TikTok 广告：如何在 2022 年在 TikTok 上投放成功的广告

TikTok 每月活跃用户超过 10 亿，分布在 150 个国家/地区，是新营销大师的愿望。 它也是全球第七大社交媒体平台。 因此，如果您想增加产品或服务的销量或获得特定网站的流量，TikTok 广告活动可以为您的广告预算带来可观的回报。

TikTok 广告可以帮助您吸引热爱优质内容的年轻、精力充沛的受众。 TikTok 广告平台是一个综合平台，可让大小公司接触全球数百万用户。

2022 年谁应该在 TikTok 上做广告？

任何针对年轻人群的人都可以而且应该使用 TikTok 广告。

但是，TikTok 不再仅适用于青少年。 以下是 TikTok 的主要人口统计数据：

美国 25% 的用户年龄在 10 到 19 岁之间，22.4% 的用户年龄在 20 到 29 岁之间。只有 11% 的用户是 50 岁。

大多数人口统计数据中的大多数人都对 TikTok 感到敬畏，即使他们没有活跃账户。

女性占美国每月所有在线互联网用户的 60% 以上。

TikTok 在全球范围内使用，是最知名的社交媒体网络网站之一。

抖音广告的种类

1.信息流广告

当用户浏览“为您推荐页面”（FYP）时，会显示 TikTok 广告。

信息流广告可以长达 60 秒（尽管持续时间在 9 到 15 秒之间的视频被认为是一个理想的“甜蜜点”）。 TikTok 可以通过评论、喜欢（有时）或分享与这些广告互动。 但是，广告也可以跳过。

制作这种 TikTok 广告的品牌还可以包括一个连接到在线登录页面的面向操作的按钮。 如果您的目标是通过 TikTok 增加销售额或流量，则信息流广告可能会很有效。

这些类型的广告非常适合……

• 希望他们的广告融入原生内容流（而不是完全不合时宜）的品牌。
• 来自 CPG 或任何其他销售实体产品的公司的品牌 这些广告非常适合展示所展示的产品。
• 任何想涉足 TikTok 广告的人（因为它是最流行的广告格式，也是最容易创建的格式之一）。

2. 火花广告

Spark 广告使品牌能够使用现有的 TikTok 内容和用户生成的视频，而不是从头开始制作视频。

与信息流广告类似，广告以自然内容的形式出现和出现。 这是因为它们出现在提要中而不会干扰滚动。

但是，与信息流广告不同的是，Spark 广告可以链接到实际的 TikTok 帐户，而不仅仅是登录页面。 由于这些广告属于真实的 TikTok 账号，用户可以直接访问原贴。

在 Spark 促销过程中获得的每一个视频观看、评论和分享、喜欢和分享都与原始帖子相关联。 无论是公司的内容还是创作者的内容都是如此。 此外，Spark 广告中包含的附加分析使评估活动的投资回报变得简单。

但是，Spark 广告可能包含 CTA 按钮，该按钮将用户带到登录页面而不是帐户的网页。 用户还可以点击广告的音乐图标以打开包含曲目音频的页面（并在未来的 TikToks 上使用它）。

这些类型的广告非常适合使用……

• 具有可用作 TikTok 广告的在线内容的品牌。
• 公司希望通过与拥有比他们自己更多的受众的品牌合作来建立社会认同的力量。
• 品牌有兴趣增加他们的影响力和品牌认知度而不是直接销售。

3. TopView 广告

它们是“视频优先格式”的广告，时长 60 秒，在用户打开 TikTok 应用程序后立即显示。

这些广告是独一无二的，因为它们是全屏并自动播放音频。 此外，广告商可能会在广告中包含一个行动号召按钮。 这些广告是“必看”，因为它们占据了您的所有屏幕。

如果您正在寻找感觉自然的无缝广告，TopView 广告可能不是最佳选择。 这是因为它们可能会破坏您的用户体验。 除了视频的长度外，TopView 也跻身 TikTok 视频广告中较为“传统”的行列，因为它们感觉像是广告。

但这并不意味着他们不能从成功中受益。 实际上，71% 的 TikTokers 声称 TopView 广告吸引了他们的注意力。 该平台还表示，CPG 公司通过这些 TikTok 广告的销售效率提高了 67%。 多么巧合！

了解 Experian 如何使用这种格式来宣传他们的应用程序并将用户带到他们的 FICO 分数登陆页面：

这些类型的广告非常适合使用……

• 带有他们希望重复使用的广告和创意的品牌。
• 由于这些广告的明显性质，拥有大量广告预算的企业可能会增加成本（提示：到 2020 年，TopView 广告的 740 万次展示每天将花费您 65,000 美元）。
• 拥有其他类型 TikTok 广告经验的品牌（或认识到他们在平台上的存在值得广告支出）。

