分析对您的技术 SEO 至关重要的三种方式
已发表: 2020-03-31技术 SEO 为任何成功的 SEO 活动奠定了基础。 确保您的 SEO 的技术方面走上正轨对于取得长期成功至关重要。
如果使用得当，谷歌分析可以让您识别您的网站可能存在的任何核心问题，对技术 SEO 工作进行情境化和优先级排序，并衡量所开展工作的影响。
技术搜索引擎优化的重要性
技术搜索引擎优化应该是每个企业搜索引擎优化战略的一个组成部分。 搜索引擎需要能够有效地阅读和索引您的网站，并且您需要您的网站能够有效地与竞争对手竞争。 毕竟，谷歌更有可能偏爱一个对他们的技术 SEO 给予应有关注的网站，而不是一个没有关注的网站。
但是，要增强和维护您网站的技术 SEO，您需要专业知识和行业认可的工具来完成这项工作。
[案例研究] 通过日志文件分析提高排名、自然访问量和销售额
阅读案例研究技术搜索引擎优化实际上涉及什么？
技术 SEO 远不是一个勾选框练习——它需要随着时间的推移进行一致的监控和反应性工作。 即使您的网站没有发生变化，搜索引擎也会发生变化，并且它们的技术期望和功能一直在发展。 至少，您应该考虑以下几点：
- 可抓取性和可索引性
- 网站架构
- 安全与合规
- 站点地图
- 网站错误
- 网站速度
- UX 和 UI 可用性
- 架构
- 跟踪和测量
- 国际定位
- 页面搜索引擎优化
– 网址
– 标题和元描述
– 标题和内容
识别和监控网站技术健康状况的最佳方法之一是进行频繁的审核。 这些不仅突出了需要改进的领域，而且还帮助您监控您的工作进度。 但是，您不太可能有能力每天运行审计。 如果您的网站发生变化或中断，那么在您进行下一次审核时，损害可能已经造成。 这就是谷歌分析的用武之地。
谷歌分析对您的技术 SEO 至关重要的三种方式
立即识别需要注意的问题
谷歌分析是技术 SEO 问题的第一指标。 与深入的技术 SEO 审核不同，Google Analytics 可以让您即时了解网站的实时性能。 您可以通过多种方式立即获得错误指示，包括：
自然流量下降
您的网站可能存在技术问题的最明显迹象是自然流量突然或急剧下降 - 特别是如果特定页面上发生下降。 虽然出现流量波动是正常的，但如果出现流量急剧下降甚至完全下降的情况，则需要紧急关注。 这突出表明可能存在索引或跟踪问题。
重要提示：如果您不是每天都在查看分析，您可以设置自定义电子邮件警报以应对突然或完全下降的流量。 例如，在下面的示例中，与前一周相比，自然流量会话减少了 20% 以上的自定义警报。
速度和可用性问题
跳出率和其他特定于用户旅程的见解，包括平均在网站上的时间和每个会话的页面，可以帮助指示网站性能或可用性问题。 也许某些事情正在减慢您的网站速度，或者某些内部链接已损坏。 如果它影响了您的网站，Analytics 很快就会向您展示。
跳出率显着增加，或平均网站停留时间显着降低，可能表明网站存在可用性或性能问题，应尽快进行检查。
页面重复问题
内容报告是识别页面重复或重定向问题的好方法。 例如，我们看到的最常见问题之一是缺少尾部斜杠重定向。 这会导致报告页面的两种变体——例如，在您的分析页面报告中，您可能会看到如下实例：
/接触
/接触/
/关于我们
/关于我们/
这可以通过 301 重定向规则轻松解决，用于将非尾随斜杠指向 /。 这不仅会减少 Google 需要在您的网站上抓取的页面数量，还会使您的报告和分析变得更加容易。
对您的技术 SEO 工作进行情境化和优先排序
诚然，并非所有技术问题都生而平等。 一些修复将对您的整体 SEO 工作产生比其他修复更大的影响。 那么，您如何确定首先要优先考虑的事项？
通过将您的审计报告与您的分析性能报告结合起来，您可以确定某些修复的相对重要性。 在您的站点审核将突出技术问题的地方，您可以将这些与您的自然流量数据对齐，以确定您在特定页面上的操作的优先顺序。
例如，您可以将您的有机着陆页会话与您的审计洞察力（可能是缺少 H1 的页面列表）一起导出到电子表格中，然后使用查找功能来确定从哪里开始——例如没有 H1 的页面最高自然登陆会话的数量。
您从 Analytics 获得的数据还将帮助您了解遇到的问题的性质。 例如，审计可能会识别出重复页面。 如果两个页面都获得流量，那么您可能希望将一个页面规范化甚至 301 到另一个页面。 如果其中一个页面没有流量，只需删除并让它 404。
衡量技术搜索引擎优化的影响
当涉及到您的 SEO 工作时，您需要能够衡量并记录您的努力。 但是，根据修改或修复的严重程度，有时可能很难将您的技术工作与 Analytics 中的积极变化联系起来。 通常，当您修复更大的技术 SEO 问题时，影响是立竿见影的——您应该会在更改后直接看到流量的稳定增长或重新平衡。
重要提示：但是，对于较小的问题，这些问题可能不会那么直接，并且您可能会在更长的时间内看到改进。 因此，重要的是记下您进行特定改进的日期。 您可以通过在特定日期在 Analytics 中添加注释来做到这一点。
衡量影响不仅可以有效地确保您获得 SEO 魔法的功劳，正确的衡量还可以让您从所做的事情中学习并继续改进您的流程。
谷歌分析——技术搜索引擎优化的重要组成部分
谷歌分析是营销人员工具包的关键部分，对于技术 SEO 识别问题、确定行动优先级和衡量影响至关重要。 今天，比以往任何时候都更重要的是保持技术 SEO 的领先地位，并将标准提高到比以往更高的水平。