三个基本的 SEO 谷歌搜索控制台报告
已发表: 2016-08-13加入我们，了解 Google Search Console 及其三个最方便的功能：
- 数据突出显示
- 内容关键字报告
- 链接到您的网站
什么是谷歌搜索控制台？
如果您要通过 Google 搜索尽可能有效地营销您的网站，那么您所做的一切都必须以数据驱动的见解为依据，并得到正确的搜索营销工具的支持。 您会想知道 Google 是如何解释您的网站的，您会想知道哪些其他网站链接到您自己的网站，并且您需要很好地控制您的网站在谷歌搜索结果列表。
Google Search Console 将所有这些可能性汇集在一个简洁的界面中，以及许多其他旨在使您的网站对 Google 更友好的工具和功能。
使用 Google Search Console 进行设置相对简单，因此我们不会对细节感到厌烦。 只需按照以下步骤操作并确保您的域已被 Google 索引。
登录 Google Search Console 并验证为相关网站的所有者（或管理员）后，花半小时左右的时间彻底浏览左侧列中“标题”下列出的所有菜单项搜索控制台”。 您很快就会对大部分特色部分有一个很好的理解，如下所示：
- 仪表板 - 突出显示来自 Google 的新消息、错误警报和您的最新搜索流量数据
- 消息 - 归档来自 Google 的提醒、指导和其他信件（也发送到您的电子邮件地址）
- 搜索外观 – 一系列工具，旨在帮助您在搜索结果中可视化和优化网页列表的外观。 本部分包括数据标注工具，我们将在本文后面详细讨论
- 搜索流量——您的关键搜索性能指标，包括搜索分析和关于您网站的外部链接的报告
- 谷歌索引——此部分包含多种功能，包括索引报告和谷歌与您的网站相关联的关键字列表
- 抓取 - 涵盖您网站与 Google 关系的一些技术方面，包括由 Google 的搜索算法和 URL 参数设置抓取的页面的统计信息
- 安全问题 - 标记与您的网站相关的任何安全问题
- 其他资源 - 为有时间和雄心使用它们的网站管理员提供有用的资源
Search Console 是谷歌试图在他们自己的地盘和他们自己的条件下编译数字营销人员可能需要的所有搜索营销工具和报告。 现实情况是，任何 Google 产品都不可能提供专业搜索营销人员使用 Raven 或 ahrefs 等应用程序跟踪的所有详细信息（我们特别考虑 SERP 排名和入站链接权威分数）——但尽管如此，Google 搜索控制台可以在您的搜索营销工作中发挥重要作用。
我们选择重点介绍了控制台的三个最佳工具，它们将帮助您改进和报告您的工作。
数据标注
数据荧光笔的存在使所有网站管理员都可以构建网站数据 - 即使是那些不知道如何将微数据标记添加到其网站 HTML 的人。
在这种情况下，术语结构化数据指的是在编译搜索列表时，Google 的算法会以不同于常规内容的方式处理的数据。 符合条件的信息类别包括音乐会日期、评论详情和食谱。 下面的屏幕截图将让您了解结构化数据在实时 Google 搜索结果中的表现方式。
[SS：演唱会日期] [SS：评论明星] [SS：食谱]在使用 Data Highlighter 之前，网站管理员必须在其网站上编辑 html 以突出显示结构化数据，以便 Google 以特殊方式呈现。 现在我们可以通过使用 Data Highlighter 标记结构化数据来实现相同的结果。
在 Google Search Console 中打开 Data Highlighter。 环顾四周后，单击“开始突出显示”链接，输入您的 URL，然后选择您要标记的内容类型（例如文章、本地商户、活动）。 现在单击“确定”以打开数据荧光笔。
您现在将面临一个全新的界面，在主面板中加载了您自己的网页显示。 您只需左键单击并拖动即可突出显示页面上的内容； 当您放手时，数据标注工具将显示各种标记选项供您选择。 在您直接进入并标记结构化数据之前，请单击屏幕右上角的齿轮图标并阅读“帮助”和“提示与技巧”部分，以便为自己打下该工具的基础知识。 实际上，此工具将帮助您在 Google 搜索结果中以最佳方式呈现适当的内容。
谷歌显然越来越重视结构化数据。 近年来，我们看到以基于结构化数据的演示格式提供的 Google 搜索结果的比例定期增加 - 许多人预计这一趋势会升级。
立即在您的网站上标记结构化数据，您将处于领先地位； 稍等一下，您将面临越来越激烈的竞争，让您的结构化数据内容在 SERP 排名中名列前茅。