4. 品牌接管广告

在打开 TikTok 后不久，全屏广告就会显示在 FYP 上。 它们由 3 到 5 秒的视频（或 3 秒长的图像）创建，并将用户引导至 Hashtag Challenge 或登录页面。 品牌可以根据其活动的目的选择使用其中任何一种。

TikTok 每天只能查看一个 Branded Takeover 广告。 这意味着广告空间较少，但它们相当昂贵。

这些类型的广告非常适合用于

• 想要围绕活动引起轰动或让 TikTok 主题标签流行的品牌（例如 Guess 的#InMyDenim 活动）。
• 品牌发布试图创造巨大的单次流量激增。
• 拥有大量预算的品牌正在寻求增加他们的广告宣传（竞争较少）。

5. 品牌标签挑战广告

这些由主题标签赞助的挑战出现在 TikTok 发现页面上。 这种类型的广告增加了参与度（平均 8.5%）并鼓励用户创建内容。

以下是这些类型的 TikTok 广告如何运作的快速概述：

• 首先，用户点击发现页面顶部右侧带有标签的挑战。
• 他们被引导到品牌挑战页面，其中包含比赛的描述、规则和赞助品牌的徽标，以及赞助商网站上的地址。
• TikTok 根据挑战制作内容，并使用品牌的标签来宣传其内容。

这些类型的广告非常适合使用……

• 想要促进用户创建内容的品牌。
• 以前在其他国家/地区宣传主题标签的公司（或拥有长期流行主题标签的公司）。
• 专注于提高知名度和增加与 TikTokers 互动的品牌。

6. 品牌效应

想想 Snapchat 和 Instagram！ 与提到的其他平台类似，Branded Effects 允许品牌创建可共享的贴纸、过滤器和其他效果，供 TikTok 推广自己。 大多数品牌会将这种格式与其他 TikTok 广告相结合。

优势？ 好处？ 滤镜和特效通常是嘈杂和华丽的，这使得它们非常适合 TikTok 的用户。 因此，这些类型的广告非常适合增加参与度并产生更多 UGC。

例如，PUMA 创建了一个品牌效应（以及主题标签挑战）以在 #FlashOfFuture 主题标签下宣传 Future Flash 系列。 截至当时，该活动获得了 5.875 亿次观看。

这些类型的广告非常适合……

• 想要通过 TikTok 建立审美或品牌形象的品牌。
• 具有创造力的企业拥有开发数字效果所需的技能和知识。
• 品牌寻求最大限度地提高他们从 TikTok 促销中获得的知名度。

如何制作抖音广告

随着平台的发展，TikTok 广告也在不断发展。 在 2020 年 6 月推出新的 TikTok 商业服务之前，企业必须亲自与其公司联系，以确定他们是否有资格投放广告。 尽管可以在平台提供的付费广告解决方案中添加新功能和其他改进，但第一步很简单：首先在 TikTok 的广告管理器上注册一个帐户。 TTK 广告经理。

选择您的计费区域或国家/地区，然后选择您的帐户是用于个人还是企业。 最后，点击“下一步”。

TikTok 将要求用户输入基本信息，例如电子邮件地址和密码。 您还需要输入将发送到您的电子邮件地址的验证码。 如果您决定使用您的电话号码注册，则需要将验证码发送到您的手机。

如果您确认您接受条件和条款，请单击“注册”。

在您的品牌获得批准后，登录您的仪表板，并按照说明完成您的帐户的初始设置。 然后，您可以按照下面列出的步骤创建 TikTok 广告：

1. 设计一个新的活动

首先通过单击“活动”选项卡并单击“创建”按钮创建广告活动。

它让您有机会选择广告系列的目标，包括您是否希望提高转化率、流量，甚至是应用安装量。

为您的广告系列命名并确定广告系列的最低预算。 您可以制定年度预算，让您将信息传达给最大数量的人； 如果您决定为每一天设定预算，您就可以逐渐接触到您想要的公众。

2：选择您的位置和目标受众

之后，您可以开始为您的广告系列制作广告组。 这就是您确定广告组的位置和定位的地方。 您对广告位置的选择将决定您的广告在 TikTok 及其其他合作伙伴平台上的展示方式。

您可以选择自动放置选项或手动选择目标的放置。 自动放置将确保您的广告在所有 TikTok 合作伙伴应用程序中可见。 如果您的脑海中没有特定的位置，这是一个很好的选择。 当您选择“选择展示位置”（即“选择展示位置”选项）时，您可以从合作伙伴列表中选择您希望在哪些应用上展示您的广告。

