如何使用 TikTok 广告管理器创建 TikTok 广告。
什么是 TikTok 广告？
TikTok 广告为广告商提供了独特的格式和定位选项，帮助他们访问他们最大的社交媒体受众群体之一。
根据 Hootsuite 的数据，TikTok 最大的受众在美国，有 120,768,500 人使用该平台。 更有趣的是，TikTok 广告在北美以外的国家（尤其是中东和亚洲）可以覆盖的成年人口百分比。
TikTok 广告如何运作？
与 Facebook 和 Instagram 一样，广告和赞助内容出现在用户生成的有机内容 (UGC) 之间。
这是 ELF 化妆品的 TikTok 广告示例：
当 TikTok 广告和赞助视频出现时，观众有机会点击了解更多信息——将他们发送到登陆页面。
TikTok 根据用户兴趣呈现精心策划的内容：得益于先进的机器学习，该平台的目标是一门科学。 TikTok 视频的长度从几秒到最长 60 秒不等，目前有一些用户可以尝试创建长达三分钟的视频。
平台上有如此多的用户生成内容，有多少广告商真正在利用 TikTok 打造自己的品牌？ 在我们的 2021 年数字广告趋势调查中，25% 的广告商回应说他们今年开始使用 TikTok。 116 位营销人员认为 TikTok 是“数字广告领域的下一件大事”。
那么，您如何开始在 TikTok 上投放广告？
如何在 TikTok Ads Manager 中设置您的帐户？
以下是在 TikTok 广告管理器中创建 TikTok 广告的分步过程。
- 在 TikTok Ads Manager 上创建一个帐户。
- 选择您的账单国家或地区，然后选择您是将帐户用于企业还是个人。
- 出现提示时输入您的基本信息，例如您的电子邮件地址和密码。 然后输入 TikTok 发送到您的电子邮件或手机的验证码。
- 确认您同意条款和条件，然后单击“注册”。
一旦您的品牌获得批准，您只需登录仪表板并根据说明完成初始帐户设置。
创建帐户后，至关重要的是生成引人注目的、有针对性的广告和着陆页，这些广告和着陆页讲述一个连续的故事并会激发消费者的兴趣。 滚动浏览平台上的广告非常容易，因此您希望尽快吸引观众的注意力。
您可以选择多种类型的 TikTok 广告：
您可以选择多种类型的 TikTok 广告：
信息流视频。 这些视频有机地出现在用户的“For You Page”或 FYP 上，这是用户看到的内容提要或流。
品牌收购。 当用户打开应用程序时出现的广告称为品牌接管广告。
挑战。 也称为主题标签挑战，这些广告邀请用户通过创建相关的品牌内容与您的品牌互动。
品牌增强现实内容。 这种方法与其说是广告，不如说是在场。 品牌 AR 以贴纸和其他品牌组件的形式出现，用户可以将其整合到他们的视频中。
赞助广告。 也称为有影响力的广告，这些与有影响力的人或用户的合作通过将您的品牌展示在有影响力的追随者面前，将您的品牌展示给新的受众。 这种方法还有助于建立对您品牌的信任，因为与与他们没有关系的品牌的广告相比，影响者的追随者更有可能相信他们的推荐。
如何使用抖音
现在您已经熟悉了各种广告类型，是时候开始打造个性化的广告体验了。 此列表并不详尽，但这里有一些要遵循的关键最佳实践：
熟悉热门内容。 TikTok 趋势总是在变化，因此掌握趋势很重要。
找到一个利基市场。 TikTok 上有这么多用户，您希望您的广告尽可能具有针对性和独特性。 与一般营销最佳实践一样，您应该对受众进行细分并为每个受众创建个性化内容。
您可以加入趋势标签或创建自己的标签来开启趋势并鼓励其他人参与。 一些最流行的主题标签与用户视频中的内容没有直接关系，而是一种在更多观众面前展示内容的方式。 示例包括： #viral、#trending、#foryou、#foryoupage、#fyp，甚至#tiktok。
使用主题标签。 您可以加入趋势标签或创建自己的标签来开启趋势并鼓励其他人参与。 一些最流行的主题标签与用户视频中的内容没有直接关系，而是一种在更多观众面前展示内容的方式。 示例包括： #viral、#trending、#foryou、#foryoupage、#fyp，甚至#tiktok。
开始发布后，请密切关注您的分析，以评估最适合您的受众的内容和主题标签的种类。 如果您是一个喜欢冒险的品牌，请尝试创建您自己的主题标签——如果您有一个好的主题标签，它可能会像病毒一样传播开来。
如何充分利用 TikTok 广告
在将广告展示在合适的人面前时，TikTok 做了很多繁重的工作——请记住，他们有一个非常先进的机器学习系统——但你仍然可以做一些事情来提高投资回报率 (ROI)和广告支出回报率 (ROAS)。
TikTok 广告的费用是多少？
您可能想知道：我怎样才能最大限度地利用我的广告预算？ TikTok 广告价格与其他平台相比如何？
您选择的广告类型是您可以将预算扩展到多远的最大因素。 广告目标、出价方法、受众和行业也会影响您的预算能走多远。 然而，TikTok 广告仍然是新的，这意味着 TikTok 可以负担得起对其收取溢价，因为该平台知道广告商不会放弃 TikTok 与竞争对手竞争 Facebook/Instagram 的主要广告空间。
请记住，您选择的广告类型将决定价格——因此，如果拥有可靠的策略和个性化内容，即使是小型企业也可以成为游戏中的大玩家。 Facebook 允许您以低至 1 美元的价格开始一项活动，而 TikTok 则需要至少 500 美元的活动预算。
为 TikTok 制定广告系列预算时的另一个重要考虑因素是，与 Facebook 和 Google 不同，TikTok 不使用每次点击成本作为衡量标准。 相反，该平台使用千人成本 (CPM)，即每 1000 次观看的成本。 起价为每千次展示费用 10 美元，因此可以将成本保持在相对较低的水平。
然而，TikTok 的主要吸引力在于产生巨大的影响，最好是通过付费或自然内容传播。 例如，品牌标签挑战可能需要高达 150,000 美元才能出现在 TikTok 的 Discovery 横幅上。
相对于 Facebook 和谷歌等平台，TikTok 显然更贵。 最重要的是，计算 CPC（许多营销人员的基本衡量标准）更加困难。 在决定是否在 TikTok 上投放广告时：
- 设定明确的目标
- 为这个特定平台定义您的受众
- 不要吝啬预算
- 密切关注热门视频和主题标签
- 相应地更新您的内容 - 并且经常
个性化您的 TikTok 广告之旅
TikTok 以其真实、简短且引人入胜的平台而闻名。 您的广告需要在瞬间与您的目标受众建立联系，但您的策略和个性化不能在广告上结束——它必须延续到着陆页。 如果你没有一个清晰、连贯的叙述，你就会马上失去你的听众。
一旦了解了 TikTok 的来龙去脉，下一步就是优化点击后发生的事情：着陆页体验。 最好的方法是创建完全优化的着陆页。 Instapage 随时为您提供帮助。
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