使用信息图表做错的 10 件事

互联网上每天都有大量可笑的噪音。 上传到 Facebook 的 2.5 亿张照片、发布的 200 万篇博客文章以及在 YouTube 上上传的大约 864,000 小时的视频，你很难想象（来源：digitalbuzzblog.com）。 难怪用户注意力的竞争如此激烈。

如今，内容制作者不得不想出一些非常有创意的方法来有效地向他们的观众传递信息。 因此，视觉内容的使用呈爆炸式增长。 这并不奇怪，因为我们的大脑处理视觉媒体比文本更好更快。

在世界范围内引起轰动的最突出的视觉内容类型之一是信息图表，这是一种视觉内容形式，通过使用插图和图形设计使复杂的数据易于理解。 信息图表在内容营销中变得越来越流行，并且在过去十年中它们的使用激增。

随着在线信息图表的快速增长，被忽视的可能性非常高。 通用和二流的信息图表根本不足以吸引您的观众。 人们的注意力持续时间更短，质量标准更高，这是营销人员必须解决的问题。

您的信息图发臭的原因

以下是人们在使用信息图表时最常犯的一些错误。

1. 错误的主题或错误的市场

制作信息图的第一步是为您的目标受众提出一个合适的主题。 您需要一个相关且及时的引人注目的主题。 例如，如果您的目标是 40 岁以上的白领专业人士，您不会想要创建有关“Pokemon Go 的最佳策略”的信息图，因为您的大多数观众将无法与之相关。

您对受众了解得越多，就越能准确地研究他们并准确找出他们想知道的内容。 考虑他们的痛点以及您可以提供哪些信息来帮助解决他们的问题或回答他们最紧迫的问题。

请记住，没有人比他们自己更了解您的目标受众，因此您必须倾听他们所说的话。

2. 没有原创性

一旦你对某个主题有了想法，你肯定应该弄清楚是否有人已经制作了类似主题的信息图。 如果您是第一个从事这项工作的人，那么您很幸运！

考虑到已经存在的大量信息图表，其中一个很有可能已经涵盖了您的主题领域。 如果您不提供原创内容，您将无法吸引许多用户，因为您的想法不会具有创新性。 解决这个问题的方法是找到另一个角度来使您的主题变得有趣。

您可以创建情绪板并从其他信息图表中学习，但不要复制数据和设计。 将它们作为灵感来帮助您发展自己的一些想法。

3. 缺乏研究

要记住的一件非常重要的事情是，您的信息图表的核心是研究。 不幸的是，这个过程是信息图构建中最乏味和最耗时的部分，但没有它，您的信息图将会失败。

用于信息图表的统计数据、事实和其他信息应该是准确和真实的。 使用可信且可验证的资源。 只包括有信誉的权威来源，这样您就可以确保您的数据基于适当的研究。

事实上，信息图表基本上是数据的可视化。 因此，如果没有质量数据，您的内容将基本上无法成为信息图表。 Gizmodo 列出了一些在这种情况下不应该做什么的好例子。

4. 劣质的故事和/或结构

出色的信息图表不仅包含数字和统计数据，还讲述了一个引人入胜的故事。 然而，一个好的信息图表不应该有太多的文字内容。 您的信息图表的大部分内容应该是可视的（图形、图表、插图、图像），以便更容易消化并且可以更快地解释。

信息图表应该显示情节的痕迹和逻辑结构，以便鼓励您的观众从头到尾阅读它们。 例如，这张关于英国道路事故的信息图利用简单的结构和逻辑流程向读者介绍与道路事故相关的事实以及如何降低风险。

5. 无聊或无关紧要的标题

大多数读者浏览标题以决定某篇文章是否值得一读。 由于大多数人都很忙并且容易分心，因此引人注目的标题可能意味着阅读帖子和忽略帖子之间的区别。 您可能拥有世界上最好的信息图表，但如果您不说服他们“点击链接”，没人会看到它。

保持标题简短明快——大约 70 个字符的目标是理想的。 确保您的标题准确地告知读者您对信息图表内容的期望。 除了引人注目之外，最好的头条新闻也发人深省。 引起观众的认知或情感反应肯定会提高参与率。

6.过长

“太长了； 没读过”的现象是不容忽视的。 事实上，人类的注意力持续时间比金鱼短。 因此，如果您的信息图太长，预计您的许多读者会在未完成它的情况下离开。

最佳做法是将信息图的长度限制在 10,000 像素以下，并将其分成多个小节以便于理解。 信息图表的标准宽度约为 600 像素，为网站侧栏留出足够的空间。

您还应该尝试将信息图的大小限制在 2 MB 以下。 如果加载时间超过几分钟，您可能会失去许多不耐烦的用户的注意力。

7. 使用太多颜色

信息图表应该在视觉上引人入胜并且在美学上令人愉悦。 它们应该看起来像一个连贯的作品，而不是混合搭配的颜色。 过度使用颜色会使您的内容混乱、分散注意力并且难以阅读。

通过选择特定的配色方案并与之保持一致来定义信息图的基调。 Kissmetrics 写了一篇很棒的文章，介绍营销人员如何使用色彩心理学来增加转化率。

8. 不好或没有描述

每个信息图都需要适当的描述（300< 字）包含在已发布的帖子中。 搜索引擎无法抓取图片，因此如果您不告诉他们图片的内容，他们将无法有效地为您的页面编制索引，从而使人们更难找到。

这是您利用关键字并改善页面 SEO 的机会。 请记住，每次您在另一个网站上重新发布您的信息图时，它都需要有自己的独特描述，以优化页面并避免重复内容处罚。

9.让它太忙

不要害怕信息图表上的空白。 任何优秀的平面设计师都会告诉你，留白对于可读性非常重要。 你的目标是让你的读者容易理解这些信息，所以不要让它变得困难。 用大量数据压倒你的读者只会把他们赶走。

避免用过多的文本、不适当的字体和过多的图形来填充您的信息图表。 视觉平衡对于使您的信息图易于理解和有效是必要的。

10.你没有有效地推广

您的信息图不会自行传播。 如果您的信息图表没有到达您的目标受众，您的信息图表的目的将被取消。 请记住，仅仅因为您建造了它并不意味着人们会来。

通过在 Facebook、Pinterest 和 Twitter 等社交媒体网站上分享信息图来宣传您的信息图。 在您的网站上发布时添加易于共享的嵌入代码。 您还应该在文章描述中添加相关关键字，以便读者在使用搜索引擎时可以轻松找到它。

通过接触并要求他们查看您的信息图来利用行业影响者的受众。 有时，一个很好的分享机会只是一封电子邮件或直接消息。

利用信息图表目录和内容管理网站，如 Visual.ly 和 Daily Infographic。 您重新发布信息图的次数越多，它的曝光率就越高。

结论

如果您已经能够与上面列出的一个或多个点相关联，那么是时候重新评估您创建信息图表的方式了。 它们是数字营销的好工具，但如果处理不当，它们可能是代价高昂的错误。 信息图表难以制作，并且在研究、开发、设计和创作中需要大量资源。