之后，您可以进一步自定义您的定位，并能够根据人口统计数据选择定位用户。 这可能包括性别、位置、年龄组、年龄范围和兴趣组。

3：制作新广告

设置好广告组后，您想加入。 您现在可以设置您的第一个广告。 TikTok 为您提供上传图片或视频文件以创建广告创意的选择。 为确保获得最佳效果，请务必遵循建议的广告规范。 这将确保您的广告在 TikTok 以及所有合作伙伴平台上都表现出色。

根据您的喜好创建广告后，您将能够对其进行测试，以了解它对 TikTok 用户的外观。 在本文中，您将能够确定您的广告在提交以供审核之前是否需要进行一些调整。

您可以通过命名来进一步个性化您的广告，以便更容易区分属于同一广告组的广告。 使用 12 到 100 个字符输入您的文本，以便以更有效的方式传达您的信息。 文字将显示在广告上方。

然后，您将能够根据您希望受众成员执行的操作类型在各种号召性用语中进行选择。 你也可以请人。”

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• 或了解更多。

点击“提交”完成广告制作。

4. 衡量广告的效果

您的广告投放时未完成； 您还必须评估效果，以评估您的广告活动是否产生效果。 TikTok 提供本地分析，可为您提供有关您的广告在点击、展示和转化方面的表现的信息。 您还可以评估和比较各种广告设计和位置的效果，以确定最适合您的选择。

TikTok广告的成本是多少？

TikTok 广告是市场上的新手。 品牌和企业仍在使用该平台； 因此，了解平均成本和投资回报率 (ROI) 并不容易。

如果您是一家小型企业并想尝试 TikTok 广告，请不要让未知数将您拒之门外，并且在 TikTok 上花费大量资金并不意味着您是唯一的宣传方式应用程序。

您可以注册一个免费的 TikTok Ads 帐户，并使用自己的预算和时间表制作信息流广告。 目前，广告系列的最低预算为 500 美元，而广告的最低组预算为 50 美元。

但是，据说 TikTok 上的广告价格可能在 50,000 美元到 120,000 美元之间，具体取决于广告的内容类型和长度。

如果这些数字是准确的，那么为什么我们目前还没有看到小公司在 TikTok 上做广告是可以理解的。

随着越来越多的公司开始参与和利用 TikTok 广告和其他广告平台，TikTok 是否会遵循与 Instagram 和 Facebook 广告相同的格式，在哪里（没有预算太低）或者如果他们“将继续维护某些类型的广告，例如将品牌主题标签作为高级预算的主题标签竞赛。

TikTok 广告规格

我们将专注于整个 TikTok 上出现的广告，而不是 TikTok 新闻应用的 TikTok 系列。

TikTok 视频广告规范

• 纵横比 9:16、1:1 或 16:9。 垂直且比例为 9/16 的视频是最有效的。
• 最小分辨率 最小分辨率：540 x 960 像素或 640 x 64 像素。 分辨率为 720 像素的视频效果最佳。
• 文件类型包括 MP4、.mov、.mpeg、.3gp 或 .avi
• 持续时间：5-60 秒。 TikTok 推荐 21-34 秒以获得最佳性能。
• 最大文件大小 500MB
• 个人资料图片 小于 50 KB 的方形图片
• 品牌名称或应用名称 (app) 或 4-40 个字符 (app) 或 2-20 个字符 (brand)
• 广告说明：1-100 个字符，无表情符号

Spark 广告规格

• 纵横比：任意
• 最低分辨率：任何
• 持续时间：任何
• 最大文件大小：任意
• 允许使用表情符号和帐户提及
• 显示名称和文字来自原始有机帖子

TikTok广告适合所有类型的业务吗？

TikTok 适用于大多数企业，但并非每个企业都能使用它获得他们想要的成功。 它专为寻求大量活跃受众的公司而设计。 2020 年，其最受欢迎的参与率为 17.99%。有趣的是，90% 的 TikTok 用户每天使用该应用程序不止一次，而他们平均每天使用该应用程序的时间为 68 分钟（每天使用美国境内）。 这就是使 TikTok 成为与用户互动的理想平台的原因。

如果您经营一家迎合年轻买家的企业，则可能会通过使用 TikTok 广告获得成功。 这是因为 TikTok 世界 50% 的观众年龄在 34 岁以下，其中 26% 的观众年龄在 18 至 24 岁之间。 然而，有机会与不同年龄段的人建立联系。

如果您是一家在其市场上具有国际性的企业，那么 TikTok 广告是您的理想选择。 这是因为 TikTok 可在全球 150 多个国家/地区使用 70 种语言访问。

如果您的客户属于上述类别，而您的公司属于上述类别，您将获得惊人的广告回报。

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