内容关键字
内容关键字报告可能不像数据标注工具那样快速或面向未来，但它仍然可以发挥重要作用，帮助您了解 Google 如何看待您的网站。
根据您在网站内容和元数据中包含的关键字，这份简单而有效的报告可让您清楚地了解 Google 认为您的网站是关于什么的。
单击 Google 索引部分中的“内容关键字”菜单项，以查找 Google 在您的网站上找到的关键字列表，并附有条形图，指示其相对感知的重要性。
通过单击关键字，您可以访问更多详细信息，包括找到关键字的次数、导致该数字的关键字的语义变化以及在您的网站中找到该词的排名靠前的页面。 您还会注意到通过单击列表底部的按钮可以显示更多关键字（每批 20 个）的选项。
您可以通过点击“下载此表格”将内容关键字报告中的所有详细信息下载到单个 CSV 文件中。
使用内容关键字工具
内容关键字工具之所以有用，主要是因为它为您提供了比较 Google 对您网站的印象与您自己对内容和搜索营销策略的意图的方法。
您可能会对 Google 在您的网站上注册为最常用和最重要的内容关键字感到惊讶。 如果是这种情况，您应该考虑刷新您的内容或产品，重新关注您的原始目标关键字。
或者，您可以考虑调整您的业务的在线重点。 例如，如果珠宝商认为自己是钻石专家，但“黄金”是她最重要的关键词，她可能会考虑创建和优化一个新的着陆页，重点关注她的黄金产品，以充分利用该关键字在她网站上的显着性得分。
内容关键字工具的另一个有趣方面是包含每个适用关键字的变体。 通过研究与您的关键字一起列出的变体，您可以发现 Google 认为哪些与您的业务相关的词实际上是彼此的同义词。 这可以帮助您简化 SEO 关键字计划——如果 Google 将它们视为同一个词，那么试图将兔子的流量吸引到一个页面并将兔子的流量吸引到另一个页面是没有意义的； 相反，您可以在一个页面上使用 rabbits 或 bunnies 来定位这两个词，然后将另一个页面完全集中在不同的关键字上。
我们始终建议您下载内容关键字报告的 CSV 版本并在 Excel 中打开它。 通过这种方式，您会发现搜索关键字、在一个地方比较出现量数据以及执行所有您能够使用的 Excel 魔法变得更加容易！
链接到您的网站
入站链接是 Google 评估以确定您网站的权威性和质量的关键因素之一。 链接到您的第三方网站的质量越高，对您的搜索排名的好处可能就越大。
谷歌搜索控制台的链接到您的站点报告（在搜索流量下）并没有告诉您您的入站链接有多好，但它确实为您提供了许多其他有用的详细信息。
点击“链接到您的网站”，您将看到链接到您网站的域列表、链接最多的内容的数字，以及“如何链接您的数据”部分——点击此部分下的“更多”以带来建立一个表格，显示最常用于链接到您的内容的锚文本。
当您单击“谁链接最多”下的“更多”按钮时，此报告会变得非常有趣。 这样做，您会发现 Google 记录为链接到您网站的完整域表，以及允许您下载 CSV 文件的按钮，其中列出了这些域中包含指向您网站的链接的确切页面。
使用链接到您的站点报告
有很多工具可以告诉您哪些网站链接到您自己的网站。 这里重要的区别特征是“链接到您的站点”工具以明确的方式告诉您哪些指向您站点的入站链接已由 Google 注册和评估。 您可以通过多种方式使用此信息。
一方面，它是一个很好的工具，可以检查指向您网站的链接是否按照应有的方式注册。 如果某个网站几周前发布了指向您的链接，但新列表仍未显示在您报告的“下载最新链接”部分，请考虑联系第三方网站管理员以确保该链接未分配“ nofollow”值。
“下载最新链接”功能在估算每个获得的新链接所增加的 SEO 价值方面也非常有用。 请注意发现每个链接的日期，并将它们与同一时间段内搜索流量的变化（在搜索分析中）进行比较。 这是查看哪些链接对您有帮助的好方法——哪些链接可能弊大于利。 您可以使用 Google 网站管理员工具拒绝任何指向您网站的有害反向链接。
在更基本的层面上，“链接到您的网站”报告是一种在线发现新提及您的网站的好方法。 通过查看 Google 记录的每个链接，您可以将自己置于一个理想的位置，以跟进 PR 机会，建设性地回应在线发布的批评，并在应感谢的地方表示感谢。
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